班奉欽 遼寧理工學(xué)院工商管理學(xué)院

我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國。隨著綠色農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的不斷提升，特色農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興發(fā)展的一個(gè)重要路徑。在這一背景下，如何優(yōu)化特色農(nóng)產(chǎn)品營銷策略，提高特色農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷空間，也已經(jīng)作為一個(gè)重要的議題，提上了議事日程。本文主要探討當(dāng)前我國特色農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷發(fā)展中所存在的問題以及今后的短視頻營銷優(yōu)化策略，有助于促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品市場營銷研究體系的進(jìn)一步完善。

一、特色農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷中存在的問題

隨著移動(dòng)通訊終端技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的農(nóng)戶開始注重通過短視頻平臺(tái)，例如，抖音、快手等方式來進(jìn)行其所生產(chǎn)的特色農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷工作，并且取得了階段性的成果，但是，隨著客戶對(duì)短視頻營銷產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、物流、后續(xù)服務(wù)等要求水平的不斷提升，原有的農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷模式正在面臨著諸多的挑戰(zhàn)。從宏觀層面來看，我國一些地方在特色農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷中，主要存在著以下幾個(gè)方面的問題。

首先，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

特色農(nóng)產(chǎn)品其主要產(chǎn)品注重打造產(chǎn)品特色。換句話說，產(chǎn)品的正宗、高品質(zhì)應(yīng)該是特色農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的一個(gè)重要基礎(chǔ)，但是，由于農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、加工等諸多環(huán)節(jié)，缺乏嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，這就導(dǎo)致了經(jīng)由短視頻營銷平臺(tái)的特色農(nóng)產(chǎn)品，在相關(guān)的質(zhì)量方面不同程度地存在著一定的不足。這不但影響了特色農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷的效果，也對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來了不利的影響。因此，如何強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量管理顯得尤為重要。

其次，產(chǎn)品物流渠道有待暢通。

在進(jìn)行特色農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷過程當(dāng)中，通過視頻終端可以讓更多的消費(fèi)者客觀地看到農(nóng)產(chǎn)品的特色與品質(zhì)，但是，如何解決物流配送的問題已經(jīng)成為該領(lǐng)域需要思考和重視的一些主要問題。特別是，對(duì)于我國一些特色的生鮮農(nóng)產(chǎn)品來說，冷鏈物流的發(fā)展依然存在一定的滯后性。產(chǎn)品物流渠道不夠暢通，這一點(diǎn)需要在后續(xù)的運(yùn)營和發(fā)展中進(jìn)一步的進(jìn)行提升。

最后，營銷服務(wù)體系不健全。

在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷過程當(dāng)中，物流是其非常重要的一環(huán)，服務(wù)體系也扮演著極為重要的角色。因此，需要不斷地強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷所需要的后續(xù)服務(wù)跟進(jìn)工作。從目前來看，特色農(nóng)產(chǎn)品營銷，缺乏專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，這就直接影響了后續(xù)的跟進(jìn)服務(wù)工作質(zhì)量的提升。

總之，從以上的分析中可以看出，在當(dāng)前的特色農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷工作開展的過程當(dāng)中，圍繞產(chǎn)品質(zhì)量提升，相關(guān)的物流體系暢通以及必要的短視頻營銷服務(wù)體系建設(shè)等方面，依然存在一些不足。這些不足，也為今后我國特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展以及特色農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷指明了發(fā)展方向。

二、特色農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷優(yōu)化建議

特色農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷是對(duì)現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的進(jìn)一步拓展。為了更好地發(fā)揮出短視頻營銷所具有的價(jià)值，本文立足于我國特色農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷所具有的問題，嘗試從以下幾個(gè)方面提出今后的發(fā)展建議。

首先，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。

在今后的我國特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程當(dāng)中，農(nóng)民以及相關(guān)的農(nóng)業(yè)合作社應(yīng)該建立統(tǒng)一的行業(yè)組織。圍繞農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，在綠色、無污染、無公害等相關(guān)環(huán)節(jié)方面嚴(yán)格控制產(chǎn)品品質(zhì)。通過這種方式來為今后的農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷創(chuàng)造有利條件。需要強(qiáng)調(diào)的是，圍繞短視頻營銷的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品質(zhì)量，應(yīng)該借助專業(yè)的質(zhì)量監(jiān)督管理部門來對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行常態(tài)化的監(jiān)督，從而提供良好的產(chǎn)品質(zhì)量保證。

其次，暢通農(nóng)產(chǎn)品物流體系。

為了更好地促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷的發(fā)展以及農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營所需要的物流服務(wù)體系的作用的發(fā)揮，在今后的我國基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中，一方面，需要加大特色鄉(xiāng)村體系建設(shè)力度，助力特色農(nóng)產(chǎn)品的物流渠道的進(jìn)一步暢通。通過道路硬化工程以及網(wǎng)絡(luò)的覆蓋來營造良好的農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展空間；另一方面，還應(yīng)該積極的注重農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和相關(guān)物流企業(yè)的對(duì)接與合作。通過建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系來有效地滿足新時(shí)期對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流體系的發(fā)展要求。這就需要國家相關(guān)部門以振興鄉(xiāng)村為基點(diǎn)，不斷地加大人力、物力、財(cái)力等方面投入。

最后，完善農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)體系。

在今后的農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷發(fā)展的過程當(dāng)中，無論是通過抖音、快手等短視頻的方式進(jìn)行營銷，還是通過電子商務(wù)平臺(tái)的方式進(jìn)行營銷，其主要的出發(fā)點(diǎn)是為顧客提供更加優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品。因此，需要建立完善的農(nóng)產(chǎn)品營銷服務(wù)平臺(tái)，一方面，做好事前營銷，事前營銷主要是根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，提供相應(yīng)的產(chǎn)品推送建議；另一方面，還應(yīng)該在事中以及事后服務(wù)等諸多方面進(jìn)行相應(yīng)的完善。尤其是，圍繞消費(fèi)者的反饋，在產(chǎn)品的品質(zhì)以及后續(xù)的跟進(jìn)服務(wù)方面進(jìn)行相應(yīng)的提高。以此為基礎(chǔ)來滿足特色農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷的常態(tài)化發(fā)展需求。

總之，在今后的我國特色農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷發(fā)展過程當(dāng)中，應(yīng)該圍繞特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展前景，在特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展質(zhì)量、特色農(nóng)產(chǎn)品所需要的物流體系以及特色農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)的服務(wù)體系發(fā)展方面進(jìn)行提升。只有這樣，我國特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營以及特色農(nóng)產(chǎn)品的短視頻營銷工作才能夠在現(xiàn)有基礎(chǔ)上獲得進(jìn)一步的提升。

三、結(jié)論

我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，最近幾年來隨著我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷實(shí)施，如何做好特色農(nóng)產(chǎn)品的短視頻營銷工作，已經(jīng)成為該領(lǐng)域關(guān)注的一個(gè)主要課題。本文主要對(duì)當(dāng)前我國特色農(nóng)產(chǎn)品在短視頻營銷中所存在的問題進(jìn)行了分析，在此基礎(chǔ)上，探討了我國特色農(nóng)產(chǎn)品今后通過短視頻進(jìn)行營銷的優(yōu)化思路與建議。希望本文的研究能夠有助于促進(jìn)我國特色農(nóng)產(chǎn)品以及短視頻營銷等相關(guān)工作的進(jìn)一步開展。