王 然

山東工程技師學(xué)院，山東 聊城 252000

一、新媒體概況

新媒體的概念是基于傳統(tǒng)媒體提出的。在報(bào)紙使用較多的年代，廣播的傳播模式就相對(duì)較新，所以可以稱(chēng)為新媒體；而在廣播廣泛使用的年代，電視的傳播模式就相對(duì)較新，所以就成為新媒體。目前，科技發(fā)展速度不斷加快，各種技術(shù)更新?lián)Q代速度持續(xù)增長(zhǎng)，各種媒體，如：手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等發(fā)展較快，應(yīng)用較廣，所以將它們歸為新媒體的范疇。然而，現(xiàn)在關(guān)于新媒體的定義，學(xué)術(shù)界還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的意見(jiàn)。美國(guó)《連線(xiàn)》認(rèn)為所有人向所有人進(jìn)行傳播的途徑就可以稱(chēng)為新媒體。而熊澄宇學(xué)者認(rèn)為新媒體是由于計(jì)算機(jī)信息技術(shù)發(fā)展而出現(xiàn)的一種媒體形式。

二、新媒體對(duì)于傳統(tǒng)文化傳播的作用

（一）增加了傳統(tǒng)文化的傳播途徑

傳統(tǒng)文化的傳播途徑大致可以劃分為以下幾個(gè)時(shí)期，首先是口頭傳播時(shí)期；然后是文字傳播時(shí)期；接著是電子傳播時(shí)期；最后是目前的網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)期。目前，新媒體是在基于數(shù)字科技的前提下，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)信息傳播的一種傳播途徑，不僅具有人際傳播的特點(diǎn)，同時(shí)還含有大眾傳播的特點(diǎn)，極大地突破了各種傳播過(guò)程中的障礙，極大地提高了傳統(tǒng)文化傳播的范圍和效率。以MOOC 為例，該款軟件極大地提高了信息傳播的范圍和效率。無(wú)論任何年齡、學(xué)校以及專(zhuān)業(yè)都能夠在該軟件下學(xué)習(xí)想要學(xué)習(xí)的各種課程，極大地突破了知識(shí)傳播的障礙。有關(guān)調(diào)查顯示，無(wú)論是果殼網(wǎng)下屬的MOOC 學(xué)院，還是中國(guó)大學(xué)MOOC，都開(kāi)設(shè)了許多關(guān)于傳統(tǒng)文化的相關(guān)課程。受眾能夠在這些網(wǎng)站上學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化課程，同時(shí)可以在學(xué)習(xí)過(guò)程中隨時(shí)記錄筆記，課后提交作業(yè)等操作。

（二）改變了傳統(tǒng)文化的傳播模式

新媒體的出現(xiàn)，在很大程度上增加文化的傳播途徑，同時(shí)也極大地減少了傳播障礙，極大地增大了傳播效率。傳統(tǒng)的傳播媒體和新媒體都具有各自的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)結(jié)合兩種方式進(jìn)行信息的傳播，使兩種媒體的缺點(diǎn)被彌補(bǔ)，增加了傳播的可能性，極大地減少了傳播過(guò)程中可能出現(xiàn)的各種阻礙，同時(shí)也在很大程度上提高了信息的傳播效率和傳播范圍。在進(jìn)行傳播文化的傳播過(guò)程中，選擇傳統(tǒng)媒體以及新媒體結(jié)合的傳播方式，在很大程度上增加了傳統(tǒng)文化傳播效率以及傳播范圍。

通過(guò)新媒體進(jìn)行傳統(tǒng)文化的傳播時(shí)，傳播方與接收方構(gòu)建起一種相對(duì)比較自由的對(duì)話(huà)方式，極大地突破了傳統(tǒng)傳播模式存在的各種限制，這種新的傳播模式，不僅提高了傳播效率，同時(shí)也極大地提高了傳播效率。無(wú)論任何年齡、任何階層、任何職業(yè)都擁有參與文化傳播的權(quán)利，在進(jìn)行文化的傳播過(guò)程中，不僅傳播者自身受到影響，同時(shí)也給其他人帶來(lái)了一定的影響，從而在很大程度增加了社會(huì)的團(tuán)結(jié)性、凝聚力。所以，波斯特提出，事實(shí)上，新媒體的出現(xiàn)也在推動(dòng)文化的傳播。

（三）提高了傳統(tǒng)文化的傳播格局

麥克盧漢提出，目前迅速進(jìn)步的各種新媒體在很大程度上改變了人們的日常交往行為以及文化觀(guān)念。因?yàn)?，新媒體進(jìn)行文化的傳播過(guò)程中，也在對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行持續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展，使文化得到不斷的豐富發(fā)展。部分文化，雖然我們已經(jīng)非常熟悉，然后經(jīng)過(guò)新媒體進(jìn)行傳播后，發(fā)生了很大的改變和發(fā)展，人們需要以新的眼光來(lái)看待，再次進(jìn)行文化的理解。目前，大量的文化藝術(shù)表演過(guò)程中都需要使用虛擬影像等技術(shù)，這些技術(shù)為技術(shù)表演提供了更多的表演模式，減少了人們對(duì)于文化的理解難度，極大地提高了文化的傳播范圍，使更多的受眾參與到文化的傳播過(guò)程中。

新媒體的快速進(jìn)步在很大程度上減少了傳統(tǒng)傳播方式的障礙和限制，增加了傳播途徑的多樣性；不同用戶(hù)可以通過(guò)關(guān)注或者留言等方式來(lái)增大自己的人際關(guān)系，這類(lèi)人際關(guān)系可以歸入現(xiàn)實(shí)社會(huì)關(guān)系的范圍；用戶(hù)和粉絲進(jìn)行大量的互動(dòng)可以認(rèn)為是一種群體傳播模式；在以各種價(jià)值為標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建的各種圈子進(jìn)行傳播可以認(rèn)為是一種組織傳播；如果傳播者是能夠發(fā)揮較大影響的組織或個(gè)人，這種傳播模式則可以認(rèn)為是一種大眾傳播。結(jié)合各種傳播模式進(jìn)行信息的傳播，一般情況會(huì)增加信息的傳播范圍，增大信息的影響范圍。新媒體的不斷進(jìn)步在很大程度上增加了傳播文化的傳播途徑，而且通過(guò)新媒體進(jìn)行傳播能夠極大地突破傳統(tǒng)傳播方式的限制，極大地增加了傳播的效率和范圍。