新媒體時代基層黨建宣傳路徑創(chuàng)新研究

蘇子茹

（長城鉆探鉆井三公司，遼寧 盤錦 124000）

當前，網絡技術飛速發(fā)展，新媒體以其內容的豐富性、形式的互動性以及傳播的實時性等眾多特點滲透到了人們生活工作的各個環(huán)節(jié)。面對新發(fā)展、新形勢，基層黨建宣傳工作也要緊跟時代步伐，運用好新媒體技術，著力構建網絡紅色陣地，提高基層黨建宣傳工作傳播力、影響力。

一、新媒體的含義與特征

（一）新媒體含義

新媒體是借助計算機技術、多媒體技術、現(xiàn)代通訊及互聯(lián)網技術的高速發(fā)展，而結合或延伸出來的不斷發(fā)展的媒體形態(tài)，被形象地稱為“第五媒體”或數字新媒體。其形式包括數字雜志報紙、數字廣播、移動電視，以博客、微博、微信、論壇等為代表的網絡媒體。相對于報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有傳播速度快、更新及時、形式多樣化、受眾選擇性多等優(yōu)勢，以其傳播的快捷性、空間的開放性和信息的豐富性已經成為員工獲得知識，傳播消息和交流交際的重要渠道。

（二）新媒體特征

1.信息傳播受眾面廣泛化。新媒體信息傳播方式打破了傳統(tǒng)媒體的線性式傳播（One To One）方式，是一種裂變式傳播（One To N To N）。使得信息傳播由單向向雙向、甚至多向轉變，其將所有的信息發(fā)出者和接受者都變成了信息源，信息傳播速度呈幾何級數增長，信息傳播受眾面增大。

2.信息傳播速度同步化。以數字技術為核心的新媒體傳播不受時間和空間的限制，可以在第一時間內把信息傳播和擴散出去，傳播速度、傳播范圍極快極廣，實現(xiàn)了信息“零時間”傳播。

3.傳播內容復雜化。新媒體傳播信息來源的多元化，導致其內容的復雜化。部分新媒體傳播的信息是經過官方權威發(fā)布的有效信息，客觀、公正、全面地反映了事情的本質，利于形成蘊含一定價值傾向、主流文化、社會規(guī)范的輿論力量。

二、新媒體時代國企基層黨建宣傳思想工作要求

黨的十九大報告依據黨章關于基層黨組織的8項基本任務，著眼新時代決勝全面建成小康社會、開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程的新形勢、新任務、新挑戰(zhàn)，進一步明確了基層黨組織要貫徹好、落實好的5項重點任務。具體來說，“宣傳黨的主張”，就是要宣傳黨的路線方針政策，宣傳黨中央、上級黨組織和本組織的決定、決議，特別是要把學習宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要任務，使黨的意志、黨的聲音、黨的要求及時到達基層，變成黨員、群眾的行動和力量。新媒體時期，國企基層黨建宣傳有了新的任務和要求?；谛旅襟w的特殊性，輿論引導與宣傳任務變成了當前國企基層黨建的重要工作。新媒體成為了當前引導員工思想的核心工具。為此，國企基層需要高度重視起新媒體的引導性，結合單位自身情況，持續(xù)加深宣傳思想工作的深度，讓新媒體更好地服務于國企基層的黨建宣傳思想工作。此外，運用新媒體，還可以提高員工獲取信息的便捷程度和接收信息的范圍。因此，國企還需要做好宣傳任務的規(guī)范化與審核標準化，避免在互聯(lián)網上傳播不實信息、不良信息，導致黨建宣傳思想工作失誤。國企黨建宣傳干部需要主動學習，打開思路，通過互聯(lián)網、新媒體，運用新技術、新手段為黨建宣傳思想工作注入新活力。

三、新媒體時代黨建宣傳工作路徑創(chuàng)新

（一）應用中油即時通信軟件，打造網絡“中油之家”

中油即時通信軟件app是一款中國石油內部通訊軟件，可實現(xiàn)不同終端（電腦、手機、網頁版）之間的消息完整同步，確保重要信息不缺失，而且app支持單點登錄，將企業(yè)內部系統(tǒng)或App賬號單一管理，在不同終端中開展有針對性的黨員教育與引導工作，通過互動交流，鼓勵員工們交流思想、互通信息，通過“黨員之家”增強員工凝聚力與認同感，提升黨員教育的主動性與能動性。

（二）利用新媒體來豐富黨建生活內容

在開展黨建宣傳工作時，可以成立微博工作室以及微信工作室，利用微信群、微博群的群發(fā)功能來創(chuàng)設黨刊，鼓勵黨員、入黨積極分子等進行關注和閱讀，通過不定期推送來達到育人目的。新媒體中實際蘊藏著非常豐富的信息資源，這就為人們的日常生活提供了豐富的信息。從目前來看，幾乎在網絡上都可以搜索到黨建相關信息答案，無論是黨員還是黨建工作者都可以利用新媒體來完成黨組織管理工作。在開展黨建教育工作過程中，需要利用新媒體以及黨建生活內容，結合自身黨建宣傳工作情況來制定出可行性計劃以及可行性方案。新媒體日漸發(fā)展促使網絡信息資源傳播呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，信息資源豐富性促使黨員在黨建宣傳內容選擇方面往往無從下手，黨建工作人員需要有效篩選數據資料，結合實際情況來選擇信息資源，通過正確思想引導來提升信息甄別能力。

（三）加強新媒體人才培養(yǎng)，助力平臺良性發(fā)展

新媒體環(huán)境下，基層黨建宣傳工作對基層黨員提出的新要求。針對不同崗位的基層黨員，要善于發(fā)揮他們的專業(yè)優(yōu)勢。比如，學習計算機等專業(yè)的黨員可以擔任網絡運行維護的工作，確保每次消息發(fā)布的順利進行；學習文科專業(yè)的黨員可以進行一些文字編輯和校對類的工作，保證每次發(fā)布內容的質量等等。同時，可以定期組織關于新媒體技術的學習和討論，取長補短、取精去糟，共同探索適合于基層黨建宣傳的新媒體道路。

四、總結

新媒體的發(fā)展為基層黨建宣傳工作開辟了新的思路。一方面，打破了傳統(tǒng)基層黨建宣傳的單一模式，吸引更多基層黨員更愿意去學習黨的理論知識并且參與到支部活動中，來提高黨員黨性；另一方面，為基層黨員提供了新技術的學習平臺，提高個人的能力。同時，基層黨支部也要用好新媒體這一工具，不斷突破創(chuàng)新基層黨建宣傳的內容和形式，讓其更好地為基層黨建宣傳工作服務。