市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

張濤濤

（三門(mén)峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 三門(mén)峽 472000）

建立和完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，對(duì)中國(guó)社會(huì)的影響絕不僅僅限于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，而是涉及到我國(guó)社會(huì)的各項(xiàng)事業(yè)和社會(huì)生活的各個(gè)層面。體育事業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成部分在受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)沖擊的同時(shí)，還必須與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)。近幾年，隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)健康的需求更加迫切，武術(shù)作為我國(guó)的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，以其獨(dú)特的融健身、防身、修身、娛樂(lè)于一體的特點(diǎn)而倍受人們的青睞，武術(shù)運(yùn)動(dòng)正是以這一特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)作為切入點(diǎn)進(jìn)入市場(chǎng)，并得以生存和發(fā)展，從而形成興旺繁榮的武術(shù)產(chǎn)業(yè)。本文通過(guò)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下武術(shù)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出了有利于武術(shù)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的有關(guān)對(duì)策，以期促進(jìn)武術(shù)運(yùn)動(dòng)極其產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)。

一、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下武術(shù)產(chǎn)業(yè)的主要特點(diǎn)

（一）武術(shù)產(chǎn)業(yè)和武術(shù)運(yùn)動(dòng)發(fā)展的互動(dòng)性

目前我國(guó)有幾十個(gè)全國(guó)性運(yùn)動(dòng)管理中心，個(gè)個(gè)都要走向市場(chǎng)，在有限的空間里面每個(gè)項(xiàng)目都想占有一席之地，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，因此武術(shù)產(chǎn)業(yè)必須依靠武術(shù)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展而發(fā)展。武術(shù)，作為中國(guó)的“國(guó)術(shù)”，是中華民族寶貴的文化遺產(chǎn)。由于它集健身、防身、娛樂(lè)于一體，不受時(shí)間、空間以及物質(zhì)條件的限制，易于普及和推廣。近年來(lái)，武術(shù)被越來(lái)越多的人所喜愛(ài)，不僅為中外老百姓所喜歡而且為官方所重視。武術(shù)項(xiàng)目已成功地進(jìn)入了亞運(yùn)會(huì)，在我國(guó)的非奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目中武術(shù)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，是全運(yùn)會(huì)的金牌大戶(hù)并且為沖進(jìn)2008年北京奧運(yùn)會(huì)，各級(jí)官員和廣大的武術(shù)工作者正在作不懈的努力。另外據(jù)國(guó)家體委的統(tǒng)計(jì)，在全民健身的熱潮中武術(shù)氣功位居首位，所有這些都是武術(shù)的無(wú)形資產(chǎn)，武術(shù)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展是武術(shù)產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，同時(shí)也為武術(shù)產(chǎn)業(yè)提供了巨大市場(chǎng)空間和潛力。反之，武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也促進(jìn)了武術(shù)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，八十年代武術(shù)與影視業(yè)的結(jié)合，不但帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且習(xí)武之風(fēng)刮遍祖國(guó)大地，一時(shí)間各類(lèi)武術(shù)培訓(xùn)班、武術(shù)館校等風(fēng)起云涌，進(jìn)一步地促進(jìn)了武術(shù)的發(fā)展。這些足以體現(xiàn)武術(shù)產(chǎn)業(yè)與武術(shù)發(fā)展之間強(qiáng)烈的互動(dòng)性。

（二）武術(shù)產(chǎn)業(yè)模式的多樣性

近幾年來(lái)，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步完善，《全民健身計(jì)劃》、《奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃》的頒布，武術(shù)運(yùn)動(dòng)逐漸向著社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化的方向發(fā)展。武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式多樣，可歸納為三種：一是以武養(yǎng)武的小開(kāi)發(fā)，如搞武術(shù)比賽、組織武術(shù)活動(dòng)、開(kāi)辦武術(shù)培訓(xùn)班、興建武術(shù)館校等；二是興辦武術(shù)與其他行業(yè)相結(jié)合的中開(kāi)發(fā)，比如武術(shù)影視、武術(shù)服裝、武術(shù)出版物以及武術(shù)與軍事、武術(shù)與醫(yī)學(xué)相結(jié)合而形成的多種武術(shù)產(chǎn)業(yè)形式等；三是為武術(shù)發(fā)展搞高額收入的大開(kāi)發(fā)比如武術(shù)貿(mào)易、武術(shù)金融、武術(shù)房地產(chǎn)、武術(shù)旅游等，這類(lèi)大開(kāi)發(fā)在國(guó)內(nèi)外并不多見(jiàn)，這也正是武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所要努力的方向。

（三）武術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的狹小性

雖說(shuō)武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，其模式多種多樣，但是每一種產(chǎn)業(yè)形式的規(guī)模非常狹小，處于一種小打小鬧、資金短缺的境況，許多商人見(jiàn)利于武術(shù)產(chǎn)業(yè)的既得利益，紛紛投資，撈一把就走。比如目前全國(guó)最龐大武術(shù)產(chǎn)業(yè)體系武術(shù)館校，據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》報(bào)道已超過(guò)10000家，幾乎每個(gè)縣市都有武術(shù)館校，但是真正具有規(guī)模并在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下立于不敗之地的并不多，許多家庭式的館校在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大海中消失。

（四）武術(shù)產(chǎn)業(yè)具備在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要位置的優(yōu)勢(shì)

首先，中國(guó)武術(shù)具備了世界一流的競(jìng)技水平，這是任何產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展壯大并最終位居前沿地位的先決條件；第二，中國(guó)武術(shù)具有可持續(xù)發(fā)掘的、取之不盡的豐富資源，這些資源包括人文資源、文化資源、人才資源、技術(shù)資源等；第三，武術(shù)產(chǎn)業(yè)有著龐大的消費(fèi)群體和廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)；第四，擁有具備世界影響力的體育品牌，如太極拳等。

二、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下武術(shù)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

（一）武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，水平較低

由于整體性的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起步晚，規(guī)模小，經(jīng)濟(jì)文化基礎(chǔ)差，武術(shù)的器械、服裝、設(shè)備還沒(méi)有得到更好地開(kāi)發(fā)，現(xiàn)代高科技在武術(shù)產(chǎn)業(yè)中尚未普遍運(yùn)用。武術(shù)產(chǎn)業(yè)通過(guò)幾年的發(fā)展雖已形成一定的氣候，但水平仍然很低。就武術(shù)市場(chǎng)主體的發(fā)育和發(fā)展來(lái)說(shuō)，其主要特征是發(fā)育不良。一方面武術(shù)因其特有的強(qiáng)身健體、防身養(yǎng)性的功能與它的投資少，不需要復(fù)雜的場(chǎng)地、器材就可以開(kāi)展，易于普及的特點(diǎn)，深受?chē)?guó)內(nèi)外人士的喜愛(ài)，具有良好的群眾基礎(chǔ)；另一方面就市場(chǎng)開(kāi)發(fā)而言，因?yàn)闆](méi)有引導(dǎo)消費(fèi)，不斷制造出新的需求，反而抑制了武術(shù)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。在八十年代火爆一時(shí)的武打片，雖說(shuō)產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和良好的宣傳作用，但像肥皂泡一樣很快消失。同時(shí)由于競(jìng)技武術(shù)在其規(guī)則和技術(shù)發(fā)展上抑制了武術(shù)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，現(xiàn)代競(jìng)技體育的魅力在于“更快、更高、更強(qiáng)”，而武術(shù)中的套路或散手比賽遠(yuǎn)沒(méi)有體現(xiàn)出這種奧林匹克精神，因此就出現(xiàn)了一場(chǎng)國(guó)際性的武術(shù)比賽遠(yuǎn)沒(méi)有一場(chǎng)國(guó)內(nèi)的足球聯(lián)賽所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益大，這些都體現(xiàn)了武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平較低。

（二）武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平穩(wěn)性

武術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展在很大程度上受商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的水平、文化氛圍和思想觀念的影響較大，由于這些因素造成了武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不穩(wěn)定性。從武術(shù)項(xiàng)目的群眾基礎(chǔ)來(lái)分析，國(guó)際武聯(lián)名譽(yù)顧問(wèn)徐才說(shuō)：“中國(guó)自古便有把式坊。武術(shù)具有中華民族文化的強(qiáng)烈誘惑力，在中國(guó)它已深深地扎根于民間，特別是我們廣大的農(nóng)村。” 這說(shuō)明了在中國(guó)習(xí)武之人大部分在農(nóng)村，經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平較差；跨入21世紀(jì)，隨著媒體的宣傳，全民健身的深入，武術(shù)已卷向全國(guó)各大中型城市，群眾基礎(chǔ)空前的好。許多商人也看到了這一商機(jī)，于是出現(xiàn)了許多的武校、培訓(xùn)班、武術(shù)器械、武打片、武術(shù)音像制品等，但這些大多是一種分散型的小生產(chǎn)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊，呈現(xiàn)出不穩(wěn)定性。在武術(shù)的發(fā)展上，人們的文化氛圍和思想觀念現(xiàn)在處于一種探索模糊階段，也就是如何在東西方文化的交融中確立武術(shù)今后的發(fā)展方向，在競(jìng)爭(zhēng)中找到武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

（三）宣傳力度有限

媒體宣傳對(duì)任何一種新興的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都起著關(guān)鍵作用。而媒體對(duì)武術(shù)的宣傳無(wú)論在規(guī)模還是在范圍、時(shí)間、形式上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足發(fā)展的需要。這種宣傳力度的不足使人們普遍對(duì)武術(shù)的理解不夠，甚至產(chǎn)生誤解，不利于普及推廣。

（四）武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)缺乏規(guī)范性

經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌時(shí)期，新舊體制運(yùn)行所造成的摩擦和真空以及人們價(jià)值取向的紊亂使得體育市場(chǎng)出現(xiàn)了許多不規(guī)范的現(xiàn)象。武術(shù)市場(chǎng)也不例外，比如說(shuō)一些組織和個(gè)人未經(jīng)體育行政部門(mén)和有關(guān)體育管理部門(mén)批準(zhǔn)，擅自開(kāi)辦武術(shù)館校，翻錄音像制品等，為了牟取暴利，他們不顧職員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和本身的條件，到處做假?gòu)V告，夸大宣傳，進(jìn)行欺詐；有關(guān)職能部門(mén)如工商、稅務(wù)、公安等權(quán)限職能存在交叉、模糊現(xiàn)象，給這些人制造了機(jī)會(huì)。同時(shí)由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立加快了體育社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程，法制和法規(guī)的建設(shè)沒(méi)有跟上，使得武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)缺乏規(guī)范性。

三、武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

（一）促進(jìn)武術(shù)消費(fèi)，培養(yǎng)真正的市場(chǎng)主體

不斷引導(dǎo)消費(fèi)，培養(yǎng)武術(shù)市場(chǎng)的主體應(yīng)采取以下措施：一是全面貫徹全民健身計(jì)劃綱要，在高校傳播武術(shù)及文化，灌輸“終身體育”的思想理念，促進(jìn)城區(qū)居民的消費(fèi)，同時(shí)不放棄廣大的農(nóng)村市場(chǎng)；比如廣泛建立不同類(lèi)型的武術(shù)協(xié)會(huì)和基層體育鍛煉組織，組織各種類(lèi)型的群體比賽活動(dòng)等。二是全面實(shí)施《奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃》，加快競(jìng)技武術(shù)技術(shù)和規(guī)則的改革，使武術(shù)規(guī)則與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)則形成同一性，促進(jìn)武術(shù)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。三是加快武術(shù)文化內(nèi)涵的宣傳，使武術(shù)文化變成巨大的無(wú)形資產(chǎn)，比如功夫片和武術(shù)服裝的開(kāi)發(fā)能形成西部片與牛仔服的世界性文化。

（二）完善武術(shù)市場(chǎng)體系

武術(shù)進(jìn)入市場(chǎng)就必須按市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、供求等各種因素對(duì)整個(gè)社會(huì)資源配置起著基礎(chǔ)性調(diào)節(jié)作用，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勝劣汰，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，獲得最佳的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，培養(yǎng)一個(gè)完善的武術(shù)市場(chǎng)體系，是發(fā)展武術(shù)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，有利武術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整和運(yùn)行機(jī)制的轉(zhuǎn)換順暢，同時(shí)也為武術(shù)市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展提供了支持。

（三）加強(qiáng)宣傳力度

武術(shù)想要世人深入透徹地了解和接受，必須加強(qiáng)自我形象的包裝力度，全新改造；同時(shí)要采取切實(shí)可行的措施，加大宣傳力度，以期最大限度地開(kāi)發(fā)潛在資源。

（四）加快武術(shù)市場(chǎng)管理的法制化、規(guī)范化建設(shè)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)，只有建立健全法治，才能規(guī)范市場(chǎng)主體的行為，才能保證競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)環(huán)境。在進(jìn)一步活躍和規(guī)范武術(shù)市場(chǎng)的同時(shí)，要更加注意將體育法制融入到武術(shù)產(chǎn)業(yè)中去，制定出切實(shí)可行的政策法規(guī)和管理措施，保證武術(shù)行業(yè)有法可依、有章可循，從而健康發(fā)展。

（五）提升產(chǎn)業(yè)能級(jí)

加強(qiáng)示范引領(lǐng)。實(shí)施武術(shù)產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目推進(jìn)計(jì)劃，培育一批產(chǎn)業(yè)層級(jí)高、投資規(guī)模大、帶動(dòng)能力強(qiáng)的武術(shù)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高端品牌。推進(jìn)全國(guó)武術(shù)之鄉(xiāng)、武術(shù)示范街道、示范小區(qū)建設(shè)，打造一批以武術(shù)運(yùn)動(dòng)為主題的體育產(chǎn)業(yè)示范單位和示范項(xiàng)目。

促進(jìn)互動(dòng)融合。建立武術(shù)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)制，促進(jìn)武術(shù)與養(yǎng)生、旅游、文化、傳媒、教育培訓(xùn)等深度融合。大力推動(dòng)武術(shù)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷完善武術(shù)影視產(chǎn)業(yè)鏈條。鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)旅行社和旅游景區(qū)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)包括武術(shù)體驗(yàn)內(nèi)容的賽事觀摩、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、遺產(chǎn)觀光、節(jié)慶會(huì)展、研學(xué)旅游線路產(chǎn)品。積極發(fā)揮武術(shù)在運(yùn)動(dòng)康復(fù)、健康養(yǎng)生等方面的特色作用，提倡開(kāi)展健身咨詢(xún)和調(diào)理等服務(wù)。加強(qiáng)武術(shù)文化傳播，大力發(fā)展武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)。

推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+武術(shù)”。充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新技術(shù)，構(gòu)建“智慧武術(shù)”服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)，拓展“互聯(lián)網(wǎng)+武術(shù)”新領(lǐng)域。借助個(gè)性化開(kāi)放移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)武術(shù)賽事、武術(shù)商城、武術(shù)教學(xué)、武術(shù)電競(jìng)、電子商務(wù)等資源的整合，開(kāi)展武術(shù)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)，提供電子商務(wù)、信息查詢(xún)、數(shù)據(jù)共享、服務(wù)指導(dǎo)等集成服務(wù)。

四、結(jié)論

武術(shù)是中國(guó)獨(dú)有的文化資源,本文借助”供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”的國(guó)家戰(zhàn)略,對(duì)武術(shù)產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展以及國(guó)際化推廣,進(jìn)行了簡(jiǎn)要審視。希望為我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供全新的活力。