張金旭

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院2018年秋季新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)研究生進(jìn)修班，北京 100872

新聞業(yè)就是新聞機(jī)構(gòu)或新聞媒介組織及其活動(dòng)的總稱(chēng)。新聞傳播事業(yè)是指各種新聞傳播機(jī)構(gòu)及其各項(xiàng)傳播活動(dòng)和經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的總稱(chēng)［1］。所有新聞的呈現(xiàn)都依賴(lài)于新聞媒介。不同的時(shí)期，媒介有所不同。從1615年《法蘭克福新聞》開(kāi)始到1920年廣播新聞?wù)Q生，報(bào)紙作為第一媒介，已有300多年的歷史。隨后在20世紀(jì)20、30年代，無(wú)線電技術(shù)、圖像傳播技術(shù)的發(fā)展，讓廣播和電視作為新聞傳播媒介在各個(gè)國(guó)家流傳開(kāi)來(lái)，至此形成了以報(bào)紙、廣播、電視三大媒介并駕齊驅(qū)的時(shí)期。這三種媒介也是我們常說(shuō)的傳統(tǒng)媒介。

隨著科技的進(jìn)步和社會(huì)的飛速發(fā)展，新聞的傳播已開(kāi)始不再依賴(lài)于報(bào)紙、廣播和電視?；ヂ?lián)網(wǎng)的誕生，智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視的普及也催生了新的新聞傳播媒介，也就是大家說(shuō)的新媒介。以互聯(lián)網(wǎng)為中心的新媒介的發(fā)展催生了媒介融合。從20世紀(jì)80年代至今，融合模式不斷壯大，已經(jīng)衍生出業(yè)務(wù)形態(tài)融合、市場(chǎng)融合、平臺(tái)渠道融合以及機(jī)構(gòu)融合等多種融合方式。這些模式也對(duì)傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生了重大的影響和強(qiáng)烈的沖擊。

一、平臺(tái)渠道融合的優(yōu)勢(shì)

平臺(tái)渠道融合是媒介融合的一種，主要是將新聞?wù)虾蟾鶕?jù)用戶需求發(fā)放至不同的平臺(tái)，接收者會(huì)根據(jù)自己的意愿選擇所觀看的內(nèi)容。通過(guò)多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的方式將信息更廣的傳播出去。拿今日頭條為例，今日頭條有自己的app，同時(shí)又推出了抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻、Faceu激萌等多款產(chǎn)品。每款產(chǎn)品的受眾都有不同，但是這些產(chǎn)品的信息收集都來(lái)自今日頭條一家。

（一）新媒體時(shí)代，媒介融合勢(shì)在必行

媒介融合是指在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通訊技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，組成的大型媒體業(yè)在經(jīng)濟(jì)利益和大眾需求的基礎(chǔ)上，完成的合作，整合等手段，實(shí)現(xiàn)不同維度的融合，包括內(nèi)容的融合、渠道的融合還有終端的融合。

在整體的大環(huán)境下，新媒介衍生的新媒體環(huán)境下，融合是社會(huì)需求的必然結(jié)果。但是融合不是電子檢索信息的簡(jiǎn)單表達(dá)，而是通過(guò)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、全球、文化等五個(gè)層面進(jìn)行融合。美國(guó)新聞研究所媒體中心的安德魯·納奇森將融合定義為印刷、音頻、視頻、圖片、互動(dòng)在形成服務(wù)和組織中的戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品和文化的結(jié)合。平臺(tái)渠道融合從某種程度來(lái)說(shuō)，很基礎(chǔ)地、很直接地展現(xiàn)了融合的定義。

（二）平臺(tái)渠道融合實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品、內(nèi)容、受眾之間的融合

我們知道，新媒介最重要的屬性就是互動(dòng)，這是最有區(qū)別于傳統(tǒng)媒介之處。平臺(tái)渠道的融合就很好地將產(chǎn)品、內(nèi)容和受眾融合在一起。

同一個(gè)視頻，在不同平臺(tái)之間的播放量可以相差十倍以上，就算同一個(gè)平臺(tái)，換個(gè)標(biāo)題都會(huì)產(chǎn)生不一樣的效果。這里以奇點(diǎn)網(wǎng)為例，同一篇文章，發(fā)在微信公眾平臺(tái)上的閱讀量為1.5萬(wàn)，可同樣的文章發(fā)到今日頭條上，閱讀量則為15萬(wàn)以上。

再比如，今日頭條旗下兩個(gè)視頻app，西瓜視頻和抖音短視頻。發(fā)布同一個(gè)視頻，熱度會(huì)產(chǎn)生截然不同，這是因?yàn)閮煞N視頻的受眾人群不同。但是話又說(shuō)回來(lái)，不管是抖音還是西瓜視頻，又都是今日頭條旗下的。

這種形式以多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的方式，盡可能多的網(wǎng)絡(luò)所有受眾，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、內(nèi)容、受眾之間的融合。抖音短視頻就是產(chǎn)品，里面的視頻是內(nèi)容，內(nèi)容又是由受眾生產(chǎn)的，受眾生產(chǎn)的內(nèi)容得以傳播，大家在模仿、評(píng)論留言中實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。

二、平臺(tái)渠道融合對(duì)傳統(tǒng)媒介的影響

與其說(shuō)平臺(tái)渠道融合對(duì)傳統(tǒng)媒介的影響，不如說(shuō)是整個(gè)新媒介對(duì)舊媒介的影響，以及我們?cè)撊绾握_看待市場(chǎng)中不斷變化的公眾需求?，F(xiàn)在，報(bào)刊亭的數(shù)量急劇銳減。廣播也變成了知識(shí)付費(fèi)，就連家里電視也是網(wǎng)絡(luò)終端。這就是變化，如果再往前，據(jù)報(bào)道18-30歲的年輕人根本不再閱讀報(bào)紙，或者說(shuō)沒(méi)有閱讀報(bào)紙的習(xí)慣。手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)已成為媒體公司吸引年輕受眾并努力保持現(xiàn)有受眾的渠道。

（一）無(wú)法互動(dòng)是短板

傳統(tǒng)媒介最大的弊端就是無(wú)法互動(dòng)或者說(shuō)互動(dòng)性不強(qiáng)。新媒介的平臺(tái)則完全滿足了現(xiàn)代人的需求，無(wú)論男女老少，無(wú)論是微博、抖音、微信公眾號(hào)，總之，總能挑出一款合適的?，F(xiàn)在，人們不僅可以互動(dòng)，人人都可能成為時(shí)代的傳播者。而且像一些短視頻軟件內(nèi)容可涉獵各個(gè)領(lǐng)域，無(wú)需對(duì)應(yīng)版塊，更有現(xiàn)場(chǎng)直播，在線聊天互動(dòng)。在這樣的環(huán)境下，人人都渴望成為內(nèi)容的傳播者。

人是群居動(dòng)物，當(dāng)你無(wú)法接受來(lái)自世界的消息，那么你很可能與社會(huì)脫節(jié)。新媒介加速了這種現(xiàn)象。無(wú)厘頭、段子的呈現(xiàn)，使一些音樂(lè)成為了洗腦神曲以及網(wǎng)絡(luò)熱詞，并引領(lǐng)了一段時(shí)間的熱潮。但是在信息速度傳播如此快的今天，如果你沒(méi)有緊跟消息的步伐，可能在與人交談中就失去了說(shuō)梗的樂(lè)趣，顯得自己很不合群。這也在某種程度上，擴(kuò)大了信息的覆蓋面，人人都不想成為被遺棄的傳播者。

（二）內(nèi)容死板無(wú)創(chuàng)新

如果是傳統(tǒng)模式，像報(bào)紙、廣播和電視。相對(duì)來(lái)講，傳播形式和內(nèi)容過(guò)于單一。比如，報(bào)紙的格式都差不多，用詞也死板。電視呢，固定哪個(gè)臺(tái)播什么就播什么，觀眾只能等待、換臺(tái)或者關(guān)閉電視?，F(xiàn)在，我們不僅可以在手機(jī)上播放任意內(nèi)容，還可以選擇倍速觀看，也可以看直播購(gòu)物，點(diǎn)擊鏈接就能跳到購(gòu)物平臺(tái)。像微博等平臺(tái)豐富了大家的語(yǔ)言文化，誕生了很多有趣的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。這些都是傳統(tǒng)媒介無(wú)法做到的。

三、傳統(tǒng)媒介如何應(yīng)對(duì)來(lái)自新媒介的挑戰(zhàn)

在信息炸裂的今天，想要不被淘汰，就要走創(chuàng)新之路。當(dāng)然在發(fā)展的路上，并不能全都推行新媒體而忽略傳統(tǒng)媒介的作用。與新媒介高速交叉的新聞消息傳播相比，新聞消息的真實(shí)性可能無(wú)法得到保障，傳統(tǒng)媒介雖時(shí)效性不如新媒介，但是在真實(shí)性上算是略勝一籌。因此，我們既要保留和繼承傳統(tǒng)媒介的精華，還要堅(jiān)持創(chuàng)新，運(yùn)用好新媒體技術(shù)。發(fā)揮好自身的優(yōu)勢(shì)，才能更好的發(fā)展下去。

（一）永遠(yuǎn)不要落下技術(shù)

想要保持傳統(tǒng)媒介的可持續(xù)發(fā)展，就必須要跟緊時(shí)代的步伐，跟上現(xiàn)在科技技術(shù)，例如H5、繪畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、音頻文字的開(kāi)發(fā)和學(xué)習(xí)。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，更加體現(xiàn)了技術(shù)的價(jià)值。

現(xiàn)在，人們不僅觀看信息，更是對(duì)信息本身的形式變得越來(lái)越挑剔。如果傳統(tǒng)媒介想要在今天這樣的環(huán)境下發(fā)展，就要把核心的新聞重新生產(chǎn)創(chuàng)造，在保證內(nèi)容真實(shí)性的同時(shí)，適當(dāng)?shù)丶尤胍恍┚W(wǎng)絡(luò)流行詞匯，善用動(dòng)畫(huà)、繪圖來(lái)吸引受眾，注重可視化的呈現(xiàn)。

（二）學(xué)會(huì)創(chuàng)新，重視合作

傳統(tǒng)媒介不僅要做到創(chuàng)新，還要注重與新媒介的合作。在傳統(tǒng)媒介整體受到?jīng)_擊的情況下，更不應(yīng)該著急，而是要理性的面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)。找到自己的長(zhǎng)處，并學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)與新媒介合作的契機(jī)。

首先我們知道，很多新媒介傳播的信息都是來(lái)自傳統(tǒng)媒介的新聞采編。傳統(tǒng)媒介可以好好利用這一點(diǎn)，用真實(shí)性與新媒介時(shí)效性達(dá)成合作，共同樹(shù)立品牌公信。

其次，與時(shí)俱進(jìn)的不僅僅是技術(shù)，還有人類(lèi)本身。重視人才的培養(yǎng)也是傳統(tǒng)媒介的生存之道，在信息泛濫的今天，大部分消息都是重復(fù)的、凌亂的，這就更需要有人才用良好的語(yǔ)言功底去加工整合這些材料，再加以傳播。

最后，如果傳統(tǒng)媒介想要做到可持續(xù)發(fā)展，就要有自己的經(jīng)營(yíng)體制，先讓自己吃飽飯以后再謀求發(fā)展，學(xué)會(huì)打破行業(yè)壟斷模式，開(kāi)展新興業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)與新媒介的雙贏之路。

四、結(jié)論

綜上所述，媒介融合是新媒介影響下的必然產(chǎn)物。其中平臺(tái)渠道融合是所有媒介融合中最基礎(chǔ)、最簡(jiǎn)單的融合方式，同時(shí)也是達(dá)到受眾最廣的融合方式。我們要清楚，媒介融合最根本的在于技術(shù)革新。而決定為什么要融合的是接受新聞信息的受眾。這兩點(diǎn)決定了為什么新媒介會(huì)演變出媒介融合。因此，媒介融合是新聞傳播發(fā)展的必然趨勢(shì)，也滿足了大眾的需求。這也不可避免的對(duì)傳統(tǒng)媒介造成了相當(dāng)大的沖擊。

不過(guò)，傳統(tǒng)媒介也可以從中獲益，了解大眾需求，緊跟網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，尋求創(chuàng)新才是傳統(tǒng)媒介的可持續(xù)發(fā)展之路。在媒介融合時(shí)代，想要跟緊大環(huán)境就要隨著媒介融合發(fā)展的步伐，認(rèn)清自己的現(xiàn)狀，不再遙想當(dāng)年的輝煌，與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變思想，培養(yǎng)人才，抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)。只有這樣，傳統(tǒng)媒介才能穩(wěn)定發(fā)展，才有出路可尋。