全域鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的耦合度評(píng)價(jià)及發(fā)展對(duì)策探究

楊更生 王東 李秀花

摘 要 在構(gòu)建全域鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施系統(tǒng)指標(biāo)的基礎(chǔ)上，采用多元回歸模型分析影響全域鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興兩個(gè)系統(tǒng)之間耦合協(xié)調(diào)因素的作用強(qiáng)度。結(jié)果顯示，全域鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效手段，但未達(dá)到成熟階段，還存在較大發(fā)展空間，需要繼續(xù)提高耦合度，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

關(guān)鍵詞 全域鄉(xiāng)村旅游;鄉(xiāng)村振興;耦合度模型;指標(biāo)評(píng)價(jià)體系

中圖分類號(hào)：F327;F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.29.090

全域鄉(xiāng)村旅游將某一鄉(xiāng)村區(qū)域整體作為一個(gè)具有完整功能的旅游目的地，通過加強(qiáng)鄉(xiāng)村區(qū)域內(nèi)外的資源融合和流通，促進(jìn)旅游業(yè)、農(nóng)牧業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的高質(zhì)量提升和全面振興。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與全域旅游開發(fā)之間有著相互促進(jìn)的關(guān)系，兩者均要求構(gòu)建旅游優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村社會(huì)高質(zhì)量協(xié)調(diào)發(fā)展。

“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的實(shí)施為全域旅游發(fā)展提供了全方位的支持，進(jìn)一步完善了基礎(chǔ)設(shè)施及社會(huì)化服務(wù)質(zhì)量。陳英華、楊學(xué)成認(rèn)為，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施有助于推動(dòng)村容、村貌的改善，從而影響游客的旅游體驗(yàn)，進(jìn)而提升游客滿意度[1]。陳敬芝認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游有助于推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)，而新農(nóng)村的建設(shè)反過來又為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)提供了物質(zhì)保證，兩者之間有著特定的外在關(guān)聯(lián)性和內(nèi)在制約[2]。路小靜認(rèn)為旅游業(yè)的發(fā)展離不開良好的生態(tài)環(huán)境，鄉(xiāng)村振興必須堅(jiān)持問題導(dǎo)向，加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供產(chǎn)業(yè)支撐[3]。全域鄉(xiāng)村旅游能夠增加村民的就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)收入，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境。張百菊認(rèn)為旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)之間存在耦合協(xié)調(diào)關(guān)系[4]。陳英華認(rèn)為農(nóng)村全域旅游能融合各個(gè)產(chǎn)業(yè)，為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)提供產(chǎn)業(yè)支撐[1]。張儀華認(rèn)為當(dāng)前我國(guó)全域旅游與鄉(xiāng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)在耦合協(xié)調(diào)程度方面尚處于中等水平，地方產(chǎn)業(yè)的延展性、可持續(xù)性有待進(jìn)一步改良[5]。綜合可知，全域旅游與鄉(xiāng)村振興有極大的耦合互促作用，需要進(jìn)一步探究檢驗(yàn)全域旅游與鄉(xiāng)村振興的耦合度，以便發(fā)現(xiàn)新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和實(shí)施鄉(xiāng)村振興的可靠途徑。

1 耦合性評(píng)價(jià)

從全域鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)一致性來看，可以通過耦合關(guān)系模型來發(fā)現(xiàn)兩者之間相互促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑。全域旅游和鄉(xiāng)村振興之間存在著多維度的相互關(guān)聯(lián)性，互相產(chǎn)生影響。其交互耦合作用機(jī)理如圖1所示。

1.1 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系結(jié)構(gòu)

從全域鄉(xiāng)村旅游的資源載體條件、產(chǎn)業(yè)支撐條件、旅游市場(chǎng)需求、旅游產(chǎn)業(yè)效應(yīng)和鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、生活富裕八大要素，選取指標(biāo)，構(gòu)建預(yù)選指標(biāo)體系。1）全域旅游預(yù)選指標(biāo)有A級(jí)景區(qū)數(shù)量、風(fēng)景名勝區(qū)數(shù)量、國(guó)家級(jí)風(fēng)景區(qū)數(shù)量、地方民俗特色、旅游咨詢服務(wù)中心、農(nóng)家樂戶數(shù)、旅游企業(yè)固定資產(chǎn)原值、鄉(xiāng)村旅游年接待人次、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)收入、人均旅游消費(fèi)、過夜游客人數(shù)、旅游產(chǎn)值密度、旅游從業(yè)人員和旅游企業(yè)利潤(rùn)率等14個(gè)指標(biāo)。2）鄉(xiāng)村振興預(yù)選指標(biāo)有農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率、農(nóng)產(chǎn)品商品率、農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值、村莊綠化覆蓋率、道路硬化率、自來水普及率、生活垃圾無害化處理率、衛(wèi)生廁所普及率、居民平均受教育程度、文化保護(hù)和傳承、有線電視覆蓋率、互聯(lián)網(wǎng)普及率、鄉(xiāng)村居民人均收入、人均消費(fèi)、人均住房面積、養(yǎng)老保險(xiǎn)覆蓋率、新型合作醫(yī)療參保率等17個(gè)指標(biāo)。

對(duì)與全域鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域有關(guān)的地方政府官員、高校教師、專家和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行問卷調(diào)查，發(fā)放問卷328份，回收率100%，有效率100%。應(yīng)用德爾菲法，結(jié)合模糊綜合評(píng)價(jià)，實(shí)現(xiàn)初步篩選，確定指標(biāo)分為良好、合格和不合格3個(gè)等級(jí)，完成指標(biāo)體系理論性評(píng)價(jià)。

1.2 算法模型

對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，運(yùn)用指標(biāo)正向化和無量綱化方法，逆向指標(biāo)采用倒數(shù)變換法，完成“統(tǒng)計(jì)客觀篩選”過程，公式如下。

式中，X*代表正向化指標(biāo);X′代表逆向指標(biāo)原始值;X為歸一化后的指標(biāo)值;X*min為該指標(biāo)區(qū)域各評(píng)價(jià)個(gè)體的最小值;X*max為該指標(biāo)區(qū)域各評(píng)價(jià)個(gè)體的最大值。

在應(yīng)用中采用變差系數(shù)Vi進(jìn)行適用性檢測(cè)，公式如下：

當(dāng)Vi=0或很小時(shí)，說明該指標(biāo)鑒別力不顯著，可以刪除鑒別力低的指標(biāo)。針對(duì)適用的16個(gè)指標(biāo)，可分成八類，如表1所示。

耦合度適用于測(cè)度兩個(gè)及兩個(gè)以上系統(tǒng)之間以及系統(tǒng)內(nèi)部各要素之間相互作用的程度。將全域鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略系統(tǒng)發(fā)展質(zhì)量的綜合評(píng)價(jià)函數(shù)如下量化表示：

f（x）與g（y）分別為全域鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略兩個(gè)系統(tǒng)的綜合評(píng)價(jià)函數(shù)。兩個(gè)系統(tǒng)中各項(xiàng)指標(biāo)的綜合得分越大，發(fā)展速度越快，反之，則發(fā)展滯后。ai、bj分別表示全域鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中各指標(biāo)的權(quán)重值，xi′、yj′分別表示全域鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略兩個(gè)系統(tǒng)中各指標(biāo)的無量綱化值。全域鄉(xiāng)村旅游-鄉(xiāng)村振興系統(tǒng)的耦合度模型，即：

在公式中，C表示耦合度，取值在[0，1]。當(dāng)C=0時(shí)，系統(tǒng)將趨向于無序混亂狀態(tài)發(fā)展;當(dāng)0

2 結(jié)果與分析

新疆昌吉州是在全域旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村振興實(shí)施方面均取得一定成就的地區(qū)，該州已建成自治區(qū)級(jí)休閑旅游示范點(diǎn)8個(gè)，示范村4個(gè)，擁有農(nóng)家樂600余家（含星級(jí)農(nóng)家樂198家），其中一星級(jí)50家，二星級(jí)42家，三星級(jí)73家，四星級(jí)29家，五星級(jí)4家，直接帶動(dòng)3.4萬農(nóng)牧民從事農(nóng)家樂與牧家樂旅游接待，平均每戶農(nóng)家樂營(yíng)業(yè)額160萬元左右，農(nóng)牧民人均年純收入超過2萬元。該州在全域旅游不斷提升發(fā)展的同時(shí)，自然環(huán)境得到有效保護(hù)，其典型的鄉(xiāng)村氣息和風(fēng)貌得以較好保留，特別是該州最早開展鄉(xiāng)村旅游的杜氏農(nóng)家旅游莊園，2016年被評(píng)為全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和示范基地。由于該州在全域旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村振興實(shí)施方面均取得一定的成就，并且二者在該區(qū)域取得了和諧共生，選擇這一區(qū)域作進(jìn)行實(shí)證研究有一定的探討價(jià)值和意義。通過耦合協(xié)調(diào)度分析，昌吉州鄉(xiāng)村旅游同鄉(xiāng)村振興實(shí)施各自的綜合評(píng)價(jià)指數(shù)和二者的耦合度及協(xié)調(diào)度如表2所示。

3 結(jié)論

通過耦合檢驗(yàn)，可以看出，昌吉州全域鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興兩系統(tǒng)處于中等耦合強(qiáng)度，全域旅游對(duì)鄉(xiāng)村振興實(shí)施的推動(dòng)作用還不夠大，還具有很大的提升空間，全域鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興需要全面深度融合。從鄉(xiāng)村振興與全域鄉(xiāng)村旅游的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展過程看，全域鄉(xiāng)村旅游對(duì)于構(gòu)筑現(xiàn)代農(nóng)村產(chǎn)業(yè)體系、改善農(nóng)村綠色環(huán)境、增加農(nóng)牧收入水平和提升現(xiàn)代化鄉(xiāng)村文明等方面具有十分重要意義。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過程中應(yīng)當(dāng)做到以下4點(diǎn)內(nèi)容。1）不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加強(qiáng)城鄉(xiāng)區(qū)之間的道路建設(shè);改善村容村貌;加強(qiáng)公共服務(wù)信息平臺(tái)建設(shè);提高旅游市場(chǎng)的接待能力，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展拓展發(fā)展空間。2）依托鄉(xiāng)風(fēng)文明開辟增收途徑。運(yùn)用各種渠道對(duì)鄉(xiāng)土文化進(jìn)行保護(hù)、傳承和開發(fā)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代化科技的融合;依托特色風(fēng)俗文明，加強(qiáng)特色鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)工藝技術(shù)同旅游活動(dòng)聯(lián)系，培育新型興農(nóng)旅游，形成具有特色性和差異化的農(nóng)業(yè)同旅游融合的產(chǎn)業(yè)鏈，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)同鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展注入新活力。（3）建立鄉(xiāng)村專業(yè)旅游人才培養(yǎng)機(jī)制。地方政府要積極進(jìn)行村民素質(zhì)教育，提高旅游業(yè)相關(guān)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，指導(dǎo)各鄉(xiāng)村建立健全公共環(huán)境、衛(wèi)生與安全等方面村規(guī)民約、引導(dǎo)村民舉止規(guī)范與文明言行。4）把“人民福祉”作為發(fā)展全域鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的根本出發(fā)點(diǎn)。地方政府要調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極性，引導(dǎo)農(nóng)民參與鄉(xiāng)村振興建設(shè)，采取各種方式大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，把產(chǎn)業(yè)興旺同農(nóng)民增收結(jié)合起來，真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)民富裕的目標(biāo)。

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（責(zé)任編輯：劉 昀）