文/蔡巖（昆明理工大學(xué)法學(xué)院）

一、引言

首先，我們要明白什么是品牌？什么是知識(shí)產(chǎn)權(quán)？品牌這個(gè)詞匯是20世紀(jì)末在國內(nèi)興起的一種銷售術(shù)語，它是替代了經(jīng)濟(jì)市場里面的產(chǎn)品，我們可以理解成某某品牌在經(jīng)濟(jì)市場上面占領(lǐng)的比較多的銷售額，它主要是長期銷售此類產(chǎn)品的代言詞，知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以理解為一個(gè)公民，或者是一個(gè)團(tuán)隊(duì)在某某領(lǐng)域里面的研究成果，主要是依靠腦力勞動(dòng)創(chuàng)造出一些理論成果，知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是享受到該成果應(yīng)當(dāng)享受的法律權(quán)利。

二、品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特征

我們?cè)趺慈チ私饣蛘呷ソ忉屢粋€(gè)品牌，品牌這個(gè)名詞，不同的人可能會(huì)有不同的理解，因?yàn)槊總€(gè)人理解問題和角度不一樣，或多或少都會(huì)有一些偏差，但是大多數(shù)人還是把它理解為某項(xiàng)產(chǎn)品所擁有的一樣的特征。第一點(diǎn)，都會(huì)有一大部分的穩(wěn)定的擁護(hù)者，第二點(diǎn)，在這類產(chǎn)品中占領(lǐng)較大的市場銷售額度，整個(gè)企業(yè)的知名度比較高，擁有這個(gè)產(chǎn)品從開發(fā)到銷售的整套的研發(fā)過程。第三點(diǎn)，消費(fèi)者普遍都會(huì)認(rèn)同這個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量，具有較大的盈利空間，產(chǎn)品的性價(jià)比和品牌的價(jià)值都相對(duì)比較高，整個(gè)品牌也會(huì)擁有自己的形象。人們對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性的認(rèn)識(shí)性，到目前為止還不是很高，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是人在整個(gè)的研發(fā)過程以及營銷產(chǎn)品的代名詞，這是這個(gè)產(chǎn)品的專屬性，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利擁有者，同時(shí)也可以理解為在一個(gè)地域里面某一個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)研發(fā)成果的整個(gè)過程的歸屬權(quán)，當(dāng)然這個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)確認(rèn)以后保護(hù)該品牌的產(chǎn)品不受侵害。同時(shí)我們國家的法律也為知識(shí)產(chǎn)權(quán)提供了民事、行政、刑事的法律保護(hù)措施，我們只需要正確的使用法律所賦予我們的權(quán)利，就可以有效保護(hù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)不會(huì)被侵害。

三、品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)的意義

品牌就是一個(gè)企業(yè)的代名詞，是一個(gè)企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，換作另外一種說法就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如果想要做大一個(gè)企業(yè)，就需要企業(yè)在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)條件下努力站穩(wěn)腳跟，作為企業(yè)該怎樣去保護(hù)自己的產(chǎn)品不受到傷害。對(duì)產(chǎn)品的法律保護(hù)，實(shí)際上是對(duì)品牌中所包含的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，因此我們就需要拿起法律武器來保護(hù)我們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。新修改的商標(biāo)法第五十八條規(guī)定，為制止侵權(quán)行為，在證據(jù)可能被毀滅或者是以后難以取證的情況下，權(quán)利人可以在起訴前向人民法院申請(qǐng)財(cái)產(chǎn)保全。隨著國家市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一些國外的產(chǎn)品也在慢慢地涌入市場，市場上的競爭壓力也越來越大，尤其是現(xiàn)在，國內(nèi)一些新型產(chǎn)業(yè)就像雨后春筍一樣不斷地出現(xiàn)，所以品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)對(duì)經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展特別重要。

四、保護(hù)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)相對(duì)應(yīng)的措施

我們作為一個(gè)企業(yè)應(yīng)該重視品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)所帶給我們的優(yōu)勢和劣勢，怎么避免我們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到不法分子的傷害，我們應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：

（一）企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)要從法律角度認(rèn)識(shí)到品牌的重要性

一個(gè)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)要認(rèn)知品牌帶給我們的效益是什么，這樣加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度就會(huì)比較大。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)品牌的法律保護(hù)的認(rèn)識(shí)不能松懈，要懂法，從技術(shù)層面、生產(chǎn)層面、營銷層面對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行全面的保護(hù)。

在最近幾年里一些地區(qū)也就知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)建立一些同盟會(huì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)會(huì)，例如華為、中興、廣鋼等一些知名品牌在廣東成立了國內(nèi)第一家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)，現(xiàn)在由于市場競技激烈和一些惡意侵權(quán)現(xiàn)象的多樣化與嚴(yán)重性，僅靠企業(yè)自身的能力維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是達(dá)不到我們的預(yù)想目標(biāo)的，所以，我們要及時(shí)地合理地使用臨時(shí)禁止令，就是在還沒有發(fā)生侵權(quán)即將發(fā)生侵權(quán)時(shí)及時(shí)制止，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特點(diǎn)是難開發(fā)、易復(fù)制，正確及時(shí)地行使追究侵權(quán)人的停止侵權(quán)的民事責(zé)任，停止侵權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟中重要的法律救濟(jì)措施之一，也是侵權(quán)人要承擔(dān)的民事責(zé)任。

（二）企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)的重視程度

作為一個(gè)企業(yè)要明白我們是靠什么能夠持續(xù)發(fā)展，強(qiáng)化和提升重視保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題，作為企業(yè)的管理人員一定要熟悉和掌握知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展相互關(guān)系的一些法律法規(guī)，比如管理理念和要求，該如何去經(jīng)營等一些競爭的方式方法，要學(xué)會(huì)把知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)當(dāng)作保護(hù)自己的武器，形成保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要信念，也將知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)收納到一起，只要有新的研發(fā)成果，我們就要果斷地去申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。企業(yè)也要能正確的管理知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)要有合理合法的正確規(guī)劃，增強(qiáng)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主動(dòng)性和意識(shí)。

其實(shí)，作為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人有時(shí)也不太明白知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作用，這樣的話就可以利用一些專業(yè)人才或者團(tuán)隊(duì)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

五、結(jié)束語

總體來講，一個(gè)企業(yè)想要持續(xù)健康地發(fā)展，就必須學(xué)會(huì)利用法律法規(guī)來保護(hù)自己不受到不法分子的傷害，知識(shí)產(chǎn)權(quán)一旦被侵害，我們就要拿起法律的武器保護(hù)自己來減少損失，例如：刑法分則第七節(jié)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)定了假冒注冊(cè)商標(biāo)罪、銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪、侵犯商業(yè)秘密罪等七大罪名，對(duì)于侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的個(gè)人，法律會(huì)根據(jù)情節(jié)或者是數(shù)額的多少分別會(huì)判處3年以下的有期徒刑或者是拘役，3年以上7年以下的有期徒刑，并處或者單處罰金。企業(yè)也需要建立一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)的部門，來應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的安全隱患，或者構(gòu)建知產(chǎn)法律保障系統(tǒng)，這樣可以從根本上解決或者是杜絕知識(shí)產(chǎn)權(quán)帶給企業(yè)的傷害，只有防患于未然，才能更好更持久地提供強(qiáng)有力的法律保障。