江烜

摘要：文章立足融媒體時(shí)代背景，對(duì)功能型、價(jià)值型、體驗(yàn)型三種主持人的特征進(jìn)行闡述，指出電視節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)完成適應(yīng)性轉(zhuǎn)型——即實(shí)現(xiàn)價(jià)值·體驗(yàn)型的轉(zhuǎn)變，在此基礎(chǔ)上從主持訴求愉悅化、主持人身份去背景化兩大核心維度入手，對(duì)融媒體時(shí)代節(jié)目主持人素質(zhì)和能力的發(fā)展路徑進(jìn)行探索。

關(guān)鍵詞：融媒體 電視節(jié)目主持人 素質(zhì)能力 轉(zhuǎn)型升級(jí)

2015年年初，浙江衛(wèi)視著名主持人華少在個(gè)人平臺(tái)上發(fā)布了一篇名為《主持人還有將來嗎》的文章，表達(dá)了其作為從業(yè)者對(duì)于電視節(jié)目主持人的思考。筆者認(rèn)為，電視節(jié)目主持人在當(dāng)前大熱的節(jié)目中的作用已經(jīng)微乎其微，在未來，電視節(jié)目主持人可能并不被大量的節(jié)目所需要。縱觀近年來引起收視熱潮的《向往的生活》《奔跑吧兄弟》等電視節(jié)目，傳統(tǒng)型主持人的身影不復(fù)存在，主持人在這些節(jié)目中的地位被邊緣化。與此同時(shí)，高曉松、馬東、大鵬等打破傳統(tǒng)界限的主持人形象贏得了融媒體時(shí)代越來越多受眾的青睞，傳統(tǒng)主持人是否會(huì)被這一類主持人取代引起業(yè)內(nèi)的廣泛爭(zhēng)議。事實(shí)上，這些問題都充分體現(xiàn)出融媒體時(shí)代電視節(jié)目生存土壤的變動(dòng)，進(jìn)而對(duì)節(jié)目主持人的素質(zhì)和能力提出了轉(zhuǎn)型的要求。

破局：電視節(jié)目主持人需完成適應(yīng)性轉(zhuǎn)型

功能型主持人，顧名思義，是指通過有效地履行節(jié)目要求的基本職能、按部就班完成特定主持任務(wù)的主持人，功能型主持人是一種較為傳統(tǒng)的主持人類型。功能型主持人應(yīng)當(dāng)擁有流暢的表達(dá)能力，能夠依照節(jié)目的設(shè)置要求完成有序銜接，盡可能使得現(xiàn)場(chǎng)的情況處于預(yù)定的主持框架之內(nèi)?？傮w來看，功能型主持人更多地側(cè)重于“但求無過”，在電視節(jié)目發(fā)展較早、主持人人數(shù)較少的情況下，功能型主持人的地位較為重要，但是在融媒體時(shí)代，功能型主持人如果不能完成從合格到優(yōu)秀的跨越，則必然會(huì)被時(shí)代淘汰。

價(jià)值型主持人是指在行使主持職能的過程中能為節(jié)目創(chuàng)造新的價(jià)值的主持人。價(jià)值型主持人能創(chuàng)造的價(jià)值通常包括：認(rèn)知價(jià)值（思想、觀念、知識(shí)等）、審美價(jià)值（人格美、智慧美、才情美等）、體驗(yàn)價(jià)值（情緒情感方面的體驗(yàn)，如愉悅感、娛樂感等）。從某種程度上來說，價(jià)值型主持人是功能型主持人的進(jìn)一步發(fā)展與延伸，也是跨越合格到優(yōu)秀的必經(jīng)之路。

體驗(yàn)型主持人是指能給觀眾帶來良好的收視體驗(yàn)的主持人。就價(jià)值型主持人而言，其所獲得的收視率與受眾肯定是主持人價(jià)值的一種體現(xiàn)，這也使得該類主持人與收視體驗(yàn)存在著較為緊密的聯(lián)系;而就體驗(yàn)型主持人來說，這種收視體驗(yàn)更是一種首要的條件，如果收視體驗(yàn)無法得到滿足，其后續(xù)的價(jià)值也就無從體現(xiàn)，體驗(yàn)型主持人是對(duì)價(jià)值型主持人的進(jìn)一步發(fā)展與延伸。在融媒體時(shí)代，用戶可以借助極為便捷的終端設(shè)備與穩(wěn)定的通信網(wǎng)絡(luò)接觸各類信息發(fā)布與節(jié)目展示的渠道，面對(duì)大量的節(jié)目，用戶擁有極強(qiáng)的自主選擇權(quán)利，他們不僅可以自主選擇節(jié)目的類型，而且可以選擇自己青睞的觀看方式，在這種情況下，用戶必然會(huì)謀求自身體驗(yàn)訴求的滿足，更多地傾向于“感覺良好”的節(jié)目。融媒體時(shí)代多元化的媒介生態(tài)，使得人性化、個(gè)性化的需求受到空前的重視，能真正贏得受眾喜愛的節(jié)目與主持人一定是能夠滿足最為真實(shí)的受眾需求、最能為受眾帶來優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的節(jié)目與主持人。

價(jià)值·體驗(yàn)型主持人或?qū)⒊蔀槿诿襟w時(shí)代節(jié)目主持人的主流

回溯電視節(jié)目主持人的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，前文所述的三種主持人類型事實(shí)上是并行存在的，共同構(gòu)成了電視節(jié)目主持人的特征。在不同的歷史階段，各類型電視節(jié)目主持人在整體數(shù)量、行業(yè)地位等方面存在著一定的差距。在電視節(jié)目誕生之初，各類電視節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)均尚未成熟，電視節(jié)目主持人的數(shù)量更是極少，因此這一階段的主持人更多為功能型主持人;隨著電視節(jié)目的進(jìn)一步繁榮，主持人數(shù)量不斷增加，越來越多的價(jià)值型主持人開始在行業(yè)中扮演著重要的角色;在融媒體時(shí)代，多元化的媒體渠道拓寬了受眾接收信息的空間，體驗(yàn)型主持人愈發(fā)引起社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注，大鵬、王尼瑪?shù)却硇缘捏w驗(yàn)型主持人在這一時(shí)代迅速成長(zhǎng)。但是從可持續(xù)發(fā)展的視角來看，在融媒體時(shí)代的長(zhǎng)期發(fā)展過程中，既具備互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的品格、適應(yīng)融媒體環(huán)境的新特點(diǎn)，同時(shí)又能為節(jié)目注入持續(xù)價(jià)值的主持人，才應(yīng)當(dāng)成為電視節(jié)目主持人的主流，即價(jià)值·體驗(yàn)型主持人。

對(duì)于現(xiàn)有各類型的主持人來說，融媒體時(shí)代為其帶來發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也意味著更加多元化的挑戰(zhàn)。融媒體時(shí)代，屬于純粹意義上的功能型主持人顯然已經(jīng)不占有過多的優(yōu)勢(shì)，其生存空間勢(shì)必會(huì)隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展不斷受到擠壓，這一特點(diǎn)在當(dāng)前已經(jīng)充分顯現(xiàn)出來。而由于價(jià)值·體驗(yàn)型主持人的現(xiàn)實(shí)發(fā)展趨勢(shì)，已經(jīng)具備體驗(yàn)型特征的主持人，應(yīng)當(dāng)嘗試引入價(jià)值型的相關(guān)內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)自身素養(yǎng)與能力的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。在當(dāng)前的融媒體格局中，那些成長(zhǎng)于自媒體平臺(tái)的草根主持人，在發(fā)展之初未擁有足夠的硬件設(shè)備，其專業(yè)性與長(zhǎng)期從事電視節(jié)目的主持人相比也并不具有特別的優(yōu)勢(shì)，但是其天然具備了體驗(yàn)型的特征，因此很容易在融媒體時(shí)代引起廣大社會(huì)公眾的關(guān)注，特別會(huì)引起傾向于利用碎片化時(shí)間瀏覽相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)民的關(guān)注。但是，這些主持人要想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，仍然需要不斷強(qiáng)化自身的價(jià)值型特征，否則其主持的節(jié)目必將因缺乏深刻的內(nèi)涵而無法保持對(duì)社會(huì)公眾的持續(xù)吸引力，更難以適應(yīng)融媒體時(shí)代更加復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求。傳統(tǒng)的價(jià)值型主持人，在節(jié)目的深度、廣度方面具有草根主持人難以比擬的先天優(yōu)勢(shì)，在融媒體時(shí)代要想增強(qiáng)對(duì)社會(huì)公眾的吸引力，避免被各類媒介的出現(xiàn)壓縮自身的生存空間，也需要強(qiáng)化體驗(yàn)型素養(yǎng)的培養(yǎng)，這一目標(biāo)看似簡(jiǎn)單，但是并不意味著所有的價(jià)值型主持人均能順利完成，其中的內(nèi)在邏輯在于：主持人角色的轉(zhuǎn)化需要依靠主觀能動(dòng)性的發(fā)揮，也取決于政策空間與媒介平臺(tái)提供的話語(yǔ)權(quán)與自由度的高低。就該視角來看，傳統(tǒng)電視平臺(tái)的娛樂類與新聞?lì)惞?jié)目主持人的命運(yùn)或許會(huì)出現(xiàn)分野。

總體而言，娛樂節(jié)目主持人在融媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級(jí)應(yīng)當(dāng)普遍快于傳統(tǒng)的新聞?lì)愲娨暪?jié)目的主持人，前者在當(dāng)前已經(jīng)出現(xiàn)了較多具有優(yōu)勢(shì)的價(jià)值·體驗(yàn)型主持人角色，如活躍于各類文化娛樂節(jié)目的馬東、高曉松等人就屬于此列，而新聞節(jié)目本身的嚴(yán)肅性使得該類節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型任重道遠(yuǎn)。

此外，特別值得注意的是，所謂的“價(jià)值·體驗(yàn)”僅僅是對(duì)核心特征的抽象描述，是基于融媒體時(shí)代背景對(duì)節(jié)目主持人提出的新的要求，但是這一抽象概念的實(shí)現(xiàn)，仍然需要一個(gè)個(gè)主持人的生動(dòng)實(shí)踐加以完成。換言之，當(dāng)下廣受青睞的馬東、高曉松等主持人，為本階段價(jià)值·體驗(yàn)型主持人的角色注入了實(shí)踐的內(nèi)涵，但是從歷史的視野來看，并不能將其現(xiàn)有的特征與未來節(jié)目主持人的整體風(fēng)貌等同。融媒體本身就擁有極為豐富的媒介渠道，融媒體生態(tài)常態(tài)多元化、開放化發(fā)展，因此社會(huì)也期待更多多元風(fēng)格的主持人不斷涌現(xiàn)。

融媒體時(shí)代節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型將是一種多維路徑

三種類型的主持人存在著多維度的差異，向價(jià)值·體驗(yàn)型的轉(zhuǎn)型需要節(jié)目主持人提升多維度的素質(zhì)與能力，主持訴求愉悅化、主持人身份去背景化是其核心。

在融媒體生態(tài)中，用戶的選擇空間不斷擴(kuò)大，“節(jié)目中心化”的地位本質(zhì)上已經(jīng)喪失，主持人對(duì)內(nèi)容的呈現(xiàn)與駕馭需要站在廣大用戶的視角上，通過滿足用戶的愉悅化體驗(yàn)而獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定的收入。當(dāng)然，這種訴求的愉悅化并不意味著節(jié)目主持人要毫無底線地取悅公眾，也不意味著傳統(tǒng)電視節(jié)目要不分場(chǎng)合地增添娛樂化因素，而是應(yīng)當(dāng)在遵循節(jié)目基本價(jià)值內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，適當(dāng)增添能讓用戶產(chǎn)生愉悅感的要素，使得其在觀看過程中不會(huì)因厭倦感而對(duì)節(jié)目產(chǎn)生抵觸情緒，無須投入過多的額外精力則可以被節(jié)目?jī)?nèi)容所影響。從這一視角來看，主持訴求愉悅化是融媒體時(shí)代節(jié)目主持人素質(zhì)與能力升級(jí)的顯性要求。

與主持訴求愉悅化相比，主持人身份去背景化是一種隱性要求。主持人身份去背景化這一隱性要求是指主持人應(yīng)當(dāng)最大程度實(shí)現(xiàn)為自己代言的身份還原，而不是執(zhí)著于為第三方立場(chǎng)的代言。當(dāng)然，“為自己代言”并不意味著主持人要完全“放飛自我”，其仍然需要恪守行業(yè)的底線與節(jié)目運(yùn)作的基本規(guī)律，但是在主持節(jié)目過程中要盡可能地將第三方意圖呈現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行剔除，增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的純粹性，而不是夾雜特有的目的性內(nèi)容，從而使得觀看節(jié)目的受眾的警惕心理可以得到極大的緩解，受眾可以用更加放松的狀態(tài)參與到節(jié)目的觀看中來。此外，“接地氣”的語(yǔ)言與內(nèi)容更能引起廣大公眾的共鳴，為主持人收獲更加扎實(shí)的受眾基礎(chǔ)。

結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)前，在這場(chǎng)由電視自身的深度發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)與新媒體發(fā)動(dòng)的變革潮流中，一條由價(jià)值型主持人向體驗(yàn)型主持人發(fā)展，并進(jìn)而向價(jià)值·體驗(yàn)型主持人轉(zhuǎn)型的軌跡或?qū)⒃絹碓角逦r(jià)值型主持人曾經(jīng)引領(lǐng)了傳統(tǒng)主持人事業(yè)的潮流，如今，融媒體時(shí)代則給體驗(yàn)型主持人帶來了機(jī)遇。著眼于當(dāng)下及未來，主持人要完成向體驗(yàn)型主持人的轉(zhuǎn)型，或許首先要成為“真實(shí)而有趣的人”。這既離不開觀念與角色的調(diào)整，也離不開個(gè)體的自我實(shí)現(xiàn)和創(chuàng)造力的發(fā)揮，以實(shí)現(xiàn)有品質(zhì)的愉悅化，以及去背景化后更徹底的個(gè)性化、平民化。按照本文理解的邏輯，能順利完成角色調(diào)適的傳統(tǒng)電視節(jié)目中的價(jià)值型主持人，以及具有價(jià)值創(chuàng)造能力的體驗(yàn)型主持人，將匯流成融合型的價(jià)值·體驗(yàn)型主持人，成為引領(lǐng)未來主持人事業(yè)的主力軍，我們拭目以待。（作者單位：江西省瑞金市廣電新聞中心）

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