蔡晶晶

在各地區(qū)齊心抗擊新冠肺炎疫情的特殊時期，揚州廣電城市頻道結(jié)合疫情期間防控工作開展的要求，策劃、制作了一檔旨在隔離期間拉近人與人距離的特別節(jié)目——《云端歌舞》，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、5G技術(shù)為觀眾提供了一場宅在家中享受的“盛宴”。該檔節(jié)目創(chuàng)作的靈感來源于疫情期間的短視頻，在短視頻中，編輯通過“揚帆幸福加”平臺收集了眾多揚州市民進行舞蹈接龍活動的自拍視頻，帶動了人們在宅家抗疫期間學(xué)習(xí)舞蹈、展示舞蹈的熱情，同時也在揚州城內(nèi)產(chǎn)生了網(wǎng)紅效應(yīng)，獲得了大量的粉絲關(guān)注。另外，短視頻還登上了學(xué)習(xí)強國的江蘇學(xué)習(xí)平臺，通過平臺走進了全國人民的視野?；谶@次短視頻內(nèi)容制作的嘗試，揚州廣電城市頻道季播組在充分總結(jié)舞蹈接龍成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，從2020年2月中旬開始啟動《云端歌舞》節(jié)目的制作和播出，贏得了大量電視觀眾和新媒體平臺用戶的關(guān)注。

一、地方電視臺舉辦“云綜藝”的優(yōu)勢

云概念在電視節(jié)目制作、傳播中的應(yīng)用，不僅使電視節(jié)目走出演播廳、融入觀眾的現(xiàn)實生活，而且也增添了電視節(jié)目的生活趣味，使觀眾更容易理解和接受節(jié)目的精神內(nèi)涵。

（一）節(jié)目接地氣，觀眾接受度高

從節(jié)目內(nèi)容方面來看，地方電視臺開展的云直播綜藝節(jié)目中的人物、語言、行為方式等節(jié)目元素具有明顯的本土化特點，這種土生土長的綜藝元素往往能夠在第一時間吸引觀眾的眼球，使觀眾從內(nèi)心接受、認同節(jié)目，從節(jié)目形式來看，地方電視臺舉辦的云直播綜藝節(jié)目是通過手機、電腦、電視等觀眾經(jīng)常接觸的終端與觀眾進行的節(jié)目互動交流，這種接地氣且互動性強的節(jié)目形式能夠為觀眾營造一種輕松自如的節(jié)目參與環(huán)境，使觀眾能夠更好地接受和參與到電視節(jié)目中。

（二）節(jié)目周期短，制作經(jīng)費低

云直播綜藝節(jié)目是借助主持人的語言和動態(tài)的畫面切換來將分散的嘉賓、觀眾串聯(lián)起來，實現(xiàn)形散而神不散的節(jié)目播放效果。就節(jié)目的制作而言，雖然節(jié)目的總時長在30分鐘左右，但節(jié)目中的每個觀眾所涉及的連線片段僅僅有幾分鐘甚至幾秒鐘，減少了攝像外采環(huán)節(jié)，這種短時間的錄制特點使得節(jié)目制作的周期相對比較短，節(jié)目組在節(jié)目制作方面的經(jīng)費成本投入也相對比較少，這就提升了節(jié)目制作的經(jīng)濟效益，彌補了地方電視臺節(jié)目經(jīng)費不足的缺陷。

（三）依托新平臺，探索資源融合轉(zhuǎn)型

受疫情的影響，電視臺原有的節(jié)目因嘉賓無法到場、人員不能聚集等原因不得不取消，提前錄制的綜藝節(jié)目也無法支撐后續(xù)的播放。在這樣的情況下，地方電視臺通過云錄制的方式將分散在家中的綜藝達人甚至普通觀眾連接到節(jié)目現(xiàn)場，通過新媒體平臺實現(xiàn)綜藝資源的整合和現(xiàn)場使用，極大地創(chuàng)新了綜藝節(jié)目的制作和創(chuàng)作方式，贏得了廣大觀眾的支持，塑造了良好的節(jié)目品牌。

綜上所述，地方電視臺基于云概念制作的云直播綜藝節(jié)目具有接地氣、成本低、周期快、互動性強等特點，滿足了疫情期間廣大觀眾綜藝節(jié)目的收看需要，響應(yīng)了“小正大”的文藝創(chuàng)新方向，實現(xiàn)了“小成本、大情懷、正能量”的有機融合。

二、《云端歌舞》的節(jié)目形態(tài)

《云端歌舞》作為揚州廣電在疫情期間制作的一檔綜藝節(jié)目，充分吸收了云直播的節(jié)目制作與傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)了綜藝節(jié)目分散制作、一體傳播的效果。

（一）完整的節(jié)目內(nèi)容

《云端歌舞》雖然是在疫情背景下開設(shè)的欄目，在資源支持方面受到較大的限制，但該節(jié)目的視頻內(nèi)容保持了較好的完整性，使觀眾能夠看懂、領(lǐng)悟節(jié)目的精神和文化內(nèi)涵。該節(jié)目視頻的內(nèi)容主要包括開場、參與者訪談、參與家庭配對、云端唱跳呈現(xiàn)、云端互贈禮物、結(jié)尾等六個部分，每個部分除了有相對完整的對話和表演內(nèi)容以外，還與前后部分保持了較好的銜接，使節(jié)目內(nèi)容整體較為完整。

（二）時尚的節(jié)目形態(tài)

一方面，《云端歌舞》以演播室連線市民手機云直播的形式，讓宅在家的歌舞愛好者以自己喜愛的方式展示藝術(shù)才華，同時也能在云平臺找到同在一個城市的“TA”，將各自的表演通過手機和互聯(lián)網(wǎng)匯聚于演播室，讓市民通過手機直播結(jié)對，感受生活的奇妙；另一方面，《云端歌舞》借助不同板塊內(nèi)容的穿插安排為參與者及觀眾營造一種動靜結(jié)合、有血有肉的歌舞場景，讓宅在家中的市民能夠感受到綜藝節(jié)目的時尚性和藝術(shù)性形態(tài)。

三、《云端歌舞》的創(chuàng)意解讀

《云端歌舞》既有“云綜藝”節(jié)目的特點，也有在該節(jié)目類型基礎(chǔ)上添加的新思路、新元素，而正是這些新的創(chuàng)意使得該節(jié)目取得了較好的播放效果。

（一）“云綜藝”的新玩法

與以往的“云綜藝”類節(jié)目相比，《云端歌舞》是以云平臺為主的節(jié)目形式開展綜藝類節(jié)目的錄制和播放。在節(jié)目中，不同觀眾通過手機直播的形式結(jié)成對子，并實現(xiàn)歌隊舞隊搭配，在“云上”相遇，實現(xiàn)綜藝節(jié)目的“云”效果。以欄目的口號為例，“讓你家的燈光照亮我家的陽臺，讓全市的各種文藝家庭結(jié)識新朋友”的口號充分突出了綜藝節(jié)目的“云”傳播特點。同時，該節(jié)目打破了以往以傳統(tǒng)演播廳為主體的媒體傳播方式，通過傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目與揚州廣電“揚帆”APP直播平臺相結(jié)合的方式實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體直播的融合。

（二）純草根的狂歡

《云端歌舞》與省級臺、衛(wèi)視等電視臺推出的以明星為主體的綜藝節(jié)目不同，該節(jié)目除了主持人以外，所有的參與嘉賓均在特殊的演播廳——家中，這種沒有專業(yè)燈光音響的場所更加具有草根性和生活性，通過家中客廳、臥室甚至廚房、陽臺等場景打造了一檔草根生活為主體背景的節(jié)目，使節(jié)目能夠真正走入普通觀眾的心中。同時，在節(jié)目主持人的選擇方面，節(jié)目組突出了以網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格為主體的節(jié)目主持人遴選特點，為節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化錄制與傳播提供了支持，使電視綜藝呈現(xiàn)出直播化、網(wǎng)絡(luò)化的特點，更易于為觀眾所接受。

（三）通過直播創(chuàng)新創(chuàng)收渠道

在電視廣告斷崖式下跌的大環(huán)境中，《云端歌舞》開辟了通過直播創(chuàng)新創(chuàng)收的渠道。在節(jié)目呈現(xiàn)中，節(jié)目組通過揚州廣電生活館廚具、鍋具帶貨，揚州廣電大型廣告客戶某房產(chǎn)家裝公司在線連線點評家裝風(fēng)格，與旅行社設(shè)置每周大獎等方式來吸引觀眾參與廣告觀看和傳播的注意力，產(chǎn)生了良好的廣告效應(yīng)。

此次疫情期間的《云端歌舞》“云綜藝”節(jié)目的嘗試豐富了地方電視臺綜藝節(jié)目制作與傳播的思路和方法，使綜藝節(jié)目有了更好的發(fā)展方式。同時，隨著5G技術(shù)的逐漸普及，以及云計算、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在“云綜藝”嘗試中的逐步應(yīng)用，未來“云錄制”將改造傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的業(yè)態(tài)，更好地融入普通觀眾的生活中。并且，此次疫情所造成的“宅”現(xiàn)象也使“云綜藝”得到了快速的發(fā)展，在疫情逐漸過去以后，基于此次嘗試基礎(chǔ)上的“云綜藝”創(chuàng)新將成為綜藝節(jié)目創(chuàng)新的新方向，而關(guān)于“云綜藝”的創(chuàng)意也成為未來電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新中的重要關(guān)注點。