文/張?jiān)婁浚飞铰殬I(yè)技術(shù)學(xué)院）

一、引言

《中共中央國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》明確指出：“民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。要堅(jiān)持把解決好‘三農(nóng)’問題作為全黨工作重中之重，把全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一項(xiàng)重大任務(wù)，舉全黨全社會之力加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，讓廣大農(nóng)民過上更加美好的生活”。

樂山積極貫徹落實(shí)意見，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，為電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境，也帶來了新的機(jī)遇；將電子商務(wù)和鄉(xiāng)村振興進(jìn)行結(jié)合研究，剖析電子商務(wù)在助推樂山市鄉(xiāng)村振興中的作用，并結(jié)合案例進(jìn)行剖析，對指導(dǎo)樂山鄉(xiāng)村振興具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、電子商務(wù)促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，形成產(chǎn)業(yè)新氣象

（一）電子商務(wù)助推智慧農(nóng)業(yè)，創(chuàng)新打造樂山農(nóng)旅融合特色區(qū)

大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的發(fā)展為電子商務(wù)在農(nóng)村運(yùn)用提供了技術(shù)環(huán)境，促進(jìn)了智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展，形成農(nóng)業(yè)智能化生產(chǎn)：比如種植環(huán)境監(jiān)測、棚內(nèi)生產(chǎn)溫度、灌水監(jiān)測、農(nóng)產(chǎn)品溯源等，促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，形成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)；同時(shí)，利用峨眉山、犍為、沐川等本土優(yōu)質(zhì)旅游資源，發(fā)展“農(nóng)業(yè)+旅游”，以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，拓展形成農(nóng)業(yè)休閑、農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)產(chǎn)品采摘、親子樂園等項(xiàng)目，打造樂山農(nóng)旅融合特色區(qū)，形成樂山本土特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村，讓農(nóng)村更加秀美、獨(dú)具特色，吸引更多的人來樂山、留樂山，提升經(jīng)濟(jì)活力。

（二）電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行，實(shí)施多元化營銷

電子商務(wù)打破了傳統(tǒng)的地域限制，降低了交易成本。政府牽頭，利用電子商務(wù)可以拓展更大更廣的市場，以產(chǎn)定銷、訂單生產(chǎn)、農(nóng)商對接等方式幫助農(nóng)產(chǎn)品上行，利用電商新模式，指導(dǎo)農(nóng)民開網(wǎng)店、利用抖音、快手等直播帶貨，實(shí)施多元化營銷，讓農(nóng)村商品銷量大幅提升。比如樂山市沐川縣積極通過電商及網(wǎng)絡(luò)直播來推介沐川，銷售沐川茶葉、魔芋、刺梨汁、脆李等，幫助農(nóng)戶把深山里的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品推銷出去。曾副縣長參與帶貨直播，創(chuàng)下直播持續(xù)2小時(shí)，銷售12000單，售出“半邊紅”李子30噸的佳績。

（三）電子商務(wù)帶動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)集群新氣象

電子商務(wù)的發(fā)展，離不開資金流、物流、信息流的支持，必然帶動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)鏈集群發(fā)展。尤其是農(nóng)村電商活動(dòng)涉及采摘、包裝、運(yùn)輸、倉儲等，可以進(jìn)一步帶動(dòng)農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展；不僅如此，電子商務(wù)需要復(fù)合型電商人才，需要美工、攝影、視頻制作、數(shù)據(jù)分析、市場推廣、文案策劃等大量人才，這帶動(dòng)了電子商務(wù)服務(wù)業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展。隨著人流的聚集，將進(jìn)一步帶動(dòng)商店、住宿、餐飲、娛樂等生活服務(wù)業(yè)的發(fā)展，形成農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群新氣象。

三、電子商務(wù)促進(jìn)生態(tài)振興，形成社會主義新農(nóng)村

鄉(xiāng)村振興要實(shí)現(xiàn)生態(tài)宜居，電子商務(wù)的發(fā)展可以促進(jìn)生態(tài)振興。首先，電子商務(wù)為農(nóng)民網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)造了條件，甚至創(chuàng)造很多地方造品牌，比如犍為茉莉花茶、黑竹溝藤椒、峨邊竹筍、沐川甩菜等，品牌的背后就是品質(zhì)。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品需要良好的農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保障，這會改變農(nóng)民意識，使農(nóng)民高度重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)，真正明白綠水青山就是金山銀山，形成美麗農(nóng)村新面貌，改變以前臟、亂、差的環(huán)境。其次，開展農(nóng)村電子商務(wù)，并不需要大量修建工廠，更多的是利用地方資源優(yōu)勢，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的種植，環(huán)境污染較少，減輕了生態(tài)環(huán)境的壓力，避免了生態(tài)污染，有利于社會主義新農(nóng)村建設(shè)。

四、電子商務(wù)促進(jìn)文化振興，形成鄉(xiāng)風(fēng)文明新氣候

電子商務(wù)不僅為農(nóng)民帶來了大量的就業(yè)崗位，更是帶來了很多新的思想和新的理念，形成了新的文化思想和文化氛圍。很多農(nóng)民手機(jī)玩得很順，不停接受新的知識，農(nóng)民的意識改變了，從以前的故步自封、坐吃山空，變得愛學(xué)習(xí)、愛干事，愿意留在農(nóng)村發(fā)展，陪伴家人、照顧子女，大量減少了留守兒童的現(xiàn)象，重視子女的教育，教育得到改善，形成鄉(xiāng)村文明新氣候。

五、電子商務(wù)提升農(nóng)民幸福感，讓農(nóng)民變成受尊重的職業(yè)

農(nóng)民包里有了錢，才會有“幸福感”。電子商務(wù)幫助農(nóng)民增加收入。根據(jù)調(diào)研：樂山市農(nóng)村電商零售持續(xù)改善，實(shí)物商品零售市場活力加速釋放。在政府的主導(dǎo)下，農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)得到進(jìn)一步發(fā)展。樂山積極推行的“村兩委+村集體經(jīng)濟(jì)+農(nóng)戶”“村集體經(jīng)濟(jì)+合作社+農(nóng)戶”等模式，盤活了村集體資源，加快農(nóng)民職業(yè)化進(jìn)程，真正讓農(nóng)民變成受尊重的職業(yè)。

總之，電子商務(wù)與樂山“三農(nóng)”的有機(jī)融合進(jìn)一步推動(dòng)了樂山鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，能有效促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，促進(jìn)生態(tài)振興和文化振興，提升農(nóng)民的幸福感，讓農(nóng)民成為受尊重的職業(yè)。電子商務(wù)成為推動(dòng)樂山鄉(xiāng)村振興的催化劑和重要引擎。