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      試論企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系

      2020-12-23 11:32:09代紅陽(yáng)
      福建茶葉 2020年5期
      關(guān)鍵詞:企業(yè)形象形象設(shè)計(jì)效度

      代紅陽(yáng),郭 垚

      (常州紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院,江蘇常州 213164)

      在企業(yè)發(fā)展歷程中,企業(yè)的品牌、形象已經(jīng)成為一種社會(huì)性的符號(hào),是企業(yè)及產(chǎn)品的主要標(biāo)識(shí),更是一種價(jià)值取向。企業(yè)通過構(gòu)建形象設(shè)計(jì)體系,能夠以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品提升品牌效度,使人們認(rèn)可企業(yè)品牌,并且促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售,以此增強(qiáng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。可見,企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系的建設(shè)與自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān),助力于企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展路徑。因此,企業(yè)重視形象設(shè)計(jì)體系設(shè)計(jì),打造良好的品牌效度,提升企業(yè)核心力量,使企業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展中獲取較多的經(jīng)濟(jì)效益。

      1 企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系概述

      1.1 內(nèi)涵

      企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系從狹義視角而言,其是指設(shè)計(jì)者通過對(duì)企業(yè)真實(shí)的信息了解之后,包含企業(yè)文化、企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想、企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)、企業(yè)銷售模式等元素,從文化、經(jīng)營(yíng)等層面進(jìn)行篩選、綜合,推進(jìn)多種元素的融合,構(gòu)建獨(dú)一無(wú)二的的產(chǎn)品視覺標(biāo)識(shí),以此打造企業(yè)良好的形象設(shè)計(jì)體系。企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系從廣義上而言,其是指設(shè)計(jì)者從設(shè)計(jì)角度對(duì)企業(yè)整體信息進(jìn)行收集、整合、凝練,以此打造良好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系。成功的企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系眾多,是能夠反映企業(yè)真實(shí)經(jīng)營(yíng)管理模式及企業(yè)文化的,并且具有一定的辨識(shí)度,彰顯企業(yè)整體實(shí)際發(fā)展趨勢(shì)。

      1.2 意義

      在市場(chǎng)發(fā)展歷程中,企業(yè)要想在發(fā)展過程中獲取一定的份額,需要塑造、提升自身形象設(shè)計(jì)體系,以獨(dú)具一格的形象模式,吸引大眾視線,使大眾對(duì)自身品牌、產(chǎn)品、形象具有高度的認(rèn)可度,進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)全面發(fā)展。在市場(chǎng)發(fā)展過程中,人們選擇的產(chǎn)品多元,針對(duì)一些同質(zhì)化形象設(shè)計(jì)模式,很容易使人們?cè)谶x擇中淘汰。因此,企業(yè)重視形象設(shè)計(jì)體系的構(gòu)建,根據(jù)企業(yè)實(shí)際發(fā)展模式,注重形象設(shè)計(jì),以企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系突顯產(chǎn)品獨(dú)有的傳播、視覺效度,需要人們選購(gòu)產(chǎn)品,并且通過產(chǎn)品的體驗(yàn),增強(qiáng)對(duì)品牌形象的信賴度、認(rèn)可度??梢哉f(shuō),企業(yè)加強(qiáng)形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建,能夠在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)發(fā)展中立于不敗之地,增強(qiáng)自身經(jīng)營(yíng)管理水平,提升自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力,以良好的形象設(shè)計(jì)體系,使自身全面發(fā)展。

      2 企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系實(shí)施路徑

      2.1 以市場(chǎng)為切入點(diǎn)

      在企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建中,需要以商業(yè)市場(chǎng)為切入點(diǎn),根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展需要,打造、塑造良好的形象設(shè)計(jì)體系。企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系的根本出發(fā)點(diǎn)是打造、樹立良好的企業(yè)品牌效益,以此加強(qiáng)商業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略實(shí)施,以形象設(shè)計(jì)體系推進(jìn)企業(yè)全面性發(fā)展。因此,企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系的構(gòu)建,需要立足于市場(chǎng)發(fā)展形式,根據(jù)企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)管理現(xiàn)狀,加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)查與研究,諸如,消費(fèi)人群、市場(chǎng)發(fā)展模式等,推進(jìn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系與市場(chǎng)的對(duì)接。與此同時(shí),以商業(yè)市場(chǎng)為契機(jī),打造企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系,實(shí)現(xiàn)與市場(chǎng)的廣告學(xué)、新聞學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等多學(xué)科的融合,發(fā)揮設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)天賦,通過對(duì)企業(yè)信息數(shù)據(jù)及市場(chǎng)信息數(shù)據(jù)的整合,準(zhǔn)確定位形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建模式,打造特色的企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系??傊?,在企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建中,只有以商業(yè)市場(chǎng)發(fā)展模式為依據(jù),才能夠根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展形式,打造得到人們認(rèn)可的企業(yè)形象設(shè)計(jì)產(chǎn)品模式,以此使企業(yè)品牌、產(chǎn)品在企業(yè)形象作用下得到良好的發(fā)展。

      2.2 加強(qiáng)企業(yè)形象視覺管理

      在企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建中,企業(yè)形象視覺管理是指通過企業(yè)形象,能夠在視覺上給予消費(fèi)者一定的沖擊,使消費(fèi)者通過企業(yè)形象對(duì)企業(yè)具有深刻的認(rèn)知、印象。因此,企業(yè)在形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建中,應(yīng)重視企業(yè)形象的整合,收集企業(yè)相關(guān)信息內(nèi)容,諸如經(jīng)營(yíng)管理、銷售營(yíng)銷等模式,并且將這些信息進(jìn)行整合、分析,打造企業(yè)形象視覺管理效度。在企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建中,視覺管理模式,包含企業(yè)外部裝修設(shè)計(jì)、辦公室設(shè)計(jì)、工裝設(shè)計(jì)等等,這種形象設(shè)計(jì)模式,都要彰顯企業(yè)自身發(fā)展實(shí)際模式。與此同時(shí),針對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建,需要重視文化的融入,以文化塑造、豐富企業(yè)文化內(nèi)涵,以企業(yè)文化增強(qiáng)員工凝聚力,一同打造企業(yè)形象。總之,在企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建中,提升企業(yè)形象設(shè)計(jì)視覺管理效度的必要的,以視覺效度,強(qiáng)化企業(yè)形象感官效度,進(jìn)而樹造企業(yè)品牌形象。

      2.3 提升企業(yè)形象的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理

      在市場(chǎng)發(fā)展歷程中,多數(shù)企業(yè)意識(shí)到形象設(shè)計(jì)的重要性,加強(qiáng)形象設(shè)計(jì)模式,但其中存在形象設(shè)計(jì)雷同、同質(zhì)化模式,使企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建效度低。因此,企業(yè)在形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建中,應(yīng)避免同質(zhì)化現(xiàn)象,提升企業(yè)形象的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理模式,加強(qiáng)銷售前、銷售中、銷售后的服務(wù)工作模式,增強(qiáng)消費(fèi)者滿意度,從細(xì)節(jié)上打造企業(yè)形象。與此同時(shí),在企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建中,重視產(chǎn)品生產(chǎn)模式,發(fā)揮財(cái)務(wù)成本核算模式,打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,以產(chǎn)品服務(wù)模式,樹立優(yōu)質(zhì)的企業(yè)形象。此外,在企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建中,借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),創(chuàng)新市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理模式,實(shí)現(xiàn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)代化管理模式,進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展路徑。例如:在企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理模式現(xiàn)代化中,運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù),企業(yè)隨時(shí)隨地獲取網(wǎng)絡(luò)信息資源,知曉市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式,結(jié)合自身發(fā)展,加強(qiáng)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理效度,以此構(gòu)建企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系。

      2.4 提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

      在企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建中,需要不斷的提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,以良好的競(jìng)爭(zhēng)力,面對(duì)市場(chǎng)嚴(yán)酷的競(jìng)爭(zhēng),進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)發(fā)展,打造企業(yè)優(yōu)質(zhì)的形象。首先,從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層面分析,企業(yè)不僅重視產(chǎn)品生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng),更要重視價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng),以企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略為導(dǎo)向,降低企業(yè)產(chǎn)品成本,在價(jià)格定價(jià)上取得一定的優(yōu)勢(shì)。其次,加強(qiáng)企業(yè)形象的宣傳,拓寬企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理范圍,提升企業(yè)形象知名度,打造良好的形象設(shè)計(jì)模式。例如:在企業(yè)形象傳播中,借助新媒體平臺(tái),加強(qiáng)產(chǎn)品、商品傳播廣大,使國(guó)內(nèi)外受眾面夠能夠從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中知曉企業(yè)形象,受到大眾的認(rèn)可。最后,針對(duì)重視消費(fèi)者服務(wù)、體驗(yàn)效度,以良好的服務(wù)、體驗(yàn)?zāi)J剑嵘M(fèi)者滿意度,塑造企業(yè)形象。總之,在企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建中,以價(jià)格的合理化界定、服務(wù)體驗(yàn)效度提升、宣傳力度為導(dǎo)向,能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)者企業(yè)形象設(shè)計(jì)提供源源不斷的創(chuàng)意,同時(shí)通過口碑相傳,起到良好的企業(yè)營(yíng)銷水平。

      結(jié)語(yǔ)

      研究企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系十分必要,不僅是企業(yè)自身走可持續(xù)發(fā)展的需要,也是推進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面性發(fā)展的需要。因此,企業(yè)重視形象設(shè)計(jì)體系的構(gòu)建,轉(zhuǎn)變以往形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建思想模式,融入新的設(shè)計(jì)理念,使企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系與市場(chǎng)發(fā)展對(duì)接,滿足人們對(duì)產(chǎn)品的服務(wù)需要,打造別具一格的企業(yè)形象,進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)全面發(fā)展。

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