朱栩墨

摘要：新媒體時(shí)代的高速發(fā)展推動了大量新型傳媒形式的產(chǎn)生，短視頻應(yīng)運(yùn)而生，尤其成為自媒體傳播過程中不可或缺的重要形式之一。從本質(zhì)上來看，短視頻制作與傳播要求相對較低，但對于拍攝、剪輯等相關(guān)技術(shù)要求較高;基于短視頻形式所呈現(xiàn)出的，與大眾碎片化社交習(xí)慣相似的傳播應(yīng)用，極大推動了信息傳播便捷度的提高。本文將基于短視頻特點(diǎn)等相關(guān)方面，針對新媒體時(shí)代下的應(yīng)用及發(fā)展展開相關(guān)探討。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;短視頻應(yīng)用;傳播特點(diǎn)

伴隨我國當(dāng)下移動客戶端技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展與高度融合，新媒體時(shí)代媒介平臺出現(xiàn)了豐富的短視頻形式，這一形式不僅能夠滿足大眾在閑暇之余的娛樂需求，而且能夠基于時(shí)事熱點(diǎn)、個(gè)人偏好而推送更多高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。尤其在近幾年，短視頻無論從形式還是內(nèi)容上都愈發(fā)表現(xiàn)出更為濃重的個(gè)性化色彩，針對其展開系統(tǒng)深入的研究，對于助力其長遠(yuǎn)健康發(fā)展具有重要意義。

一、新媒體時(shí)代下的短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻最早于2013年便伴隨網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展而出現(xiàn)，也是網(wǎng)絡(luò)信息獲取方式轉(zhuǎn)變的重要體現(xiàn)之一，直至2016年，短視頻發(fā)展呈現(xiàn)出井噴狀態(tài)，2017年數(shù)據(jù)顯示，全國可查的短視頻平臺已經(jīng)超過了100家，短視頻市場占整體網(wǎng)絡(luò)消耗時(shí)長的5.5%。時(shí)至今日，短視頻發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，用戶單日活躍量屢創(chuàng)新高[1]。與最早的動靜態(tài)圖、視頻、微電影等形式相比，短視頻能夠帶給用戶非常直接的視覺沖擊，這種強(qiáng)烈的感官刺激能夠不斷吸引用戶獲取與欣賞。

從廣義上來講，新媒體時(shí)代下的短視頻應(yīng)用具有以下若干傳播特點(diǎn)：

其一，用戶主動參與性顯著提高。新媒體時(shí)代下，軟硬件創(chuàng)新乃至升級改造速度都顯著提高，尤其是便攜式工具，手機(jī)、平板電腦等功能性的高度完善更是為短視頻觀看、制作提供了極大的便利。剪輯APP多不剩數(shù)，一部手機(jī)便能夠?qū)崿F(xiàn)視頻的從無到有。低門檻、自由度高的現(xiàn)實(shí)情況便促進(jìn)用戶從被動接受轉(zhuǎn)而投向主動參與，由此提高了短視頻在生活中的融入度。其二，跨平臺傳播特點(diǎn)突出。在實(shí)際傳播過程中，短視頻往往以碎片化形式存在，極大依托社交平臺，如微博、微信等;此外，電腦端的社交平臺也種類較多。短視頻資源在多平臺中的發(fā)布與傳播極大的滿足了用戶的獲取需求，跨平臺特征愈發(fā)明顯[2]。其三，時(shí)空依賴度低。這一點(diǎn)主要與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、手機(jī)移動通信技術(shù)的高度發(fā)展密切相關(guān)，無論是流媒體播放速度的提高，還是流量資費(fèi)成本的顯著下降，都有效助力了短視頻的播放與傳播。用戶能夠在閑暇之余根據(jù)自身需要進(jìn)行篩選與獲得。

二、新媒體時(shí)代下短視頻未來發(fā)展建議

第一，追求技術(shù)創(chuàng)新，充分借力各載體平臺優(yōu)勢。新媒體時(shí)代下，短視頻賴以存在與傳播的載體平臺離不開技術(shù)創(chuàng)新，這與當(dāng)下日新月異的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)變革與更替密切相關(guān)。我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，很多短視頻無論在形式或內(nèi)容引發(fā)高度關(guān)注時(shí)，便勢必會在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)一定的效仿，這就說明為了確保自身獨(dú)特性，必須不斷推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，將其他傳媒載體平臺中所具備的優(yōu)勢與自身相結(jié)合，不斷尋求突破。從短視頻本質(zhì)屬性的層面來看，為了吸引用戶眼球，需要將新穎內(nèi)容、技術(shù)運(yùn)用以及畫面構(gòu)思等整體策劃綜合運(yùn)用，故盡管短時(shí)內(nèi)的創(chuàng)作看似簡單，實(shí)則需要匠心獨(dú)運(yùn)。就以當(dāng)下快手、抖音平臺上傳播頻率相對高、受歡迎度較高的美食制作類短視頻來講，有的是以幽默詼諧的配音吸引用戶收看，有的則是基于后期處理技術(shù)形成唯美、治愈的畫面來打動用戶等等。

第二，注重內(nèi)容創(chuàng)新，將單純娛樂化拓展向垂直化發(fā)展。“內(nèi)容為王”是新媒體時(shí)代對于各媒體傳播形式提出的無聲但有力的要求，原地踏步、單純依靠插科打諢來博人眼球的方法勢必被時(shí)代所淘汰[3]。從這一層面來看，如何不斷提升短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新性，增加用戶粘性，是留住老用戶，吸引新用戶的關(guān)鍵所在。為了實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，一方面創(chuàng)作者可以對于內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，不單純停留在事件本身表象，而是通過關(guān)聯(lián)手法將與事件內(nèi)容本身具有一定相似之處、關(guān)聯(lián)度的同期、不同期事件進(jìn)行串聯(lián)，這對于增加用戶直觀感受非常有利;另一方面，借助于豐富的后期處理技術(shù)來實(shí)現(xiàn)事件的重點(diǎn)表現(xiàn)，例如，采用暖色調(diào)來體現(xiàn)某一事件所傳達(dá)的人文關(guān)懷，同時(shí)配上簡單的文字點(diǎn)睛。此外，要重視短視頻內(nèi)容的厚重感，弘揚(yáng)社會正義，宣揚(yáng)正能量，將單純娛樂化拓展向垂直化發(fā)展。

第三，定位準(zhǔn)確，細(xì)分受眾。在短視頻發(fā)展呈井噴式爆發(fā)形勢的今天，新媒體市場在流量技術(shù)的支撐下，逐漸呈現(xiàn)出細(xì)分化、差細(xì)化的用戶群體定位分類，這種定位不僅有利于各種新媒體傳播形式冷靜審視自身優(yōu)勢，而且對于其今后發(fā)展定位能夠起到很好的指導(dǎo)作用。對于短視頻傳播形式而言，同樣可以借鑒[4]?；诙桃曨l應(yīng)用過程中較高的用戶參與度優(yōu)勢，可以圍繞短視頻分類下受眾用戶而開展全面統(tǒng)計(jì)與調(diào)研，從而明確用戶需求，借此細(xì)化受眾。通過研究每一部分用戶的使用偏好、需求點(diǎn)，來綜合完善短視頻的表達(dá)形式，如圖文比例、色彩色調(diào)、視頻長短以及與其他的互為關(guān)聯(lián)性等，從而強(qiáng)化對于受眾群體的滿足。

三、結(jié)論

伴隨當(dāng)代社交網(wǎng)絡(luò)的使用范圍與影響力的日漸擴(kuò)大，短視頻作為移動客戶端常見的信息傳播形式，極大充斥于大眾生活中。短視頻的產(chǎn)生、應(yīng)用直至普及收獲了巨大突破，但同時(shí)也蘊(yùn)含著若干問題亟待解決，故對于新媒體時(shí)代下的短視頻應(yīng)用投入一定的關(guān)注對于其未來長遠(yuǎn)發(fā)展具有一定意義。

在本文中，筆者首先對于新媒體時(shí)代下的短視頻發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行簡要分析，并對于用戶主動參與性顯著提高、跨平臺傳播特點(diǎn)突出、時(shí)空依賴度低幾點(diǎn)來總結(jié)短視頻應(yīng)用的傳播特點(diǎn)，然后從追求技術(shù)創(chuàng)新、充分借力各載體平臺優(yōu)勢，注重內(nèi)容創(chuàng)新、將單純娛樂化拓展向垂直化發(fā)展，以及定位準(zhǔn)確、細(xì)分受眾幾方面來為新媒體時(shí)代下短視頻未來發(fā)展提出一定建議，以期為行業(yè)發(fā)展提供借鑒。

參考文獻(xiàn)：

[1]李佩佩.對短視頻應(yīng)用發(fā)展熱的冷思考[J].青年記者，2015，08：48-49.

[2]王水.電視廣告價(jià)值再認(rèn)知：基于短視頻應(yīng)用的大規(guī)模電視傳播現(xiàn)象[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，07：231-231.

[3]張多瑪.4G時(shí)代短視頻應(yīng)用的發(fā)展現(xiàn)狀與前景[J].南方電視學(xué)刊，2014，05：84-86.

[4]朱旭光，徐麗娜.移動短視頻應(yīng)用市場的六力互動關(guān)系[J].新聞傳播，2017，03：04-06.