互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的平面設(shè)計(jì)與新媒體融合探討

林偉超 山東美術(shù)館

一、平面設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

媒體和環(huán)境的不斷變化對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生了重大影響?！捌矫嬖O(shè)計(jì)”的佩戴者最初是基于書(shū)籍、報(bào)紙和雜志，而平面設(shè)計(jì)行業(yè)的利潤(rùn)是通過(guò)“服務(wù)”轉(zhuǎn)變，可幫助公司創(chuàng)造性地宣傳并推廣其產(chǎn)品或服務(wù)，收取“代理費(fèi)”。盡管許多平面設(shè)計(jì)師喜歡使用“海報(bào)”來(lái)展示他們的藝術(shù)見(jiàn)解和創(chuàng)造力，但他們也必須看到設(shè)計(jì)不是藝術(shù)品，無(wú)論每年制作多少?gòu)埡?bào)，或者每年制作國(guó)際海報(bào)設(shè)計(jì)展覽，都無(wú)法從根本上改變平面設(shè)計(jì)服務(wù)和盈利模式。自Internet 出現(xiàn)以來(lái)，傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)所執(zhí)行的大多數(shù)廣告?zhèn)鞑スδ芤驯桓鞣N新形式的媒體所取代，例如手機(jī)、網(wǎng)站、微信和抖音等，即使在傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播和電視媒體中，由于中國(guó)市場(chǎng)的多樣性以及電視本身持久的不可替代的魅力，廣播媒體已回到汽車(chē)時(shí)代，報(bào)紙和雜志廣告自然也甘拜下風(fēng)。盡管據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)報(bào)業(yè)不僅沒(méi)有顯著下降，反而有所改善，但我們?nèi)匀豢吹揭恍p失，甚至是無(wú)助。因此，傳統(tǒng)媒體走向終結(jié)的趨勢(shì)將不可避免地影響與傳統(tǒng)媒體相關(guān)的售后市場(chǎng)中的平面設(shè)計(jì)行業(yè)。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的平面設(shè)計(jì)與新媒體融合

（一）豐富平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作要求與內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體的技術(shù)運(yùn)用其實(shí)相當(dāng)有限，這種運(yùn)作短板在一定程度上限制著平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容更新和設(shè)計(jì)要求，不能夠很好地將設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思想表達(dá)到最佳。但新媒體在互聯(lián)網(wǎng)科技的創(chuàng)新采用下能夠很好地解決了這一弊端，平面設(shè)計(jì)結(jié)合新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的引進(jìn)與應(yīng)用高效地豐富了自身創(chuàng)作要求與創(chuàng)作內(nèi)容。新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，各大媒體都應(yīng)對(duì)發(fā)展洪流做著自身的改革創(chuàng)新工作，主流媒體的發(fā)展也為新型網(wǎng)絡(luò)和平面設(shè)計(jì)的融合奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。實(shí)現(xiàn)新媒體平面設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)媒體平面設(shè)計(jì)的互助進(jìn)步，才能最高效能地發(fā)揮出平面設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)以及實(shí)用價(jià)值。平面設(shè)計(jì)與新媒體的相融合發(fā)展，讓人們?cè)谛旅襟w時(shí)代通過(guò)進(jìn)行多元的科技操作來(lái)開(kāi)展平面設(shè)計(jì)，能夠在網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)的過(guò)程中通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)接觸到更多設(shè)計(jì)資源與審美觀念，而且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生了設(shè)計(jì)從二維創(chuàng)新轉(zhuǎn)為三維立體應(yīng)用，增強(qiáng)著平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，也使得平面設(shè)計(jì)的作品更具視覺(jué)沖擊力度。通過(guò)新媒體平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用能夠?qū)D形設(shè)計(jì)進(jìn)行多維度的立體更新，進(jìn)一步優(yōu)化平面設(shè)計(jì)的作品內(nèi)涵，讓人們接收設(shè)計(jì)信息的同時(shí)加強(qiáng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下進(jìn)行平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合并進(jìn)，也使得設(shè)計(jì)的實(shí)效性能和宣傳力度通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用提升到了最佳狀態(tài)，將信息傳遞的難度降低，便捷人們信息獲取。平面設(shè)計(jì)通過(guò)與新媒體的融合不僅能夠達(dá)到更高的平面設(shè)計(jì)要求，也能運(yùn)用新型的創(chuàng)作理念進(jìn)行設(shè)計(jì)技術(shù)的提升和豐富，數(shù)字化進(jìn)行平面科技設(shè)計(jì)的同時(shí)也達(dá)到了平面設(shè)計(jì)的推廣。

（二）打破傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)局限

通過(guò)平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用為虛擬場(chǎng)景的模擬設(shè)置帶來(lái)了高水平的設(shè)計(jì)技術(shù)支持。平面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是色彩與圖像的運(yùn)用，網(wǎng)絡(luò)科技中的三維互交技術(shù)將平面色彩與圖像設(shè)計(jì)的效果增加到最強(qiáng)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)在設(shè)計(jì)場(chǎng)景中的設(shè)施操作能夠直觀地提升虛擬設(shè)計(jì)的場(chǎng)景能效，加強(qiáng)人們對(duì)設(shè)計(jì)的感官刺激和真實(shí)體驗(yàn)，使平面設(shè)計(jì)具備多元化、大眾化、高效化的運(yùn)行特點(diǎn)。比如現(xiàn)階段3D 技術(shù)在人們生活工作中的廣泛應(yīng)用，就是平面設(shè)計(jì)通過(guò)與新媒體成功融合進(jìn)行虛擬設(shè)計(jì)應(yīng)用的典型范例，在對(duì)平面設(shè)計(jì)內(nèi)涵新意進(jìn)行加強(qiáng)的同時(shí)也增強(qiáng)著設(shè)計(jì)科技的含量，加強(qiáng)著平面設(shè)計(jì)的深度并構(gòu)建了人與設(shè)計(jì)間的三維互動(dòng)溝通。數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)整合了設(shè)計(jì)資源，通過(guò)科技對(duì)平面設(shè)計(jì)感官效能的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，能夠改善和消減人們視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)疲勞感的產(chǎn)生，積極地推進(jìn)平面設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的良好傳播和發(fā)展。平面設(shè)計(jì)通過(guò)與新媒體兩者的融合將現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展空間進(jìn)行最大程度的拓展和延伸，極大地避免了設(shè)計(jì)內(nèi)容的類(lèi)似性和復(fù)制性。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)將設(shè)計(jì)的維度空間進(jìn)行技術(shù)化轉(zhuǎn)換，能夠給人們帶來(lái)更高層次的視覺(jué)設(shè)計(jì)體驗(yàn)，更好地拓寬平面設(shè)計(jì)的媒介途徑并促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)化創(chuàng)新發(fā)展。

（三）必須加強(qiáng)平面設(shè)計(jì)人員素質(zhì)培養(yǎng)

傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)操作已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代進(jìn)步的發(fā)展需要。為了加強(qiáng)讀者良好的感官體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)新媒體平面設(shè)計(jì)的更好發(fā)展，必須加強(qiáng)平面設(shè)計(jì)師的素質(zhì)培養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展使得新媒體技術(shù)成為未來(lái)創(chuàng)新發(fā)展的新趨勢(shì)。在新媒體技術(shù)整合下的平面設(shè)計(jì)中加強(qiáng)平面設(shè)計(jì)師的素質(zhì)培養(yǎng)，需要改變當(dāng)前平面系統(tǒng)的發(fā)展理念和組織結(jié)構(gòu)。企業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)者的專(zhuān)業(yè)技術(shù)和創(chuàng)新技術(shù)能力進(jìn)行培訓(xùn)和培養(yǎng)，保證平面設(shè)計(jì)與新媒體的良好融合，也滿(mǎn)足新媒體平面設(shè)計(jì)的發(fā)展需要。

新媒體平面設(shè)計(jì)的發(fā)展要求設(shè)計(jì)師在具備較高的文化素養(yǎng)的同時(shí)，也要有創(chuàng)新的思維方式和設(shè)計(jì)思路，以達(dá)到很好地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，更好地表達(dá)和實(shí)現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)思想。加強(qiáng)對(duì)平面設(shè)計(jì)師素質(zhì)的培養(yǎng)，需要了解時(shí)代設(shè)計(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，積累扎實(shí)的理論和技術(shù)基礎(chǔ)，不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，建立和完善平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的課程框架。在組織課程培訓(xùn)的過(guò)程中，企業(yè)更新設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維，加強(qiáng)設(shè)計(jì)師的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)操作水平，形成自己堅(jiān)實(shí)的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，培養(yǎng)和提高自身的職業(yè)素質(zhì)，并將創(chuàng)新設(shè)計(jì)內(nèi)容與科技媒體的特點(diǎn)有機(jī)結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行科技加工和設(shè)計(jì)表達(dá)，更好地實(shí)現(xiàn)自身設(shè)計(jì)思想、設(shè)計(jì)思維與媒體技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，提升新媒體平面設(shè)計(jì)在現(xiàn)實(shí)生活中的表現(xiàn)力。

三、結(jié)束語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展改變著人們的審美觀念，不斷提升的審美需求也要求平面設(shè)計(jì)的質(zhì)量提升和與時(shí)俱進(jìn)。新媒體在平面設(shè)計(jì)行業(yè)中的融合貫徹將勢(shì)不可擋，相信通過(guò)以上舉措，能夠達(dá)成融媒體背景下平面設(shè)計(jì)與新媒體兩者的完美融合，在滿(mǎn)足人們多元、豐富的設(shè)計(jì)需求的前提下填補(bǔ)傳統(tǒng)媒體設(shè)計(jì)的運(yùn)行短板，更好地推進(jìn)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的多元化可持續(xù)發(fā)展。