趙文煒

一、新興媒體行業(yè)的發(fā)展和特點(diǎn)分析

相對于傳統(tǒng)媒體，新興媒體有著更強(qiáng)的互動功能和時效特征，這些特點(diǎn)無疑對傳統(tǒng)媒體形成了巨大沖擊。新媒體時代的到來，給電視新聞媒體帶來挑戰(zhàn)的同時，也提供了相應(yīng)的發(fā)展空間和機(jī)遇，例如傳播模式的變化為電視新聞的采編過程和制作過程帶來更多的改變，進(jìn)一步提升電視新聞在媒體行業(yè)中的競爭力。相較于傳統(tǒng)媒體，新興媒體更加關(guān)注用戶的需求，需要新聞人員具備一定的編排能力和新聞處理能力，確保用戶的需求和喜好能夠得到滿足。新媒體時代，需要采編工作人員能夠從海量的信息資源中提取出有價值的信息，不斷提升自身的整合能力和辨識能力，并能夠熟練應(yīng)用各類新聞傳播技巧，進(jìn)而更好地完成采編工作。

二、當(dāng)前的新聞采編工作面臨的挑戰(zhàn)

隨著網(wǎng)絡(luò)輿論場的影響力日增，網(wǎng)絡(luò)空間需要主流媒體發(fā)聲的共識也更為明確。主流媒體的新聞工作者，其新聞采編流程和生產(chǎn)方式面臨眾多挑戰(zhàn)。

首先，新興媒體的出現(xiàn)，使得新聞傳播速度顯著增加，在時間空間上的限制較少。相較于新興媒體，電視媒體受到的限制較多，這也是當(dāng)前新聞采編工作所面臨的挑戰(zhàn)之一。其次，當(dāng)前的電視新聞采編內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，同質(zhì)化的新聞節(jié)目較多，很難在同行媒體中具有競爭力。再次，電視新聞采編內(nèi)容與人們的日常生活缺乏聯(lián)系，政治、國際糾紛等類型的新聞很難得到人們的關(guān)注，而與人們聯(lián)系較為緊密的醫(yī)療、保險、房價等新聞卻較少。另外，電視新聞采編過程具有較強(qiáng)的系統(tǒng)性和冗雜性，在采編的過程中需要采用調(diào)查、采訪等方式來進(jìn)行信息收集，這種傳統(tǒng)的方式很難及時獲得最新的新聞內(nèi)容，難以滿足用戶的需求。

三、新媒體時代電視新聞采編工作的創(chuàng)新方法研究

（一） 借鑒新興媒體的優(yōu)勢特征

新興媒體的優(yōu)勢主要在于互動性和多樣化的傳播形式。媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體新聞采編生產(chǎn)流程，應(yīng)該充分借鑒新興媒體的優(yōu)勢，整合資源，突破單屏傳播束縛，在更廣闊的網(wǎng)絡(luò)空間履行起主流媒體的社會責(zé)任。例如通過開設(shè)新聞公眾號和微博等，增強(qiáng)與用戶之間的線上交流，提升用戶的參與感。只有積極地對新聞采編流程和生產(chǎn)組織方式進(jìn)行創(chuàng)新，才能夠讓傳統(tǒng)新聞媒體獲得更好的發(fā)展。以常州廣播電視臺為例，2018年10月24日，中以創(chuàng)新合作聯(lián)合委員會第四次會議在以色列耶路撒冷舉行，作為會議邀請的唯一地方代表，常州代表團(tuán)參會并簽署合作協(xié)議，推進(jìn)中以常州創(chuàng)新園共建。經(jīng)過前期策劃和及時溝通，編輯部決定先通過移動端傳播，再通過電視端播出的融合傳播報道方案。前線記者的采訪拍攝，也隨之調(diào)整為先圖文，再電視文稿和剪輯的采制流程。當(dāng)天，常州手機(jī)臺在協(xié)議簽署后第一時間用“時政圖文+短視頻”形式發(fā)布了相關(guān)消息，一小時點(diǎn)擊量達(dá)到5萬+。當(dāng)天晚上，電視端常州新聞欄目又一次播出了詳細(xì)新聞。

2019年12月9日，第五屆中國工業(yè)大獎頒獎典禮舉行，編輯部與前方記者緊密聯(lián)系，在頒獎典禮進(jìn)行到一小時左右，先行推出了新媒體產(chǎn)品《第五屆中國工業(yè)大獎揭曉 常州攬獲三個獎項(xiàng) 全國地級市唯一》，總體閱讀量超過22萬，報道還被今日頭條、網(wǎng)易等多家媒體引用。

每年的全國及省市兩會，對各級各類媒體都是一次含金量極高的“大考”。為做好報道、搶得先機(jī)，2019年兩會前，常州廣電總臺成立的融媒報道中心，著眼移動優(yōu)先，從圖文、微信、H5、消息、專題、訪談等融媒體多形態(tài)策劃，多終端滾動發(fā)布，推出自采報道25條，總點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)量超過100萬。創(chuàng)意短視頻《“微”觀兩會》《換個角度看報告》等新媒體產(chǎn)品，24小時點(diǎn)擊量均超3萬。

（二）選擇更有價值的信息點(diǎn)

電視新聞的內(nèi)容需要以人們的日常生活為基礎(chǔ)，注重精神文化的傳播。所以在進(jìn)行采編工作時需要注意建立正確的導(dǎo)向。信息的獲取方式有很多種，例如現(xiàn)場調(diào)查和采訪、人們的信息反饋、投稿和郵件等等。采編工作者需要從中選擇更具價值的信息，從而更好地發(fā)揮出電視新聞媒體的優(yōu)勢特征。除了對事件本身做好客觀報道外，要善于發(fā)掘新聞背后的故事和信息的服務(wù)性，這點(diǎn)同樣需要創(chuàng)新表達(dá)方式。比如，圍繞常州市交警部門在高架道路開設(shè)“定向車道”，記者共采制3篇報道，并畫出具體的線路演示動圖，累計(jì)點(diǎn)擊超過10萬；系列報道《3個半小時創(chuàng)造“尋親奇跡”，七旬華裔老人專程感謝奇跡背后的你！》，記者的連續(xù)報道進(jìn)程，與網(wǎng)絡(luò)帖子的傳播更新同步互動，線上線下聯(lián)動尋親進(jìn)展，在熱心市民的幫助下，老人在3個半小時內(nèi)順利尋找到親人。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于與政府的聯(lián)系較為緊密，相較于網(wǎng)絡(luò)媒體，廣播電視、報紙等新聞單位，來自主題主線方面的資源得天獨(dú)厚。因此，將傳播策劃重點(diǎn)放在時政新聞的融合傳播上，緊扣主題策劃，更能彰顯主流媒體的擔(dān)當(dāng)和價值。2019年7月，江蘇省委和常州市委先后召開全委會，部署改革發(fā)展中心工作。2019年8月1日至8月6日，常州廣電就連續(xù)重磅推出6集《貫徹市委十二屆八次全會精神 轄市區(qū)委書記系列訪談》。 特別節(jié)目播出后，獲得多方好評。該系列訪談還被新華社客戶端第一時間轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)擊閱讀量均達(dá)10萬+，部分篇章點(diǎn)擊量達(dá)40萬+。2019年3月全國兩會期間，常州廣電派出融媒報道組，每天即時發(fā)布1-2條前方最新報道。同時從新媒體角度解構(gòu)相關(guān)信息，推出《2019全國兩會“常州印跡”》《如何讓政務(wù)服務(wù)像網(wǎng)購一樣便捷？》《2018全國成績單出爐：數(shù)據(jù)對對碰，了解常州牛在哪里》等產(chǎn)品，24小時點(diǎn)擊均破3萬，受到各方好評。

（三）增強(qiáng)采編的客觀性和導(dǎo)向性

新興媒體的出現(xiàn)使得媒體行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，為了獲得更多的關(guān)注度，各個媒體平臺傳播的內(nèi)容更加傾向于花邊新聞和爆料新聞等，導(dǎo)致很多失真的信息傳播，誤導(dǎo)了受眾的判斷。因此，電視新聞媒體應(yīng)更加注重新聞的真實(shí)性和采編的客觀性，從而提升公信力和影響力。應(yīng)當(dāng)將編輯把關(guān)的重點(diǎn)，放到議題設(shè)置、構(gòu)建社會共識的內(nèi)容上。網(wǎng)絡(luò)情境正在呼喚主流媒體的轉(zhuǎn)型，“導(dǎo)向+”成為構(gòu)建新型主流媒體的重要支點(diǎn)。在日常新聞生產(chǎn)中，以視頻為重點(diǎn)，以新聞為龍頭，以用戶為中心，以媒體融合為抓手，客觀真實(shí)報道，以核心價值觀引領(lǐng)正確導(dǎo)向。常州電視臺都市頻道，2019年開設(shè)電視新聞深度訪談類節(jié)目《婧觀察》。定位于挖掘“新聞背后的新聞”，表達(dá)主流媒體觀點(diǎn)?！舵河^察》從新聞報道熱點(diǎn)中選取一個主題，邀請相關(guān)人士走進(jìn)演播室與主持人對話，評論熱點(diǎn)事件或熱點(diǎn)話題，展開事實(shí)探究和觀點(diǎn)碰撞，并通過現(xiàn)場熱線，隨時與事件各方連線，增加多方聲音，豐富節(jié)目維度。

（四）對采編視角進(jìn)行創(chuàng)新

以往的電視新聞會在空間和時間上受到限制，相較于新興媒體，時效性是短板。所以需要對采編的視角進(jìn)行創(chuàng)新，根據(jù)自身的特征來對電視新聞的角度進(jìn)行拓寬。新興媒體的優(yōu)勢在于新聞的時效性，但是電視新聞媒體的權(quán)威性卻是新興媒體所無法比擬的。作為電視新聞的采編工作者，應(yīng)充分利用電視新聞的這一優(yōu)勢，在保證內(nèi)容真實(shí)的前提條件下，對新聞資源進(jìn)行深入挖掘，有效提升電視新聞的寬廣度。從2019年1月起，常州廣電在手機(jī)端推出微視頻專欄“常州一分鐘”，以新視角講好常州故事。目前累計(jì)播出30多篇，其中的《“人勤春來早，奮進(jìn)正當(dāng)時！用奮斗‘燃’啟青春！”》，被江蘇省網(wǎng)信辦在全省移動端推薦；《傳承雷鋒精神，做新時代中國特色社會主義接班人！》，因構(gòu)思精巧受到教育部門好評。《社會寫真》是常州廣電一個具有20多年歷史的老牌民生新聞欄目，多年來始終保持較高的收視份額。2019年以來，欄目為進(jìn)一步擴(kuò)大傳播影響力，有意識把一些關(guān)注度高、制作質(zhì)量高的重點(diǎn)報道，換個視角看問題，以受眾的視角重新編輯，向“CBS抖音號”推送。2019年5月24日，“CBS抖音號”播發(fā)《社會寫真》節(jié)目視頻：《發(fā)生交通事故，男子受傷嚴(yán)重，他竟然“大度”地走了？》，該視頻24小時點(diǎn)擊達(dá)到20.3萬人次，播放量2009萬。

（五）對表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新

新聞的傳播過程實(shí)際上就是對于內(nèi)容的傳播，內(nèi)容的創(chuàng)新能夠?qū)τ谄湔w形成重要影響。例如同一個主題或者事件，如果從不同的視角或者分多個層次來進(jìn)行處理，抑或是使用組合式的播報方法，都能夠有效提升受眾們的關(guān)注程度。采編工作者通過對表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新，能夠讓受眾更加清晰地了解事件的因果和過程。應(yīng)對新興媒體的傳播競爭，傳統(tǒng)電視新聞生產(chǎn)在表達(dá)方式的創(chuàng)新上，要著力推進(jìn)“四個轉(zhuǎn)變”，即由傳統(tǒng)的總結(jié)提煉概括為主，向超前策劃、突出主題、邏輯鏈接、亮點(diǎn)聚合并重轉(zhuǎn)變；由傳統(tǒng)的說教式、灌輸式為主，向滲透式、感召式與菜單式轉(zhuǎn)變；由傳統(tǒng)的以播發(fā)為主的單向過程，向多媒體、多元素、新手段、新技術(shù)綜合運(yùn)用和全過程展現(xiàn)轉(zhuǎn)變；由傳統(tǒng)的單向管理、事后處置為主，向雙向互動、超前引導(dǎo)、過程控制轉(zhuǎn)變，最大限度地滿足用戶多平臺、多終端、多樣化的新聞信息和文化需求。通過資源整合，實(shí)現(xiàn)新聞類節(jié)目“多媒體采集、共平臺生產(chǎn)、多渠道分發(fā)”的流程再造。

四、結(jié)語

新興媒體發(fā)展的時間并不長，在對信息的管理和處理方面仍然不夠成熟。從媒體特性的角度來看，無論是傳統(tǒng)的，還是新興的，需要不同類型媒體之間相互的幫扶才能夠共同獲得順利的發(fā)展。從目前的情況來看，電視新聞采編工作中存在不足，所以需要通過對采編工作進(jìn)行創(chuàng)新以對不足之處進(jìn)行有效的彌補(bǔ)，以此來滿足受眾的需求。只有做到合理性的創(chuàng)新，才能夠確保該行業(yè)獲得健康穩(wěn)定的發(fā)展。