柏小川

摘要：當今世界，面臨百年未有之大變局。承載著推動和傳播人類文明發(fā)展進步的傳媒行業(yè)，也步入加速轉(zhuǎn)型期，以媒體融合發(fā)展為鮮明特征的融媒體時代已經(jīng)到來，并成為新的歷史階段媒體迭代發(fā)展的重要標志和方向。無論傳媒行業(yè)的業(yè)態(tài)和傳播手段如何變化，歷史和時代賦予他的性質(zhì)、宗旨不會發(fā)生改變，守正創(chuàng)新在媒體發(fā)展變革中始終發(fā)揮著“定盤明向”的重要作用。

關鍵詞：守正創(chuàng)新;媒體融合;作用

一、守正創(chuàng)新，提出了媒體融合發(fā)展根本的要求

傳媒行業(yè)的發(fā)展，與時代和社會同步，具有很強的時代特征。在不同時期，歷史都賦予了他重要的使命。改革開放初期，“報刊、廣播電視都要把促進安定團結(jié)，提高青年的社會主義覺悟，作為自己的一項經(jīng)常性的、基本的任務?！盵1]進入新時代，“新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向。各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導向，都市類報刊、新媒體也要講導向;新聞報道要講導向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導向;時政新聞要講導向，娛樂類、社會類新聞也要講導向;國內(nèi)新聞報道要講導向，國際新聞報道也要講導向?！盵2]顯而易見，無論在什么時期、什么情況下，也無論媒體的業(yè)態(tài)怎樣發(fā)展變化，都必須堅持正確輿論導向，恪守正道、弘揚正氣，以文化人，把弘揚正能量作為己任。唯此，才會保持本色不變、動力不衰，才能“做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。”[3]近來年，國內(nèi)主流媒體面對復雜多變的媒體發(fā)展環(huán)境，積極適應新變化和新情況，在媒體融合過程中，落實黨媒姓黨原則，始終堅持正確輿論導向，不論是新聞報道，還是專題節(jié)目、廣告宣傳，都把導向放在第一位，取得了經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。

二、守正創(chuàng)新，指明了媒體融合發(fā)展著力的方向

惟創(chuàng)新者強。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體傳播技術和方式也在進行深刻變革，新的媒體生態(tài)正在加快形成，融媒體時代撲面而來?！盵4]當今的媒體發(fā)展，融合是大勢。但是，當前，傳統(tǒng)媒體和新興媒體仍各自為陣，合而未融、簡單嫁接的情況普遍存在，如何推動媒體融合從“相加”變?yōu)椤跋嗳凇?，不僅要破舊立新，更要勇于創(chuàng)新。要充分認識到“有些過去不合時宜，現(xiàn)在卻勢在必行;有些過去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破?！蝗招抡弑厝胀??！髡咭驎r而變，知者隨事而制。做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新?！币虼耍谏疃热诤系倪^程中，始終要秉持創(chuàng)新的理念，在內(nèi)容、平臺、經(jīng)營、管理上融合創(chuàng)新、創(chuàng)新整合，同時要“深化媒體內(nèi)部體制機制改革，拓寬傳播平臺載體，強化人才支撐和政策保障，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體盡快從相加邁向相融，打造一批形態(tài)多樣、手段先進、競爭力強的新型主流媒體和新型媒體集團，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力?！盵5]所以，在內(nèi)容生產(chǎn)上要在快和深上著力，提供更加豐富的視聽產(chǎn)品，增強受眾的關注度;在平臺建設上要在特色和專業(yè)上深耕，以覆蓋率帶動影響力;在經(jīng)營發(fā)展上注重廣和全，打造“拳頭”產(chǎn)品，搶占市場份額;在管理服務上突出精和細，向管理要效益，打造過硬團隊，從而使內(nèi)容生產(chǎn)與經(jīng)營發(fā)展相得益彰，良性互動。

三、守正創(chuàng)新，回答了媒體融合發(fā)展突圍的路徑

惟守正創(chuàng)新者勝。“守正創(chuàng)新”是媒體永立潮頭的法寶，他用辯證歷史唯物主義觀點，回答了新時期媒體融合發(fā)展該走一條什么樣的路子、如何走好這條路。縱觀近年媒體行業(yè)現(xiàn)狀，部分媒體為了追求經(jīng)濟效益劍走偏鋒，一味強調(diào)收視率、點擊率、下載量、排行榜，一些內(nèi)容小眾低俗、導向不正的視聽產(chǎn)品進入受眾視野，雖然在短時間內(nèi)搏取了“眼球”、贏得了“尖叫”、收獲了“流量”，但這種短視的行為，經(jīng)不起時間的拷問和歷史的淘洗，最終被受眾唾棄。在這一過程中，以中央電視總臺、人民網(wǎng)等為代表的主流媒體，始終堅守初心，牢記使命擔當，主動適應傳媒環(huán)境的新變化和行業(yè)發(fā)展新趨勢，以守正促創(chuàng)新，以創(chuàng)新強守正，《等著你》《中國詩詞大會》等一批有溫度、接地氣品牌欄目的推出，弘揚了中華傳統(tǒng)文化，利用5G新技術推出“慢直播”、依托融媒體平臺開展主持人直播帶貨等等，彰顯了主流媒體引領行業(yè)發(fā)展的責任與擔當。

媒體融合發(fā)展，出發(fā)點和落腳點是宣傳黨的政策、引領社會風尚、推動人類文明進步。“什么是宣傳家？不但教員是宣傳家，新聞記者是宣傳家，文藝作者是宣傳家，我們的一切工作干部也都是宣傳家?！盵6]從某種意義上講，媒體融合發(fā)展，關鍵是秉持守正創(chuàng)新理念，打造一支過硬的宣傳鐵軍，朝著全員、全息、全程、全效方向發(fā)展，唯此，我們才能在不斷發(fā)展變化的進程中保持定力，才能擔負起時代賦予媒體的重任。

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