淺談融媒體環(huán)境下電視文藝導(dǎo)演策劃與經(jīng)營(yíng)的途徑

龔文仁 常德市廣播電視臺(tái)

融媒體的創(chuàng)新環(huán)境為文藝活動(dòng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了條件，也為電視文藝導(dǎo)演的策劃與經(jīng)營(yíng)提供了新機(jī)遇。傳統(tǒng)文藝活動(dòng)的策劃思路和經(jīng)營(yíng)方式已經(jīng)不能很好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，如何在電視文藝導(dǎo)演的策劃與管理中，進(jìn)一步優(yōu)化文藝活動(dòng)的自身質(zhì)量，并精準(zhǔn)地分析和捕捉時(shí)代大眾的視覺興趣，打造創(chuàng)新型的文化活動(dòng)策劃與創(chuàng)新，是現(xiàn)今電視文藝導(dǎo)演需要重點(diǎn)關(guān)注的工作內(nèi)容。

一、融媒體環(huán)境下文藝活動(dòng)的策劃與經(jīng)營(yíng)問題

（一）活動(dòng)定位不明確

在融媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)電視文藝活動(dòng)需要積極地進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，才能實(shí)現(xiàn)高效、穩(wěn)定的發(fā)展，新舊媒體的有機(jī)融合。激烈的媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，使得電視媒體必須明確自身的活動(dòng)定位，文藝活動(dòng)的實(shí)際定位，是活動(dòng)自身創(chuàng)作風(fēng)格與機(jī)制導(dǎo)向的重要體現(xiàn)，也是提升文藝活動(dòng)質(zhì)量的有效途徑。但現(xiàn)今文藝活動(dòng)的策劃和運(yùn)轉(zhuǎn)并不理想，其自身的活動(dòng)定位也不明確，使得活動(dòng)的制作理念和環(huán)節(jié)策劃沒有系統(tǒng)的體系指導(dǎo)，不僅存在著跟風(fēng)現(xiàn)象，同質(zhì)化、娛樂化問題也在電視文藝導(dǎo)演的策劃與管理中十分常見。

（二）重娛樂輕教育

融媒體時(shí)代下的文藝活動(dòng)，不僅需要明確自身的活動(dòng)定位，保障自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也需要同步革新與優(yōu)化自身的活動(dòng)創(chuàng)作，積極地迎合媒體的新興發(fā)展?？梢哉f，現(xiàn)今的文藝活動(dòng)發(fā)展已經(jīng)到來高峰時(shí)期，但同質(zhì)化問題的頻頻出現(xiàn)，極大地消減了活動(dòng)自身的文化價(jià)值，甚至出現(xiàn)了不良宣傳和亞文化狀況。在文藝活動(dòng)的策劃與管理中，這種偏重娛樂性而輕視教育價(jià)值的活動(dòng)取向，既不利于活動(dòng)定位的科學(xué)把控，也無法幫助電視文藝媒體承擔(dān)起相應(yīng)的文化傳播責(zé)任，也不能夠理想地繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀的中華文化。導(dǎo)演作為電視文藝活動(dòng)策劃與經(jīng)營(yíng)的指導(dǎo)者，需要堅(jiān)決地維護(hù)文化價(jià)值的傳播以及自身的藝術(shù)理想。在活動(dòng)的策劃過程中，相應(yīng)環(huán)節(jié)需要依照實(shí)際定位規(guī)劃好娛樂部分和文化機(jī)制部分，充分考慮到活動(dòng)自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和教育趨向，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)策劃與文藝表達(dá)。但實(shí)際上，部分電視文藝活動(dòng)并不具備良好的設(shè)計(jì)質(zhì)量和文化修養(yǎng)，自身運(yùn)營(yíng)的價(jià)值觀與傳播思想也不到位，致使多數(shù)文藝活動(dòng)的價(jià)值觀念和品牌影響與社會(huì)建設(shè)相脫離，非常不利于優(yōu)秀文化的繼承與發(fā)揚(yáng)。

二、融媒體環(huán)境下電視文藝導(dǎo)演策劃與經(jīng)營(yíng)的要點(diǎn)

（一）業(yè)務(wù)素養(yǎng)

文藝活動(dòng)的策劃與管理是一個(gè)復(fù)雜而系統(tǒng)的過程，這項(xiàng)工作要求電視文藝活動(dòng)導(dǎo)演具備良好的資源整合能力與項(xiàng)目策劃能力，不僅需要根據(jù)活動(dòng)實(shí)際的策劃和營(yíng)銷需要，靈活調(diào)動(dòng)作品的視聽藝術(shù)手段，也要根據(jù)觀眾的觀看和審美需求將文學(xué)作品進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)作。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的迅猛興起也對(duì)電視文藝導(dǎo)演的策劃思維以及經(jīng)營(yíng)理念提出了更加專業(yè)的要求。在融媒體環(huán)境中，數(shù)字媒體和通信技術(shù)的采用很好地滿足了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展需求，不同的媒體形式也將文藝宣傳的內(nèi)容渠道進(jìn)行了整合。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨向以及大眾的審美訴求是文藝活動(dòng)的策劃重心，市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的波動(dòng)以及電視媒體行業(yè)的變動(dòng)，還能夠?yàn)槲乃嚮顒?dòng)的定位提供參考，對(duì)活動(dòng)自身特色和個(gè)性發(fā)展有著極大的幫助。

同時(shí)，優(yōu)秀的文藝活動(dòng)導(dǎo)演必須保障好電視策劃水平和活動(dòng)的文藝質(zhì)量，導(dǎo)演自身業(yè)務(wù)素養(yǎng)的提升也有助于細(xì)化電視文藝活動(dòng)觀眾的視覺感官，為大眾的文藝審美提供資源。商業(yè)策劃意識(shí)是新時(shí)期電視文藝導(dǎo)演需要具備的基本業(yè)務(wù)素養(yǎng)，也是實(shí)現(xiàn)藝術(shù)活動(dòng)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的重要思想基礎(chǔ)，想要充分地適應(yīng)媒體環(huán)境的變革，電視文藝導(dǎo)演就要優(yōu)化自身的職業(yè)素質(zhì)，具備高水平的職業(yè)素質(zhì)和精準(zhǔn)的判斷觀察力，在文藝活動(dòng)的策劃與管理中，運(yùn)用電視技術(shù)最大限度地發(fā)掘和展示文藝活動(dòng)的風(fēng)格。提升電視文藝導(dǎo)演自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，并同步強(qiáng)化活動(dòng)策劃團(tuán)隊(duì)、活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)以及活動(dòng)運(yùn)營(yíng)成本的管理效力，還能夠賦予文藝活動(dòng)更高的運(yùn)行質(zhì)量和文化價(jià)值，并為文藝活動(dòng)帶來更多的創(chuàng)新發(fā)展空間。

（二）政治素養(yǎng)

國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)與文化的繁榮發(fā)展，穩(wěn)步地推動(dòng)了文藝活動(dòng)市場(chǎng)的建設(shè)進(jìn)程，在全民娛樂的背景下，文藝活動(dòng)的人氣日益高漲。為了提高活動(dòng)收視率，文藝活動(dòng)不僅需要準(zhǔn)確的捕捉和鎖定受眾的情感需求，也要充分地認(rèn)識(shí)到活動(dòng)的文化傳播和教育的責(zé)任。在大型的文藝活動(dòng)中，導(dǎo)演是活動(dòng)開展和運(yùn)行的靈魂人物，其自身的性格與價(jià)值觀念能夠直接的影響整體活動(dòng)的風(fēng)格。電視文藝導(dǎo)演不僅需要堅(jiān)持社會(huì)主義核心核心價(jià)值觀，其帶領(lǐng)的整個(gè)營(yíng)銷隊(duì)伍也需要堅(jiān)持文化輸出觀念，才能創(chuàng)造和銷售與時(shí)代接軌旋律和流行作品。

保證活動(dòng)以及導(dǎo)演自身的政治素養(yǎng)，也是提升文藝活動(dòng)的策劃和營(yíng)銷效率的有效手段。但需要注意的是大眾娛樂趨向，并不完全主導(dǎo)電視文藝活動(dòng)的策劃與營(yíng)銷，文藝活動(dòng)需要為社會(huì)的精神文明建設(shè)和發(fā)展服務(wù)，觀眾的舞臺(tái)審美需求和感官呼吁只能作為藝術(shù)活動(dòng)策劃和營(yíng)銷的參照，并不是唯一的發(fā)展和服務(wù)基礎(chǔ)。因此，電視文藝導(dǎo)演必須要在實(shí)踐中國(guó)夢(mèng)的前提下，創(chuàng)造出整合中國(guó)文化并體現(xiàn)文化價(jià)值的文藝活動(dòng)，完善文藝活動(dòng)內(nèi)容和表現(xiàn)方式，并利用文藝活動(dòng)來推動(dòng)和諧社會(huì)的精神文明構(gòu)建。

三、融媒體環(huán)境下電視文藝導(dǎo)演策劃與經(jīng)營(yíng)的途徑

（一）優(yōu)化活動(dòng)的策劃思維

想要實(shí)現(xiàn)文藝活動(dòng)的有序、健康發(fā)展，并增強(qiáng)文藝活動(dòng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，電視文藝導(dǎo)演必須積極的革新與優(yōu)化自身觀念，摒棄傳統(tǒng)的活動(dòng)制作滋味，加強(qiáng)自身團(tuán)隊(duì)的內(nèi)部建設(shè)與管理，以實(shí)現(xiàn)活動(dòng)系統(tǒng)化和規(guī)?；膬?yōu)化發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生存壓力的日益增大，公眾對(duì)娛樂的需求也越來越大，自身的娛樂品味也越發(fā)提高，通過電視、互聯(lián)網(wǎng)和其他平臺(tái)的信息獲取能幫助大眾滿足自身的精神需求，獲得精神食糧。這些時(shí)代變化對(duì)文藝活動(dòng)也有著重要的指導(dǎo)意義，特別是融媒時(shí)代的到來，為活動(dòng)文藝策劃和運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提供了良好的契機(jī)，不僅改變了原有文藝活動(dòng)市場(chǎng)的制作模式，也將活動(dòng)的導(dǎo)演模式進(jìn)行革新。在以往的電視活動(dòng)中，通常會(huì)呈現(xiàn)導(dǎo)演獨(dú)大的狀態(tài)，活動(dòng)的具體策劃與經(jīng)營(yíng)大多也會(huì)依照導(dǎo)演個(gè)人的意愿開展，在很大程度上阻礙了活動(dòng)文化機(jī)制的體現(xiàn)。

（二）重視活動(dòng)的受眾群體

隨著電視的普及和推廣，電視綜合文藝活動(dòng)紛紛上映，而收看活動(dòng)的觀眾種類也越發(fā)隨機(jī)和獨(dú)立，這一系列的變化都需要電視文藝導(dǎo)演進(jìn)行充分的關(guān)注，以便優(yōu)化和創(chuàng)新自身的活動(dòng)策劃。新時(shí)期的活動(dòng)策劃容納了更多的電視行業(yè)人才，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了電視活動(dòng)策劃的創(chuàng)新，也更能抓準(zhǔn)觀眾的審美中心，十分有助于活動(dòng)質(zhì)量的提升以及文藝活動(dòng)的多元發(fā)展?，F(xiàn)今的電視文藝晚會(huì)等獲獎(jiǎng)活動(dòng)的成功發(fā)展，得益于其鮮明的活動(dòng)主題和能力突出的策劃主旨。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，老年人和兒童是群體電視活動(dòng)的核心受眾，年輕的受眾則更依賴網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體中的移動(dòng)傳播平臺(tái)。這種媒體環(huán)境中文藝活動(dòng)想要吸引中青年受眾參與觀看，就必須優(yōu)化活動(dòng)自身的策劃思維，并加大對(duì)活動(dòng)設(shè)計(jì)和宣傳的管理力度，以便實(shí)現(xiàn)電視活動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展。

（三）保證活動(dòng)的綜合效益

在實(shí)際的活動(dòng)策劃過程中，電視文藝導(dǎo)演需要根據(jù)地方的風(fēng)俗和群眾的喜好，積極調(diào)整活動(dòng)結(jié)構(gòu)，努力提高活動(dòng)自身的文藝表現(xiàn)力和管理效果，使文藝活動(dòng)具備上下銜接的文化能力。在活動(dòng)播出前后，相應(yīng)活動(dòng)廣告的主題宣傳除了突出制作的專業(yè)化和個(gè)性化，還有必要考慮廣告與成本效益的結(jié)合。在媒體整合的時(shí)代中，多屏互動(dòng)以及直播的活動(dòng)方式也能夠直接影響文藝活動(dòng)整體收視率，因此導(dǎo)演在引領(lǐng)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)和活動(dòng)策劃、執(zhí)行的過程中，可以考慮媒體平臺(tái)的傳播效果和人物也行，以增加文藝活動(dòng)的觀賞性。在電視文藝活動(dòng)導(dǎo)演的策劃與管理中，運(yùn)用直播平臺(tái)策劃具體文藝活動(dòng)，能夠很好地確保活動(dòng)的收視效果和播出效果，這種發(fā)揮活動(dòng)自身特性銜接商業(yè)發(fā)展的模式，非常適用于現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)。同時(shí)在電視文藝活動(dòng)品牌產(chǎn)品的研發(fā)、策劃與宣傳過程中，導(dǎo)演及團(tuán)隊(duì)人員還需增強(qiáng)與消費(fèi)者以及活動(dòng)受眾的溝通，以進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，實(shí)現(xiàn)電視活動(dòng)的商業(yè)化模式拓展和未來再開發(fā)。

（四）創(chuàng)新活動(dòng)的策劃技術(shù)

從文藝活動(dòng)的推廣普及率和點(diǎn)播率層面看，電視文藝導(dǎo)演在活動(dòng)策劃方面起著重要作用，不僅需要保證文藝活動(dòng)的個(gè)性化與趣味性，也要充分地考慮到文藝活動(dòng)的宣傳推廣方式。所以，在實(shí)際的活動(dòng)策劃中，電視文藝導(dǎo)演需要充分地發(fā)揮媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，以便增強(qiáng)文藝活動(dòng)策劃與運(yùn)行效率。比如，導(dǎo)演可以融合網(wǎng)絡(luò)直播和電視直播的方式吸引中青年觀眾，并運(yùn)用個(gè)性化題材的選取以及剪輯鏡頭的靈活運(yùn)用，進(jìn)一步拓展受眾接觸電視文藝活動(dòng)的途徑，進(jìn)而提升自身對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度。另外，創(chuàng)新活動(dòng)的策劃技術(shù)，還可以在保證文藝元素的同時(shí)，添加與群眾實(shí)際生活相貼合的生活化素材，同步關(guān)注觀眾的精神需求和生活需求，以實(shí)現(xiàn)文藝活動(dòng)的多棲發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜合上述分析，融媒體環(huán)境對(duì)電視文藝導(dǎo)演的綜合素質(zhì)提出了更高的要求，想要實(shí)現(xiàn)文藝活動(dòng)策劃與經(jīng)營(yíng)的優(yōu)化，導(dǎo)演必須創(chuàng)新媒體技術(shù)，并確定活動(dòng)定位，增加與觀眾的溝通與策劃執(zhí)行力度，優(yōu)化活動(dòng)的策劃思維，能夠最大化地提升活動(dòng)的策劃價(jià)值。并更好地發(fā)揮文藝活動(dòng)的文化價(jià)值與自身的導(dǎo)演作用，為未來的文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)，真正地實(shí)現(xiàn)我國(guó)文藝活動(dòng)的多元化模式開發(fā)。