• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      基于體育文化的酒企營(yíng)銷渠道拓寬方案研究

      2020-12-18 01:53:07向青松
      釀酒科技 2020年4期
      關(guān)鍵詞:酒品拓寬渠道

      向青松

      (湖南安全技術(shù)職業(yè)學(xué)院,湖南長(zhǎng)沙 410151)

      自新中國(guó)成立以來,我國(guó)的群眾體育事業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展,尤其是在2008 年北京舉辦奧運(yùn)會(huì)之后,全社會(huì)積極參與的程度逐年增漲,體育業(yè)得到井噴式的爆發(fā)性增長(zhǎng),體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到豐富和完善,體育文化事業(yè)逐漸成為新興產(chǎn)業(yè),日益受到社會(huì)大眾的喜愛。

      經(jīng)過近40年的改革開放,我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展,社會(huì)不斷得到質(zhì)的提升,經(jīng)濟(jì)總量逐漸超越歐美強(qiáng)國(guó),一躍走在世界前列[1]。我國(guó)也正在感受經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展帶來的利好,隨之而來的是全社會(huì)生活消費(fèi)水平大幅度的提高,各類酒品也得到了跨越式的發(fā)展。為取得更好的酒類銷售業(yè)績(jī),酒企要大力拓寬營(yíng)銷渠道,而基于不同文化的企業(yè)營(yíng)銷渠道的拓寬在酒品銷售過程中的作用尤為重要。

      1 體育文化的定義及重要意義

      1.1 體育文化的根本源頭

      體育文化是建立在體育事業(yè)大力發(fā)展的基礎(chǔ)之上的新興體育產(chǎn)業(yè),本質(zhì)屬于文化的范疇,具有現(xiàn)代性、文化性、科學(xué)性等特征,不能脫離體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ),否則就不存在生存與發(fā)展的空間,逐漸消亡[2]。其原因主要是體育文化屬于嶄新的體育事業(yè)的產(chǎn)物,最終以社會(huì)的認(rèn)可度、接受性為衡量標(biāo)尺,并最終決定其走向,屬于一種特別的消費(fèi)產(chǎn)品,是在精神層面的一種文化消費(fèi)。

      伴隨現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)程加快,人們的日常生活中節(jié)奏也是跟著變快,生活工作壓力日益突出。體育文化事業(yè)能夠減緩人們的精神壓力,放松心情,從這個(gè)層面上講,它的存在有力地促進(jìn)了體育文化事業(yè)的蓬勃發(fā)展。當(dāng)其失去這一主要來源時(shí),體育的特性就不會(huì)得到社會(huì)大眾的認(rèn)可,體育文化的自身功能和價(jià)值也就無法得到充分的實(shí)現(xiàn),體育文化事業(yè)也就不能得到快速有效的成長(zhǎng)和發(fā)展。

      1.2 體育文化的基本內(nèi)涵

      從體育文化的主要來源和定義中可以看出,體育文化的多樣性和生態(tài)環(huán)境的適應(yīng)性,是屬于體育文化的關(guān)鍵組成要素,從這個(gè)意義上講,以減輕群眾壓力為主要目的的體育文化,必須自身具備一定科學(xué)文化的內(nèi)涵,才能保證體育文化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,保持文化的一致性、連續(xù)性等特點(diǎn)。一方面,體育文化必須具備相當(dāng)程度的協(xié)調(diào)性促進(jìn)群眾的消費(fèi)需求,實(shí)現(xiàn)文化的可協(xié)調(diào)性[3]。另一方面,體育文化的持續(xù)性為促進(jìn)自身的成長(zhǎng)進(jìn)步奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),并以此保持強(qiáng)盛的吸引力和生命力,在文化層面上保證體育文化的進(jìn)步。

      總體上講,體育文化的多樣性和可持續(xù)性兩個(gè)主要方面,既是體育文化的兩大主要特征,也是其最基本的內(nèi)涵特征和最主要的組成部分。

      1.3 體育文化的現(xiàn)實(shí)作用

      在發(fā)展的現(xiàn)階段,隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和壯大,各類體育文化事業(yè)也隨之得到了長(zhǎng)足的進(jìn)步,但是縱觀全社會(huì)各類文化的發(fā)展歷程,只有當(dāng)文化事業(yè)擁有了屬于自己的獨(dú)立品牌的時(shí)候,才能夠?qū)崿F(xiàn)文化的進(jìn)一步的發(fā)展壯大。在構(gòu)建各類體育文化品牌的路上,譬如旅游特色小鎮(zhèn)等事業(yè)就成為順應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展的必然選擇。

      體育文化的內(nèi)涵愈加豐富,其中既包括了體育運(yùn)動(dòng)中所產(chǎn)生出的各類體育精神,也涵蓋了運(yùn)動(dòng)過程中的相對(duì)應(yīng)的體育制度等內(nèi)容。對(duì)于體育文化而言,品牌文化還具有強(qiáng)大的內(nèi)在生命力,如果從體育文化中完全剝離分開以后,其主要功能大多會(huì)喪失,從而導(dǎo)致體育文化的品牌建設(shè)不能取得預(yù)定目標(biāo)。

      2 酒企營(yíng)銷渠道發(fā)展及現(xiàn)狀

      2.1 酒企的營(yíng)銷渠道主要表現(xiàn)形式

      對(duì)于各類酒企來講,作為企業(yè)全面發(fā)展進(jìn)步的關(guān)鍵因素之一,科學(xué)完備的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道發(fā)揮著不可估量的作用,成為企業(yè)與消費(fèi)群體之間溝通協(xié)調(diào)的主要載體,所有產(chǎn)品只有在進(jìn)入市場(chǎng)流通環(huán)節(jié)之后,才算真正具備了社會(huì)價(jià)值,所以說,酒企根據(jù)自身特點(diǎn),適合社會(huì)發(fā)展要求,建立完善的營(yíng)銷渠道,才能更加促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展壯大[4]。一般情況下,酒企的營(yíng)銷渠道具體是指酒品從生產(chǎn)廠家到消費(fèi)者的全流程、全領(lǐng)域的生產(chǎn)過程,一般以營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的形式整體出現(xiàn),具備整體大的優(yōu)勢(shì)[5]。主要包括3種類型:一是酒企采用大力積極的宣傳,推送產(chǎn)品信息到社會(huì);二是酒品經(jīng)銷商利用渠道進(jìn)行具體的、直觀的展示;三是經(jīng)銷商利用銷售渠道聯(lián)系潛在的消費(fèi)群體,不斷開拓新的客戶群,提升業(yè)績(jī)。

      2.2 制約酒企營(yíng)銷渠道拓寬的主要因素

      酒企的營(yíng)銷渠道拓寬雖然具備很多便利條件,但是也存在諸多制約因素,主要包括:一是酒企自身的技術(shù)水平不足,社會(huì)的不斷進(jìn)步,科學(xué)技術(shù)日新月異,從一定程度上直觀影響了酒企的營(yíng)銷渠道的搭建,特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大力發(fā)展,為企業(yè)的營(yíng)銷渠道搭建帶來巨變,成為渠道設(shè)計(jì)的核心要素[6];二是企業(yè)自身的營(yíng)銷策略千差萬別,直接作用于企業(yè)的生存發(fā)展,是影響企業(yè)營(yíng)銷渠道發(fā)展的重要因素;三是消費(fèi)群體的接受能力,消費(fèi)因素也被稱為市場(chǎng)因素,是營(yíng)銷渠道成功與否的晴雨表,直觀展示渠道的作用;四是社會(huì)文化的差異性,社會(huì)群體的價(jià)值取向、社會(huì)風(fēng)俗等也能為營(yíng)銷渠道的架構(gòu),帶來十分重要的影響,獨(dú)特的社會(huì)文化決定不同營(yíng)銷渠道的功能,成為營(yíng)銷渠道的重要組成成員。

      2.3 酒企營(yíng)銷渠道應(yīng)對(duì)措施

      為應(yīng)對(duì)日益復(fù)雜的市場(chǎng)發(fā)展形式,酒企的營(yíng)銷渠道要采取更加靈活的、針對(duì)性強(qiáng)的措施,可以從以下幾個(gè)方面著手:首先是充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),搭建電子商務(wù),隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)功能日益強(qiáng)大,電子商務(wù)形式的營(yíng)銷渠道更加合理,功能日益強(qiáng)大,可以有效克服地理位置、環(huán)境因素等不利條件,能夠有效解決消費(fèi)群體的需求[7]。其次是創(chuàng)新營(yíng)銷渠道方式,從過去以經(jīng)銷商為中心的模式向消費(fèi)終端為中心的模式轉(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)管理的方便快捷。最后是改善渠道內(nèi)部成員關(guān)系,隨著商業(yè)模式的不斷進(jìn)化,各類渠道成員之間的關(guān)系逐漸受到社會(huì)群體的高度重視,而在傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道中。其成員是相互獨(dú)立的銷售實(shí)體,每個(gè)成員之間存在一定程度的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,現(xiàn)代新型的營(yíng)銷渠道則更多采取全方位的整合,各個(gè)成員之間形成統(tǒng)一的有機(jī)整體,合作共贏的模式已經(jīng)潛移默化滲入到企業(yè)發(fā)展的方方面面。

      3 基于體育文化的酒企營(yíng)銷渠道拓寬

      3.1 加大對(duì)體育文化內(nèi)涵的開發(fā)程度

      體育文化的內(nèi)涵十分豐富,以減輕群眾壓力為主要目的的體育文化,必須自身具備一定科學(xué)文化的內(nèi)涵,才能保證體育文化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,保持文化的一致性、連續(xù)性等特點(diǎn)。在利用體育文化進(jìn)行酒品企業(yè)營(yíng)銷渠道的構(gòu)建時(shí),必需充分挖掘出體育文化的深刻內(nèi)涵,并從酒品的營(yíng)銷渠道的搭建上,針對(duì)性的加以融合選擇[8]。一方面加大對(duì)物質(zhì)文化的利用開發(fā)程度,增加運(yùn)動(dòng)需求,體育文化既包含了物質(zhì)文明,也包含了精神文明,二者相互滲透,有機(jī)組成,這也是挖掘體育文化內(nèi)涵的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn),從而滿足文化發(fā)展的需求,推動(dòng)酒企營(yíng)銷渠道的拓寬。另一方面則是充分發(fā)揮精神文明的成果,加大宣傳力度,在拓寬營(yíng)銷渠道時(shí)營(yíng)造出一種良好的氛圍。

      3.2 利用體育文化創(chuàng)建酒類營(yíng)銷品牌

      作為區(qū)別于其他商品的主要標(biāo)志,品牌在消費(fèi)群體中的地位十分重要,對(duì)于其消費(fèi)的選擇上有著指向性的關(guān)鍵意義,尤其是在創(chuàng)建酒類的營(yíng)銷渠道上,更是如此[9]。從社會(huì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)來看,只有形成品牌效應(yīng)的酒類營(yíng)銷渠道才能更加安全穩(wěn)定的健康發(fā)展。在營(yíng)銷渠道搭建上,體育文化既在物質(zhì)層面上有所表現(xiàn),同時(shí)也在精神層面上加以利用,從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷渠道的有效形成。酒企在搭建營(yíng)銷渠道時(shí)要充分利用獨(dú)特的體育資源,滿足不同社會(huì)群體之間的社會(huì)需求,從而實(shí)現(xiàn)酒類營(yíng)銷品牌渠道的品牌型創(chuàng)建。

      3.3 發(fā)揮體育文化的作用,實(shí)現(xiàn)多因素的融合

      體育文化的內(nèi)涵愈加豐富,既包括了體育運(yùn)動(dòng)中所產(chǎn)生的各類體育精神,也涵蓋了運(yùn)動(dòng)過程中的相對(duì)應(yīng)的體育制度等內(nèi)容,所以說體育文化在功能上既要能滿足消費(fèi)群體的體育運(yùn)動(dòng)的外在要求,又能滿足酒企的營(yíng)銷渠道的拓寬,營(yíng)銷渠道的建設(shè)必須從此處入手,不斷發(fā)展創(chuàng)新,多方面有效融合不同因素,成為吸引消費(fèi)群體最為突出有效的部分,從而解決體育文化單一體育運(yùn)動(dòng)的單純屬性[10]。不斷跨界互融,不同的因素在一起,形成新的合力,進(jìn)一步刺激消費(fèi)群體的消費(fèi)欲望,在酒企的營(yíng)銷渠道上形成巨大的影響力,從而為酒企的發(fā)展提供新的助力。完善體育文化管理體系,避免營(yíng)銷渠道出現(xiàn)管理上的混亂,帶來不必要的損失。

      4 結(jié)語

      經(jīng)過近40 年的改革開放,我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,社會(huì)水平不斷得到提升,經(jīng)濟(jì)總量位居世界第二,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為全社會(huì)生活消費(fèi)水平帶來大幅度的提高,從而促進(jìn)各類酒品的消費(fèi)。為應(yīng)對(duì)日益復(fù)雜的市場(chǎng)發(fā)展形式,酒企的營(yíng)銷渠道對(duì)酒品的銷售具有舉足輕重的作用,并受到社會(huì)文明的直接影響,酒企的營(yíng)銷渠道要采取更加靈活的、針對(duì)性強(qiáng)的措施。體育文化是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物,也是現(xiàn)代文明的重要組成部分。作為文化的一種,體育文化也有著舉足輕重的作用,研究體育文化為拓寬酒品企業(yè)營(yíng)銷渠道提供了理論依據(jù)。

      猜你喜歡
      酒品拓寬渠道
      小小羊肚菌 拓寬致富路
      聚焦“五個(gè)一” 打通為僑服務(wù)渠道
      城市道路拓寬改造設(shè)計(jì)探討
      印度首都賣酒禁令扯上政治
      酒品即人品
      書業(yè)如何擁抱新渠道?
      出版人(2021年11期)2021-11-25 07:34:04
      我省拓寬企業(yè)“混改”——不搞“一刀切”、不搞“拉郎配”
      倫敦金融城現(xiàn)“股市型”酒吧
      酒品電商防護(hù)包裝通用設(shè)計(jì)一例
      渠道
      泉州市| 黑龙江省| 贵南县| 长泰县| 布尔津县| 枝江市| 鄂州市| 武安市| 尚志市| 于都县| 荣昌县| 南宫市| 铜陵市| 仪陇县| 香港 | 皋兰县| 昭通市| 鄂州市| 屏南县| 绥江县| 宜阳县| 墨玉县| 酉阳| 大名县| 彝良县| 平塘县| 腾冲县| 永康市| 鄂托克前旗| 通化县| 徐汇区| 丰镇市| 绥芬河市| 怀安县| 西城区| 兴仁县| 东乡县| 石柱| 牡丹江市| 阳朔县| 哈尔滨市|