錢曄 金壇區(qū)融媒體中心

一、融媒體概述

融媒體是利用媒介進行新聞信息傳播，具備電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，同時又具備了新媒體的特點，能夠?qū)崿F(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體互補，在內(nèi)容分送、宣傳手段等方面上實現(xiàn)全面整合。

二、融媒體的背景分析

（一）技術(shù)支撐

由于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，手機從最開始的2G 時代逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?G 時代，受眾人員可以閱覽網(wǎng)上的信息，緊緊的抓住受眾的眼球，大數(shù)據(jù)作為網(wǎng)絡虛擬的資源地，使產(chǎn)品的形式更加的豐富多樣，包括一些抖音短視頻、音頻、動漫等信息形式滿足了各種各樣用戶的需求，用戶的體驗感逐漸上升，對媒體的需求增強。與此同時，機器人的出現(xiàn)提高了產(chǎn)品的質(zhì)量，社交媒體的快速發(fā)展改變了它本來的結(jié)構(gòu)，本來受眾只是信息的接收者，而現(xiàn)在受眾逐步參與到信息的制作和廣泛傳播的過程中，在很多社交網(wǎng)站都可以隨時隨地的發(fā)布自己的見解，極大地影響輿論導向，傳統(tǒng)媒體的影響日漸消失。

（二）受眾人員的改變

受眾信息需求智能手機以及每屆生態(tài)發(fā)生變化依托于移動端的自媒體和新媒體，沖擊著傳統(tǒng)媒體，造成了傳統(tǒng)媒體日漸消失，傳媒進入分眾時代，互聯(lián)網(wǎng)的信息能夠使受眾人員獲取信息的途徑更加便捷，選擇性也更加多樣化，對各類信息的關(guān)注度也各不相同。同時，互聯(lián)網(wǎng)讓傳統(tǒng)新聞受眾的身份發(fā)生變化，既是信息接收者又是信息的傳播者，還有可能是生產(chǎn)者。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，用戶對產(chǎn)品的質(zhì)量有了更高的要求，圖文結(jié)合被廣泛傳播，用戶的閱讀習慣改變了媒體的形式，傳統(tǒng)媒體開始主動與新媒體進行結(jié)合，發(fā)布群眾喜歡的內(nèi)容，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)更加適應客戶個性化信息的需求。

三、融媒體縣級融媒體建設現(xiàn)狀

縣級主流媒體主要包括日報、新聞網(wǎng)，受到傳統(tǒng)媒體形式的制約，雖然主流媒體機構(gòu)都比較完善，但是運行的費用和管理的費用都相對較高，各媒體重復采訪的現(xiàn)象比較嚴重，雖然都有各自的新媒體平臺，但是發(fā)布還是以傳統(tǒng)的媒體為先，另外，成本在初期投入階段花費較高，各單位在資金上明顯不足，還出現(xiàn)一些老舊設備問題不斷和購置困難的問題[1]，媒體的工作人員也會受工資待遇的影響，人員的流動也比較頻繁，此外，還嚴重缺乏一線新聞采編人員，專業(yè)素養(yǎng)能力不足，業(yè)務下滑比較嚴重，面對新媒體發(fā)展趨勢越來越好，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的機制還十分欠缺，不足以快速轉(zhuǎn)型。

（一）缺乏對新媒體運營機制的認識

新媒體與傳統(tǒng)媒體本質(zhì)上有很大的不同，最明顯的區(qū)別就是傳統(tǒng)媒體的運行機制很難完全復刻到新媒體的運行上，因此也很難實現(xiàn)新媒體的快速運行，這些機制從技術(shù)到群眾的喜好和習慣等方面都存在著明顯的不同。我國的傳統(tǒng)媒體的傳播形式通常比較簡單，主要傳播手段也是依靠報紙、手機平臺、電視節(jié)目、電腦以及門戶網(wǎng)站等進行信息傳播，在播放之前又要經(jīng)過好幾層相關(guān)審批部門的幾次甚至多次審批才能夠正式播出，這樣一來，傳播時間和傳播內(nèi)容都比較受限。

（二）對受眾認識不足，內(nèi)容與群眾的需求不匹配

新媒體具有更多的選擇，比較突出信息發(fā)布的時效性，獲取信息的方式更加快捷，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展不僅促進了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，還讓傳統(tǒng)的受眾身份發(fā)生了改變。隨著科技的進步，用戶對信息的質(zhì)量和形式的要求都越來越苛刻，甚至會有更高層次的要求，傳統(tǒng)媒體不得不和新型媒體進行結(jié)合，想方設法的適應和融合，并且還要滿足受眾的個性化信息需求，在縣級媒體轉(zhuǎn)型過程中，它的內(nèi)容形式只是充當了搬運工，只是簡單的復制粘貼傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容，缺乏思考和創(chuàng)新，因此缺乏原創(chuàng)性。

（三）內(nèi)容同質(zhì)化嚴重

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合是融媒體中心建設工作的主要任務，然而在推進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中，會帶來一些難以避免的難題，如內(nèi)容生產(chǎn)機制改變，媒體中心工作者沒有及時調(diào)整自身的內(nèi)容與理念，容易出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化，進而制約媒體中心內(nèi)容，生產(chǎn)成效以及內(nèi)容吸引力的提升。在縣級融媒體中心建設實踐中，內(nèi)容同質(zhì)化問題是客觀存在的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象主要體現(xiàn)為不同地區(qū)融媒體中心內(nèi)容之間同質(zhì)化以及不同渠道中內(nèi)容之間的同質(zhì)化。融媒體中心還是其他的媒介平臺都會出現(xiàn)各個媒介之間內(nèi)容的復制粘貼，導致這種同質(zhì)化現(xiàn)象特別明顯。

（四）人才匱乏

人才問題是縣級融媒體中心建設面臨的一個主要問題[2]，縣級融媒體工作人員的媒體素養(yǎng)不足，欠缺對信息以及受眾信息需求的適應能力，與此同時縣級媒體中心崗位待遇，職業(yè)發(fā)展前景欠缺競爭力，導致融媒體中心在人才引進方面，特別是一些高端人才引入工作中面臨較大的困難，在自主培養(yǎng)的過程中培訓周期比較短，培訓內(nèi)容深度太淺，制約人才培養(yǎng)成效的提升。在人才競爭方面展現(xiàn)了明顯的優(yōu)勢，這也為縣級融媒體中心人才隊伍建設帶來了挑戰(zhàn)，人力資源是縣級融媒體中心發(fā)展的核心資源，因此人才匱乏現(xiàn)象必然會制約融媒體中心的持續(xù)發(fā)展。

（五）運營模式存在短板

縣級融媒體中心工作開展需要以充足的資金作為保障，但是在媒介融合時代，廣告投放具有影響力與信息傳播成效，導致傳統(tǒng)媒體的廣告收入產(chǎn)生了分流，縣級融媒體中心建設工作能夠有效的緩解這種壓力，提升媒體盈利，但改革創(chuàng)新過程中同樣需要資金投入，部門的扶持政策給予了一定的扶持，資金能夠在縣級融媒體中心前期建設中發(fā)揮很大的作用，但是從縣級融媒體中心發(fā)展來看，他們有必要提升自己的能力，構(gòu)建持續(xù)化的創(chuàng)收體系，降低財政支出，這對于縣級融媒體中心的健康發(fā)展是非常不利的。

四、縣級融媒體融合發(fā)展策略

推進縣級融媒體是一個困難的過程，但是媒體融合的良好發(fā)展趨勢給網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境安全帶來了巨大的變化，新聞宣傳效果也日益增強，必須要建好基層，從思想理解到接受，完成巨大的轉(zhuǎn)變。媒體要采取內(nèi)容為主的戰(zhàn)略，不斷的突破創(chuàng)新，適合縣級融媒體建設模式，更好地服務人民群眾。

（一）突破傳統(tǒng)媒體的播報形式

在傳統(tǒng)的縣級地區(qū)電視傳統(tǒng)媒體內(nèi)容制作過程中，會選擇新聞的制作和播報，這無疑會對傳統(tǒng)媒體的新聞工作人員提出更高層次的要求，由于這些新聞從業(yè)者缺乏相關(guān)的專業(yè)知識，根本沒有辦法做到對新聞內(nèi)容的高質(zhì)量統(tǒng)一，這樣會導致無法提高傳統(tǒng)媒體的播報任務，可以采用制播分離的方法[3]，有效避免傳統(tǒng)媒體自身人員專業(yè)素質(zhì)不足和缺乏費用所造成的效率較低的問題。

（二）自主開發(fā)建設模式，用好人才

配備專業(yè)的人才隊伍，提高員工的專業(yè)素養(yǎng)，通過這樣的方式讓每個員工都能各盡其能，要善于運用機制激發(fā)工作人員對工作的熱情和自身的潛力，專業(yè)人才隊伍進行實地考察，利用本地的優(yōu)勢，基于本地的民風民情，大膽創(chuàng)新。考察當?shù)鼐用竦男旅襟w媒介使用情況，創(chuàng)建服務型APP 或與本地使用成熟的一些網(wǎng)站和信息門戶進行合作，從群眾的衣食住行入手，重點打造客戶端，以新聞資訊為主導，帶動發(fā)展政務服務的生活服務，切實為民眾辦實事，打造人民群眾喜聞樂見的小百科客戶端。

（三）實現(xiàn)運營模式和思想的轉(zhuǎn)變

實現(xiàn)運營模式的轉(zhuǎn)變，縣級融媒體中心建設均應當充分認識到跨界融合的重要性以及優(yōu)勢所在，模糊各個媒體間的界限，利用互聯(lián)網(wǎng)的諸多優(yōu)勢，用貼心的服務提升用戶的影響力。思想改變是關(guān)鍵，融媒體要融合思想，思想改變是關(guān)鍵，融媒體要融合思想，首先要改變，學習是第一要務。要從思想上理解接受融媒體改革，思想上進行融媒體建設，并理解其中的因果關(guān)系，縣級融媒體建設工作才能夠得以經(jīng)營，才能夠更好地適應互聯(lián)網(wǎng)時代，適應分眾化、差異化傳播，通過宣傳和講解傳授，讓人民群眾從心底感受到融媒體帶來的巨大利益。

（四）調(diào)整改革，全面建設

做好已建融媒體中心的升級改造工作，注重技術(shù)支撐的兼容性[4]，最大限度的利用現(xiàn)有資源降低建設成本，注重平臺內(nèi)容的聚集和傳播，在占有本地內(nèi)容分發(fā)終端的同時能夠充分利用省級平臺進行二次傳播，切實為選題方向、內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品研發(fā)等各個方面提供有力的支持，確保新聞輿論工作的基石，縣級融媒體中心建設體系當中，作為傳統(tǒng)媒體與新興媒體高度契合的融合平臺，縣級融媒體中心除了微信、微博，還應該覆蓋電視、手機、電腦要以全媒體的方式，讓新聞傳播進入千家萬戶。電視臺是普遍存在的媒體，已經(jīng)完成了數(shù)字化改造，應該成為融媒體中心建設的對象，既是自身的要求，又可以最大化的利用豐富的資源，便于業(yè)務互通，為受眾群眾提供服務。

（五）突出傳統(tǒng)縣級地區(qū)融媒體的作用

在面對新媒體的沖擊時，應該順應新媒體發(fā)展的趨勢，要求縣級地區(qū)傳統(tǒng)媒體的工作人員充分認識到新媒體的作用，要做到在保證新聞質(zhì)量較高的同時，更要注重新媒體的發(fā)展情況，一定要從傳統(tǒng)媒體的著手，探索并尋找出當前主流媒體與新媒體之間存在的微妙關(guān)系，成立專屬媒體組織結(jié)構(gòu)為縣級地區(qū)新媒體的內(nèi)容質(zhì)量提供一定的保障。

五、結(jié)語

縣級融媒體中心建設不是媒體機構(gòu)的簡單加和，而是要找出二者之間的共同之處，取長補短，相互融合，彼此成全，更好地發(fā)展。無論是微信還是其他的媒體形式，都是傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代技術(shù)相互結(jié)合的重要體現(xiàn)，所以需要正視傳統(tǒng)媒體的作用，為新媒體發(fā)展提供秩序保障，進一步強化新聞的時效性。歷史經(jīng)驗告訴我們，縣級融媒體中心建設是明智之舉，從思想上接受融媒體建設，創(chuàng)造人們喜聞樂見的新聞內(nèi)容，更好地服務于人民群眾，融媒體建設任重而道遠，我們需要共同努力，砥礪前行。