易勇

摘 要：在市場經(jīng)濟高速發(fā)展之下，融媒體時代應運而來。而電視民生新聞也在這種市場環(huán)境下面臨著機遇與挑戰(zhàn)。如何借助融媒體的文化傳播性和輿論導向性將電視民生新聞帶入大眾的視野，從而引起社會及大眾的關注。本文將以此為研究重點，探究電視民生新聞的創(chuàng)新及發(fā)展路徑，以期引發(fā)大眾的廣泛思考。

關鍵詞：電視民生新聞;融媒體;創(chuàng)新;發(fā)展

民生新聞從來都不是孤立存在的，一直都是電視媒體中不可或缺的一部分，它一直都將關注點投放到平民的日常生活之中，并以民本思想為根基，聚焦廣大平民的工作、醫(yī)療、養(yǎng)老等問題之上。但是隨著社會的發(fā)展，電視民生新聞發(fā)展卻有所滯后，所以現(xiàn)階段的民生新聞要順應時代發(fā)展潮流，借鑒融媒體信息技術，創(chuàng)新民生新聞發(fā)展路徑，挖掘新的機遇，將民生問題推到觀眾的眼前。

一、電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀

（一）內(nèi)容同質(zhì)化嚴重。每次的民生類電視節(jié)目都是要經(jīng)過層層審核，才能進行播放。而民生類新聞涉及的大部分內(nèi)容比較敏感，解決難度較大，嚴格的審核流程及內(nèi)容話題限制都給民生新聞的傳播帶來一定的局限性。而新興媒體的出現(xiàn)，智能手機及電腦的普及一次次打破了電視民生新聞的這種局限，讓人可以任何時間任何地點就可以關注到發(fā)生在世界各個角落的事情，這就對民生新聞產(chǎn)生了一定的沖擊。

（二）缺乏互動性?，F(xiàn)階段的融媒體傳播，無論是抖音直播、微博甚至于微信公眾號，都增加了用戶與傳播主體之間的互動性，傳播主體也可以通過用戶的留言及反饋及時的修改自身的傳播內(nèi)容，增加了用戶與平臺之間的粘性，但是電視民生類節(jié)目，有些還停留在主持人大部分時間講解，而用戶單方面收聽的情況之下，既不能時刻感知觀眾的信息反饋，也不能及時調(diào)整節(jié)目的方向，收視率降低成為必然的趨勢。

（三）滯后的運營模式及較低的關注度。傳統(tǒng)的民生新聞運營模式已經(jīng)落后于時代發(fā)展潮流，它們單一的以傳播者為主體，由電視臺相關工作者收集信息，主持人根據(jù)資料進行訪談，亦或者聘請一些專家在現(xiàn)場進行點評，最后將整場節(jié)目剪輯制作，最后在特定的時間段播出。但是整個過程參與的人數(shù)較多，時效性也較差，有一定的專業(yè)性，但是制作周期比較長，在當今這種信息大爆炸的時代，熱點新聞幾天之內(nèi)就被覆蓋遺忘，電視民生新聞的收視率勢必會降低。

二、電視民生新聞面臨的機遇

（一）新聞獲取渠道更多，新聞素材更豐富?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛普及及在融媒體大背景之下，每一個手機用戶都將成為新聞的制造者及錄制者，新聞的獲得再像以往一樣僅僅靠工作人員收集資料，也可以通過短視頻、微博、微信公眾號甚至今日頭條等媒體平臺高效的收集到相關新聞信息，甚至可以通過搜索引擎及大數(shù)據(jù)分析獲得想要的新聞信息，獲取渠道更多。而在此基礎上，民生新聞工作者可以多角度寬領域收集到民生新聞的素材，并可以進行深入的挖掘，最終制作出符合時代潮流的新聞信息。

（二）傳播范圍更廣泛。區(qū)別于傳統(tǒng)的民生新聞傳播方式，融媒體背景下的傳播范圍更加廣泛，因為高速發(fā)展的社會形勢之下，一個手機、一臺電腦，完全可以滿足人們?nèi)粘Ｉ畹乃行畔@取?；A此，各種自媒體平臺也是輪番上映，大致各種門戶網(wǎng)站，移動媒體小至各種思域流量，都可以帶來信息的高速傳播，所以當電視民生新聞找到熱點話題，可以引發(fā)廣泛的社會討論，傳播速度也將非?？?，各部門的關注度也將持續(xù)上升。

三、融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展

（一）緊跟時事熱點，深入解讀大政方針政策。電視民生新聞與不同于其他新聞的趣味性與娛樂性，電視，民生新聞必須緊跟黨的方針政策，實時解讀當下老百姓最想知道的切身利益信息。所以創(chuàng)新民生新聞必須以當下大政方針政策入手，用通俗易懂的語言甚至于漫畫或者短視頻形勢解讀時事熱點信息，讓廣大人民群眾真正的參與到新聞事件中來。例如比較火的短視頻賬號1818黃金眼，就廣泛收集到了各種民生信息，并利用人們喜聞樂見的短視頻通俗易懂的進行傳播，社會影響力非常大。通過上述方式這樣既可以讓老百姓了解到我國經(jīng)濟政策的發(fā)展熱點，也可以提升新聞信息的關注度，與國家及每一個社會群體都是非常有利的。

（二）豐富傳播方式，全員參與傳播。新媒體背景下，傳播途徑和傳播方式非常之多，電視民生新聞不僅僅可以在電視上播放，可以根據(jù)不同的民生信息，對觀眾進行細分，針對特定的傳播平臺進行投放。比如傳統(tǒng)的電視新聞目前主要是老年人觀看較多，老年人關注的民生新聞主要是哪些，可以進行特定的新聞設計，比如抖音短視頻，比如微信公眾號，這些媒體傳播下的忠實用戶主要是哪些，可以根據(jù)用戶興趣愛好進行新聞投放。在這種觀眾人群細分，新聞細分的情況下，不僅需要各個新聞工作者全員分內(nèi)的新聞傳播，也可以利用新聞工作者自由的微信朋友圈、抖音賬號等進行相應傳播，會擴大民生新聞的傳播范圍。

（三）增強用戶互動，廣泛收集用戶信息。新時代媒體最大的特點就是互動性增強了，無論是什么平臺，都可以關注到用戶的信息反饋，所以電視新聞傳播可以在抖音、微博、微信等賬號之后加入一些話題設置或者信息反饋有獎問答，也可以通過大數(shù)據(jù)分析和搜索引擎進一步計算出廣大觀眾最集中關注的問題，這從一方面既可以增加與觀眾之間的互動，還可以了解到觀眾對節(jié)目的喜愛程度及觀眾的意見，不失為一個可以時刻更新節(jié)目方向的方式和方法。比如頭條號可以專門發(fā)布一些可以引發(fā)老百姓討論的社會問題，可以就這個問題看大眾的反應，不斷的測試，不斷的收到觀眾的反饋，才能了解觀眾的心理，保證民生新聞的時效性和有效性。

（四）傳統(tǒng)媒體與新媒體的綜合發(fā)展。雖然互聯(lián)網(wǎng)時代的到來對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定的沖擊，但是這并不意味著傳統(tǒng)媒體毫無優(yōu)勢可言，前面幾十年的發(fā)展，也培養(yǎng)的一大批忠實的觀眾，這部分觀眾也會是新聞信息的接受者，同時也是傳播者，所以要將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合，二者互相取長補短，共同促進民生新聞的傳播和進步，比如現(xiàn)在的央視春晚就是新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的良好典范，依然是傳統(tǒng)的電視播放形勢，但是在播放的同時主持人不斷的讓觀眾掃描二維碼，通過手機進行投票或者進去其他媒體如微博等平臺進行話題互動，或者搖一搖獲取紅包，都在多種形勢之下增加觀眾與春晚的互動，這就是新媒體與傳統(tǒng)媒體良好融合的典范。

結(jié) 語

綜上所述， 隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)的電視民生新聞確實存在一些滯后性及不足之處，但是只要勇敢的擁抱新的媒體形勢，借助良好傳播路徑，并在探索中不斷找尋到適合民生新聞的新型的傳播路徑，電視民生新聞同樣可以引起廣泛關注，所以這就要求廣大媒體工作者，要在研究大政方針的政策之下，了解老百姓最迫切解決的問題，最關心的生活內(nèi)容，才能充分發(fā)揮媒體的作用，承擔起媒體人的社會責任感，為整個民生社會做出貢獻。

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