□李彩霞 徐海霞 青島黃海學(xué)院

近年來，紀(jì)錄片正隨著社會時代的發(fā)展進步不斷變化，它作為一種“非虛構(gòu)”的媒介表現(xiàn)形式，具有對一個國家地區(qū)的各方面人物進行較為完整的形象呈現(xiàn)與傳播記錄的重要功能。它能真實深入地反映現(xiàn)實生活，挑選生活中一些具有代表性、典型性的事件，對地區(qū)文明形象的建構(gòu)發(fā)展具有越來越重要的政治說服力和社會影響力。

融媒體服務(wù)平臺一改過去傳統(tǒng)媒體“一對多”的信息點狀媒體傳播模式，形成了“多對多”的多平臺分發(fā)信息綜合傳播服務(wù)模式。各大社交平臺的活躍人群成了潛在消費群體。融媒體使新時代的信息受眾既能隨時隨地主動接收各種媒體信息，又能主動選擇在何種媒體平臺、以何種媒體形式接收何種媒體信息，還可以對各種信息內(nèi)容進行二次或多次評論、分享、收藏。

在融媒體傳播時代下，微博、微信等網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)掌握了傳播的主動權(quán)。這種走向網(wǎng)絡(luò)化的傳播方式?jīng)Q定了微紀(jì)錄片的播放時長必須大幅減短，相較于一些傳統(tǒng)的長篇大論的紀(jì)錄片，微紀(jì)錄片可以較好地適應(yīng)當(dāng)前由網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境演變帶來的碎片化內(nèi)容的接收方式。

地域文化形象通常認(rèn)為是某個文化區(qū)域獨有的，能夠比較全面地、準(zhǔn)確地反映某一地域文化環(huán)境的一種文化形象體系。地域文化形象作為一種文化軟實力，已經(jīng)逐漸發(fā)展為社會外界對區(qū)域文化認(rèn)知了解的基本途徑?！昂每蜕綎|”是山東的文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌，不僅是一種精神財富，也能將其轉(zhuǎn)化為一種新的社會經(jīng)濟效應(yīng)。

相較于傳統(tǒng)地域形象宣傳片的傳播模式，運用網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺獲取資訊的人越來越多，傳統(tǒng)媒體逐步被取代，以“好客山東”為主題的系列微紀(jì)錄片的全網(wǎng)傳播，全面運用新媒體平臺進行推廣宣傳，可以使受眾更直接地接觸到傳播內(nèi)容，也更有利于城市品牌形象的構(gòu)建。

山東地區(qū)具有獨特的文化體系，以“好客山東”為主題的系列微紀(jì)錄片聚焦時代主題，注重講好“好客山東”的故事，扎根于本土的傳統(tǒng)文化，結(jié)合山東特有的文化內(nèi)容，通過山東人的平凡事跡對流傳已久的儒家文化、好客精神進行充分表達。該系列紀(jì)錄片通過對這一內(nèi)容的歸納和辨析，帶領(lǐng)人們重新認(rèn)識山東，有助于山東地域形象的樹立傳播。

“好客山東”系列微紀(jì)錄片融合傳統(tǒng)媒體與新媒體等各類平臺，打造紀(jì)錄片的“傳統(tǒng)媒體+電視頻道+新媒體平臺”傳播模式，走出一條融媒體時代城市題材紀(jì)錄片的創(chuàng)新傳播路徑，并在紀(jì)實影像從業(yè)者和觀眾中持續(xù)引發(fā)社會影響力和話題熱度。該系列紀(jì)錄片通過在微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺上的討論和探討，構(gòu)建了全新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，擴大了山東地域形象的傳播影響力，為區(qū)域品牌化的形成奠定了良好的基礎(chǔ)?！昂每蜕綎|”系列微紀(jì)錄片通過拍攝溫暖的現(xiàn)實故事、有血有肉的普通人，見證當(dāng)代中國城市的發(fā)展變遷與歷史文化，從內(nèi)容創(chuàng)新、提高話題性、全媒體傳播三個方面展示了融媒體時代城市紀(jì)錄片的創(chuàng)新傳播路徑。

第一，內(nèi)容創(chuàng)新。一是采用平民視角闡述故事，聚焦城市中普通人的生活方式。城市紀(jì)錄片的切入視角是“城市”空間，但主要關(guān)注的仍是“人”這一主體，即關(guān)注城市中生活著的人，其生存狀態(tài)、生存方式和文化積淀，以及與城市環(huán)境的關(guān)系等。二是創(chuàng)新敘事方式，以時間模塊構(gòu)建獨立故事。選取各個城市的24 小時來遞進結(jié)構(gòu)完整成片，并切分重點時段，尋找典型時間的5～7 個典型場景，構(gòu)成一則相對獨立的故事，將現(xiàn)實生活中發(fā)生的城市故事娓娓道來，得到觀眾極大共鳴。同時，獨立故事有助于制作符合新媒體傳播形態(tài)的以內(nèi)容、時間為主線的切片視頻。

第二，提高話題性。增強與年輕受眾的交流互動，不斷提升紀(jì)錄片話題熱度。在全媒體傳播之外，通過社交媒體、網(wǎng)站評論、UGC 視頻征集、彈幕留言等方式，充分與年輕受眾進行交流互動，將紀(jì)錄片中的人物故事與觀眾情感聯(lián)結(jié)更為緊密。

第三，全媒體傳播。以電視紀(jì)錄片為主線，打造紀(jì)錄片全媒體傳播模式。注重以電視內(nèi)容為主線，打造紀(jì)錄片的“傳統(tǒng)媒體+電視頻道+新媒體平臺”傳播模式，既充分利用報紙、期刊、電視等傳統(tǒng)媒體，也結(jié)合新聞網(wǎng)站、新聞客戶端、微信公眾號、微博、短視頻平臺、音樂客戶端等新媒體資源，共同深入挖掘該系列紀(jì)錄片的影像內(nèi)容和創(chuàng)意內(nèi)涵。

微紀(jì)錄片作為后現(xiàn)代文化的產(chǎn)物，符合現(xiàn)代人碎片化的觀賞習(xí)慣和快節(jié)奏的消費模式。在全媒體融合的背景下，以“好客山東”為主題的系列微紀(jì)錄片作為一種有效的傳播載體，對構(gòu)建區(qū)域形象、宣傳地方文化起著重要作用。