邱久杰

一、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義和價(jià)值

（一）有利于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展

當(dāng)前，城市生活節(jié)奏較快，人們長期在這樣一種生活環(huán)境之下生活，容易催生焦慮情緒。也正是在這樣一種背景下，人們開始追求慢節(jié)奏的生活，讓自己的生活節(jié)奏和步調(diào)放緩，由此人們更加熱衷旅游。

在這樣的時(shí)代背景下，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的春天，它抓住了人們渴望體驗(yàn)慢節(jié)奏生活的心理需要，打通了城市和農(nóng)村的旅游連接窗口，以美麗鄉(xiāng)村作為旅游的主要場所，為居民提供休閑和放松的好去處。很多城市居民都來到鄉(xiāng)村的旅游景點(diǎn)來體驗(yàn)慢節(jié)奏的生活，除了緩解工作壓力之外，還能夠有效加強(qiáng)不同地區(qū)之間的交流，縮小地域發(fā)展差異。特別是對于農(nóng)村地區(qū)來說，鄉(xiāng)村旅游資源被大量的開發(fā)也就推動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)提供了便利。

但目前來說，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的整體資源還沒有被完全開發(fā)，在客觀上還有進(jìn)步的空間。因此，我們可以將鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，不僅僅出售旅游產(chǎn)品，更向城市居民出售文化創(chuàng)意，這對于農(nóng)村旅游資源來說是一種更深層次的挖掘，也有利于豐富鄉(xiāng)村旅游資源種類，能夠使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得到可持續(xù)性的健康發(fā)展。

（二）促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)模式的升級

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)作為旅游行業(yè)的新興產(chǎn)品，在經(jīng)歷了自身的快速發(fā)展之后必須要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)模式的調(diào)整和升級，這樣才能夠不斷優(yōu)化自身的產(chǎn)品和服務(wù)，符合日益增長的人民美好生活的需求。當(dāng)前我國旅游業(yè)大力宣揚(yáng)跨界合作的思想，由此，一方面，鄉(xiāng)村旅游可以突破傳統(tǒng)旅游發(fā)展的模式限制，將文化和農(nóng)業(yè)二者相結(jié)合，豐富游客的旅游體驗(yàn)；另一方面，鄉(xiāng)村旅游也可以應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)的設(shè)備，構(gòu)建智慧旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提高旅游的整體管理效率。

將鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合是對傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目的推陳出新，在旅游當(dāng)中融入鄉(xiāng)村元素，有利于開創(chuàng)以鄉(xiāng)村為主題的特色旅游項(xiàng)目，改變傳統(tǒng)農(nóng)家樂形式的鄉(xiāng)村旅游的單一性和枯燥性。旅游結(jié)構(gòu)和旅游資源實(shí)行重新組合，可以調(diào)整傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游模式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)旅游行業(yè)的調(diào)整和升級，不斷提高鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量，也帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）加速旅游文化的傳播

在漫長的歷史潮流當(dāng)中，我國農(nóng)民憑借豐富的智慧和勞動(dòng)形成了農(nóng)村地區(qū)特有的文化傳統(tǒng)，在很大程度上構(gòu)成了我國的鄉(xiāng)土文化。由于我國特有的歷史條件，農(nóng)村文化可以說是中華文化的發(fā)源地和傳承地。在城市化建設(shè)不斷加快的今天，我國農(nóng)村地區(qū)不僅面臨著人口數(shù)量的銳減，更重要的是農(nóng)村地區(qū)的傳統(tǒng)文化的影響力也在不斷衰退。因此如果要保證文化的多樣性，就必須要對我國農(nóng)村地區(qū)的文化傳統(tǒng)進(jìn)行宣傳和發(fā)揚(yáng)，讓更多的人了解鄉(xiāng)土文化。圍繞著這個(gè)主題，將鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來是行之有效的方式。

在市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，鄉(xiāng)土文化完全可以通過更加現(xiàn)代化的方式進(jìn)行擴(kuò)散和傳承，旅游業(yè)就是很好的選擇。在農(nóng)村的旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，融入鄉(xiāng)土文化有利于保持農(nóng)村地區(qū)的文化特色，形成具有創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)，更新旅游資源，有利于傳承和發(fā)揚(yáng)鄉(xiāng)土文化，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，真正體現(xiàn)出文化的意義。

二、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的問題

（一）缺乏支持，產(chǎn)業(yè)融合度不夠

我國鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的融合受到政策的支持。但是鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)畢竟都屬于一種新興的產(chǎn)業(yè)，在他們各自的發(fā)展當(dāng)中需要社會(huì)各個(gè)環(huán)節(jié)和領(lǐng)域的相互配合才能夠茁壯成長。在餐飲、住宿方面，政府部門可以出臺(tái)一些指導(dǎo)性的意見，促進(jìn)社會(huì)資源的合理調(diào)配，支持鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，減輕發(fā)展的阻礙。

目前，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的政策支持有待加強(qiáng)，我國應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意的融合是旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢，將其看做重點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)形式加以支持。市場調(diào)控的力量是有限的，必須要從政策上加以指導(dǎo)才能夠使鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在融合的過程當(dāng)中保持長久的發(fā)展動(dòng)力，清除發(fā)展的阻礙。

（二）旅游文化產(chǎn)品體系建設(shè)不到位

我國鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是一種新興的發(fā)展形式，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展重點(diǎn)是對自身鄉(xiāng)土文化的挖掘。因此，必須要注重對本土資源的開發(fā)，以自身特色為基礎(chǔ)形成具有本土特點(diǎn)的旅游產(chǎn)品，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展。

當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游對自身地區(qū)的文化資源開發(fā)還不到位，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新力度不足。另外，我國鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)品的種類比較少，例如，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中加入一些體驗(yàn)式的旅游要素以吸引游客的關(guān)注，但是本質(zhì)上對文化產(chǎn)品的開發(fā)力度不大，大部分都是在原有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上進(jìn)行小幅度的修改，增設(shè)了一些娛樂項(xiàng)目，而并沒有以文化資源開發(fā)作為主要的任務(wù)。目前，鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合度不高，也難以形成具有自身特色的旅游產(chǎn)品。

（三）人才匱乏

當(dāng)前，專業(yè)性和創(chuàng)新性人才的缺乏制約了鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。在二者融合之前，鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意分屬于兩種不同的發(fā)展鏈條，現(xiàn)在需要將二者融合發(fā)展，就必須要找到二者之間的共同點(diǎn)和切入點(diǎn)，形成具有自身特色的旅游產(chǎn)品，打開旅游市場。這一系列的工作需要具有專業(yè)知識(shí)的旅游人才根據(jù)市場調(diào)查的有關(guān)數(shù)據(jù)對發(fā)展路徑進(jìn)行規(guī)劃。相關(guān)人才必須要保持高度的市場敏感性才能夠完成這一任務(wù)。但是，當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合過程當(dāng)中并不注重對人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，這就導(dǎo)致人才缺乏專業(yè)性。

（四）缺少社會(huì)資源的支持

很多地區(qū)鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要由當(dāng)?shù)卣畞沓袚?dān)主要建設(shè)任務(wù)，沒有注重吸收社會(huì)的資源，也缺乏一定的市場敏感度。多方面的原因都導(dǎo)致我國鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力較弱，也沒有通過競爭打開創(chuàng)新的眼光和思路，開發(fā)更多的旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目。

三、新常態(tài)背景下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略

（一）發(fā)揮政策的協(xié)調(diào)和激勵(lì)作用

政府要認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的融合是一個(gè)系統(tǒng)性的長期工程，不能僅依靠市場的支持，政府必須要發(fā)揮自身作用。具體來說有以下3個(gè)方面。

（1）要根據(jù)不同地區(qū)的旅游特色發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游的資源，將其與當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)相結(jié)合，制訂合理、科學(xué)的發(fā)展路徑和規(guī)劃，在政策上應(yīng)當(dāng)指導(dǎo)當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間進(jìn)行結(jié)合，找到結(jié)合的共同點(diǎn)和切入點(diǎn)，還應(yīng)當(dāng)注意不同鄉(xiāng)村地區(qū)之間存在的差異性，注重資源互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)資源共享，不能盲目推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)，否則容易造成旅游資源的浪費(fèi)。

（2）政府有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)出臺(tái)優(yōu)惠的政策，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。政府應(yīng)在資金、技術(shù)上給予補(bǔ)貼，在政策上予以傾斜，這也是我國鄉(xiāng)村振興計(jì)劃的題中應(yīng)有之義。要對我國各地的農(nóng)業(yè)資源和文化資源進(jìn)行挖掘和整合，在鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合之后發(fā)展出新的自我特色。

（3）要以政府為主要的示范和引導(dǎo)角色，為鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展開辟出典型的項(xiàng)目和示范項(xiàng)目，采用多種方式挖掘各地的旅游亮點(diǎn)，對旅游方式和旅游項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)新，樹立品牌意識(shí)，讓鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成自己的招牌，適應(yīng)消費(fèi)者的旅游審美，滿足游客的多種需求，借旅游業(yè)推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）挖掘旅游資源，提高產(chǎn)品附加值

鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的融合應(yīng)當(dāng)要滿足游客的精神文化需求，通過挖掘本地的鄉(xiāng)土文化特色，深度攫取多種精神養(yǎng)分，將鄉(xiāng)村旅游業(yè)資源優(yōu)勢發(fā)揮到極致。我國各個(gè)區(qū)域的鄉(xiāng)土文化都存在差異化發(fā)展的現(xiàn)象，因此可以開發(fā)和利用的空間非常大。相關(guān)人員可以打造出新的優(yōu)勢項(xiàng)目，搞活文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

具體而言，首先，在開發(fā)的過程中要注重資源的利用和保護(hù)，從文化傳承的角度搜集本地區(qū)的文化傳統(tǒng)和民族風(fēng)格，如音樂、舞蹈、節(jié)日習(xí)俗等，這些都可以融入鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，形成具有創(chuàng)新性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品體系。再次，要利用鄉(xiāng)村文化打造特色景觀，開展具有鄉(xiāng)村特征的娛樂項(xiàng)目表演活動(dòng)。這些娛樂項(xiàng)目的開發(fā)都必須要根植于本土文化，樹立文化自信的價(jià)值觀念，應(yīng)用先進(jìn)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，對鄉(xiāng)土文化進(jìn)行發(fā)掘和創(chuàng)新，在燈光、音響等現(xiàn)代設(shè)備的輔助之下，突出當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土文化特色，提高鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的附加值。最后，鄉(xiāng)土文化并不是全都具有市場營銷價(jià)值，要進(jìn)行取舍，同時(shí)都是屬于鄉(xiāng)土文化的重要組成部分，必須要對鄉(xiāng)村文化進(jìn)行保護(hù)，這樣才能夠刺激鄉(xiāng)土文化的傳承和再生。

（三）通過多個(gè)旅游經(jīng)營主體，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)之間的融合

當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展應(yīng)打破以往單一主體的限制，以創(chuàng)新的眼光看待旅游行業(yè)之間的組織和融合。具體來說有以下兩個(gè)方面，

（1）政府有關(guān)部門必須要積極吸納社會(huì)主體的參與，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展吸納更多的社會(huì)資本，對于鄉(xiāng)村旅游的文化產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目要進(jìn)行開發(fā)和創(chuàng)新。之前鄉(xiāng)村旅游與文化城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合是以政府為主要承擔(dān)者，現(xiàn)在必須要打破單一主體的現(xiàn)狀，要吸引社會(huì)力量的參與，吸納社會(huì)力作為旅游行業(yè)的開發(fā)主體和創(chuàng)新主體，這樣才能夠使鄉(xiāng)村的旅游行業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)揮市場競爭的優(yōu)勢，從多角度促進(jìn)產(chǎn)業(yè)之間的融合，提高旅游文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力量。

（2）政府有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)支持本土旅游企業(yè)的發(fā)展，通過企業(yè)之間的文化合作來鼓勵(lì)投資方的資金投入，加強(qiáng)對當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)土文化旅游資源的經(jīng)營和開發(fā)，加強(qiáng)社會(huì)服務(wù)組織的建設(shè)，利用信息的共享性和交互性，創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)資源共享的合作平臺(tái)，為鄉(xiāng)村旅游與創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的融合助力。旅游信息的共享，可以協(xié)調(diào)不同地區(qū)的旅游資源，提高旅游文化資源的利用效率，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的融合，通過具有特色的文化產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（四）加強(qiáng)專業(yè)人才的培養(yǎng)

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要人才的支持。對專業(yè)人才加以招聘和培養(yǎng)，這樣才能夠保證旅游業(yè)的發(fā)展具有充足的內(nèi)在動(dòng)力，具體來說有以下兩個(gè)方面。

（1）有關(guān)部門和旅游產(chǎn)業(yè)管理人員需要制定詳細(xì)的人才招聘與培養(yǎng)計(jì)劃，建設(shè)現(xiàn)代化的人才培養(yǎng)體系。可以招募一些具有鄉(xiāng)土文化生活背景的人才加入團(tuán)隊(duì)當(dāng)中，滿足鄉(xiāng)土文化旅游的發(fā)展需求。要制定綜合性的人才培養(yǎng)計(jì)劃，針對專業(yè)性人才緊缺的問題，可以從源頭入手，提高人才隊(duì)伍的專業(yè)性。政府和企業(yè)可以提高對人才的待遇，吸引人才加入旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，對于鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合方式進(jìn)行進(jìn)一步的研究與規(guī)劃。

（2）除了人才的招募之外，現(xiàn)有的人才隊(duì)伍也需要不斷進(jìn)行培養(yǎng)，使旅游行業(yè)的人才能夠與時(shí)俱進(jìn)，不斷發(fā)揮出個(gè)人的潛力。要穩(wěn)定人才隊(duì)伍，使人才在具體的工作當(dāng)中發(fā)揮技能價(jià)值，提高工作的積極性。除此之外，還要針對旅游文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的管理人員進(jìn)行再教育，提升他們的綜合素養(yǎng)。

四、結(jié)語

新常態(tài)背景下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，必須要通過加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)，利用多個(gè)旅游經(jīng)營主體，對旅游資源進(jìn)行挖掘，提高產(chǎn)品的附加值，發(fā)揮政策的協(xié)調(diào)和激勵(lì)作用，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的融合，全面提高旅游行業(yè)的發(fā)展水平。

（作者單位：鄭州商學(xué)院旅游發(fā)展研究中心）