男性護(hù)膚品初創(chuàng)企業(yè)雄心勃勃

英國路透社12月11日文章，原題：“顏值”：在中國的男性護(hù)膚品熱潮中，初創(chuàng)企業(yè)和全球投資者正在追尋財(cái)富光芒中國光彩照人的男性護(hù)膚品市場煥發(fā)出新的光芒：一批雄心勃勃的國內(nèi)初創(chuàng)企業(yè)正在向全球投資者募集資金，想同歐萊雅等國際巨頭掰掰手腕。

該行業(yè)的服務(wù)對(duì)象主要是侯君如（音）這樣重視個(gè)人形象的千禧一代。24歲的侯從學(xué)生時(shí)代就開始使用護(hù)膚品，今年的“雙11”購物節(jié)，他購買了價(jià)值超過1000美元的護(hù)膚霜和乳液?！拔倚枰３制つw濕潤和白凈”，侯說。受社交媒體上“韓流”文化的影響，侯的很多同齡人都認(rèn)為護(hù)膚是優(yōu)先事項(xiàng)。

研究公司Mintel估計(jì)，今年中國男性面部護(hù)膚品市場規(guī)模將達(dá)到125億元人民幣，到2025有望年再增長50%至185億元。市場研究機(jī)構(gòu)歐睿國際估計(jì)，去年中國男性護(hù)膚品（不包括剃須后護(hù)理產(chǎn)品）市場規(guī)模已經(jīng)是美國的3倍多和韓國的2倍多。

據(jù)報(bào)道，借助電商平臺(tái)的巨大影響力，中國今年至少有10個(gè)新推出的男士護(hù)膚品牌。很多小品牌都是通過網(wǎng)絡(luò)渠道打入市場。其中6個(gè)新品牌的融資總額已經(jīng)超過3億元。Mintel公司的數(shù)據(jù)顯示，中國男性護(hù)膚品市場仍被三大外國公司主導(dǎo)：法國歐萊雅、德國拜爾斯道夫（妮維雅生產(chǎn)商）和日本樂敦共占據(jù)6成市場份額。本土新興品牌面臨的一個(gè)主要障礙是如何吸引用慣了外國品牌的消費(fèi)者?！?/p>

（王會(huì)聰譯）