融媒體時代電視新聞記者的角色轉(zhuǎn)型研究

姚銀鳳 東莞市企石鎮(zhèn)文化服務中心

融媒體時代對電視新聞記者的素質(zhì)提出了更高的要求，電視記者傳統(tǒng)的工作理念、模式與方式與新時代發(fā)展格格不入，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新是必然路徑，也是唯一路徑。當今時代，電視新聞記者在實現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型的過程中面臨著受新媒體廣泛沖擊、電視新聞受眾群體萎縮、記者思維定式嚴重等諸多挑戰(zhàn)，這使得角色轉(zhuǎn)型步伐放緩。因此，電視新聞記者應重新進行自我角色定位，在堅守職業(yè)底線的前提下，以電視新聞受眾的個性化需求為中心，在采訪理念、思維、技巧、手段等各個方面予以轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，以順利突破行業(yè)發(fā)展困境。

一、電視新聞記者實現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型的意義

首先，角色轉(zhuǎn)型是記者適應社會發(fā)展新要求的關鍵。在媒介深度融合的背景下，微博、微信、微視頻、手機客戶端等“三微一端”正風生水起，傳統(tǒng)電視媒體記者只有加強與各類新媒體的融合發(fā)展，通過各種平臺進行全方位、深層次的新聞采訪與傳播，才能呈現(xiàn)符合社會大眾要求的新聞信息內(nèi)容。其次，實現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型可提高電視新聞信息發(fā)布質(zhì)量與傳播效率。新媒體具有傳播速度快、傳播途徑多樣、貼合受眾心理需求等特點。電視新聞記者在工作中可充分利用新媒體平臺與大數(shù)據(jù)技術，認真分析目標受眾的閱讀興趣、愛好、習慣等因素，找準新聞發(fā)布主題，并高效進行信息收集、整合、發(fā)布與傳播。最后，進行角色轉(zhuǎn)型有利于實現(xiàn)自我能力提升。在競爭激烈的當今時代，不轉(zhuǎn)型創(chuàng)新就意味著落后挨打，就預示著被社會淘汰，新聞記者在與時俱進中轉(zhuǎn)變角色有利于提升綜合職業(yè)能力，成就更優(yōu)秀的自己。因此，在媒介融合背景下，實現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型不僅是電視新聞記者迎合時代發(fā)展，提高新聞信息傳播效率的外在要求，也是新聞記者實現(xiàn)自我能力提升的內(nèi)在需求。

二、融媒體時代電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)

（一）受各類新媒體的廣泛沖擊

傳統(tǒng)媒體時代，大眾的信息接收與獲取對電視媒體的依賴性較大，電視的受眾群體極其廣泛。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及各類新媒體的崛起，傳統(tǒng)電視媒體所占據(jù)的絕對性優(yōu)勢地位遭受沖擊，媒體行業(yè)不再唯“電視一家獨大”。特別是，近年來各種網(wǎng)絡新媒體平臺日益壯大，加之便捷式電子設備的廣泛普及，微博、微信、抖音、火山等平臺已經(jīng)占據(jù)了人們?nèi)粘Ｉ畹陌氡诮?。這種情況下，人們能夠通過新媒體隨時、隨地而自由地搜尋自己想要的信息，電視媒體的作用逐漸被忽視。作為電視新聞記者，面對媒體融合發(fā)展的新形勢新挑戰(zhàn)，實現(xiàn)角色創(chuàng)新轉(zhuǎn)型是唯一出路，但是來自新媒體的強大沖擊又讓其角色轉(zhuǎn)型困難重重。

（二）電視受眾群體日漸萎縮

在以往，收看電視獲取最新資訊似乎成為人們的家常便飯。但在信息技術發(fā)展瞬息萬變的當下，很少有人有時間、有精力靜候在電視機前被動等待接收信息。反之，人手一部的智能手機讓人們將僅有的閑暇時間用于看頭條、刷抖音，相比于觀看電視，這種信息接收方式更直接、更方便，也更具時效性。目前，手機、平板電腦、筆記本電腦等便捷式電子設備的更新?lián)Q代速度持續(xù)加快，人們可通過最快捷、方便的途徑獲取想要的信息。因此，傳統(tǒng)電視媒體的受眾群體很大一部分流向了新媒體。面對電視受眾群體日漸萎縮的客觀事實，電視新聞記者的能力遭受質(zhì)疑，而如何精準定位自我角色，實現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)型成為記者在新時期所面臨的一大難題。

（三）記者難以擺脫傳統(tǒng)工作模式束縛

傳統(tǒng)電視新聞媒體有固定工作模式，這種模式相較于當前的一些新媒體工作模式來說較為陳舊、老套，不利于新聞記者大膽創(chuàng)新，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。正因如此，一些新聞記者在工作中存在明顯的慣性思維，他們在進行新聞報道時習慣性用傳統(tǒng)思維進行常規(guī)性報道，且報道的內(nèi)容空泛無實際意義，很難吸引受眾觀看興趣，這導致記者角色轉(zhuǎn)型面臨著較大的挑戰(zhàn)。在融媒體背景下，一些記者的融媒體思維意識差，不能在采訪過程中運用新技術、新設備，在新聞內(nèi)容的傳播方面也不能實現(xiàn)與新媒體的廣泛融合，這讓角色轉(zhuǎn)型舉步維艱。此外，一些新聞記者在工作中僅僅擔當著“新聞信息的傳播者”，而不能很好地踐行“群眾問題的深度解剖與回答者”，這讓記者角色轉(zhuǎn)型未發(fā)生實質(zhì)性變化。

（四）新聞記者面臨角色認同危機

在新媒體時代，人人都是信息的發(fā)布者，也是傳播者，這讓大眾對電視新聞記者的角色認同感逐漸下滑，新聞記者面臨著角色認同危機。優(yōu)秀的記者應該具備專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)與較強的綜合能力，無論是在前期的采訪、資料搜集中，還是在后期的追蹤與深度報道中，記者都應果敢參與其中，并發(fā)揮關鍵性作用。但在信息爆炸時代，很多記者已經(jīng)習慣足不出戶來獲取海量信息資源，他們走基層、善觀察、深挖掘、勇創(chuàng)新的韌勁逐漸退化，所獲取的獨家資源少之又少。因此，記者如何借助融媒體時代優(yōu)勢擺脫角色認同危機，做優(yōu)秀的記者值得思考。

三、電視新聞記者實現(xiàn)融媒體角色轉(zhuǎn)型的路徑

（一）堅守記者本職，正確引領輿論導向

堅守記者本職，正確引領輿論導向是電視新聞記者實現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型的第一步。面對融媒體時代所帶來的各種挑戰(zhàn)，電視新聞記者必須找準自身對角色定位，將黨的傳聲筒、人民利益的訴求者角色扮演到位。一方面，確保黨的各項政策、方針等能夠更廣泛、更深入地傳播。電視記者應分析融媒體時代新舊媒體各自的優(yōu)勢與劣勢，在工作中實現(xiàn)揚長避短，融合發(fā)展。在實際的新聞采訪、編輯以及策劃實踐中，電視記者應不斷提升職業(yè)素質(zhì)與能力，將電視媒體權威性、公信力強的優(yōu)點與新媒體傳播速度快、信息量大等優(yōu)點結(jié)合起來，創(chuàng)新新聞傳播模式，以增強新聞信息傳播的時效性。另一方面，關注新聞真實性，堅守新聞行業(yè)底線，正確引導輿論導向。新聞記者在轉(zhuǎn)型時，應始終將人民群眾的利益放在首位，做到心系人民、關注民生，為大眾呈現(xiàn)客觀真實、能量滿滿，反映社情民意的優(yōu)秀作品。

（二）積極轉(zhuǎn)變思想觀念，樹立大數(shù)據(jù)思維

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展以及微博、微信、抖音等手機APP的廣泛應用，國內(nèi)外的熱點新聞資訊在短時間內(nèi)實現(xiàn)了大范圍、大容量傳播，這推動著信息爆炸時代的到來。在這一背景下，電視記者應積極轉(zhuǎn)變思想觀念，樹立融合創(chuàng)新的大數(shù)據(jù)思維，不斷提高信息真?zhèn)伪孀R以及信息價值挖掘等能力。首先，記者轉(zhuǎn)型應樹立全媒體思維。在工作中，記者應發(fā)動大數(shù)據(jù)、云計算等多種技術方式對海量新聞信息進行地毯式搜索、排查，并全方位、多層次、立體化地審視這些新聞信息，剔除失實的、虛偽的、荒謬的，保留真實的、客觀的、有價值的。其次，利用大數(shù)據(jù)手段創(chuàng)作能吸引受眾眼球的高質(zhì)量新聞。在融媒體時代，任何消息、轉(zhuǎn)載量、點贊量都可進行數(shù)據(jù)集成，電視新聞記者利用大數(shù)據(jù)手段可對那些受眾感興趣的、關注度較高的信息內(nèi)容進行細致研究，整理與創(chuàng)新。在報道時，應從獨特的視角對這些內(nèi)容進行深度報道，以吸引受眾眼球。

（三）創(chuàng)新采編流程，提高新聞采編信息化水平

首先，電視新聞記者的角色轉(zhuǎn)型需要不斷創(chuàng)新采編流程。傳統(tǒng)的新聞采編流程主要是明確新聞選題、調(diào)查相關背景、深入一線采訪、進行編輯整理、內(nèi)容與形式審核、新聞發(fā)布等，這一流程較為古板，靈活性較差。在融媒體時代，電視記者應在遵循新聞采編相關制度與規(guī)則的前提下，利用現(xiàn)代技術對采編流程進行優(yōu)化。例如，在進行現(xiàn)場采訪時，可通過現(xiàn)場5G信號傳輸?shù)姆绞?，或者采用現(xiàn)場連線、直播等方式讓觀眾于第一時間內(nèi)了解到事發(fā)現(xiàn)場的具體情況。同時，可將后期剪輯前移，壓縮流程，提高效率。其次，采用新技術新設備提升采編的信息化水平。例如，在采編中，記者可將AR、VR、人工智能以及物聯(lián)網(wǎng)技術運用于新聞內(nèi)容的挖掘、傳播與運營中，還可運用機器人寫作、實時直播等方式實現(xiàn)新聞內(nèi)容的智能化、信息化搜集與創(chuàng)作，以推動新聞記者工作的順利轉(zhuǎn)型?？傊?，在融媒體背景下，電視新聞記者應搭乘新媒體技術設備這趟快車，不斷創(chuàng)新新聞采編。

（四）進行深度報道，做問題的求解者

在信息爆炸時代，創(chuàng)作受眾喜聞樂見的新聞內(nèi)容是電視新聞記者轉(zhuǎn)型的關鍵?！吧疃取笔切侣剤蟮赖暮诵呐c靈魂，缺失了深度報道，電視新聞報道便失去了生命力。有深度、有內(nèi)涵、有質(zhì)感、有溫度的報道更能夠在繁雜喧囂的新聞資訊市場中脫穎而出，占據(jù)一席之地。在很長一段時間內(nèi)，電視新聞記者僅僅是淺層新聞信息的傳播者，他們只管呈現(xiàn)信息，提出問題，卻鮮有涉及問題求解。但是，在融媒體時代，電視新聞記者要從單純提供新聞信息者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┬畔⒑蛦栴}的求解者。如何做問題的求解者呢？這就需要新聞記者基于客觀事實進行深度報道。例如，在挖掘到有價值的新聞后，要對新聞背后的事實真相進行探析，做橫向、縱向的深度報道，將這一新聞事件全方位、多角度地呈現(xiàn)給觀眾，讓觀眾耳目一新。

（五）增強“四力”，做全能型融媒體記者

“四力”不僅是融媒體時代對電視新聞工作者提出的新要求，也是記者職業(yè)精神的具體體現(xiàn)。在新聞工作過程中，電視新聞記者應苦練腳力、擦亮眼力、夯實腦力、鍛煉筆力，成為“四力”能力強，綜合素養(yǎng)高的新時代優(yōu)秀記者?？嗑毮_力意味著電視新聞記者要能夠深入基層、深入一線，與人民群眾打成一片，用褲腿上泥土的芬芳展現(xiàn)祖國大地多彩的人與事。融媒體時代雖然為電視新聞記者采編提供了極大的便利，但優(yōu)秀的新聞作品依然需要記者扎根基層，苦練腳力；眼力意味著記者要具有敏銳的新聞觀察力，腦力意味著要頭腦靈活，勇于創(chuàng)新，敢于打破常規(guī)，而筆力則需要記者具有扎實的寫作功底，能夠?qū)⑺?、所聞、所思以生動真實、感人肺腑的筆觸記錄下來。在融媒體時代，記者應抓住機遇，增強“四力”，做全能型記者。

四、結(jié)語

融媒體時代為電視新聞記者的角色轉(zhuǎn)型提供了較多的機遇，但同時也使其面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。在新媒體的沖擊與影響下，電視記者應堅守本職工作，牢記初心使命，扮演好黨和人民喉舌的重要角色，以更好地引領社會輿論，傳播社會正能量。與此同時，電視新聞記者在工作中要轉(zhuǎn)變思想觀念，樹立大數(shù)據(jù)、融媒體思維，充分利用融媒體時代的便利條件創(chuàng)新采編工作，為新聞報道增添魅力。尤其需要注意的是，融媒體時代的記者要努力實現(xiàn)由單純的信息呈現(xiàn)者向既呈現(xiàn)信息又解答問題者轉(zhuǎn)變，為群眾提供更有價值、有內(nèi)涵、有深度的新聞報道，繼而在新媒體時代站穩(wěn)腳跟。