■ 本刊記者 張琴

近日，廣州車展拉開帷幕，上汽新能源品牌“R”（以下簡稱R汽車）推出了旗下首款5G智能電動(dòng)SUV MARVEL R，并開啟全球預(yù)售，這距離上汽集團(tuán)推出R品牌（上汽新能源品牌“R”）僅過去了不足200天。

榮威R品牌是上汽榮威高端純電動(dòng)產(chǎn)品的專屬品牌。以“品味、創(chuàng)新、信賴”為基石，致力于讓用戶從喜愛到信賴。秉承著“科技兌現(xiàn)想象”的理念，R標(biāo)準(zhǔn)率先推出續(xù)航“芯”霸王榮威R ER6，打造高端純電動(dòng)汽車新標(biāo)桿。新車擁有三大超級(jí)強(qiáng)項(xiàng)：最長續(xù)航、最快充電速度、最低百公里耗電，不僅實(shí)現(xiàn)了同級(jí)別中唯一的620km超長續(xù)航，還擁有15分鐘充電200km的超快充電速度、12.2kWh同級(jí)最低百公里電耗，為用戶帶來純電出行最佳選擇。

作為國內(nèi)首家啟動(dòng)新能源發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)，上汽是國內(nèi)唯一一家在“純電動(dòng)、插電強(qiáng)混、燃料電池”三大技術(shù)路線上擁有全球領(lǐng)先技術(shù)和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的汽車企業(yè)，自主掌控、深度積累電驅(qū)、電池、電控“三電”核心技術(shù)，新能源技術(shù)水平全球領(lǐng)先，整車產(chǎn)品性能優(yōu)異、安全可靠。同時(shí)，上汽實(shí)現(xiàn)了新能源產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)的全方位布局，形成了產(chǎn)業(yè)鏈體系優(yōu)勢。以上汽為后盾，高端純電動(dòng)R品牌將秉承“科技兌現(xiàn)想象”的發(fā)展理念，以領(lǐng)先的三電技術(shù)為用戶帶來最期待的純電動(dòng)出行選擇。

動(dòng)力強(qiáng)、續(xù)航久 首個(gè)落地5G技術(shù)車型

作為R車的首款SUV，MARVEL R融合了多項(xiàng)前瞻性技術(shù)，最大的亮點(diǎn)在于其5G技術(shù)。MARVEL R 是首款落地5G技術(shù)的產(chǎn)品，可能會(huì)在今年12月底交付，所有型號(hào)都將配備5G芯片。后續(xù)的智能駕駛功能也將伴隨著車輛不斷成長、不斷迭代優(yōu)化。

同時(shí)，MARVEL R在電量和續(xù)航方面具有很強(qiáng)的優(yōu)勢。在國內(nèi)銷量不錯(cuò)的純電動(dòng)SUV中，續(xù)航里程大多在400公里以上，500公里以上的車型并不多。上汽R車不僅將為消費(fèi)者提供93kWh的電池，讓新車實(shí)現(xiàn)700公里左右的續(xù)航，而且依靠澎湃的同理系統(tǒng)，MARVEL R的百公里加速僅為4.8s。

智能方面，從2016年“你好，斑馬”開始，榮威品牌打造了全球第一輛互聯(lián)網(wǎng)汽車。經(jīng)過這么多年的迭代，上汽在智能座艙方面積累了更多的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。時(shí)至今日，MARVEL R搭載了上汽最新的智能座艙，無論是外觀、座艙還是智能駕駛，MARVEL R在同級(jí)別競品中都具有很強(qiáng)的優(yōu)勢。

決絕標(biāo)簽定義 R汽車把用戶思維深入骨髓

在我們生活的環(huán)境中，很多時(shí)候，人、物、物都貼上了各種標(biāo)簽，汽車領(lǐng)域也是如此。造車新勢力、傳統(tǒng)車企等，這些區(qū)分究竟有何意義？在130多年的汽車發(fā)展歷史中，汽車一直是行業(yè)的明珠，始終銳意進(jìn)取，不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造效益，融合最好的技術(shù)，不斷探索。上汽品牌很容易被定義為傳統(tǒng)車企，但我們更應(yīng)該關(guān)注產(chǎn)品本身及其正面影響。

上海汽車集團(tuán)股份有限公司乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民認(rèn)為，所謂新勢力，擁有強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)基因、個(gè)人IP、新的商業(yè)模式。R車走了一條獨(dú)特的路，我們會(huì)有團(tuán)隊(duì)IP，用戶就是我們的IP，用戶就是我們的合作伙伴，不僅駕駛我們的優(yōu)質(zhì)汽車產(chǎn)品，享受我們提供的優(yōu)質(zhì)出行服務(wù)，參與R車的建造。整個(gè)營銷服務(wù)不僅是起點(diǎn)，更是一個(gè)閉環(huán)。這其中的關(guān)鍵在于技術(shù)的支持和用戶的熱愛，讓技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)他們的想象，讓用戶體驗(yàn)從熱愛到信任的出行服務(wù)，這就是我們推出R車的原因。

在不到200天的時(shí)間里，R汽車始終以用戶為中心，擁有完善貼心的服務(wù)體系。熟悉互聯(lián)網(wǎng)的80后、90后用戶更愿意在線下單，因?yàn)樗麄冇X得互聯(lián)網(wǎng)更開放、更透明、更方便。這就是上汽R汽車的“無界新零售”。對(duì)于一些年齡較大或工作繁忙的用戶，他們會(huì)要求上門試駕，上汽R車會(huì)開著車到用戶家中或工作地點(diǎn)，讓用戶進(jìn)行體檢，并幫助用戶下單。當(dāng)然，也有一些用戶思維比較保守，不愿意在網(wǎng)上下單，上汽R汽車就帶上文件線下完成下訂。滿足用戶的需求是上汽R汽車一切工作的出發(fā)點(diǎn)。

明年預(yù)期銷量目標(biāo)3萬輛 更注重服務(wù)質(zhì)量

根據(jù)中汽協(xié)提供的數(shù)據(jù)，1-10月，汽車產(chǎn)銷分別為1951.9萬輛和1969.9萬輛，同比分別下降4.6%和4.7%。與1-9月相比，下降幅度分別為2.1個(gè)百分點(diǎn)和2.2%個(gè)百分點(diǎn)，整體車市繼續(xù)回暖。對(duì)此，俞經(jīng)民表示，明年R車的銷售目標(biāo)是3萬輛。不追求超額銷售，而是注重每一項(xiàng)服務(wù)的質(zhì)量，考慮如何讓用戶成為我們的合作伙伴，熱愛這個(gè)品牌，跟隨我們一起打造品牌。在這個(gè)過程中，我們會(huì)對(duì)自己提出更高的要求。

為了給用戶和粉絲不一樣的營銷體驗(yàn)，R汽車努力打造扎實(shí)的服務(wù)體系，兌現(xiàn)對(duì)用戶的承諾，實(shí)現(xiàn)用戶和合作伙伴共同打造品牌的可能性。在如此廣闊而深入的互聯(lián)網(wǎng)國內(nèi)市場，上汽將不斷探索創(chuàng)造滿足用戶多樣化需求的產(chǎn)品。未來，上汽將依托完備的技術(shù)研發(fā)能力，繼續(xù)堅(jiān)持自主研發(fā)、自主創(chuàng)新的路線，致力于打造性能更優(yōu)、滿足市場需求的新一代新能源產(chǎn)品，以高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)滿足市場需求，鞏固行業(yè)引領(lǐng)者的優(yōu)勢地位。