劉 倩，張春玲

（河北金融學(xué)院，河北 保定 071051）

保定市作為京津冀地區(qū)最為重要的農(nóng)產(chǎn)品種植基地，是天津、北京等城市重要的農(nóng)產(chǎn)品供給儲備地。保定市憑借著自身得天獨厚的自然資源和地理位置，在京津冀地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展中，起到了重要的推動作用。本文將針對保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的SWOT分析與策略進行分析研究。

1 保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀

保定市位于河北省中部、太行山東麓，北鄰北京市和張家口市。保定市四季分明，春季干燥多風(fēng)，夏季炎熱多雨，雨、熱同季，秋季天高氣爽，冬季寒冷干燥。多年平均氣溫13.4℃，1月平均氣溫-4.3℃，7月平均氣溫26.4℃。年平均日照時數(shù)2 511.0 h，占可照時數(shù)的56%。農(nóng)業(yè)資源非常發(fā)達，得天獨厚的地理環(huán)境孕育出了諸多著名的農(nóng)業(yè)品牌。例如“順平水蜜桃、阜平大棗、清苑苗木”等，在全國家喻戶曉。雖然保定市具備豐富的自然資源、農(nóng)業(yè)資源，但是保定市的電子商務(wù)發(fā)展并不均衡，因為長期處于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營模式，想要在短期內(nèi)實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展是相對較為困難的[1]。在電子商務(wù)不斷發(fā)展和進步的當下，農(nóng)業(yè)電商的概念被更多的企業(yè)接受，很多農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)都積極注入到了電子商務(wù)市場當中，促使著農(nóng)產(chǎn)品零售、農(nóng)產(chǎn)品銷售的發(fā)展和進步。當前農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)之間的競爭，已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品的戰(zhàn)爭，更是電子商務(wù)發(fā)展層次上的競爭。保定市當前一部分農(nóng)產(chǎn)品零售商已經(jīng)搭上了電子商務(wù)的順風(fēng)車，開展了形式多樣的戰(zhàn)略合作。但是由于特色農(nóng)產(chǎn)品電商同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、競爭混亂，導(dǎo)致特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)出現(xiàn)了賺錢難的窘境，成為了保定市電商從業(yè)者面臨的難題。

2 保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的SW O T分析

2.1 優(yōu)勢

保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的優(yōu)勢顯著，不僅自然資源豐富，而且農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的前景非常廣闊。因為保定市獨特的地理氣候，孕育出了諸多特色的農(nóng)產(chǎn)品，并且農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量非常好，暢銷全國。在精準扶貧的政策支持下，保定地區(qū)致力于中草藥、苗木、特色蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，很多縣鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展都走向了集約化、規(guī)?；l(fā)展道路[2]。其次，保定市的交通非常便利，有利于農(nóng)產(chǎn)品運輸。曲港高速、太行高速，為保定市農(nóng)產(chǎn)品運輸帶來了極大的便利。將保定市的農(nóng)產(chǎn)品運輸與旅游業(yè)緊密連接，奠定了保定成為京津農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地與后花園的地位。

2.2 劣勢

保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展最為主要的劣勢便是電商人才匱乏。很多農(nóng)業(yè)人才雖然具備扎實的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)，但是對于電子商務(wù)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)相對匱乏，很難及時通過市場來分析農(nóng)產(chǎn)品銷售行情，無法滿足農(nóng)產(chǎn)品電商復(fù)合型人才的需求。此外，保定地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品標準化、批量化生產(chǎn)與現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的實際需求存在一定差異，產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量從源頭上很難實現(xiàn)整齊劃一。

2.3 機遇

保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的機遇也相對較多，從交通層面來說，交通網(wǎng)絡(luò)的日漸完善，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的物流運輸打下良好基礎(chǔ)，不僅縮短了物流鏈條，而且還能夠為消費者提供最為及時的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)，有利于電子商務(wù)發(fā)展[3]。此外，諸多科研技術(shù)也促使著保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的進步與發(fā)展。當前很多農(nóng)村地區(qū)都實現(xiàn)了智能手機普及，為電子商務(wù)打下了基礎(chǔ)物質(zhì)與技術(shù)保障。很多視頻軟件的出現(xiàn)，如“火山小視頻、抖音、快手、淘寶”等App的出現(xiàn)，為保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)宣傳提供了途徑。

2.4 威脅

保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)最大的威脅是國內(nèi)外同類產(chǎn)品的競爭壓力。在信息化技術(shù)與交通運輸能力日漸融合發(fā)展的當下，不同地區(qū)針對的特色農(nóng)產(chǎn)品都積極開展了電子商務(wù)，人們對于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量要求更高。保定市農(nóng)產(chǎn)品還受到了國外農(nóng)產(chǎn)品的競爭壓力，所以保定市農(nóng)產(chǎn)品必須要不斷提升自身品質(zhì)，提升檔次來迎接挑戰(zhàn)。此外，一些農(nóng)村地區(qū)人民的思想意識落后，也對保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展帶來了阻礙。很多農(nóng)村地區(qū)人們對于傳統(tǒng)市場的依賴性相對較強，往往很難真正認識到電子商務(wù)蘊含的巨大商機，直接阻礙了保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

3 保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略

3.1 大力培養(yǎng)電子商務(wù)人才

人才是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的根本基礎(chǔ)保障，必須要培養(yǎng)一批懂農(nóng)業(yè)、懂市場、懂經(jīng)營、懂網(wǎng)絡(luò)的人才。強化當?shù)馗咝ｋ娚倘瞬排囵B(yǎng)，積極開展實踐課程，插入農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)知識。積極吸引回鄉(xiāng)大學(xué)生、回鄉(xiāng)青壯年，通過政府組織培訓(xùn)的形式，將先進的電子商務(wù)知識、品牌意識、營銷引流知識、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識進行培訓(xùn)。拓寬新農(nóng)人群體的思想與營銷觀念，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展駐入人才活力。

3.2 強化電子商務(wù)經(jīng)營效率

積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將農(nóng)產(chǎn)品生長、管理、收獲的情況向廣大消費者進行宣傳。這樣不僅可以讓廣大消費者們了解保定特色農(nóng)產(chǎn)品，還可以獲取消費者們信任。通過消費者監(jiān)督、消費者關(guān)注的形式，來展現(xiàn)出保定特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，全面提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合競爭力。真正實現(xiàn)價優(yōu)質(zhì)優(yōu)，構(gòu)建出良性的生態(tài)循環(huán)，促進農(nóng)產(chǎn)品電商品牌發(fā)展。針對一些有條件的企業(yè)，還應(yīng)該強化自主知識產(chǎn)權(quán)意識，來保護特色品牌，保障農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)自身權(quán)益。

4 結(jié)束語

總而言之，在信息化與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)不斷發(fā)展與進步的當下，想要促進保定市農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展，就應(yīng)該大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，快速促進現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。結(jié)合保定市的實際情況，明確保定市農(nóng)業(yè)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的問題，并及時解決問題。大力培養(yǎng)電子商務(wù)人才，強化電子商務(wù)經(jīng)營效率，切實促進保定市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。