孫建祥

黨的十九大報(bào)告中指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計(jì)民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重。在十九大修改《中國共產(chǎn)黨章程》時，也將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略列為了我國新時代七項(xiàng)戰(zhàn)略之一。這表明鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不僅是推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展繁榮的重大決策，而且是把我國建設(shè)成為富強(qiáng)民主和諧美麗的社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的重大戰(zhàn)略決策。自此之后，新聞媒體更多地將目光投向農(nóng)民和農(nóng)村，為新聞媒體行業(yè)帶來了新的活力。

一、提升認(rèn)識，增強(qiáng)創(chuàng)新

我國進(jìn)入中國特色社會主義新時代，新的鄉(xiāng)村環(huán)境和政策支持為新聞工作者提供了廣闊的發(fā)展空間。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的政策性非常強(qiáng)，想要明確報(bào)道立場和把握報(bào)道尺度，必須首先將涉及政策的相關(guān)內(nèi)容掌握清楚。增強(qiáng)對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的認(rèn)識，才能在新聞報(bào)道中找到創(chuàng)新的角度。在此之前，雖然業(yè)內(nèi)對“三農(nóng)”方面的報(bào)道量已經(jīng)較大，但是由于對國家戰(zhàn)略的認(rèn)識深度不夠，大多呈現(xiàn)出碎片化、單一化、表面化的問題。很多報(bào)道僅流于形式，針對實(shí)際問題的深層次內(nèi)容較少。當(dāng)前自媒體平臺層出不窮，傳統(tǒng)媒體受到來自各個方面的沖擊，很多傳統(tǒng)媒體對市場環(huán)境認(rèn)識不足，不重視農(nóng)村平臺，因此在進(jìn)行鄉(xiāng)村振興報(bào)道時也不夠投入，造成很多農(nóng)民難點(diǎn)、農(nóng)村熱點(diǎn)、農(nóng)村經(jīng)驗(yàn)、農(nóng)民呼聲、農(nóng)業(yè)科技不能在第一時間反映出來。一些記者雖然專職跑農(nóng)村一線，但仍然是表面文章做得多、深層采訪做得少，很多工作都是應(yīng)付任務(wù)，找不準(zhǔn)鄉(xiāng)村振興報(bào)道的主體，偏離報(bào)道方向。

媒體應(yīng)該增強(qiáng)緊迫感和責(zé)任感，立足實(shí)際、結(jié)合國情，響應(yīng)十九大的號召，更多地深入到農(nóng)村，從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的前線履行記者的責(zé)任和義務(wù)，發(fā)揮應(yīng)有的作用。時刻堅(jiān)持新聞媒體的總方向，將鄉(xiāng)村的精氣神、創(chuàng)新內(nèi)容、競爭環(huán)境、未來發(fā)展體現(xiàn)出來。新聞工作者不僅要在報(bào)道中多思考，更要多研究和探索，選準(zhǔn)報(bào)道的重點(diǎn)，從而給新聞報(bào)道賦予強(qiáng)大的生命力。在對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的把握和解讀中，既要做到高瞻遠(yuǎn)矚，又要做到腳踏實(shí)地，從全局出發(fā)，履行職責(zé)、把握定位，提升媒體的競爭力和傳播力。要在體制上大膽追求創(chuàng)新，揚(yáng)長避短，從大的環(huán)境背景和主體創(chuàng)意中推陳出新，提升報(bào)道的影響力。

二、端正作風(fēng)，改變文風(fēng)

（一）重視基層傳播

深入農(nóng)村基層一線是寫出好新聞的前提。廣播電視、報(bào)紙、新媒體上很多有關(guān)“三農(nóng)”的報(bào)道，沒有抓住鄉(xiāng)村振興的根本和廣大受眾關(guān)注的要點(diǎn)，只是將目光集中在對鄉(xiāng)村政策的解讀、對鄉(xiāng)村領(lǐng)導(dǎo)的跟隨、對鄉(xiāng)村典型的追捧、對時事新聞的炒作等方面，而對鄉(xiāng)村問題的持續(xù)深入關(guān)注、對農(nóng)民呼聲較高事件的剖析、對落后偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的走訪、對新聞背后的思考較少，造成了不好的影響。記者必須深入到采訪一線，才能夠切實(shí)體會到鄉(xiāng)村人民最關(guān)注的實(shí)際問題。例如，很多記者在報(bào)道農(nóng)民種植反季蔬菜時，都是截取各地政府的匯報(bào)數(shù)字，臨時拼湊出新聞，很難寫出精彩。想要深入報(bào)道，必須跟隨農(nóng)民在田間地頭一起勞作、一起運(yùn)輸，嘗盡營銷艱苦，才能夠掌握第一手資料，寫出能夠反映農(nóng)民酸甜苦辣的好新聞。在思想性、真實(shí)感、現(xiàn)場感等多方面的作用下，必然會引起受眾共鳴。由此可見，新聞工作者不能將目光集中在各地政府的政績報(bào)告中，應(yīng)當(dāng)更多地走進(jìn)鄉(xiāng)村，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作作風(fēng)，適應(yīng)新時代對新聞記者的要求。閉門造車形成的報(bào)道無法發(fā)揮良好的傳播效果，不能滿足農(nóng)民的切實(shí)需要，貼近鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的精髓，才能受到廣大民眾的喜愛。

（二）重視“內(nèi)容為王”

很多媒體在報(bào)道新聞時將標(biāo)題作為噱頭，使受眾產(chǎn)生反感情緒，且一些缺乏深度的報(bào)道和簡單的復(fù)制占據(jù)了報(bào)道主體。在新時代背景下，媒體應(yīng)當(dāng)樹立“內(nèi)容為王”的新聞理念，不僅注重全媒體的報(bào)道形態(tài)，更注重新聞的內(nèi)容特色，切實(shí)踐行中央有關(guān)“堅(jiān)持內(nèi)容建設(shè)為本”的要求，回歸本來內(nèi)容，贏得廣大受眾的喜愛。重視“內(nèi)容為王”要求新聞要注重挖掘性和原創(chuàng)性，充分利用新聞資源采編第一手新聞，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供的海量信息優(yōu)勢，拓展并豐富原創(chuàng)報(bào)道內(nèi)容，從而吸引受眾。

（三）重視用戶的習(xí)慣、從用戶角度出發(fā)

新聞報(bào)道在寫作時要盡量從受眾的角度出發(fā)來構(gòu)思，按受眾對事件的認(rèn)識來安排事件要素。在創(chuàng)作的過程中要注重從用戶的角度出發(fā)，注重用戶的習(xí)慣，關(guān)注社會現(xiàn)象，重視用戶體驗(yàn)。例如“倒金字塔”式的新聞報(bào)道方式因符合受眾心理得到了業(yè)內(nèi)普遍的認(rèn)可和效仿。在新聞的導(dǎo)語中寫新聞最有價(jià)值的部分，通過最突出、最新奇、最有價(jià)值的部分吸引受眾，然后按照事件的重要程度順序依次寫下來，最不重要的最后寫。通過重視用戶的習(xí)慣和從用戶角度出發(fā)，能夠報(bào)道出更多好的新聞，得到受眾的認(rèn)可，更好地傳遞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略主旨和要義。

三、選準(zhǔn)切入點(diǎn)，增加新亮點(diǎn)

（一）抓住要矛盾和實(shí)際問題

近些年鄉(xiāng)村改革不斷深化，鄉(xiāng)村在各個方面發(fā)生著翻天覆地的變化，但仍然改變不了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、文化體系、社會環(huán)境相對落后的情況。在飛速發(fā)展的同時，一些新出現(xiàn)的問題如水土環(huán)境污染、耕地資源占用等問題卻越來越嚴(yán)重，成為了鄉(xiāng)村社會的主要矛盾來源。新聞工作者在報(bào)道鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略時，必須深度挖掘鄉(xiāng)村現(xiàn)狀，找到鄉(xiāng)村問題的癥結(jié)所在，才能夠?qū)懗鲇猩疃鹊奈恼?，從而引起社會各界的關(guān)注。新聞報(bào)道不僅應(yīng)當(dāng)起到新聞傳遞的作用，還要發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用，擔(dān)負(fù)起時代的責(zé)任和使命。

（二）精準(zhǔn)把握農(nóng)民脈搏

要精準(zhǔn)把握農(nóng)民的心理脈搏、吃透農(nóng)民心里話。第一，農(nóng)民對農(nóng)村新科技、新知識有著很強(qiáng)烈的渴望。在報(bào)道農(nóng)村科技時，要本著實(shí)事求是的原則，及時查找農(nóng)村存在的農(nóng)業(yè)科技建設(shè)薄弱、農(nóng)業(yè)科技人員奇缺等問題的解決途徑，加大關(guān)注無技術(shù)、無信息、無市場、農(nóng)產(chǎn)品買難賣難等關(guān)系到農(nóng)民生存的民生問題，特別是一村一品牌、農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革等政策的落實(shí)。第二，農(nóng)民迫切希望在鄉(xiāng)村振興文化教育和文化自信，很多鄉(xiāng)村目前在文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)方面都比較落后，鄉(xiāng)村迷信現(xiàn)象還比較嚴(yán)重，存在深層次的問題，亟需弘揚(yáng)正能量。第三，關(guān)注農(nóng)民對鄉(xiāng)村教育的焦慮，隨著留守兒童問題愈發(fā)凸顯，鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者村一級的幼兒、小學(xué)教育還面臨很多瓶頸，出現(xiàn)了教師留不住、不愿來，教育條件簡陋，有些地區(qū)配備了先進(jìn)設(shè)備卻無人會用的尷尬局面，使得很多農(nóng)民產(chǎn)生嚴(yán)重焦慮。第四，農(nóng)民擔(dān)心城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)缺乏規(guī)劃，影響美麗鄉(xiāng)村建設(shè)進(jìn)程。記者應(yīng)當(dāng)以農(nóng)民住房難問題為突破口，反映農(nóng)民呼聲，助推美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。第五，農(nóng)民對生態(tài)環(huán)境保護(hù)的擔(dān)憂比較多，大多數(shù)媒體報(bào)道集中在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)民生活水平提高等方面，對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)關(guān)注相對來說較少，在招商指揮棒因素影響下，農(nóng)村招商的企業(yè)往往科技水平不高、環(huán)境意識差，帶來了嚴(yán)重的環(huán)境污染問題，需要媒體切實(shí)給予關(guān)注。

（三）投入真情實(shí)感引起共鳴

在報(bào)道時，不管新聞內(nèi)容的側(cè)重性如何，記者都應(yīng)該投入真實(shí)情感，找到農(nóng)民期盼解決的關(guān)鍵問題，解決農(nóng)民群眾的燃眉之急。這樣富有真情實(shí)感的新聞報(bào)道才能夠得到農(nóng)民群眾的認(rèn)可，引起受眾的共鳴。新聞報(bào)道中切忌使用干巴巴或文縐縐的言語來完成新聞內(nèi)容，使得農(nóng)民群眾無法理解進(jìn)而產(chǎn)生厭煩。2019年6月，吳江啟動了“走基層 強(qiáng)四力 奏響鄉(xiāng)村振興奮進(jìn)曲”系列報(bào)道。記者分赴全區(qū)各地，走進(jìn)田間地頭，觀察農(nóng)業(yè)新變化，對話農(nóng)民新理念，感受農(nóng)村新氣象。報(bào)道中不僅有記者體驗(yàn)式口播，還有村民、村干部的現(xiàn)身說法，充分展示了吳江推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的成果，一條具有吳江特點(diǎn)的鄉(xiāng)村振興之路，形象、生動地呈現(xiàn)在我們面前，為更好地建設(shè)美麗鄉(xiāng)村提供示范。

（四）選取新穎的報(bào)道形式

新穎的報(bào)道形式能夠更好地吸引農(nóng)民的注意力，得到廣大受眾的喜愛。記者可以深入田間地頭、鄉(xiāng)村一線與群眾一起互動，與土地專家、致富能手交流溝通，邀請農(nóng)民群眾共同參與，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在鄉(xiāng)村用得上、看得懂，形成媒體與農(nóng)民之間的良好互動效果。2018年，吳江融媒體中心策劃推出特別節(jié)目《致正在消逝的文化印記》，記者在古村行走采訪中，選取南厙這個點(diǎn)，傳統(tǒng)村落蘊(yùn)涵著豐富而深邃的歷史文化，但是在現(xiàn)代生產(chǎn)生活方式強(qiáng)烈沖擊下，傳統(tǒng)村落正在急速消失。全文以人文視角呈現(xiàn)文化流變，以“廣播紀(jì)錄片”的形式雕刻文化印記，贏得受眾一致好評。

四、結(jié)語

新聞報(bào)道從本質(zhì)上講具有一定的組織化和個性化，每一個報(bào)道者都有各自的特點(diǎn)，每一個媒介也有各自的原則。但是不論何種形式的報(bào)道，都不應(yīng)偏離報(bào)道的主線。在對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)行報(bào)道的時候，應(yīng)當(dāng)注重簡潔化、直觀化、快速化地滿足受眾的需要，結(jié)合新時代背景，從各個角度報(bào)道受眾切實(shí)需要的信息，才能更好地推動新時代背景下鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施和推廣。