山東省傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游融合發(fā)展對(duì)策研究

趙燕

【摘 ?要】生態(tài)旅游品牌的打造離不開傳統(tǒng)文化積淀，傳統(tǒng)文化的傳承需要借助生態(tài)旅游宣傳。山東省既有豐富的生態(tài)旅游資源，又是中國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)源地之一，在傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游的深度融合和創(chuàng)新發(fā)展方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。論文針對(duì)當(dāng)前山東省傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游融合發(fā)展過程中存在的主要問題，從宏觀政府層面和旅游企業(yè)層面提出針對(duì)性對(duì)策建議。

【Abstract】The establishment of eco-tourism brand cannot be separated from the accumulation of traditional culture， and the inheritance of traditional culture needs to rely on the publicity of eco-tourism. Shandong Province is not only rich in eco-tourism resources， but also one of the origins of Chinese traditional culture. It has unique advantages in the in-depth integration and innovative development of traditional culture and eco-tourism. In view of the main problems existing in the integration development of traditional culture and eco-tourism in Shandong Province， this paper puts forward corresponding countermeasures and suggestions from the macro-level of government and tourism enterprises.

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)文化;生態(tài)旅游;融合發(fā)展

【Keywords】traditional culture; eco-tourism; integration development

【中圖分類號(hào)】F592.7;G127 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】1673-1069（2020）11-053-03

1 引言

習(xí)總書記在十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持人與自然和諧共生，踐行綠水青山就是金山銀山的生態(tài)理念。同時(shí)，習(xí)總書記在講話中也多次指出，傳統(tǒng)文化是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要源泉，要傳承優(yōu)秀的中國(guó)傳統(tǒng)文化，汲取寶貴的中華傳統(tǒng)文化精髓。由此可見，在當(dāng)前大旅游時(shí)代，自然生態(tài)與傳統(tǒng)文化是全域旅游發(fā)展中兩顆耀眼的明星，熠熠生輝且密不可分。

2 山東傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀

山東省是知名的旅游大省，有五岳之首泰山、世界文化遺產(chǎn)曲阜“三孔”、天下第一泉趵突泉、世界風(fēng)箏都濰坊、膠東黃金海岸帶、人間仙境蓬萊等豐富的生態(tài)旅游資源，亦有以孔子儒家思想為主導(dǎo)，諸子百家齊鳴的博大精深的齊魯文化。豐富的生態(tài)旅游資源和文化旅游資源的逐漸融合會(huì)不斷助力山東省旅游業(yè)的發(fā)展壯大和旅游品牌的日益提升。由起初的“一山一水一圣人”，到“走進(jìn)孔子，揚(yáng)帆青島”，根據(jù)《山東省全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2018-2025年）》，山東省將實(shí)施“十大文化旅游目的地”品牌建設(shè)，包括“東方圣地、仙境海岸、平安泰山、泉城濟(jì)南、齊國(guó)故都、魯風(fēng)運(yùn)河、水滸故里、黃河入海、親情沂蒙、鳶都龍城”，這必將會(huì)進(jìn)一步提升“好客山東”旅游品牌的知名度。

在山東省傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游融合發(fā)展過程中，也存在不少突出問題。宏觀政府層面，政策引導(dǎo)和資金支持仍不足，缺乏統(tǒng)一高效規(guī)劃和落地實(shí)施，產(chǎn)業(yè)政策、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、融合平臺(tái)、激勵(lì)機(jī)制亦不夠完善。旅游企業(yè)層面，基礎(chǔ)設(shè)施條件和接待服務(wù)水平仍需大幅度提高，生態(tài)文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新性和優(yōu)勢(shì)不明顯，旅游品牌特色不夠鮮明突出，旅游人才仍然匱乏，旅游服務(wù)人員綜合素質(zhì)仍需提高。游客層面，生態(tài)環(huán)保意識(shí)和傳統(tǒng)文化認(rèn)知水平仍需進(jìn)一步提升。

為此，在傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游深度融合發(fā)展過程中，一方面，傳統(tǒng)文化是發(fā)展生態(tài)旅游的先導(dǎo)和靈魂，會(huì)賦予生態(tài)旅游豐富內(nèi)涵和無限潛力，因此應(yīng)以文化為載體提升生態(tài)旅游質(zhì)量。

另一方面，生態(tài)旅游是發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的重要抓手和展現(xiàn)形式，因此應(yīng)以生態(tài)為基礎(chǔ)塑造文化旅游品牌。

3 山東傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游深度融合發(fā)展對(duì)策

3.1 基于政府層面的宏觀保障

3.1.1 強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)，構(gòu)建良好融合發(fā)展環(huán)境

傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游的融合發(fā)展需要政府層面強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)。一方面，加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)治理統(tǒng)籌規(guī)劃，將生態(tài)環(huán)境保護(hù)寫入具體規(guī)劃和規(guī)章制度，注重規(guī)劃和規(guī)章制度執(zhí)行約束力的強(qiáng)化和落實(shí);同時(shí)加強(qiáng)指導(dǎo)引領(lǐng)，指導(dǎo)各級(jí)部門因地制宜，依托森林濕地、名山大川、河流湖泊、田園景區(qū)等，融入豐富的山東傳統(tǒng)文化，打造齊魯文化、好客山東旅游品牌，全面提升山東省生態(tài)文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

另一方面，加大生態(tài)環(huán)境保護(hù)治理力度，要求各級(jí)政府和旅游部門對(duì)生態(tài)文化旅游景區(qū)、食宿場(chǎng)所、娛樂場(chǎng)所以及周邊環(huán)境進(jìn)行全面定期檢查整治，處理整治違法違規(guī)破壞生態(tài)環(huán)境行為，檢查完善已有破壞區(qū)域，啟動(dòng)生態(tài)環(huán)境預(yù)警機(jī)制，對(duì)存在的環(huán)境威脅現(xiàn)象和行為進(jìn)行排查預(yù)警。同時(shí)，組織相關(guān)部門做好生態(tài)環(huán)境保護(hù)的宣傳教育，既要求游客樹立環(huán)境保護(hù)和文化傳承意識(shí)，文明旅游，又要加強(qiáng)對(duì)旅游企業(yè)的宣傳教育，遵循自然規(guī)律和法律法規(guī)，在環(huán)境承載能力范圍內(nèi)，合理開發(fā)利用生態(tài)資源和文化資源，以此實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境資源與傳統(tǒng)文化資源的融合發(fā)展，構(gòu)建良好融合發(fā)展環(huán)境。

3.1.2 創(chuàng)新管理模式，打造穩(wěn)固融合平臺(tái)

各級(jí)政府部門應(yīng)創(chuàng)新管理和經(jīng)營(yíng)模式，深化協(xié)同合作，合理調(diào)整各級(jí)政府、各相關(guān)文化和旅游部門、各旅游企業(yè)間的利益關(guān)系和職責(zé)權(quán)限;基于旅游市場(chǎng)導(dǎo)向和游客所需，全方位多角度加強(qiáng)合作，著力打造生態(tài)旅游發(fā)展與傳統(tǒng)文化傳承相融合的高效服務(wù)平臺(tái);集中優(yōu)勢(shì)資源和資金，調(diào)動(dòng)各方參與積極性，探索“文旅部門+旅游企業(yè)+景區(qū)+游客”全方位參與的運(yùn)營(yíng)模式，著力打造更具影響力的山東省傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游融合發(fā)展的特色旅游品牌。

3.1.3 培育龍頭企業(yè)，打造生態(tài)文化旅游精品

雖然山東省生態(tài)旅游資源豐富，傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚，但生態(tài)文化旅游精品缺乏。對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展而言，龍頭企業(yè)的培育至關(guān)重要，旅游龍頭企業(yè)會(huì)帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的快速壯大，并輻射旅游產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展。為此，政府部門和各級(jí)旅游部門應(yīng)出臺(tái)幫扶對(duì)接政策，幫助旅游企業(yè)解決發(fā)展過程中的資金需求、人才引進(jìn)、土地使用、技術(shù)攻關(guān)等方面的困難，致力于打造山東省生態(tài)文化旅游精品，擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)影響力，特別是深入打造以青島、煙臺(tái)、威海、日照為主線的東部海濱生態(tài)旅游系列，以泰山、蒙山等魯中地區(qū)山脈為主線的中部齊魯山岳景觀生態(tài)旅游系列，以東營(yíng)、濱州、濰坊等地區(qū)為主線的黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)生態(tài)旅游系列，以及以沂南竹泉村、微山湖為主線的南部鄉(xiāng)村生態(tài)旅游觀光及體驗(yàn)系列。

3.2 基于企業(yè)層面的開拓創(chuàng)新

3.2.1 挖掘傳統(tǒng)文化潛力，深度開發(fā)生態(tài)旅游創(chuàng)意產(chǎn)品

生態(tài)文化旅游融合發(fā)展過程中，應(yīng)深入挖掘傳統(tǒng)齊魯文化珍貴資源，探尋生態(tài)旅游與傳統(tǒng)文化融合的契合點(diǎn)。以傳統(tǒng)齊魯文化為先導(dǎo)和靈魂，以生態(tài)旅游資源為平臺(tái)和抓手，深度開發(fā)山東生態(tài)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，將深遠(yuǎn)的儒家思想、豐富的齊魯民俗文化和其他非物質(zhì)遺產(chǎn)文化、悠久的齊魯歷史以及博大的齊魯精神融入山東生態(tài)旅游的神奇秀美中，打造山東省生態(tài)文化旅游精品，提升山東生態(tài)文化旅游在全國(guó)及全世界的影響力。

3.2.2 拓展生態(tài)旅游市場(chǎng)，激發(fā)傳統(tǒng)文化新動(dòng)能

山東省應(yīng)根據(jù)區(qū)域資源屬性，以自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、濕地公園、森林公園、地質(zhì)公園等為載體拓展生態(tài)旅游市場(chǎng)，發(fā)揮生態(tài)旅游協(xié)調(diào)資源保護(hù)和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的功能，帶動(dòng)旅游地的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，隨著生態(tài)旅游進(jìn)入旅游主流市場(chǎng)，由專業(yè)旅游市場(chǎng)向大眾旅游市場(chǎng)普及，生態(tài)旅游形式已從原生的自然景觀發(fā)展到半人工生態(tài)景觀，生態(tài)旅游形式包括游覽、觀賞、科考、探險(xiǎn)、狩獵、垂釣、田園采摘及生態(tài)農(nóng)業(yè)主體活動(dòng)等，呈現(xiàn)出多樣化的格局。在拓展山東生態(tài)旅游市場(chǎng)的過程中，應(yīng)發(fā)揮傳統(tǒng)文化的助推作用，促使生態(tài)旅游與傳統(tǒng)文化深入融合，挖掘傳統(tǒng)文化的深刻內(nèi)涵，賦予生態(tài)旅游勝地獨(dú)特性和吸引力，打造高質(zhì)量生態(tài)旅游精品，激發(fā)齊魯文化對(duì)山東生態(tài)旅游的新動(dòng)能。

3.2.3 創(chuàng)新旅游營(yíng)銷渠道，實(shí)施營(yíng)銷組合戰(zhàn)略

在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)的歷史時(shí)期，宣傳營(yíng)銷對(duì)于旅游業(yè)的全面健康發(fā)展具有引領(lǐng)作用，既是旅游發(fā)展新常態(tài)下的新抉擇和必然要求，也是新階段實(shí)現(xiàn)新突破的關(guān)鍵戰(zhàn)略。為此，一方面，應(yīng)著力實(shí)施營(yíng)銷組合戰(zhàn)略，將山東省的生態(tài)旅游資源、游客旅游需求以及旅游成本等各方面因素進(jìn)行整合，利用各種營(yíng)銷手段助推山東生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展，如強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施方面的交通營(yíng)銷、開拓新旅游市場(chǎng)方面的景區(qū)營(yíng)銷、推進(jìn)文旅融合方面的傳統(tǒng)文化主題營(yíng)銷等。另一方面，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略下，山東生態(tài)文化旅游業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新、旅游品牌和智慧景區(qū)的打造與宣傳離不開信息化手段和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，因而應(yīng)該加快生態(tài)旅游與傳統(tǒng)文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)，加強(qiáng)生態(tài)旅游與傳統(tǒng)文化深度融合關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，強(qiáng)化旅游科技成果產(chǎn)業(yè)化推廣，實(shí)現(xiàn)旅游營(yíng)銷內(nèi)容和手段的現(xiàn)代化。

3.2.4 推進(jìn)科技創(chuàng)新，注重人才引進(jìn)培養(yǎng)

生態(tài)文化旅游的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新是第一動(dòng)力，在此過程中，人才是最重要的資源，生態(tài)文化旅游的創(chuàng)新發(fā)展需要高素質(zhì)人才，山東省生態(tài)文化旅游缺乏精品的原因之一是生態(tài)文化旅游設(shè)計(jì)和開發(fā)人才缺乏。為此，一方面，生態(tài)文化旅游企業(yè)應(yīng)注重內(nèi)引外聯(lián)，引進(jìn)和聯(lián)絡(luò)高素質(zhì)旅游技術(shù)技能人才。通過公開招聘、行業(yè)推薦等形式，廣招德才兼?zhèn)?、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、創(chuàng)新能力突出的復(fù)合型人才。另一方面，強(qiáng)化對(duì)企業(yè)內(nèi)部生態(tài)文化旅游人才的培養(yǎng)，既提升生態(tài)旅游專業(yè)技能，又拓展齊魯傳統(tǒng)文化知識(shí)，能夠?qū)⑽幕滋N(yùn)與生機(jī)賦予生態(tài)旅游，能夠借助生態(tài)旅游傳承齊魯傳統(tǒng)文化，讓游客在欣賞生態(tài)美景的同時(shí)獲取傳統(tǒng)文化知識(shí)，在了解傳統(tǒng)文化的同時(shí)樹立生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)。

總之，精品生態(tài)旅游品牌的打造離不開傳統(tǒng)文化積淀，悠久傳統(tǒng)文化的傳承需要借助生態(tài)旅游宣傳。山東省坐擁豐富的生態(tài)旅游資源，又是極富影響力的中國(guó)文化發(fā)源地之一，因此應(yīng)當(dāng)注重傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游的深度融合和創(chuàng)新發(fā)展，全面提升山東省生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，激發(fā)生態(tài)文化旅游新動(dòng)能，讓山東省生態(tài)文化旅游精品成為生態(tài)自然保護(hù)和傳統(tǒng)文化傳承的典范。

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