農(nóng)村電子商務(wù)與鄉(xiāng)村社會(huì)變遷研究評述

張齊超

[提要] 從現(xiàn)有文獻(xiàn)看，目前研究主要從社會(huì)空間轉(zhuǎn)型、城鄉(xiāng)關(guān)系轉(zhuǎn)變和鄉(xiāng)村秩序變遷等方面，分析電子商務(wù)發(fā)展對鄉(xiāng)村社會(huì)變遷的影響，同時(shí)研究方法上以淘寶村為典型個(gè)案分析為主，形成在線城鎮(zhèn)化、實(shí)時(shí)城鎮(zhèn)化、中國鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)社會(huì)論、鄉(xiāng)村性重構(gòu)論等理論認(rèn)知。未來研究來看，淘寶村的社會(huì)治理、農(nóng)村電子商務(wù)技術(shù)的社會(huì)運(yùn)用和社會(huì)后果、不同電商行動(dòng)主體的行動(dòng)邏輯、電商消費(fèi)對鄉(xiāng)村文化影響等都是值得深入研究的課題。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù);空間轉(zhuǎn)型;社會(huì)變遷;新型城鎮(zhèn)化

項(xiàng)目基金：河北省社會(huì)科學(xué)院一般課題：“電子商務(wù)與農(nóng)村社區(qū)發(fā)展的社會(huì)學(xué)研究”（項(xiàng)目批準(zhǔn)文號：2019B05）研究成果

中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

收錄日期：2020年9月10日

近年來，農(nóng)村電子商務(wù)獲得巨大的發(fā)展，2019年全國農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.7萬億元，淘寶村4，310個(gè)，活躍網(wǎng)店數(shù)達(dá)到244萬個(gè)，帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超過683萬個(gè)。電子商務(wù)實(shí)際上是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)崛起以來，隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備更新?lián)Q代等基礎(chǔ)設(shè)施日益完善而形成的一種經(jīng)濟(jì)組織方式。經(jīng)濟(jì)組織方式的更新必然給社會(huì)、文化等產(chǎn)生重要影響，這是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)給社會(huì)學(xué)研究帶來的挑戰(zhàn)和課題。

一、電子商務(wù)與農(nóng)村社會(huì)空間轉(zhuǎn)型

作為一種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和商業(yè)模式，電子商務(wù)對農(nóng)村社會(huì)的影響是多方面的，一個(gè)突出的表現(xiàn)是大量淘寶村的出現(xiàn)。淘寶村不僅僅意味著新經(jīng)濟(jì)空間的出現(xiàn)，同時(shí)也意味著一種社會(huì)空間的轉(zhuǎn)變。研究者主要以淘寶村為對象研究電子商務(wù)對鄉(xiāng)村社會(huì)的空間結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的影響，研究視角可大致分為區(qū)域空間尺度的淘寶村分布特征、單一淘寶村的社會(huì)空間轉(zhuǎn)型兩種。

在區(qū)域空間尺度上，不少研究從經(jīng)濟(jì)地理學(xué)理論框架下探討淘寶村的空間分布特征及演變特征。研究者將全國上千個(gè)淘寶村的區(qū)位信息進(jìn)行空間統(tǒng)計(jì)，揭示出中國“淘寶村”分布具有“南北擴(kuò)散為主，東西擴(kuò)散為輔”的特征，且集聚程度越來越強(qiáng)，集中分布東部沿海地區(qū);在演變態(tài)勢方面，淘寶村、鎮(zhèn)的空間增長呈現(xiàn)出在一定范圍內(nèi)快速裂變式增殖的態(tài)勢，即新增淘寶村、鎮(zhèn)多數(shù)出現(xiàn)在原本就較為集中的地方，空間鄰近效應(yīng)顯著。

單一淘寶村的研究多以明星“淘寶村”為樣本，如廣州市里仁洞村、東風(fēng)村等。隨著電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)，里仁洞村的空間形態(tài)呈現(xiàn)出“就近擴(kuò)展——近距離擴(kuò)展——較遠(yuǎn)距離擴(kuò)展”三階段擴(kuò)展態(tài)勢，形成“中心村——自然村”的“核心-邊緣”結(jié)構(gòu)，徹底轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村單一、分散的空間聚落形態(tài)。周大鳴等以東風(fēng)村為例，主要關(guān)注社會(huì)空間的變遷及背后生計(jì)模式轉(zhuǎn)型，發(fā)現(xiàn)東風(fēng)村電子商務(wù)的發(fā)展推動(dòng)村落社會(huì)空間在四個(gè)方面重構(gòu)：生活空間的變革，形成前店后廠式的新型居住空間;商業(yè)空間的出現(xiàn)與發(fā)展;生產(chǎn)空間的擴(kuò)大，專業(yè)工業(yè)園區(qū)的建立與完善;“網(wǎng)絡(luò)+實(shí)體”產(chǎn)銷模式造就多元產(chǎn)業(yè)空間。村落物質(zhì)空間的變化意味著復(fù)雜的社會(huì)發(fā)展過程以及社會(huì)權(quán)利、社會(huì)日常生活的變遷。

盡管以上研究的主要理論框架是經(jīng)濟(jì)地理學(xué)，但在社會(huì)學(xué)意義上來說，淘寶村空間分布特征在一定程度上反映的是信息社會(huì)在鄉(xiāng)村的深入程度。如果淘寶村可以被視為鄉(xiāng)村克服數(shù)字鴻溝、收獲數(shù)字紅利的表現(xiàn)，那么淘寶村空間分布及演變特征的研究可以被看作數(shù)字鴻溝的城鄉(xiāng)縮小程度，數(shù)字紅利的區(qū)域分布或分配情況反映中國網(wǎng)絡(luò)社會(huì)在農(nóng)村的時(shí)空范圍、時(shí)空形式和擴(kuò)展。

二、電子商務(wù)與城鄉(xiāng)關(guān)系轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化的特征是人口集聚、城市土地?cái)U(kuò)張、鄉(xiāng)村人口外流、資源向城市流動(dòng)，隨著農(nóng)村電子商務(wù)的興起，傳統(tǒng)城鄉(xiāng)關(guān)系發(fā)生轉(zhuǎn)變，多樣化的新型城鄉(xiāng)關(guān)系逐漸形成。以淘寶村為對象，研究者對新型城鄉(xiāng)關(guān)系進(jìn)行研究，淘寶村被認(rèn)為代表著“具備本土性的鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化路徑”，從產(chǎn)業(yè)、生活方式、地域生產(chǎn)力等多個(gè)層面推動(dòng)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化，同時(shí)擺脫傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化中的被動(dòng)、附屬位置，轉(zhuǎn)變成區(qū)域發(fā)展的行動(dòng)主體。圍繞電子商務(wù)帶來的城鄉(xiāng)關(guān)系轉(zhuǎn)變，研究者提出三種城鎮(zhèn)化觀點(diǎn)：就地城鎮(zhèn)化、在線城鎮(zhèn)化和實(shí)時(shí)城鎮(zhèn)化。

“就地城鎮(zhèn)化”主要指縣域范圍內(nèi)農(nóng)村的就地城鎮(zhèn)化，這一就地城鎮(zhèn)化概念仍是地方空間的城鎮(zhèn)化，不過與傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化突出大城市中心性地位不同，就地城鎮(zhèn)化路徑強(qiáng)調(diào)的是“在互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)和去中心化的分布式配合下”，電子商務(wù)以信息聚集的思路，去中心化地配置資源，推動(dòng)小城鎮(zhèn)或農(nóng)村成為新型城鎮(zhèn)。就地城鎮(zhèn)化的實(shí)現(xiàn)路徑有兩個(gè)：一是通過電子商務(wù)刺激縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)吸引外出務(wù)工人員回流，達(dá)到人口集聚;二是通過電子商務(wù)改變農(nóng)村居民的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式，讓農(nóng)民享受城市服務(wù)。

與就地城鎮(zhèn)化和傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化不同，“實(shí)時(shí)城鎮(zhèn)化”并不強(qiáng)調(diào)物理空間中改變鄉(xiāng)村聚落形態(tài)達(dá)到城鎮(zhèn)化;相反，“實(shí)時(shí)城鎮(zhèn)化”強(qiáng)調(diào)信息技術(shù)帶來的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，借助電子商務(wù)技術(shù)就可以實(shí)現(xiàn)物品、信息流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村聚落“質(zhì)的城鎮(zhèn)化”。

借助卡斯特“流動(dòng)空間”概念，李孜分析電子商務(wù)激發(fā)形成的在線城鎮(zhèn)化路徑。在線城鎮(zhèn)化是農(nóng)村電子商務(wù)與地方空間集聚形態(tài)，農(nóng)村居民利用電子商務(wù)和手機(jī)移動(dòng)商務(wù)進(jìn)行網(wǎng)上營銷，形成涵蓋信息、知識、資金、商品的流動(dòng)空間，這一流動(dòng)空間與地方社會(huì)融合，重組鄉(xiāng)村社會(huì)的線下生產(chǎn)、收購、運(yùn)輸和社區(qū)建設(shè)，“城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村成為一個(gè)城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)，作為各流動(dòng)要素的節(jié)點(diǎn)和之間的聯(lián)系一起納入?yún)^(qū)域甚至全球的生產(chǎn)鏈條和生活體系中”。在研究者看來，在線城鎮(zhèn)化突破了城鄉(xiāng)二元對立的結(jié)，推動(dòng)了城鄉(xiāng)地域協(xié)調(diào)發(fā)展，加快了城鄉(xiāng)人力資源培養(yǎng)與流動(dòng)、完善城鄉(xiāng)物流供應(yīng)鏈條，填平城鄉(xiāng)信息鴻溝，有效配置城鄉(xiāng)資本，以及加快城鄉(xiāng)生態(tài)與文化建設(shè)。

以上幾項(xiàng)代表性研究展現(xiàn)出信息化時(shí)代城鎮(zhèn)化的別樣特征，在鄉(xiāng)村社會(huì)生成圍繞人流、物流、資金流、技術(shù)流和信息流等要素流動(dòng)而建立起來的多樣化新城鄉(xiāng)空間，城市化正從“空間中事物的生產(chǎn)”向“空間本身的生產(chǎn)”轉(zhuǎn)變。

三、電子商務(wù)與鄉(xiāng)村秩序變遷

農(nóng)村電子商務(wù)并不是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持下的簡單“買”與“賣”的市場交易。電子商務(wù)在農(nóng)村落地，是嵌入鄉(xiāng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)、治理結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的過程，在這個(gè)過程中電子商務(wù)對原有鄉(xiāng)村秩序施加影響，但鄉(xiāng)村秩序變遷的方向并不相同。目前，關(guān)于電子商務(wù)對農(nóng)村社會(huì)文化秩序影響的研究并不多，具有代表性的研究主要是以下三種：

（一）邱澤奇提煉出“三秩歸一”的概念來說明電商發(fā)展形塑的鄉(xiāng)村秩序。作者對一個(gè)村莊的電商發(fā)展進(jìn)行深入分析，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人口觸發(fā)了鄉(xiāng)村秩序的重塑：電商為小鄉(xiāng)村帶來了大市場，市場崛起改變了鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)秩序，形成一個(gè)線上線下開放的經(jīng)濟(jì)秩序;經(jīng)濟(jì)秩序的變動(dòng)觸動(dòng)了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的權(quán)威結(jié)構(gòu)，造成資歷權(quán)威和能力權(quán)威的分離，基于傳統(tǒng)文化的資歷權(quán)威依然存在，能力權(quán)威則賦予了年輕人，形成“雙權(quán)威”并立的社會(huì)秩序;政府積極轉(zhuǎn)變職能，助力和引領(lǐng)鄉(xiāng)村電商發(fā)展、積極為市場和社會(huì)提供政策保障，讓政府服務(wù)融入鄉(xiāng)村發(fā)展的大局之中，重塑了鄉(xiāng)村的政治秩序，最終形成目標(biāo)一致的經(jīng)濟(jì)秩序、社會(huì)秩序和政治秩序。

（二）“中國鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”論。馬克秀基于在山東 “淘寶村”丁村10個(gè)月的田野調(diào)查，提出 “中國鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”的研究框架，具體指：“在信息化程度較高的中國部分鄉(xiāng)村社區(qū)，它們以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為新的生產(chǎn)力，以農(nóng)村新經(jīng)濟(jì)作為現(xiàn)代化發(fā)展的新路徑，鄉(xiāng)村社會(huì)關(guān)系在差序格局的基礎(chǔ)上表現(xiàn)出一個(gè)動(dòng)態(tài)的、相對去中心化的網(wǎng)狀社會(huì)結(jié)構(gòu)”。作者進(jìn)一步提出“農(nóng)村新經(jīng)濟(jì)”、“新文化認(rèn)同”、“社會(huì)協(xié)同治理制度”、“鄉(xiāng)村社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)”、“新農(nóng)民階層”等概念，用于分析淘寶村的社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷。

（三）鄉(xiāng)村性重構(gòu)論。研究者以廣州市里仁洞村為例，圍繞“鄉(xiāng)村性重構(gòu)”概念，分析電商進(jìn)駐帶來的鄉(xiāng)村性重構(gòu)過程，表現(xiàn)為鄉(xiāng)村文化景觀、生產(chǎn)方式、生活方式、村民認(rèn)知等方面的轉(zhuǎn)變。研究者還將鄉(xiāng)村性重構(gòu)放在全球化的背景下，擴(kuò)展了淘寶村研究的視野。信息網(wǎng)絡(luò)和全球化力量在生產(chǎn)、消費(fèi)兩端重塑鄉(xiāng)村性，淘寶村被納入到全球生產(chǎn)消費(fèi)體系中，全球化帶來的觀念在當(dāng)?shù)嘏c本地文化發(fā)生碰撞、融合，村民逐漸發(fā)展出全球視野，帶來了個(gè)人從傳統(tǒng)向現(xiàn)代性的轉(zhuǎn)變。

四、研究評述與展望

綜合而言，現(xiàn)有研究具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：其一，淘寶村的個(gè)案分析多。淘寶村既是電子商務(wù)下鄉(xiāng)進(jìn)村所產(chǎn)生的結(jié)果，也是展現(xiàn)電子商務(wù)對鄉(xiāng)村社會(huì)影響的典型樣本。研究者抓住空間結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、城鄉(xiāng)關(guān)系轉(zhuǎn)變、鄉(xiāng)村社會(huì)秩序變遷等方面，分析信息化時(shí)代鄉(xiāng)村社會(huì)正在發(fā)生的變化，并進(jìn)一步在理論上探討信息社會(huì)下的城鎮(zhèn)化路徑、鄉(xiāng)村社會(huì)變遷模式等，而存在的不足則在于尚未歸納形成具有一般性的理論論述。具體而言，目前研究主要是對鄉(xiāng)村社會(huì)空間結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的特征描述，這一動(dòng)力機(jī)制和社會(huì)后果尚未得到充分探究;“在線城鎮(zhèn)化”、“鄉(xiāng)村性重構(gòu)”等揭示出淘寶村的理論潛力，對淘寶村的深入研究將有助于理解信息社會(huì)中城鄉(xiāng)關(guān)系，探討中國地方特色和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)特征的城鎮(zhèn)化路徑，但這一城鎮(zhèn)化路徑的特征、動(dòng)力機(jī)制和社會(huì)經(jīng)濟(jì)后果的研究還有待進(jìn)一步挖掘。其二，嘗試性、探索性分析較多。一些概念框架尚處于理論構(gòu)建和邏輯推演階段，尚需更具細(xì)節(jié)性的實(shí)證分析。“鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”、“實(shí)時(shí)城鎮(zhèn)化”等概念對于分析信息網(wǎng)絡(luò)影響下的鄉(xiāng)村社會(huì)具有很強(qiáng)的啟發(fā)性，但這些概念尚處于框架構(gòu)建階段，尚需在事實(shí)細(xì)節(jié)和理論澄清上進(jìn)一步完善。村落空間結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與生計(jì)模式的研究有可能加深鄉(xiāng)村社會(huì)轉(zhuǎn)型機(jī)制的理解，但二者之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性、作用機(jī)制等問題需要在理論層面做進(jìn)一步澄清。

未來研究可在以下兩個(gè)方面推進(jìn)：其一，提高理論分析的高度。一方面這是現(xiàn)實(shí)發(fā)展的需要，淘寶村在經(jīng)過多年發(fā)展后，已經(jīng)與傳統(tǒng)凋敝的村落形態(tài)千差萬別，在取得令人矚目的經(jīng)濟(jì)成績的同時(shí)，村莊結(jié)構(gòu)也發(fā)生重要轉(zhuǎn)變，有必要在信息社會(huì)和鄉(xiāng)村振興的雙重背景下深入研究淘寶村的社會(huì)治理;另一方面農(nóng)村電子商務(wù)是農(nóng)村信息化程度日益加深的重要特征，互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響的一般性分析成果與電子商務(wù)下鄉(xiāng)進(jìn)村的過程和社會(huì)后果結(jié)合起來，需要將淘寶村個(gè)案研究與信息化社會(huì)理論結(jié)合起來，提升理論分析層次，形成信息社會(huì)下中國鄉(xiāng)村社會(huì)變遷的相關(guān)理論。其二，拓展研究視角。一是從電子商務(wù)的技術(shù)性出發(fā)，分析信息技術(shù)的社會(huì)運(yùn)用及社會(huì)后果，尤其關(guān)注鄉(xiāng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)再分層、互聯(lián)網(wǎng)紅利在鄉(xiāng)村社會(huì)如何分配等問題。二是從不同行動(dòng)主體在鄉(xiāng)村場域中的行動(dòng)邏輯出發(fā)，電子商務(wù)既作為推動(dòng)農(nóng)村社區(qū)發(fā)展的技術(shù)力量，同時(shí)也作為一項(xiàng)發(fā)展項(xiàng)目，電子商務(wù)在農(nóng)村社區(qū)的興起和發(fā)展涉及村民、政府、互聯(lián)網(wǎng)公司等三個(gè)行動(dòng)主體。不同行動(dòng)主體的行動(dòng)遵循不同的行為邏輯，分析各方的行動(dòng)邏輯、合作或沖突的場景，特別是應(yīng)將信息空間與地方性空間相結(jié)合，有助于獲得關(guān)于電商下鄉(xiāng)進(jìn)村的過程、社會(huì)后果的新發(fā)現(xiàn)。三是從消費(fèi)端出發(fā)，目前關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)的研究仍主要集中在生產(chǎn)端，而電商帶動(dòng)的消費(fèi)品下鄉(xiāng)、消費(fèi)模式下鄉(xiāng)對鄉(xiāng)村社會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響，電商消費(fèi)帶來新的消費(fèi)文化在鄉(xiāng)村社會(huì)如何傳播，如何塑造農(nóng)村年輕一代的認(rèn)同等問題尚未得到充分研究，將是未來研究的一個(gè)方向。

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