呂志剛 趙建紅 河北廣播電視臺(tái)

受科學(xué)進(jìn)步的影響，各式各樣的新媒體應(yīng)時(shí)而生，其發(fā)展速度早已超出預(yù)期，具有顯著提升信息傳播速度的良好功效，也為民眾的日常生活提供了極大便利。但在其發(fā)展的過程中，各類問題也漸漸凸顯出來，為廣播電視節(jié)目編輯工作帶來巨大的挑戰(zhàn)。對此，廣播電視臺(tái)想逆風(fēng)翻盤，確保自身地位不被動(dòng)搖，在滿足民眾精神享受的同時(shí)，有效掌控輿論新風(fēng)向，就必須了解時(shí)代的發(fā)展需求，以媒體市場要求為基準(zhǔn)，采取先進(jìn)的新媒體技術(shù)手段，革新編輯模式，最終提升其質(zhì)量，使電視節(jié)目的吸引力更勝從前[1]。

一、新媒體的概念和特征

就實(shí)際情況來看，以往的廣播電視媒體為尋求發(fā)展，已慢慢融入科技信息化的洪流中，跨入新媒體時(shí)代。據(jù)悉，傳統(tǒng)媒體的傳播方式往往較為單一，主要依賴于聲音、畫面對各類節(jié)目進(jìn)行報(bào)道，編輯業(yè)務(wù)手段也具有束縛性，無法帶給觀眾新鮮感。相較之下，新媒體的視覺沖擊感則較強(qiáng)，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道具有互動(dòng)性及開放性的新特征，因此便直接增加了編輯工作的難度。一般情況下，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道主要便是以新媒體形式開展信息收集、采訪互動(dòng)等工作，在對新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，需整理民眾意見以及相應(yīng)的調(diào)查結(jié)果同時(shí)播報(bào)，這便要求編輯人員必須具備較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力，不僅要熟練的操作各類社交平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)工具，還要結(jié)合實(shí)際工作狀況靈活運(yùn)用?？偟膩碚f，新媒體是科技進(jìn)步與發(fā)展的必然產(chǎn)物，其主要特點(diǎn)包括以下三方面：第一，傳播信息量大，受眾可借此在短時(shí)間內(nèi)獲取海量信息，包括，娛樂、經(jīng)濟(jì)以及政治等方面。第二，傳播時(shí)效性強(qiáng)。眾所周知，新媒體獲取信息的全過程都較為便捷，尤其是即時(shí)新聞，主要以現(xiàn)場直播的方式進(jìn)行，可最大程度保障新聞信息傳播的時(shí)效性。第三，具有較強(qiáng)的互動(dòng)傳播性。自手機(jī)終端和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)問世以來，民眾便可通過微信、微博等途徑加入信息傳播的過程中，實(shí)現(xiàn)節(jié)目互動(dòng)效果。

二、新媒體時(shí)代對廣播節(jié)目編輯進(jìn)行創(chuàng)新的必要性

（一）廣播媒體面臨的困境與挑戰(zhàn)

隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用越來越廣泛，民眾對其了解度也逐漸增加，進(jìn)而更多的通過此渠道獲取有效信息，以至于傳統(tǒng)的媒體漸漸失去絕對領(lǐng)導(dǎo)地位，廣播節(jié)目的受眾正在以肉眼可見的速度減少，廣告收入也一落千丈。由此可見，新媒體的出現(xiàn)無疑給予傳統(tǒng)媒體沉重一擊。針對以上情況，傳統(tǒng)媒體必須從自身現(xiàn)狀出發(fā)開展革新工作，才能在傳媒領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，以技術(shù)及理念優(yōu)勢提升傳統(tǒng)媒體的市場競爭力，不斷拓展受眾群體。

（二）受眾信息需求更加多樣化

在日常生活水平明顯提升的大環(huán)境下，民眾對文化生活的追求便呈現(xiàn)出多元化趨勢，媒體受眾獲取信息的渠道早已不再局限于電視節(jié)目，更是直接擺脫其被動(dòng)地位，實(shí)現(xiàn)觀看自主的理想狀態(tài)。在民眾參與傳播的階段，不知不覺便會(huì)成為傳播支點(diǎn)，進(jìn)而強(qiáng)化其媒體意識，提升媒體工作人員的專業(yè)技能水準(zhǔn)。新媒體崛起對傳統(tǒng)廣播的影響是顯而易見的，所以，傳統(tǒng)廣播媒體必須正視自身存在的缺陷，并通過科學(xué)途徑改變當(dāng)前媒體行業(yè)的不平衡狀態(tài)，將新媒體行業(yè)的長處與自身的落后點(diǎn)結(jié)合起來進(jìn)行改造、升級[2]。

（三）提升傳統(tǒng)廣播節(jié)目編輯能力

在新媒體還處于萌芽階段時(shí)，傳統(tǒng)媒體的傳播方式及受眾便已固定，相關(guān)廣告也處于穩(wěn)定不變的狀態(tài)。長此以往，媒體從業(yè)人員便容易缺乏憂患意識，養(yǎng)成不思進(jìn)取的工作態(tài)度，更難以具備升級轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新理念，最終節(jié)目效果將一言難盡。受此類不良因素的影響，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容逐漸脫離社會(huì)現(xiàn)實(shí)，無法滿足民眾的真實(shí)需求。部分媒體從業(yè)人員甚至不具備專業(yè)資質(zhì)，技術(shù)水平、學(xué)習(xí)意識等也都明顯不足，以至于廣播節(jié)目編輯者無法熟練掌握各類儀器設(shè)備、剪輯軟件等，進(jìn)而嚴(yán)重阻礙廣播節(jié)目編輯的發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目編輯存在的問題

（一）節(jié)目編輯觀念陳舊，內(nèi)容缺乏吸引力

隨著社會(huì)發(fā)展腳步的不斷加快，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也緊隨其后。就實(shí)際情況而言，我國已全面進(jìn)入新媒體時(shí)代，信息的傳播速度也發(fā)生了翻天覆地的變化，進(jìn)而為民眾獲取可靠信息提供了捷徑，新媒體儼然已成為社會(huì)生活的重要組成部分。但是，部分廣播電視節(jié)目編輯的觀念還存在滯后性，編輯方式也有待創(chuàng)新，以至于遲遲無法激發(fā)受眾的觀看熱情，最終大量受眾便會(huì)流失，影響節(jié)目收視率及輻射程度。

（二）缺乏具有專業(yè)資質(zhì)的優(yōu)秀人才

在新媒體平臺(tái)不斷增長的現(xiàn)階段下，媒體環(huán)境也受其影響發(fā)生巨變，廣電事業(yè)對專業(yè)性的要求相對較高，而廣播電視編輯更是直接關(guān)乎節(jié)目的最終呈現(xiàn)效果。與此同時(shí)，傳統(tǒng)工作模式的弊端也逐漸暴露，致使電視臺(tái)內(nèi)部管理、分工等事宜存在較大出入，難以滿足其發(fā)展的實(shí)際需求，各工作人員身兼數(shù)職的現(xiàn)象更是屢見不鮮，相關(guān)執(zhí)行難以落到實(shí)處。此外，在人手嚴(yán)重缺乏的情況下，為及時(shí)完成節(jié)目編輯工作，節(jié)目組通常會(huì)采取臨時(shí)調(diào)派人員的方式，輔助相關(guān)工作的開展，但此類人員往往不具備專業(yè)知識，實(shí)操能力也無法保障，最終影響節(jié)目的播出效果。

（三）編輯手法過于雷同

處于創(chuàng)新時(shí)代的廣播電視節(jié)目往往面臨較大的競爭壓力，加之節(jié)目編輯人員的工作理念未能與時(shí)俱進(jìn)，導(dǎo)致節(jié)目編輯的手法過于單一，同質(zhì)化問題日益嚴(yán)峻。久而久之，受眾便會(huì)出現(xiàn)審美疲勞，進(jìn)而失去觀看熱情，節(jié)目收視率直線下滑，甚至影響廣播電視臺(tái)的輿論引導(dǎo)職能[3]。

四、新媒體時(shí)代廣播節(jié)目編輯實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的途徑

（一）更新編輯設(shè)備，提升編輯人員的專業(yè)技能

先進(jìn)設(shè)備作為制作廣播節(jié)目的有力武器，可最大程度保障其質(zhì)量。在媒介技術(shù)的發(fā)展過程中，廣播節(jié)目的采制設(shè)備也不斷革新，可顯著提升廣播節(jié)目編輯的效率。在媒體融合的大環(huán)境下，受眾對所接受的內(nèi)容便具有更高要求，與之息息相關(guān)的廣播節(jié)目編輯能力與水平更需不斷提升，才能滿足時(shí)代發(fā)展的新要求。此外，廣播電視臺(tái)可增加對編輯設(shè)備、軟件等方面的資金投入，并利用新興媒介手段，培養(yǎng)編輯人員的相關(guān)能力，使其能熟練掌握設(shè)備，進(jìn)而促進(jìn)廣播節(jié)目編輯工作的創(chuàng)新。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人需要認(rèn)識到，廣播節(jié)目編輯一旦缺乏高素質(zhì)人才的支撐，創(chuàng)新之路將會(huì)困難重重。

（二）借新媒體之力，改變傳統(tǒng)編輯理念

廣播電視節(jié)目應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展洪流，明確未來的前進(jìn)方向，而不能局限于落后的舊技術(shù)，才能實(shí)現(xiàn)革新。因此，可將廣電媒體和優(yōu)化媒介進(jìn)行有機(jī)整合，優(yōu)先進(jìn)行內(nèi)部改革，并要求各類從業(yè)人員都加入編輯創(chuàng)新工作中，以眾人之長，探尋能提升廣播節(jié)目編輯技術(shù)的有效方案。這便要求一眾人員必須突波舊思維的禁錮，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，并根據(jù)新時(shí)代媒介發(fā)展特點(diǎn)，汲取其中的寶貴經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)編輯技術(shù)的優(yōu)化升級，助推廣播電視節(jié)目走上媒體行業(yè)發(fā)展前沿。

（三）據(jù)聽眾的實(shí)際需求進(jìn)行編輯創(chuàng)新

當(dāng)前，受眾已成為媒體工作中的重要一員，廣播節(jié)目編輯工作的改變并非是無目的性的，而應(yīng)優(yōu)先考慮受眾需求，從受眾角度出發(fā)，以優(yōu)化轉(zhuǎn)型后更好的服務(wù)社會(huì)為最終目標(biāo)。新媒體時(shí)代下的受眾需求各不相同，因此，在對廣播媒體進(jìn)行節(jié)目制作時(shí)，應(yīng)明確節(jié)目內(nèi)容的內(nèi)涵及深度，再保障其形式處于同一高度。所以，廣播行業(yè)相關(guān)人員在日常生活中便要仔細(xì)留意市場的需求，通過實(shí)地考察調(diào)研的手段，掌握各類受眾的基本情況，并不斷留意各類人群的共同需求，以此促進(jìn)廣播節(jié)目編輯工作得以高效、有序開展[4]。

（四）優(yōu)化前期編輯

就廣播節(jié)目編輯流程而言，主要涉及資源整合、信息收集、生產(chǎn)等內(nèi)容，其中每一個(gè)環(huán)節(jié)都至關(guān)重要。對廣播節(jié)目來說，必須走高效、多樣的發(fā)展道路，才能在特殊背景下提升廣播節(jié)目的信息收集、分析及整理水平。但若采用以上方案，節(jié)目編輯的過程便會(huì)極度缺乏趣味，進(jìn)而難以滿足受眾的好奇心理。所以，廣播節(jié)目編輯人員可通過制定不同方案的途徑，使信息獲取方式更加豐富多彩。受新媒體影響，民眾的信息交流方式早已有所突破，對此，在廣播節(jié)目的制作階段，應(yīng)綜合調(diào)查社會(huì)各人群的實(shí)際生活狀況，做到取之于民，用之于民，最終使節(jié)目長久地保持鮮活力。

（五）變革廣播報(bào)道形式

在媒體融合速度不斷加快的同時(shí)，信息交流的過程也呈現(xiàn)出瞬息萬變的狀態(tài)，其中的關(guān)聯(lián)性便愈加緊密。因此，準(zhǔn)備廣播節(jié)目內(nèi)容時(shí)，由收集信息、整理信息、編輯信息再到播送的全過程，都可在媒體融合的“監(jiān)督”下進(jìn)行，以便擴(kuò)大信息傳播的影響力。另外，還可革新廣播信息的播出形式，例如：插播方式，從而讓受眾體會(huì)到信息的真實(shí)性。通過金字塔原理播放模式，對節(jié)目信息作具體說明，具有簡化信息傳播過程、增強(qiáng)受眾體驗(yàn)感的良好效果。從內(nèi)涵方面來看，廣播節(jié)目的信息處理、報(bào)道等都追求極簡化，若內(nèi)容過于冗長，受眾便會(huì)失去耐性，嚴(yán)重時(shí)甚至?xí)绊憦V播服務(wù)的大眾功能。據(jù)實(shí)際情況可知，大部分電視臺(tái)都已開通官方賬號，受眾可通過此渠道了解相關(guān)機(jī)構(gòu)、采編人員的真實(shí)狀況，并可在收聽節(jié)目之余發(fā)表自身觀點(diǎn)，并與其他受眾進(jìn)行探討。因此，廣播節(jié)目編輯人員必須時(shí)刻保持新聞敏銳度，在生活瑣事中發(fā)掘更多有效信息，再對其進(jìn)行區(qū)分、整理后補(bǔ)充缺失部分，必要時(shí)還可加入新觀點(diǎn)，引發(fā)受眾共鳴。

（六）變革廣播節(jié)目宣傳模式

傳統(tǒng)媒體早已深受媒體融合的影響，尤其是在新媒體初現(xiàn)時(shí)，以電視廣播為代表的傳統(tǒng)媒體行業(yè)便遭受了巨大沖擊，最明顯的表現(xiàn)當(dāng)屬受眾嚴(yán)重流失，相關(guān)行業(yè)甚至一度陷入進(jìn)退兩難的發(fā)展境地。針對此種現(xiàn)象，在廣播節(jié)目內(nèi)容的制作階段就必須改變運(yùn)行模式，通過與時(shí)代接軌的方式，謀求更廣闊的發(fā)展空間。受智能化通信設(shè)備的影響，民眾越來越依賴便捷的信息獲取渠道。對此，廣播節(jié)目的剪輯要根據(jù)受眾特征進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，在新興媒體技術(shù)的良好作用下，通過共享交互的方式分享資源。另外，廣播節(jié)目的播放也應(yīng)突破時(shí)間限制，以便受眾隨時(shí)隨地都能了解各類信息，增強(qiáng)其實(shí)用性[5]。

五、結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代的廣播電視節(jié)目必須意識到自身存在的不足，并就此采取具有針對性的解決舉措，通過轉(zhuǎn)變節(jié)目編輯理念、優(yōu)化編輯手段以及提升相關(guān)人員專業(yè)技能等方式，擴(kuò)大節(jié)目的影響力及輻射范圍，進(jìn)而提升其收視率，使廣播電視節(jié)目能夠緊跟時(shí)代發(fā)展步伐。此外，新媒體理念對節(jié)目編輯的創(chuàng)新具有重要意義，只有如此才能增強(qiáng)節(jié)目趣味，吸引更多受眾目光，更高質(zhì)、高效的完成輿論引導(dǎo)工作，打造深受民眾喜愛的電視節(jié)目，通過推動(dòng)廣播電視進(jìn)程為社會(huì)發(fā)展略盡綿力。