（?？诮?jīng)濟學院拳星時代體育學院 海南 ?？?71127）

當前體育經(jīng)濟迅速發(fā)展，而越來越多的機構(gòu)或個人在進行體育彩票的售賣過程當中，通過大型體育賽事抓住了新機遇，同時開始運用全新的彩票互動銷售模式。即開彩票其本身具有著非常良好的銷售特性，深受市場的喜愛，人們在即開彩票購買過程當中，不僅能夠擁有良好的彩票購買體驗，同時也能夠通過與大型體育賽事的互動獲得良好的觀賽體驗。

而隨著近幾年來大型體育賽事的不斷開發(fā)，即開彩票的銷售也受到了人們的廣泛關(guān)注，而且當前越來越多的企業(yè)以及體育彩票的運營機構(gòu)，在進行整體售賣過程當中，運用創(chuàng)新的售賣模式以及營銷模式，不僅能夠有效提高當前體育產(chǎn)業(yè)所帶來的經(jīng)濟效益，也能夠推動當前整個彩票行業(yè)的迅速發(fā)展。即開彩票互動模式，屬于一種有待深入挖掘的彩票營銷模式，運用即開彩票不僅能夠推動體育經(jīng)濟迅速發(fā)展，也能夠為當前很多喜愛購買彩票的人提供一種全新的消費體驗。根據(jù)特定區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展特點，互動模式應(yīng)注重多元化服務(wù)，要有品牌意識，從而打造即開型體育彩票的鮮明特色。

1、即開彩票概念

即開彩票實際上指的就是購買者在彩票購買完成之后就能夠直接知道此次購買的彩票是否中獎，購買完成之后就可以當場兌獎，這也是當前這種彩票的重要優(yōu)勢。這種彩票不僅激起了喜歡買彩票的消費者的興趣，也在當前人們?nèi)找嬖龆嗟馁徺I行為之下得到了較大發(fā)展。實際上，即開彩票和傳統(tǒng)彩票之間最大的區(qū)別就在于即開彩票不需要花費太長的時間等待開獎，購買者在購買彩票完成之后，就可以直接在現(xiàn)場感受到開獎的樂趣。

即開彩票近幾年來在各區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展中參差不齊，但總體而言該種彩票的銷售模式、運營模式是當前人們非常喜愛的模式之一，通過該種模式不僅僅能夠使人們感受到購買彩票的樂趣，不需要花費人們更多的時間去等待開獎，僅僅只需要人們在現(xiàn)場購買完之后等待結(jié)果直接兌獎，所以對于當前社會發(fā)展而言，即開彩票屬于一種很有發(fā)展前途的彩票購買模式。所以在當前的彩票市場上，即開彩票擁有著非常廣闊的市場前景，隨著大型體育賽事的不斷發(fā)展，各省市對體育賽事與即開彩票之間建立互動模式比較重視，即開彩票既能夠促進體育賽事經(jīng)濟的發(fā)展，同時也能夠更好地帶動彩票業(yè)促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

2、即開彩票構(gòu)成

即開彩票實際上是由兩部分構(gòu)成的，第一部分則為游戲區(qū)，第二部分則為密碼區(qū)。隨著這兩種玩法的不斷發(fā)展，即開彩票自身的整體結(jié)構(gòu)也產(chǎn)生了巨大的變化，單一的兌獎號碼打印區(qū)，一直到現(xiàn)在的多樣式的玩法以及豐富的票面設(shè)計，在當前的社會背景下迎來了新的發(fā)展機遇。即開彩票本身就具有著非常良好的使用特征，其本身也具有著十分廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域，無論跟哪個行業(yè)，只要與比賽進行有效的掛鉤，就可以開展一系列的競彩活動。

而目前即開彩票最多的是將其應(yīng)用到了體育行業(yè)，比如目前即開彩票就有足球彩票等與特定比賽相關(guān)的體育彩票，綜合而言，即開彩票不僅可以帶動體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益和規(guī)模迅速提升，在體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的今天，又使得當前的即開彩票擁有了良好的發(fā)展態(tài)勢，以及使多樣的玩法成為可能?？傊?，即開彩票當前所具有的構(gòu)造成分在發(fā)生著迅速的變化，在這種變化之下，即開彩票也朝著更加豐富、更加多樣性的方向發(fā)展。

3、即開彩票特點

即開彩票與其他彩票之間的一個重要區(qū)別就在于它的獎金結(jié)構(gòu)更為靈活，可根據(jù)實際情況和目標適時調(diào)整。我國目前的即開彩票在進行獎金結(jié)構(gòu)整體設(shè)計過程當中，都會將更多的獎金傾向于低獎，名目多樣但大獎的轟動效應(yīng)不強。即開彩票當前在整個世界的彩票體系玩法上僅次于樂透彩票，有些玩法可以借鑒樂透彩。雖然各地區(qū)的即開型體育彩票的相關(guān)主題眾多，品種豐富,同質(zhì)化現(xiàn)象卻仍然十分嚴重，總體上效果不明顯。當前即開彩票的玩法已經(jīng)形成了一些固有的模式，雖然有的同質(zhì)化模式不利于其發(fā)展，但是總體市場發(fā)展前景依然十分巨大。

總體而言，即開彩票不僅擁有非常廣泛的推廣市場，同時它本身也是一個擁有眾多特點的彩票種類，首先它具有非常良好的便捷性，它能夠讓用戶或者是購買者在進行彩票購買完成之后，能夠直接了解到自己是否中獎，其次即開彩票擁有著多樣化的玩法，彩票購買者在即開彩票購買完成之后，能夠通過多樣化的玩法體驗到多種樂趣，更為重要的是，即開彩票不僅擁有著非常廣闊的發(fā)展空間和市場，同時它也能夠依據(jù)消費人群的變化進行自身營銷模式的轉(zhuǎn)變。

4、區(qū)域經(jīng)濟視角下大型體育賽事與即開彩票互動模式探究

4.1、模式建設(shè)概念

在進行大型體育賽事與即開彩票互動模式構(gòu)建時，首先需要進行整個模式的理論體系構(gòu)建，因為任何一個銷售模式，包括運營模式的構(gòu)建，完成之后在前期都需要擁有一個相對豐富的理論體系，所以在構(gòu)建之前首先就一定要進行適應(yīng)當前情況的模式建設(shè)。大型體育賽事與即開彩票的互動模式在進行建設(shè)過程當中要注重互動這一概念，互動實際上指的就是這兩個產(chǎn)業(yè)或行業(yè)在進行自我發(fā)展自我運營過程當中會產(chǎn)生一定的聯(lián)系，而在所產(chǎn)生的聯(lián)系當中，這兩種產(chǎn)業(yè)能夠進行互相的溝通，促進共同發(fā)展，并有利于全新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生以拉動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

所以在進行整個模式構(gòu)建過程當中，首先需要建設(shè)一個溝通平臺，保證兩個產(chǎn)業(yè)能夠在同一個平臺上進行共同的運營，其次要在這統(tǒng)一平臺上面針對兩個產(chǎn)業(yè)的互動模式互動規(guī)則進行有效制定，制定完成之后，還必須針對當前情況，研究在該模式下兩個產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何進行發(fā)展，如何進行產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各種交流，需要研究該模式應(yīng)如何在當前的市場背景下很好地落實。

4.2、模式建設(shè)意義

通過互動模式的建設(shè)，能夠更好地保證體育產(chǎn)業(yè)以及彩票產(chǎn)業(yè)擁有更大的發(fā)展動力和發(fā)展空間，因為這不僅僅屬于兩個產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展共同融合，這更屬于一種促進新業(yè)態(tài)誕生的有效手段。所以在進行互動模式整體構(gòu)建過程當中，首先要考慮到互動模式本身所存在的價值和意義，因為通過所構(gòu)建的互動模式，不僅能夠推動體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，也能夠推動當前彩票產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。而且作為即開彩票本身就有多種玩法，通過多種玩法的設(shè)計，能夠更好的讓當前的購買者了解到彩票的種類以及彩票的內(nèi)容，結(jié)合體育賽事就能夠更好地開展彩票銷售，能夠讓購買者了解到當前體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部所擁有的諸多體育內(nèi)容，而諸多的體育內(nèi)容同樣也能夠給當前的即開彩票帶來全新的體育玩法。綜合而言，進行模式構(gòu)建能夠更好地推動當前兩個產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，同時也能夠為兩個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更大的發(fā)展動力與活力，也能夠讓越來越多的人關(guān)注這兩個產(chǎn)業(yè)，關(guān)注當前體育大型賽事以及彩票購買活動，通過模式的構(gòu)建能在很大程度上改變當前這兩種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

4.3、模式體系運營理論研究

大型體育賽事與即開彩票之間的互動模式，在進行建設(shè)研究完成之后，需要考慮到的就是該模式應(yīng)該以怎樣的體系進行運營。因為任何一個模式在研究完成之后都需要進行初期的運營試驗，才能夠保證模式的穩(wěn)定性。本文所研究的模式體系在進行有效落實過程當中，需要從市場出發(fā)，首先針對體育當前的發(fā)展現(xiàn)狀以及彩票當前的發(fā)展現(xiàn)狀進行問題統(tǒng)計，在統(tǒng)計的基礎(chǔ)之上，對現(xiàn)有體系內(nèi)部所存在的問題進行分析和模式調(diào)整。然后在調(diào)整的基礎(chǔ)之上，再考慮將大型體育賽事與體育彩票資金進行有效融合，就是作為購買者在進行彩票購買過程當中，是可以涉及到當期正在舉行大型體育賽事的各項活動，例如在彩票購買完成之后，就可以直接觀看到此次比賽，通過觀看了解到比賽的結(jié)果，從而知道此次自己購買的彩票是否中獎？而且在進行整個模式運營過程當中要注重互動這一概念，互動不僅僅是某一個產(chǎn)業(yè)和另一個產(chǎn)業(yè)之間產(chǎn)生一定的互動，而是兩個產(chǎn)業(yè)之間要進行彼此的深度“交流”。所以除了像上文所提到的體育大型賽事與彩票進行合作以外，作為彩票還必須幫助進行體育大型賽事的宣傳，同時要促進不同產(chǎn)業(yè)之間的消費群體的交流和互動，發(fā)展新的消費群體。

4.4、大型體育賽事與即開彩票互動模式構(gòu)建

在我國當前的市場經(jīng)濟體系之下，任何一個產(chǎn)業(yè)都不可能擁有絕對獨立的市場運營模式，大型體育賽事自身所帶的體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的運營模式就是通過大型體育賽事的開展而進行經(jīng)濟效益的獲取，而即開彩票傳統(tǒng)的營銷模式就是讓購買者進行彩票購買，從而獲得一定的經(jīng)濟利益，運行模式在當前的市場背景之下依然可以進行有效實行，同樣也能夠獲取一定的經(jīng)濟效益，但是隨著當前市場的不斷完善和發(fā)展，這兩種產(chǎn)業(yè)目前所運用的傳統(tǒng)模式將會被整個市場逐步淘汰。

在進行模式整體構(gòu)建過程當中首先要進行互動平臺的構(gòu)建，可以通過線上網(wǎng)絡(luò)平臺以及線下實體店等形式進行平臺整合，購買者可以在線上平臺或者是線下平臺直接購買彩票，而在彩票購買過程當中，線上的工作人員包括線下的工作人員，要為購買者提供豐富的大賽信息，購買者通過信息，從而了解到今天有哪些彩票可以進行購買，可以獲得哪些服務(wù)。

5、大型體育賽事與即開彩票互動模式的應(yīng)用價值

通過大型體育賽事與即開彩票互動模式的應(yīng)用，能夠保證賽事與彩票兩個業(yè)態(tài)都擁有更有活力的發(fā)展模式和營銷模式。其次，在特殊的背景之下，也能夠指導(dǎo)各區(qū)域根據(jù)自身特點推動大型體育賽事的快速發(fā)展，改變傳統(tǒng)即開彩票的發(fā)展模式，豐富創(chuàng)新各區(qū)域即開彩票的玩法以及體育賽事的參與形式，吸引更多的人群以多種方式參與到我國體育事業(yè)的建設(shè)當中，這不但可以有效推動我國彩票業(yè)的發(fā)展，同時也能夠拉動體育經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展，助力我國體育事業(yè)的全面提升。

6、總結(jié)

本文就區(qū)域經(jīng)濟視角下大型體育賽事與即開彩票互動模式進行了較為深入地研究，在進行整體研究過程當中，首先詳細介紹了即開彩票的概念特點，包括即開彩票的設(shè)計構(gòu)成；然后基于區(qū)域經(jīng)濟的視角針對當前大型體育賽事的開展與即開彩票的互動形式進行了仔細分析；最后針對大型體育賽事與即開彩票的互動模式的構(gòu)建進行整體探究。本文在區(qū)域經(jīng)濟的視角下對相關(guān)問題進行了較深入的分析，旨在為我國當前大型體育賽事與即開彩票互動模式的構(gòu)建提供一定幫助。