文旅IP視角下旅游小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策研究*
——以汕頭濠江為例

吳 瑩，林曉嵐

（汕頭職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟管理系，廣東 汕頭 515078）

1 旅游小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題

國家鼓勵旅游小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，特別是在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)和鄉(xiāng)村振興背景下。2009年，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家旅游局下發(fā)《關(guān)于開展全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）示范工作的通知》；2013年5月，在國務(wù)院召開的貫徹落實《中華人民共和國旅游法》會議上，時任國務(wù)院副總理汪洋指出地方政府要深入挖掘和培育地方文化特色，加快旅游小鎮(zhèn)建設(shè)；2016年4月，國家旅游局啟動120億元旅游基建基金申報工作，重點支持休閑度假旅游、鄉(xiāng)村旅游、文化旅游、研學(xué)旅行、旅游小城鎮(zhèn)和新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)項目；2016年12月印發(fā)的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出要推動“旅游+城鎮(zhèn)化”發(fā)展，建設(shè)一批旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)和特色景觀名鎮(zhèn)；2017年5月，國家旅游局印發(fā)《全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作導(dǎo)則》，提出要發(fā)展“旅游+城鎮(zhèn)化”，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村、旅游小鎮(zhèn)、風(fēng)情縣城等。

在此政策背景下，全國將出現(xiàn)至少2 000多個省級特色小鎮(zhèn)，旅游類小鎮(zhèn)作為特色小鎮(zhèn)的一種重要形式，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，在推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施上的作用逐步顯現(xiàn)。但國內(nèi)旅游小鎮(zhèn)（特色旅游小鎮(zhèn)和旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)）和鄉(xiāng)村旅游建設(shè)存在不少問題：資源零散無序，產(chǎn)品開發(fā)同質(zhì)化嚴(yán)重；景點缺乏文化內(nèi)涵，沒有品牌支撐；鄉(xiāng)村民宿、民俗體驗區(qū)等地方特色顯著的旅游新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品供給不足；缺乏全域統(tǒng)籌的理念；游客體驗感不豐富等。

2 文旅I P對旅游小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的推動作用

近年來，“IP”這個概念興起并被廣泛探討。IP（Intellectual Property）原意為知識產(chǎn)權(quán)，即獨特識別物，具有稀缺性價值，自帶傳播屬性，能進行多維度價值延伸，并且具有長期生命力和巨大的商業(yè)價值。2016年，IP成為了中國旅游行業(yè)的熱點。洪清華提出“旅游，得IP者得天下”引起廣泛共鳴。

從某種程度上講，旅游小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的主題不明、同質(zhì)化、文化不突顯等問題歸根結(jié)底是沒有找到文旅IP。全域旅游背景下，旅游小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要一個聚合物去黏連地方資源，而文旅IP能為其提供非常好的解決方案，特別是在如今文旅一體化的黃金時代，IP以其獨特的凝聚力、吸粉力和變現(xiàn)力征服了市場。韓夢蕾認為作為一種高辨識性的精神符號，IP本身就附帶一批“粉絲”，而旅游就是游客和IP進行深入互動的過程[1]。

2.1 文旅IP的強大功能與重要意義

文旅IP能突出旅游小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游的個性和特點，充分顯現(xiàn)地域稟賦和差異，避免產(chǎn)品同質(zhì)化和價格戰(zhàn)；能通過設(shè)計和承載，對地域文化再發(fā)現(xiàn)、再創(chuàng)造、再傳播、再跨界、再強化，實現(xiàn)文旅一體化；能通過黏合，構(gòu)建旅游景點、旅游文創(chuàng)、酒店、餐飲等生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，服務(wù)全域旅游。IP所詮釋的強大集聚力和變現(xiàn)能力能有效實現(xiàn)旅游特色小鎮(zhèn)的“特”，重新賦能鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，迎合人民群眾日益增長的對幸福生活的追求。

2.2 文旅IP的重要價值和類型

文化是旅游特色小鎮(zhèn)的內(nèi)生動力[2]，也帶給鄉(xiāng)村振興以生命力。對于旅游小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游而言，文旅IP的重要價值和內(nèi)涵是文化生長點。地方文化是一種高辨識性的精神符號，有內(nèi)涵、能延伸、能表達、能聚合，通過環(huán)境設(shè)計、景觀打造、展演活動、沉浸體驗、紀(jì)念品等形式和文旅IP的塑造，可以實現(xiàn)與游客的深入互動，實現(xiàn)旅游價值，傳承和弘揚地方文化。

目前IP在旅游業(yè)運用的現(xiàn)實場景較多的有影視IP+旅游、文學(xué)IP+旅游等，如《爸爸去哪兒》+長隆和普者黑、《非誠勿擾2》+海南、戲劇節(jié)+烏鎮(zhèn)等，但地方文化IP+旅游的培育和建設(shè)還處于初級階段。就旅游小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游而言，文旅IP的類型除了靠已成名的影視或文學(xué)加持外，還要聚焦在地方文化的探索、挖掘、表達和商品化上，具體可以表現(xiàn)為基于地方文化的LOGO設(shè)計、民俗體驗、民間故事文學(xué)創(chuàng)作、影視創(chuàng)作、主題公園、地方典型人物塑造、沉浸式活動等多維多元形式。

3 文旅I P視角下旅游小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路

3.1 精準(zhǔn)化的文旅IP內(nèi)涵提煉

一個吸引人的文旅IP應(yīng)具備地方性、獨特性、精準(zhǔn)性等特點。凝練具有地方特色的文旅IP，應(yīng)該對當(dāng)?shù)氐臍v史文化和人文脈絡(luò)進行梳理，結(jié)合歷史故事、知名人物、文化遺址、風(fēng)土民情和自然環(huán)境進行深度挖掘，尋找與眾不同的地方基因，并與現(xiàn)代文明新風(fēng)尚進行有機契合。

袁家村的“誠信”IP就是從“農(nóng)民”和“農(nóng)村”中發(fā)掘內(nèi)涵打造的IP。游客去袁家村消費的不僅僅是有形的旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的各類產(chǎn)品（農(nóng)家樂、客棧、作坊、農(nóng)副產(chǎn)品），更具吸引力的是農(nóng)民的精神世界，即農(nóng)民淳樸的內(nèi)心、淳樸的笑容和純樸的經(jīng)營方式。袁家村黨支部書記、袁家村品牌策劃操盤手郭占武認為，袁家村IP的核心是做平臺，把所有民俗、文化、餐飲等集中在這個大平臺上，成為一個袁家村品牌，再向全國拓展。袁家村旅游的三大資源稟賦是田野、村莊和農(nóng)民，而最具代表性的、最獨特的資源稟賦是袁家村農(nóng)民的誠信精神、時尚精神、質(zhì)樸精神和厚道精神，將這些精神融入袁家村的旅游產(chǎn)品中，通過滿足都市人下鄉(xiāng)的“鄉(xiāng)愁、民俗和人情”3種體驗，直接創(chuàng)造出價值。

3.2 內(nèi)涵化的文旅IP品牌確立

挖掘和提煉了地方的文化內(nèi)涵與特色，還要考慮整體文旅IP品牌。IP品牌構(gòu)建是個系統(tǒng)工程，借鑒長尾理論可分為頭部IP和長尾IP。頭部IP是指具有爆款型特點、占據(jù)市場主流地位、能給商家?guī)砭薮箨P(guān)注度和收益的高價值IP，具有引領(lǐng)和導(dǎo)向作用；長尾IP則是指滿足個性化需求、處于次級地位、適宜進行定制化或差異化生產(chǎn)的非主流型IP[3]。旅游小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游的文旅IP定位應(yīng)該是從屬性的IP，應(yīng)該遵循“適合上一級頭部IP”和“因地制宜”的原則，既契合當(dāng)?shù)厥?、區(qū)縣主流的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵或地方符號，又能表達當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣?，同時能打造幾個獨具魅力的差異性尾部IP。

臺灣臺東縣池上稻田藝術(shù)IP便是圍繞“鄉(xiāng)村旅游”頭部IP打造的，其以稻米為核心，結(jié)合池上秋收藝術(shù)節(jié)、云門舞集《稻禾》、池上春耕野餐節(jié)、飯包文化故事館、米加工全體驗、米文化，以及米衍生品如米蛋糕和米冰淇淋等，打造系列吸引物產(chǎn)品，同時還邀約臺灣文化界、娛樂界、時尚界達人等來這里共同探討鄉(xiāng)村美學(xué)和自然秩序之間的關(guān)系。通過一系列多元性、藝術(shù)性和體驗性的IP文化活動，池上鄉(xiāng)不僅把自己的稻米直接賣給城里人，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品高溢價，還把池上稻田藝術(shù)IP打造成為臺灣乃至全球的一個潮流品牌。

3.3 主題化的文旅IP空間設(shè)計

在明確了文旅IP之后，緊扣主題，通過合理的空間布局，或構(gòu)建“天人合一”的生態(tài)聚落，或構(gòu)建野趣橫生的田野風(fēng)光，或打造彰顯文化內(nèi)涵的建筑和景觀，并圍繞IP主題，建設(shè)道路等公共設(shè)施，提供旅游配套服務(wù)等，打造一個能滿足人們休閑、觀光、體驗和生活的空間環(huán)境。

《名偵探柯南》動漫非常流行，作者青山剛昌的故鄉(xiāng)北榮町借助這個大眾喜愛的IP，圍繞內(nèi)涵化的主題空間設(shè)計，給大家呈現(xiàn)動漫夢境般的柯南小鎮(zhèn)?？履系纳碛氨椴夹℃?zhèn)的大街小巷，柯南機場、柯南大道、柯南大橋，連路標(biāo)、指示牌、浮雕銅像、井蓋也是以柯南為主題。不僅如此，當(dāng)?shù)卣趹艨诓镜淖C明書上也采用了柯南的形象設(shè)計。同時還推陳出新各種“柯南活動”，如發(fā)售柯南郵票，舉辦名偵探競賽，開發(fā)一系列文創(chuàng)紀(jì)念品等。

3.4 多元化的文旅IP產(chǎn)品模式開發(fā)

產(chǎn)品模式是文旅IP從資源端走向供給端最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，IP的吸附力和變現(xiàn)力通過產(chǎn)品模式進駐市場，最終產(chǎn)生經(jīng)濟效益并反哺文化的傳承與弘揚。

運用“豐富關(guān)聯(lián)IP+創(chuàng)新文化傳播+高水準(zhǔn)產(chǎn)品”戰(zhàn)略，故宮IP被成功地打造為歷史與現(xiàn)代、文化與科技、傳統(tǒng)與創(chuàng)新融為一體的超級大IP。回顧它的養(yǎng)成之路，“故宮六子”產(chǎn)品模式功不可沒。大阿哥是故宮淘寶，賣得一手好萌，坐擁500萬粉絲；二阿哥是根正苗紅的故宮出版社，書卷氣濃，與世無爭；三阿哥為故宮文創(chuàng)，口紅氣墊低調(diào)奢華；四阿哥乃故宮食品，俘虜資深吃貨的心；五阿哥讓一檔文創(chuàng)節(jié)目《上新了故宮》圈粉無數(shù)；六阿哥的故宮文具把藝術(shù)、傳統(tǒng)和文化帶進了日常的學(xué)習(xí)和生活。六大產(chǎn)品系讓600年的皇家IP煥發(fā)新生，通過線上帶動線下、線下反哺線上，最終實現(xiàn)故宮“讓文物藏品更好地融入人們?nèi)粘Ｉ钪校l(fā)揮其文化價值”的目標(biāo)。

對于旅游小鎮(zhèn)或特色鄉(xiāng)村而言，找到清晰的商業(yè)運作模式和激活制度創(chuàng)新非常重要，“政府主導(dǎo)、民企引領(lǐng)、創(chuàng)業(yè)者為主體”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)目前而言是最具創(chuàng)新活力的。產(chǎn)品的具體載體可以是景區(qū)景點、活動策劃、文創(chuàng)產(chǎn)品、地方風(fēng)物、展示服務(wù)、體驗活動、IP主題式線路設(shè)計、IP授權(quán)和IP衍生品等有形的和無形的商品和服務(wù)。產(chǎn)品的開發(fā)要緊扣IP，遵循“存真、深挖、活化、延展”等原則。

3.5 市場化的文旅IP內(nèi)容營銷

營銷是產(chǎn)品對接市場最核心的環(huán)節(jié)，這就要求旅游小鎮(zhèn)和特色鄉(xiāng)村在凝練完成文旅IP和產(chǎn)品后要以旅游消費者為中心，以市場需求為出發(fā)點，考量客源市場不同旅游者的興趣偏好、決策習(xí)慣、思維方式、支付能力和價值取向等進行針對性營銷。

熊本熊超級IP使熊本縣從一個不起眼的農(nóng)業(yè)大縣成為游人如織的旅游大縣，其獨特的授權(quán)運營方式在振興熊本縣經(jīng)濟的同時創(chuàng)造了一系列IP衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，延長了經(jīng)濟鏈條。熊本熊IP的成功運營就是通過多元化立體營銷實現(xiàn)的，熊本熊被賦予了一系列擬人化的特征，其性別、生日、興趣愛好等都被貼上了擬人化的標(biāo)簽，并被賦予了熊本縣營業(yè)部長兼幸福部長的角色，成為日本第一位吉祥物公務(wù)員且擁有自己的辦公室，它的職責(zé)就是向到訪游客介紹美景、美食和特產(chǎn)。此外，它還積極參加公益活動，還因吃太多巧克力導(dǎo)致體重過重而拼命減肥。這些內(nèi)容營銷讓熊本熊在短短2年內(nèi)帶來了12億美元的經(jīng)濟效益，包括觀光和產(chǎn)品銷售。

3.6 立體化的文旅IP產(chǎn)品銷售渠道

渠道是營銷中的重要環(huán)節(jié)，除了傳統(tǒng)的線下平臺，還可以利用線上數(shù)字化全媒體技術(shù)實現(xiàn)立體式IP產(chǎn)品營銷。首先，依托權(quán)威的傳統(tǒng)媒體平臺進行主題IP營銷，主要平臺有地方的宣傳部和文旅單位、主流門戶網(wǎng)站、搜索引擎等；其次，利用成熟的社交媒體或旅游電商網(wǎng)絡(luò)等平臺，如攜程、馬蜂窩、驢媽媽等，在“共同對等生產(chǎn)”方式下，業(yè)余愛好者們在網(wǎng)絡(luò)世界里進行知識的交流碰撞，通過在互聯(lián)網(wǎng)平臺自制發(fā)表文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容實現(xiàn)“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”，繼而由專業(yè)人士創(chuàng)作完成路書、視頻圖片等，實現(xiàn)“專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容”[4]；最后，新興自媒體平臺如微信、微博、抖音、快手、貼吧等也將是IP流量粉絲的聚集地。

敦煌IP即通過多渠道打造的新一代超級IP。首先，敦煌博物館擁有自己的新媒體內(nèi)容運營團隊，涵蓋微博、微信、抖音、B站、知乎等，還設(shè)有文創(chuàng)賬號、團隊賬號，從文化到藝術(shù)到娛樂全面涵蓋；其次，《敦煌藏畫》在今日頭條、抖音平臺聯(lián)合上線，通過精品短視頻+明星傳播+文化傳承打造敦煌IP；再次，文旅產(chǎn)品“云游敦煌”小程序上線，2個月的時間游覽量即突破1 200萬人次，相當(dāng)于甘肅2019年國慶假期全省接待量的一半以上；最后，敦煌研究院攜手騰訊影業(yè)和騰訊動漫聯(lián)合出品“敦煌動畫劇”，除了有由《九色鹿》改編的《神鹿與告密者》，還有《太子出海尋珠記》《誰才是樂隊C位》等。

4 文旅I P視角下濠江旅游小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游構(gòu)想

濠江區(qū)作為汕頭市“一島一灣二帶四區(qū)”中的一區(qū)，正努力創(chuàng)建“濠江旅游知名品牌示范區(qū)”，“建筑之鄉(xiāng)”珠浦等美麗鄉(xiāng)村是濠江的靚麗名片，河浦農(nóng)業(yè)休閑小鎮(zhèn)和達濠休閑漁業(yè)文化旅游小鎮(zhèn)被列入發(fā)展計劃。運用文旅IP打造旅游小鎮(zhèn)和魅力鄉(xiāng)村勢在必行。

4.1 珠浦中國建筑文化創(chuàng)意村

濠江區(qū)珠浦村積淀了深厚的歷史文化，出過舉人、學(xué)者、富商、巧匠，有山清水秀的生態(tài)環(huán)境，更有“建筑之鄉(xiāng)”的美譽，建筑業(yè)能人專才輩出。珠浦村打造“中國建筑文化創(chuàng)意村”文旅IP，水到渠成，既能凸顯地方文化，盤活現(xiàn)有資源，又契合生態(tài)濠江和人文濠江的優(yōu)勢資源。IP建設(shè)應(yīng)聚焦核心景區(qū)即珠浦古村落，建設(shè)內(nèi)容主要包括主題IP環(huán)境的打造、IP文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)及文創(chuàng)活動，體現(xiàn)從資源端、產(chǎn)品端到營銷端的文旅IP生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

IP環(huán)境和空間方面，應(yīng)讓旅游者沉醉在中國建筑文化中。要將建筑文化的歷史、發(fā)展、類別、造型和文化內(nèi)涵具象化為建筑作品、建筑工藝、建筑行為、建筑材料和建筑工具等，落實到硬環(huán)境和軟環(huán)境中。具體而言，創(chuàng)意村的房屋、展廳等大型建筑，亭、臺、橋、廊、雕塑等建筑小品，景區(qū)內(nèi)各個重要節(jié)點和服務(wù)驛站，甚至板凳、垃圾桶、燈飾等配套設(shè)施，都依據(jù)中國建筑風(fēng)格陳設(shè)和打造。建筑行為的表現(xiàn)則可以通過人物雕塑和建筑工具進行情景設(shè)計，演繹攪拌、夯土、砌磚、測量、雕刻等建筑施工過程。建筑文化還囊括顏色文化、禮制文化、風(fēng)水文化等，建筑所講究的適應(yīng)氣候、因地制宜、就地取材和中軸對稱等原則都要滲透到空間環(huán)境的設(shè)計中。

IP文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作設(shè)計要真正成為消費者“能帶得走的文化”，要將主題文化提煉為符號、語言、紋樣、圖式、圖像等抽象性元素，制作出相關(guān)的文物復(fù)仿類、生活用品類、服裝服飾類和書籍出版類等產(chǎn)品和旅游紀(jì)念品；要兼顧創(chuàng)意、情懷、設(shè)計感和實用性，體現(xiàn)文化內(nèi)涵和文化品格。

IP文創(chuàng)活動方面，可依托珠浦村民的文化習(xí)俗和地方節(jié)慶，也可依據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)營者的主題產(chǎn)品和營銷活動，結(jié)合音樂、剪紙、燈謎、雕刻、詩詞、電影和美食等文化藝術(shù)載體，舉辦如中國建筑古詩詞鑒賞會、潮汕古建筑主題剪紙研習(xí)班、木建筑榫卯結(jié)構(gòu)探秘和文化體驗節(jié)等。

4.2 河浦農(nóng)業(yè)休閑小鎮(zhèn)和達濠漁業(yè)小鎮(zhèn)

河浦街道以其優(yōu)秀的生態(tài)環(huán)境而聞名，打造以農(nóng)業(yè)生態(tài)休閑文旅為IP的河浦農(nóng)業(yè)休閑小鎮(zhèn)有得天獨厚的條件。區(qū)內(nèi)耕地和林地種植水稻、甘薯、甘蔗、荔枝、柑桔等，海水養(yǎng)殖場主要養(yǎng)殖蝦、蟹，水塘主要養(yǎng)殖牛蛙，家禽養(yǎng)殖場主要養(yǎng)殖鴨、雞，一派世外桃源風(fēng)光。轄區(qū)內(nèi)拳頭景區(qū)廣東丹櫻農(nóng)業(yè)觀光是廣東省AAAA級農(nóng)業(yè)公園和重點農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，是以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和鄉(xiāng)村旅游為基礎(chǔ)的集農(nóng)業(yè)休閑旅游、無公害農(nóng)業(yè)種植、規(guī)模化農(nóng)產(chǎn)品配送和銷售于一體的現(xiàn)代化田園綜合體。園區(qū)內(nèi)有荷蘭郁金香季、日本櫻花季、法國薰衣草季、新西蘭虞美人季等“四季花?！?，有各種鳥類和昆蟲，可開展自然科普、自然教育、環(huán)境教育等研學(xué)活動，有花卉培育基地、蔬菜大棚、動物飼養(yǎng)園等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地，是省級中小學(xué)生研學(xué)實踐教育基地。獲評“廣東省五星級茶館”的另一拳頭景區(qū)金壽茶藝園展示了中國茶文化的“廉、美、和、敬”，也把潮汕工夫茶博大精深的選茶、選水、沖泡、茶具及品鑒方法等展示得淋漓盡致。依據(jù)這樣的自然稟賦和文化底蘊打造農(nóng)業(yè)生態(tài)休閑文旅IP最合時宜，還可細分為農(nóng)業(yè)休閑、農(nóng)業(yè)親子、農(nóng)業(yè)研學(xué)（科普）、二十四節(jié)氣產(chǎn)品等子文旅IP品牌。依托厚重的農(nóng)耕歷史文化底蘊，對傳統(tǒng)農(nóng)耕技術(shù)與生產(chǎn)工具、農(nóng)耕習(xí)俗、格言諺語、鄉(xiāng)村文學(xué)做體驗式文化旅游開發(fā)和展示，開發(fā)親子產(chǎn)品、中小學(xué)生研學(xué)產(chǎn)品、科普產(chǎn)品等，同時依托休閑生態(tài)環(huán)境對潮汕工夫茶的茶道、茶藝和茶文化進行資源整合，開發(fā)沉浸式的潮汕工夫茶子文旅IP。依托線上線下進行立體式推廣營銷，如抖音帶貨優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，進行農(nóng)民豐收節(jié)的節(jié)慶策劃，開發(fā)二十四節(jié)氣文創(chuàng)紀(jì)念品等。

達濠社區(qū)可主打“休閑漁業(yè)”文旅IP來發(fā)展休閑漁業(yè)文化旅游小鎮(zhèn)。濠江自古以來就有“千金之港”的美譽，耕三漁七，因海而興，因漁而盛，物產(chǎn)豐饒。“達濠漁港，漁燈閃閃，千帆競發(fā)”的景象在全域旅游的視域下顯然就是濠江乃至汕頭的一個文化符號。依托濠江漁港優(yōu)越的地理位置，請出“舵公之鄉(xiāng)”馬滘的老舵公，唱響綻放著鄉(xiāng)土音樂光彩的達濠漁歌，滿足國民味蕾需求打造漁家美食節(jié)，滿足孩子捕魚體驗打造漁業(yè)文化節(jié)等，做大漁港旅游經(jīng)濟?！奥糜危珴O業(yè)”融合發(fā)展，除了漁家樂，還可將垂釣、漁事體驗、研學(xué)、科普教育、水族博物館等多種休閑業(yè)態(tài)一并推進，由此完成以“休閑漁業(yè)”文旅IP為核心的漁業(yè)體驗、海洋文化與潮汕文化、漁業(yè)與生態(tài)等子文旅IP的構(gòu)建。