白立輝
摘要:習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出,要“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向,高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新,提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。這為新時(shí)代黨的新聞輿論工作指明了方向。提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力(簡稱新聞輿論“四力”)事關(guān)意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán),是新時(shí)代黨的新聞輿論工作的科學(xué)方法論。本文結(jié)合遼寧報(bào)刊傳媒集團(tuán)宣傳報(bào)道經(jīng)驗(yàn),提出主流媒體提高新聞輿論“四力”的策略:加強(qiáng)學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作重要論述,增強(qiáng)新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力,積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展,用好用足科技手段。
關(guān)鍵詞:主流媒體 新聞輿論 “四力”提升 遼寧報(bào)刊傳媒集團(tuán)
做好新時(shí)代新聞輿論工作,需要在提高新聞輿論“四力”上下功夫。新聞輿論“四力”的本質(zhì),實(shí)際上可以歸結(jié)為新聞輿論的作用力。提高新聞輿論“四力”,就是要讓新聞輿論真正發(fā)揮作用,有力承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。
傳播力是“把新聞輿論信息傳遞擴(kuò)散出去的能力?!碧岣邆鞑チ?,要求不能停留于信息傳得出,而是要力求傳得開、傳得廣,在“入耳”上見成效。引導(dǎo)力是“新聞輿論引領(lǐng)人、指導(dǎo)人的力量,是引領(lǐng)和疏導(dǎo)輿論,使之朝著預(yù)期方向運(yùn)動(dòng)發(fā)展的能力?!碧岣咭龑?dǎo)力,要求不僅記錄事實(shí),而且傳遞價(jià)值,體現(xiàn)對主流價(jià)值的維護(hù)和捍衛(wèi),引領(lǐng)公眾思想,在“入腦”上見成效。影響力是“主體通過信息傳播在社會(huì)輿論界引起關(guān)注、產(chǎn)生反響、激起共鳴的一種能力”。提高影響力,要求不能滿足于信息走進(jìn)人們的耳朵,而且要走進(jìn)人們的內(nèi)心,影響受眾或用戶的態(tài)度和預(yù)期等,在“入心”上見成效。公信力是“媒體獲得受眾信任的能力,是新聞報(bào)道被受眾認(rèn)可、信任乃至贊美的程度?!碧岣吖帕?,要求以新聞之“真”贏得讀者之“信”。近年來,遼寧報(bào)刊傳媒集團(tuán)積極探索提高新聞輿論“四力”的策略和路徑,認(rèn)真履行社會(huì)責(zé)任,取得良好效果。
一、思想“定心”,學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作重要論述是根本
用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想統(tǒng)領(lǐng)新聞輿論工作,特別是重點(diǎn)學(xué)習(xí)理解和貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作重要論述,這是“定心”之道,是提高新聞輿論“四力”的根本之策。
中國共產(chǎn)黨人講“不忘初心、牢記使命”,主流媒體也面對一個(gè)“初心”的問題。如果這個(gè)問題得不到回答,那么提高新聞輿論“四力”就成為無源之水、無本之木。比如,某些自媒體發(fā)布的不實(shí)內(nèi)容,點(diǎn)擊量動(dòng)輒10萬+,粉絲一呼百應(yīng),可謂“傳播力”“公信力”甚高,圍觀者多信者眾,其帶節(jié)奏能力——另一種意義上的“引導(dǎo)力”“影響力”也十分強(qiáng)大,但這是主流媒體想要的新聞輿論“四力”嗎?顯然不是。在物理學(xué)中,力具有方向性。在社會(huì)領(lǐng)域,新聞輿論的作用力同樣是有方向的,新聞輿論“四力”指向哪里,反映的其實(shí)是“發(fā)力者”的性質(zhì)、宗旨、立場、取向。心管方向,心定下來,方向就定下來,提高新聞輿論“四力”就知道往什么方向下功夫。我們的新聞事業(yè),從其誕生那天起,就是為人民服務(wù),就是要堅(jiān)持以人民為中心,做黨和人民的“喉舌”。這是我們的“初心”,也是我們矢志不渝的“恒心”。
“初心”不會(huì)自動(dòng)保鮮,“初心”成“恒心”也不會(huì)自動(dòng)實(shí)現(xiàn),這就要求我們持之以恒地用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想,特別是習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作重要論述武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐、推動(dòng)工作,這是我們始終沿著正確方向提高新聞輿論“四力”的根本保證。
遼寧報(bào)刊傳媒集團(tuán)始終強(qiáng)化意識形態(tài)陣地意識,全面營造講政治、學(xué)理論的思想氛圍和文化氛圍,開設(shè)“新聞講堂”,加強(qiáng)從業(yè)人員的思想理論武裝。在《遼寧日報(bào)》理論版打造“深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想”“學(xué)講話 聊振興”等品牌專欄,刊發(fā)了一大批全國知名專家學(xué)者解讀闡釋文章,更好地推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。有力組織理論、評論策劃宣傳,用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想主題宣傳成果,特別是習(xí)近平總書記關(guān)于東北、遼寧振興發(fā)展的一系列重要講話精神宣傳成果,反向檢驗(yàn)從業(yè)人員的思想理論武裝效果和水平。
二、人才“生力”,增強(qiáng)新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力是關(guān)鍵
人是主體,是最具能動(dòng)性的因素。提高新聞輿論“四力”,歸根結(jié)底靠新聞輿論工作者。增強(qiáng)新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力,即新聞工作者“四力”,是提高新聞輿論“四力”的關(guān)鍵所在。
從新聞輿論“四力”和新聞工作者“四力”的邏輯關(guān)系看,前者著眼于新聞輿論工作事業(yè)整體,后者著眼于新聞輿論工作主體;前者體現(xiàn)為目的、目標(biāo),后者體現(xiàn)為手段、渠道;前者是整體工程,后者是基礎(chǔ)工程;前者是落腳點(diǎn),后者是關(guān)鍵點(diǎn)。在實(shí)際工作中,只有不斷增強(qiáng)新聞工作者“四力”,生產(chǎn)和傳播優(yōu)秀新聞產(chǎn)品,才能最終提高新聞輿論“四力”。因此,我們要辯證認(rèn)識和把握兩者的關(guān)系,切實(shí)以新聞工作者“四力”撬動(dòng)新聞輿論“四力”。
增強(qiáng)新聞工作者“四力”,腳力是起點(diǎn),是源頭。增強(qiáng)腳力就是“到現(xiàn)場”,擺脫等通稿、靠材料的“路徑依賴”。近年來,遼寧報(bào)刊傳媒集團(tuán)所屬《遼沈晚報(bào)》強(qiáng)化基層導(dǎo)向,組織記者深入到全省14個(gè)市,走進(jìn)海港漁村、偏遠(yuǎn)山村、工廠車間、街道社區(qū),挖掘發(fā)生在百姓身邊的故事,推出了大量“沾泥土”“帶露珠”的報(bào)道,叫好又叫座。增強(qiáng)眼力重要的是培養(yǎng)敏銳的洞察力和挖掘力。增強(qiáng)腦力重要的是增加作品的思想深度和價(jià)值密度,這是作品的核心競爭力。近年來,《遼寧日報(bào)》推出的“寧新平”評論文章《山海關(guān)不住 再度受青睞》,《遼寧日報(bào)》融媒體推出的視頻《山海關(guān)不住 投資向熱土》,都是記者、編輯增強(qiáng)腦力的結(jié)果,從“投資不過山海關(guān)”到“山海關(guān)不住”,新聞標(biāo)題不僅成為網(wǎng)絡(luò)熱詞,而且在線下產(chǎn)生連鎖反應(yīng),成為東北很多地方和部門的宣傳標(biāo)語。腳力、眼力、腦力的增強(qiáng)必然帶來筆力的提升。增強(qiáng)筆力,思想和內(nèi)容是支撐,創(chuàng)新形式是手段。要重視話語的與時(shí)俱進(jìn),有意識地推動(dòng)官方話語和民間話語加速融合。