邢杰

（安陽廣播電視臺(tái)，河南 安陽 455000）

面對(duì)當(dāng)前全國廣播頻率專業(yè)化的趨勢(shì)，廣播電臺(tái)逐漸展示專業(yè)化改革，滿足不同受眾群體的信息需求，然而在風(fēng)云變化的媒體格局和競(jìng)爭(zhēng)壓力下，廣播電臺(tái)要正視當(dāng)前面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和壓力，必須全面分析廣播電臺(tái)新聞播音的現(xiàn)狀及問題，提出廣播電臺(tái)新聞播音主持的創(chuàng)新路徑。

一、廣播電臺(tái)新聞播音存在的問題剖析

廣播電臺(tái)新聞播音頻率定位不斷專業(yè)化、節(jié)目內(nèi)容豐富化、節(jié)目編排逐漸形成自己的特色，然而當(dāng)前受眾媒介接觸渠道和需求日益多元化，廣播電臺(tái)新聞播音尚存在以下幾個(gè)方面的問題和不足：

（一）新聞評(píng)論缺乏引導(dǎo)性

新聞評(píng)論欄目不固定，評(píng)論數(shù)量相對(duì)匱乏，不利于發(fā)揮廣播電臺(tái)新聞評(píng)價(jià)的輿論引導(dǎo)作用，降低媒體的公信力和影響力。同時(shí)，在評(píng)論質(zhì)量方面尚存在欠缺，貼近性、思想性不足，難以激發(fā)受眾的情感共鳴和認(rèn)同感，無法產(chǎn)生較強(qiáng)的輿論引導(dǎo)作用。

（二）新聞節(jié)目內(nèi)容缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

隨著傳播手段的多元化、信息碎片化和需求個(gè)性化，廣播電臺(tái)新聞節(jié)目內(nèi)容明顯不足，缺乏時(shí)效性和足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，人云亦云缺乏創(chuàng)新，會(huì)導(dǎo)致核心受眾逐漸流失，更不用說開發(fā)潛在受眾了，不利于主流媒體的公信力和自身形象，收聽率和市場(chǎng)份額偏低。

（三）新聞節(jié)目形式雷同缺乏特色

廣播電臺(tái)新聞節(jié)目形式存在雷同現(xiàn)象，沒有突出新聞節(jié)目的差異化和特色化，在節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目設(shè)置、節(jié)目主持風(fēng)格上缺乏與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異，使聽眾難以辨識(shí)不同頻率之間的差別，也因無法辨識(shí)主持人的播音風(fēng)格而難以對(duì)不同節(jié)目產(chǎn)生區(qū)隔意識(shí)。同時(shí)，在新聞播音制作、信息搜集、處理等方面相對(duì)表淺，設(shè)計(jì)編排相對(duì)粗放，沒有引入精細(xì)化、深度的挖掘和開發(fā)，將新聞信息引入平面化、平淡化的歧途，缺乏新的創(chuàng)意，極易被同行模仿，也使節(jié)目缺乏層次和起伏感，極易導(dǎo)致聽眾的聽覺疲勞。

（四）品牌影響力明顯欠缺

在廣播電臺(tái)新聞播音主持的過程中，品牌節(jié)目相對(duì)匱乏，廣播主持的聲音、內(nèi)容、風(fēng)格、情感上缺乏綜合的整體體驗(yàn)，難以支撐頻率形象，無法培養(yǎng)聽眾對(duì)頻率的持續(xù)關(guān)注度和忠誠度，難以發(fā)揮其傳遞主流價(jià)值觀和信息的功能。同時(shí)，在廣播電臺(tái)新聞播音的過程中，精品打造明顯不足，缺乏個(gè)性，難以激發(fā)聽眾的興趣和熱情，精品主持人在流暢性、感染力、親和力等方面有待進(jìn)一步提高，并要解決新聞編輯模式化、直播連線應(yīng)變欠缺等不足。

二、廣播電臺(tái)新聞播音主持的創(chuàng)新方法探索

（一）提高主持人的專業(yè)素養(yǎng)

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和進(jìn)步，如果新聞播音主持人不能學(xué)習(xí)新的知識(shí)，充實(shí)自己，始終固步自封，就會(huì)被時(shí)代所淘汰。為了能夠適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，滿足受眾對(duì)新聞播報(bào)的要求，新聞播音主持應(yīng)該不斷提高自身素養(yǎng)，用新鮮的知識(shí)來武裝自己，掌握更多專業(yè)技巧。通過恰當(dāng)?shù)姆绞脚c受眾交流溝通，將新聞事件更好的傳播出去，引發(fā)更多人的共鳴。播報(bào)方法的好壞會(huì)對(duì)新聞節(jié)目的效果產(chǎn)生很大影響，除了要在有限的時(shí)間內(nèi)將新聞事件傳播給受眾以外，主持人在播報(bào)時(shí)，還要注重新聞事件的重點(diǎn)，對(duì)于不太重要的內(nèi)容可以一句話帶過，同時(shí)還要注意新聞播報(bào)的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。在新聞播報(bào)過程中，主持人的語言和表情不能過于呆板和僵硬，要根據(jù)新聞的內(nèi)容實(shí)時(shí)調(diào)整自己的語調(diào)，這樣才能讓受眾緊跟自己的步伐，帶動(dòng)受眾一起思考。

（二）在內(nèi)容和形式上創(chuàng)新

一般來說，新聞播報(bào)的內(nèi)容都是提前編排好的，主持人不能隨意更改，但是表述新聞的語言是多種多樣的，主持人可以充分利用自己的專業(yè)知識(shí)，在新聞事件中加入一些自己的想法，豐富新聞的內(nèi)容，其前提是一定要保證新聞的真實(shí)性。隨著科技的發(fā)展，人們獲得信息的方式也變得更加多樣，新聞節(jié)目要想在新時(shí)代下站穩(wěn)腳跟，就要不斷豐富表現(xiàn)形式，不能單純依靠電視這一傳播媒介，還應(yīng)該充分抓住互聯(lián)網(wǎng)所帶來的優(yōu)勢(shì)，利用好微博、微信等自媒體，讓受眾能夠在第一時(shí)間獲得新聞事件。

（三）注重節(jié)目編排

廣播電臺(tái)新聞播音主持要做好節(jié)目編排工作，充分考慮聽眾的收聽習(xí)慣和偏好，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全天節(jié)目的合理編排，合理選擇不同的節(jié)目編排策略。如：采用“吊床策略”，將兩檔聽眾喜愛的節(jié)目安排于收聽率較低節(jié)目的前后兩端，盡量保留足夠多的聽眾，提高收聽率較低節(jié)目的收聽率?！按顜づ癫呗浴币彩沁x項(xiàng)之一，在兩檔收聽率較低節(jié)目的中間設(shè)置收聽率較高的節(jié)目，增大對(duì)兩檔收聽率較低節(jié)目的收聽率。“迂回退讓策略”也是可選的方法，要避免同類型節(jié)目在不同電臺(tái)播出時(shí)間的沖突，也可在競(jìng)爭(zhēng)臺(tái)播出非品牌節(jié)目時(shí)推出自身的強(qiáng)勢(shì)、優(yōu)質(zhì)節(jié)目，吸引和招徠更多的聽眾，增加自己的市場(chǎng)份額。

（四）注重人才的培養(yǎng)和創(chuàng)新

新聞播音主持人不能夠故步自封，不思進(jìn)取，應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)，總結(jié)良好的主持經(jīng)驗(yàn)，并根據(jù)時(shí)代的發(fā)展，不斷創(chuàng)新主持風(fēng)格，形成適合自己的主持風(fēng)格。一名優(yōu)秀的主持人不僅要具備豐富的知識(shí)儲(chǔ)備、清晰的語言邏輯和思維邏輯，還要有靈活的應(yīng)變能力和良好的工作態(tài)度。為了能夠推動(dòng)我國廣播事業(yè)的發(fā)展，廣播電臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)主持人的培訓(xùn)工作，培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)該包含專業(yè)知識(shí)、專業(yè)技能以及綜合素養(yǎng)?！皠?chuàng)新”主持人的外在形象，以良好的狀態(tài)投入到工作中，同時(shí)還要“創(chuàng)新”主持人的語言表達(dá)，能夠更加準(zhǔn)確的當(dāng)?shù)貙⑿侣勈录硎鼋o受眾。

三、結(jié)束語

綜上所述，在新時(shí)代發(fā)展背景下，新聞播音主持工作人員應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)，用知識(shí)充實(shí)自己，要有足夠的創(chuàng)新意識(shí)，不斷完善自我，以更好的狀態(tài)投入到新聞播報(bào)工作中，推動(dòng)我國廣播事業(yè)的進(jìn)步。