新聞傳播在塑造國家形象中的作用探析

【摘要】近年來，隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和綜合國力的日益增強(qiáng)，我國國際地位和國際影響力有很大提升，作為世界上最大的發(fā)展中國家，樹立良好的國際形象，對我國全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢具有重要意義。塑造國家形象，需要我國在國際舞臺(tái)上“發(fā)聲”，這離不開新聞傳播力的提升?；谶@一背景，本文研究了新時(shí)期新聞傳播在塑造國家形象中的作用，旨在新時(shí)期通過提升新聞傳播力，塑造我國“負(fù)責(zé)任的大國”的國家形象，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】新聞傳播;國家形象;作用探析;外部環(huán)境

塑造造國家形象一直是學(xué)術(shù)界和社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)。但由于長期以來國際上存在意識(shí)形態(tài)差異，加上國際話語權(quán)長期被西方把持，因此我國的國家形象與我國的努力存在現(xiàn)實(shí)的差距。新時(shí)期塑造我國的國家形象，除了要繼續(xù)“只爭朝夕，不負(fù)韶華”“擼起袖子加油干”以外，還要重視國際話語權(quán)的提升，關(guān)鍵在于提升我國的新聞傳播力，及時(shí)向全世界播報(bào)中國新聞、放送中國聲音，讓長期以來被忽視，甚至是被歪曲、抹黑的中國立場能夠得到糾偏，塑造我國“負(fù)責(zé)任的大國”形象。

一、新聞傳播塑造我國國家形象的階段歷程

長期以來，黨和國家高度重視我國新聞傳播事業(yè)的發(fā)展，特別是新聞傳播力的提升，旨在加強(qiáng)宣傳工作，表明我國在國際事務(wù)中的立場，塑造我國的國家形象。在不同的歷史時(shí)期，新聞傳播在塑造我國國家形象方面呈現(xiàn)出不同的階段特征。

從1949年新中國成立到1978年改革開放，這段時(shí)間是我國新聞傳播事業(yè)奠基和傳播力初步發(fā)展的時(shí)期。這一階段我國新聞傳播與國際形勢變化緊密相關(guān)，特別是美蘇爭霸的大環(huán)境下，我國新聞傳播體現(xiàn)和秉承了我國獨(dú)立自主的和平外交政策，沒有屈服于霸權(quán)主義，而是積極為我國自身的國家權(quán)益、為第三世界國家發(fā)聲，贏得了世界上愛好和平的國家的普遍贊譽(yù)，初步樹立起我國不屈服于霸權(quán)、團(tuán)結(jié)廣大發(fā)展中國家的大國形象。

從1978年改革開放到2012年黨的十八大前，這段期間我國的新聞傳播力隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的飛躍而有了歷史性的變化。新聞傳播的重心逐漸轉(zhuǎn)移到和平與發(fā)展這一時(shí)代的主旋律，在“內(nèi)外有別”的政策下，我國新聞傳播的內(nèi)容從“輸出革命”向“宣傳中國”轉(zhuǎn)變，讓世界各國的人們能夠通過新聞傳播，認(rèn)識(shí)中國、了解中國，為我國改革開放、發(fā)展社會(huì)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。例如2008年北京奧運(yùn)，我國新聞傳播機(jī)構(gòu)加大宣傳馬力，全面、系統(tǒng)地向國際社會(huì)展示了改革開放以來中國的新面貌，增進(jìn)了國際社會(huì)對中國的了解，樹立了我國和平、繁榮、快速發(fā)展的國際形象;再如十余年前的非典疫情、汶川地震，我國新聞傳播機(jī)構(gòu)積極發(fā)聲，主動(dòng)、及時(shí)地傳播權(quán)威消息，讓國際社會(huì)看到我國人民當(dāng)家作主、政府高效透明的國家形象等。

2012年黨的十八大召開以來，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央高度重視新聞傳播力的提升，對提升新聞傳播力、塑造我國國家形象提出了一系列新的理念和思路，也對新聞傳播事業(yè)提出新的更高的要求。在習(xí)近平總書記的關(guān)懷、指導(dǎo)下，我國新聞傳播事業(yè)邁上新的臺(tái)階。傳播內(nèi)容和重點(diǎn)從“展示中國”向“對外話語權(quán)建設(shè)”轉(zhuǎn)變，新聞傳播積極主動(dòng)闡釋中國立場、發(fā)出中國聲音，同時(shí)維護(hù)中國利益，與國際上對中國敵對、抹黑和歪曲真相的行為作斗爭。宣傳的理念緊扣習(xí)近平總書記提出的“人類命運(yùn)共同體”，在對重點(diǎn)國家的關(guān)系問題上，堅(jiān)持“新興大國關(guān)系”的基本理念，堅(jiān)定中國主張，彰顯中國智慧，積極捍衛(wèi)中國利益。

二、現(xiàn)階段新聞傳播塑造我國國家形象的現(xiàn)狀

（一）取得的成就

十八大以來，在黨和國家的正確領(lǐng)導(dǎo)下，我國新聞傳播在塑造國家形象方面取得了歷史性的進(jìn)步。以新華社為例，十八大以前，我國新華社在海外擁有77個(gè)分社，十八大后短時(shí)間內(nèi)，新華社形成了覆蓋全球的采編、傳播網(wǎng)絡(luò)，海外機(jī)構(gòu)用戶數(shù)量超過3500家，影響力顯著提高，成為我國新聞傳播的重要渠道。到2019年底，新華社已經(jīng)與全世界超過一百個(gè)國家的主流通訊社簽訂新聞交換協(xié)議，參與到國際新聞傳播網(wǎng)，并在其中發(fā)揮建設(shè)性的作用。每天，新華社全天候地使用包括中文、法文、英文、俄文以及西班牙文等8種文字對外傳播中國消息，消息形式涵蓋了傳統(tǒng)的文字、圖片以及新媒體時(shí)代下的視頻、實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播等，新聞傳播更加立體，信息展示更加全面。

（二）存在的問題

首先，融媒體意識(shí)不強(qiáng)。目前部分媒體在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了融媒體探索，包括以數(shù)字黨媒、微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)等搭建信息矩陣，讓信息受眾能夠多渠道、多入口地接受新聞信息。但是與融媒體建設(shè)的整體要求還有一定差距，例如融媒體建設(shè)的進(jìn)展不快，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型相對緩慢，融媒體的信息傳播指數(shù)仍有待進(jìn)一步提升，對大眾接受信息的行為引導(dǎo)有待加強(qiáng)等，宣傳效果有待進(jìn)一步強(qiáng)化，塑造國家形象的作用有待進(jìn)一步體現(xiàn)。

其次，新聞傳播存在信息同質(zhì)化的問題。我國負(fù)責(zé)國際新聞傳播的機(jī)構(gòu)包括新華社、中央廣播電視總臺(tái)、中央廣播電臺(tái)以及人民日報(bào)·海外版等，機(jī)構(gòu)數(shù)量不可謂不多，但是不同機(jī)構(gòu)的新聞內(nèi)容卻大同小異，鮮少特色。一方面，“統(tǒng)一口徑”“整齊劃一”能夠確保我國新聞傳播的立場不會(huì)因機(jī)構(gòu)不同而出現(xiàn)偏差，但是也會(huì)帶來信息同質(zhì)化的問題，導(dǎo)致信息含量下降，宣傳力度削弱，不利于塑造新時(shí)期的大國形象。

再有，信息整合能力亟待加強(qiáng)。西方新聞傳播不是某個(gè)機(jī)構(gòu)單獨(dú)作戰(zhàn)，而是文字、圖片、視頻，人物專訪、暗訪、社會(huì)調(diào)查以及學(xué)者訪談等“全方位、多層次、立體化”的全媒體宣傳，讓新聞信息事件更全面地展示在受眾面前，能夠提升新聞傳播的效果，增強(qiáng)宣傳力度。但是我國新聞傳播的融媒體特征還不夠突出，新聞信息略顯單薄，相較西方傳媒，在新聞傳播力方面仍存在短板，對塑造新時(shí)期的國家形象存在一定的制約。

三、新時(shí)期新聞傳播塑造我國國家形象的路徑建議

首先，要加快融媒體建設(shè)，推動(dòng)信息傳播的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。以黨報(bào)為例，要逐步轉(zhuǎn)變“一張報(bào)”的宣傳模式，打造全媒體矩陣，大力推進(jìn)“兩微一端”渠道建設(shè)，提高信息傳播的輻射力和影響力，探索與新媒體業(yè)態(tài)的合作，實(shí)現(xiàn)資源整合、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，整體上做大做強(qiáng)宣傳力量，更好地發(fā)出中國聲音，塑造國家形象。

其次，新聞傳媒要注重打造消息內(nèi)容的差異化，即傳媒根據(jù)各自的宣傳定位以及業(yè)務(wù)優(yōu)勢，選準(zhǔn)優(yōu)勢題材，深度挖掘信息，提出有見地的觀點(diǎn)，而不是人云亦云，通稿滿天飛。例如可以從政治、經(jīng)濟(jì)、人文、科技、軍事等維度進(jìn)行劃分，由不同的宣傳機(jī)構(gòu)對應(yīng)地開展專題化的采編與傳播，讓不同傳播渠道的消息具有差異性，吸引不同興趣的讀者，整體上擴(kuò)大受眾群體的范圍和數(shù)量，提升宣傳效果。

再有，要加快融媒體建設(shè)，打造立體化的宣傳體系。融媒體建設(shè)，就是整合傳統(tǒng)媒體，將紙媒、平面媒體以及其他形式的媒體資源進(jìn)行有機(jī)整合，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，增加一線消息采訪和視頻展示，提升信息的公正性、客觀性和時(shí)效性。在信息加工和展示環(huán)節(jié)，可以考慮使用最新科技成果，包括AR、無人機(jī)等新技術(shù)手段，讓新聞傳播能夠給受眾帶來“耳目一新”的感覺。融媒體建設(shè)中，還要加強(qiáng)矩陣建設(shè)，打破體制藩籬，真正讓不同形式的媒體“融”起來，聚力而行，更好地提升新聞傳播力，助力我國國家形象的塑造和建設(shè)。

結(jié)語

本文以新聞傳播對塑造我國國家形象的作用為研究內(nèi)容，首先介紹了新聞傳播塑造我國國家形象的階段歷程，然后以新華社為例，梳理了相關(guān)工作的成就，同時(shí)指出了我國新聞傳播事業(yè)發(fā)展的不足，包括融媒體意識(shí)不強(qiáng)，新聞傳播存在同質(zhì)化問題以及信息整合能力亟待提高等。本文提出的建議措施包括推動(dòng)信息傳播的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、注重消息的差異化以及加快融媒體建設(shè)，打造立體化的宣傳體系等。新聞傳播作為對外宣傳的重要形式，對于塑造我國國家形象具有重要意義，相關(guān)問題值得有關(guān)部門思考和研究。

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【作者簡介】賈菁，國防大學(xué)政治學(xué)院西安校區(qū)教研保障中心助理工程師。