凌斌逸

一、試行大編輯部，重整生產(chǎn)流程

傳統(tǒng)的地方電視機構(gòu)采編隊伍結(jié)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下迫切需要適時地改革。2020 年1 月25 日，鎮(zhèn)江民生頻道所有新聞采編人員立即恢復(fù)正常工作狀態(tài)，全面投入到新冠肺炎疫情信息的報道中。頻道在鎮(zhèn)江廣電集團(tuán)的統(tǒng)一調(diào)配和部署下，施行大編輯部制和移動優(yōu)先的原則，在保持前方采訪人員規(guī)模的同時，整合新媒體部的小編和影像電子編輯人員，加大視頻信息產(chǎn)品和文字信息產(chǎn)品的編輯隊伍力量，同時在記者發(fā)稿的流程上也做了相應(yīng)的優(yōu)化。

將新媒體推文生產(chǎn)放置在電視新聞生產(chǎn)之前，記者在到達(dá)新聞現(xiàn)場后，第一時間給后方的新媒體編輯發(fā)出現(xiàn)場圖片和簡單文字，而新媒體編輯也要調(diào)整工作時間和加工標(biāo)準(zhǔn)，適應(yīng)“第一時間”推送信息的新要求。

在堅持信息發(fā)布新媒體優(yōu)先的原則下，頻道新媒體部深度介入新聞采訪前端流程，直接獲取新聞現(xiàn)場第一手資料。同時，新媒體編輯與前方記者進(jìn)行無縫對接，實現(xiàn)了第一時間加工推送。鎮(zhèn)江民生頻道官方微信訂閱號推出的文章《整裝待發(fā)！我們?nèi)ノ錆h，也是救鎮(zhèn)江》報道了江蘇大學(xué)附屬醫(yī)院首批6 名醫(yī)務(wù)志愿工作者的送行消息，在晚上電視新聞播出前贏得了4.1 萬的點擊量。2020 年2 月7 日鎮(zhèn)江首例新型冠狀病毒感染的肺炎治愈者出院的新聞，從新聞發(fā)生到信息全發(fā)布用時1 個多小時，這條新聞推送在全網(wǎng)實現(xiàn)首發(fā)，僅“一起鎮(zhèn)江”APP 平臺就獲得6.4 萬的閱讀量。2020 年2 月，鎮(zhèn)江民生頻道微信訂閱號和今日頭條賬號的粉絲數(shù)分別上漲了15%-20%左右。

二、不同的內(nèi)容要在不同的媒體平臺上推送

信息分發(fā)平臺呈現(xiàn)多元化的趨勢，除了著力加強集團(tuán)自有手機客戶端“一起鎮(zhèn)江”APP 的內(nèi)容建設(shè)外，還在一些成熟且較有影響力的主流網(wǎng)絡(luò)平臺上開設(shè)了官方賬號，如：今日頭條、微信、微博、抖音、快手等，并根據(jù)不同的渠道受眾的不同，用不同的內(nèi)容去適配。

在新的新聞生產(chǎn)流程的支持下，記者采寫回來的稿件會分別加工成不同的網(wǎng)絡(luò)推文，自疫情暴發(fā)以來，頻道在自建的“一起鎮(zhèn)江”APP 手機客戶端日均推送相關(guān)報道30 條以上，在微信訂閱號和今日頭條賬號上分別第一時間推送，內(nèi)容涵蓋動態(tài)新聞、深度特寫、科普知識以及政府通告等方面，點擊量屢屢突破十萬，達(dá)到百萬以上的有數(shù)條，獲得了良好的傳播效果。

三、 以“直播態(tài)”實現(xiàn)臺網(wǎng)媒體融合

在全國抗“疫”的特殊時期，第一時間了解重大新聞事件始末成為移動端客戶的最大需求。2020 年2 月13 日，鎮(zhèn)江市首例妨害疫情防控違法案件開庭。鎮(zhèn)江民生頻道策劃了全國首次通過5G 技術(shù)實現(xiàn)的判方、控方、被告方、旁聽方“無接觸”庭審全媒體直播。該庭審直播視頻在電視（民生頻道）和網(wǎng)絡(luò)（“一起鎮(zhèn)江”APP）同步直播，立即引發(fā)流量熱點。網(wǎng)易等平臺也主動聯(lián)系加推直播流，截至當(dāng)天下午5 點，累計102 萬名網(wǎng)友見證了此次直播，用生動的事例為政府的“不聚集、不聚會、不聚餐”防控政策做了很好的宣傳，取得了較好的社會效應(yīng)。

2020 年2 月14 日，頻道超前策劃，以電視新聞直播為技術(shù)支撐，以網(wǎng)絡(luò)直播為主要傳播渠道，用“湖北+ 鎮(zhèn)江”視頻連線的方式讓當(dāng)天生日的援鄂醫(yī)療隊志愿者湯倩與父母隔空對話。鎮(zhèn)江市市長張葉飛也通過網(wǎng)絡(luò)為湯倩以及全體抗疫醫(yī)療志愿者送上了問候和祝福。直播結(jié)束后，記者制作了60 秒的短視頻，第一時間在抖音和快手平臺賬號推出，在頻道新媒體部的配合下，創(chuàng)作了“圖片+ 文字+ 短視頻”三結(jié)合的推送稿件，進(jìn)行全網(wǎng)發(fā)布。澎湃新聞、《民生周刊》、《群眾》等全國知名平臺紛紛轉(zhuǎn)載、加推。

四、以情動人、以理服人，以短視頻精品吸引流量

從2020 年1 月26 日起，鎮(zhèn)江民生頻道迅速調(diào)集骨干，在生產(chǎn)電視視頻產(chǎn)品的同時，組建短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊，打通前后端制作通道，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播特色，從選題策劃—素材拍攝—后期加工—產(chǎn)品分發(fā)實現(xiàn)無縫銜接，實現(xiàn)了第一時間策劃、第一時間制作、第一時間多平臺發(fā)布。疫情初期，策劃制作普及防疫知識，“如何正確洗手”“正確佩戴口罩”“造謠傳謠亂民心”等近十條短視頻，并從方便市民轉(zhuǎn)發(fā)的角度，分別加工成相應(yīng)時長的短視頻進(jìn)行全網(wǎng)發(fā)布。在收獲網(wǎng)絡(luò)流量的同時也幫助市民用科學(xué)知識進(jìn)行合理防護(hù)新冠病毒，緩解了市民的恐慌情緒。隨著防疫工作的全面鋪開，截至2 月底，鎮(zhèn)江民生頻道共策劃制作疫情公益短視頻宣傳片《2020 遇見最美的紅》《青春的黑眼圈》《勞模致敬白衣天使》《道德典型致敬白衣天使》等21 條，累積拍攝視頻素材近200 分鐘。其中，1 分鐘以上宣傳片6 條，適合移動端平臺分發(fā)的30 秒短視頻14 條，分別在“一起鎮(zhèn)江”APP、微信公眾號、抖音等平臺推送。有4 部公益短視頻宣傳片被“學(xué)習(xí)強國”平臺選用。