余建林

【摘要】新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義背景下，國(guó)有企業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，需要不斷加強(qiáng)自身的宣傳工作，并以此來(lái)強(qiáng)化輿論和思想的引導(dǎo)功能，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。高效的宣傳工作不僅有利于國(guó)有企業(yè)社會(huì)形象的樹(shù)立，而且還能從內(nèi)部管理層面提升了企業(yè)的向心力和凝聚力，助力企業(yè)文化的形成與發(fā)展，對(duì)國(guó)有企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

【關(guān)鍵詞】新時(shí)期;國(guó)有企業(yè);定位;擔(dān)當(dāng)

一、引言

在新時(shí)代社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)過(guò)程中，國(guó)有企業(yè)發(fā)揮著重要作用，保證其健康穩(wěn)定發(fā)展成為我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。近年來(lái)，我國(guó)的國(guó)有企業(yè)發(fā)展迅速，企業(yè)內(nèi)部管理體系不斷健全和完善，管理方法與時(shí)俱進(jìn)、以人為本。在信息化時(shí)代背景下，為了保證國(guó)有企業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展，必須不斷的健全和完善企業(yè)的宣傳工作，明確國(guó)有企業(yè)宣傳工作的定位與擔(dān)當(dāng)。

二、新時(shí)代背景下國(guó)有企業(yè)宣傳工作的定位

（一）輿論引領(lǐng)和思想強(qiáng)化

國(guó)有企業(yè)作為國(guó)家出資的市場(chǎng)主體，其宣傳工作在輿論引領(lǐng)和思想強(qiáng)化上的作用是黨事業(yè)的重要內(nèi)容。國(guó)有企業(yè)宣傳工作與我黨意識(shí)形態(tài)工作存在緊密的聯(lián)系，對(duì)民眾的思想意識(shí)具有重要影響，關(guān)系著社會(huì)穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。鑒于此，國(guó)有企業(yè)的宣傳工作必須要重點(diǎn)集中在輿論引導(dǎo)和思想強(qiáng)化方面;企業(yè)宣傳內(nèi)容必須以新時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀為中心，同時(shí)對(duì)黨的方針政策進(jìn)行宣傳和推廣。

（二）促進(jìn)企業(yè)文化的良性發(fā)展

企業(yè)文化對(duì)于企業(yè)的發(fā)展具有重要影響，良好的企業(yè)文化可以為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供充足的動(dòng)力，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和市場(chǎng)供給側(cè)改革的深入，國(guó)有企業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，國(guó)有企業(yè)宣傳工作要致力于推動(dòng)企業(yè)文化的良性發(fā)展，以此來(lái)提升企業(yè)的凝聚力和向心力，激發(fā)員工的工作熱情，挖掘員工潛能，為企業(yè)建立一支綜合素質(zhì)能力突出的員工隊(duì)伍。

（三）樹(shù)立良好的外界形象，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

信息化時(shí)代背景下，社會(huì)形象對(duì)企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的影響進(jìn)一步的凸顯。國(guó)有企業(yè)的宣傳工作是企業(yè)形象對(duì)外展示的重要途徑，可以讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)企業(yè)，加深對(duì)企業(yè)的印象，為企業(yè)贏得良好的社會(huì)影響力，從而為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中抓住良機(jī)奠定基礎(chǔ)。

三、新時(shí)代背景下國(guó)有企業(yè)積極開(kāi)展宣傳工作的途徑

（一）提高思想站位，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)和思想強(qiáng)化工作

國(guó)有企業(yè)宣傳工作的開(kāi)展必須以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為中心，明確宣傳工作的中心思想，始終堅(jiān)守中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)。宣傳工作的開(kāi)展應(yīng)該有利于國(guó)有企業(yè)改革，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展服務(wù)。國(guó)有企業(yè)宣傳工作開(kāi)展過(guò)程中，各級(jí)黨支部要充分發(fā)揮自身的思想引導(dǎo)作用，加強(qiáng)對(duì)我黨政治思想的宣傳;國(guó)有企業(yè)的輿論導(dǎo)向功能的發(fā)揮需要強(qiáng)化內(nèi)部人員思想意識(shí)，通過(guò)對(duì)內(nèi)部人員思想政治教育，從整體上提高企業(yè)的思想政治站位，形成凝聚力。例如，在新時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳上，國(guó)有企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)員工在愛(ài)國(guó)主義、民族主義上的教育，引導(dǎo)員工建立正確的人生觀、價(jià)值觀和社會(huì)觀，幫助員工建立正確的價(jià)值取向，提高員工的工作積極性和主動(dòng)性，為企業(yè)發(fā)展服務(wù)。

（二）與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新宣傳工作

在國(guó)有企業(yè)改革下，企業(yè)宣傳工作無(wú)論是在形式還是在內(nèi)容上都要保持與時(shí)俱進(jìn)，以此來(lái)適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要。在社會(huì)主義核心價(jià)值觀下，國(guó)有企業(yè)宣傳工作應(yīng)將工作重點(diǎn)向基層員工服務(wù)和引導(dǎo)轉(zhuǎn)移;通過(guò)宣傳工作豐富基層員工的精神文化生活，加大對(duì)勞模精神、工匠精神的宣傳，幫助員工規(guī)劃和管理職業(yè)生涯，腳踏實(shí)地的服務(wù)基層員工。在宣傳形式上，要充分的利用信息化技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，將企業(yè)宣傳、國(guó)家政策、社會(huì)熱點(diǎn)等進(jìn)行融合關(guān)聯(lián)。比如，要充分挖掘新媒體的宣傳潛能，通過(guò)拓展網(wǎng)絡(luò)宣講平臺(tái)，發(fā)揮“兩微一端”作用，制作短小精悍、亮點(diǎn)突出、職工喜聞樂(lè)見(jiàn)的融媒體作品，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下共享、線上線下互動(dòng)。建立企業(yè)微信公眾號(hào)、微博公眾號(hào)，以此加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，并對(duì)宣傳成效進(jìn)行深入了解，便于宣傳工作的持續(xù)性改進(jìn)。在宣傳深度上，一要運(yùn)用傳播平臺(tái)，傳遞發(fā)展理念，從“小”中見(jiàn)“大”，讓“火苗”燃燒成“火焰”;二要尋求突破，增強(qiáng)宣傳報(bào)道“深度”的立足點(diǎn)，從戰(zhàn)略的高度定位新聞宣傳工作，從單純的“喉舌”“鼓勁”功能，轉(zhuǎn)化成推進(jìn)企業(yè)改革發(fā)展的動(dòng)力能源。

（三）明確工作定位，服務(wù)企業(yè)發(fā)展

國(guó)有企業(yè)宣傳工作不僅僅是對(duì)內(nèi)的輿論引導(dǎo)和思想強(qiáng)化，同時(shí)還是向外界展示企業(yè)形象的重要途徑。高質(zhì)量的企業(yè)宣傳工作不僅能夠幫助企業(yè)樹(shù)立良好的社會(huì)形象，還能夠提升企業(yè)的品牌影響力，增加企業(yè)的品牌價(jià)值，間接的為起來(lái)帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益。國(guó)有企業(yè)的社會(huì)宣傳要充分重視與新聞媒體的聯(lián)系與合作，結(jié)合公司發(fā)展的新思路、新定位、新舉措、新成就，客觀、真實(shí)、生動(dòng)的對(duì)企業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展前景向外界進(jìn)行宣傳;國(guó)有企業(yè)內(nèi)部宣傳部門要利用信息化宣傳平臺(tái)加大對(duì)企業(yè)文化的宣傳，利用企業(yè)員工先進(jìn)事跡、勞動(dòng)模范精神等讓外界更加深入的了解國(guó)有企業(yè)員工的精神面貌，不斷加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，鼓舞士氣，營(yíng)造企業(yè)發(fā)展的良好輿論氛圍，形成推動(dòng)企業(yè)又好又快發(fā)展的巨大合力。

四、結(jié)束語(yǔ)

新時(shí)代背景下，做好國(guó)有企業(yè)的宣傳工作，對(duì)企業(yè)的內(nèi)外良好形象打造、企業(yè)文化建設(shè)，以及企業(yè)管理質(zhì)量提高意義重大。國(guó)有企業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展離不開(kāi)高質(zhì)量的宣傳工作;為了適應(yīng)國(guó)有企業(yè)改革與外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，國(guó)有企業(yè)要建立科學(xué)的宣傳機(jī)制，與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新宣傳形式;在宣傳過(guò)程中要提高思想政治站位，宣傳內(nèi)容要以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為中心，重視對(duì)基層員工的鼓舞與激勵(lì)。

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