木喜艷 柴王軍

(山西財經(jīng)大學(xué) 體育產(chǎn)業(yè)研究中心，山西 太原 030006)

作為新冠疫情期間刺激消費的一項重要舉措，體育消費券成為當下一個熱門話題。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示消費券平均“杠桿效應(yīng)”超過8倍，最高達到15倍。[1]可見，體育消費券對于刺激體育消費具有積極作用。但是隨著體育消費劵發(fā)放數(shù)量和發(fā)放范圍的不斷擴大，也出現(xiàn)了面值設(shè)置不合理、申領(lǐng)不方便、優(yōu)惠難兌現(xiàn)、使用規(guī)則多、使用有效期短、回收率低，以及在體育消費券發(fā)行使用地反響冷熱不均等問題，這些缺陷降低居民的體驗感，一些學(xué)者也對體育消費劵產(chǎn)生的效用提出了質(zhì)疑。目前學(xué)術(shù)界關(guān)于體育消費劵效用的理論研究較為鮮見，相關(guān)理論研究的滯后導(dǎo)致了上述問題的產(chǎn)生，影響了體育消費券效用的發(fā)揮。因此，有必要對影響體育消費劵效用的因素進行探討，從而為體育消費劵科學(xué)合理發(fā)放，更好發(fā)揮其效用提供有益參考。

1 研究問題的提出

為了全面了解消費劵的研究現(xiàn)狀，在中國知網(wǎng)外文資源總庫、Web of Science、愛思唯爾數(shù)據(jù)庫中，輸入篇名“coupon”,時間設(shè)置為2000年到2020年7月1日，搜索到外文文獻總量2264篇，其中2020年的研究成果有237篇，顯示疫情期間關(guān)于消費劵的研究呈現(xiàn)噴發(fā)趨勢。在萬方數(shù)據(jù)庫、維普和中國知網(wǎng)國內(nèi)期刊庫里，以“消費券”作為篇名進行檢索，得到約1005篇文獻，研究領(lǐng)域集中在金融、教育培訓(xùn)、交通、餐飲、文化旅游、購物、通信等方面。總體來看，學(xué)術(shù)界對消費券的研究成果主要集中在三個方面：第一，從宏觀理論角度闡述消費劵的價值、意義和作用機制，以及不同類型的消費券對經(jīng)濟、消費起到的積極作用和負面影響。[2-4]第二，從實踐層面探討消費劵的影響因素，有學(xué)者認為消費者的年齡、職業(yè)、價格、收入等因素對消費者選擇消費劵產(chǎn)生重要影響,[5-8]還有學(xué)者從消費劵面值、消費時間、消費地點、消費金額、發(fā)放主體、發(fā)放渠道、發(fā)放地點、消費距離、居民家庭月收入、受教育程度以及居民年齡等方面探討對消費劵效用的影響因素，為本文的研究提供了重要的理論借鑒。第三，在具體的研究方法上，學(xué)者們運用不同理論對消費券進行多角度的研究，具體有項目反應(yīng)理論、沖動理論、不和諧理論，結(jié)構(gòu)方程模型、博弈模型、價格歧視模型、競爭環(huán)境下新舊客戶消費券模型、隨機系數(shù)方法、成本—收益模型、認知決策模型[9]等進行消費券的相關(guān)研究。

在知網(wǎng)、萬方等數(shù)據(jù)庫中輸入篇名“體育消費券”，只能檢索到3篇相關(guān)文獻。體育領(lǐng)域?qū)w育消費劵的研究相對滯后，但是實踐中體育消費劵發(fā)放已經(jīng)較為普遍，綜合各個新聞網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，以2020 年1月1日為起點，截至2020年7月1日，我國已經(jīng)計劃發(fā)放體育消費券的省市情況如表1所示。其中，江蘇省、河北省、貴州省在全省范圍內(nèi)普及體育消費券，其他省份僅以個別城市作為試點發(fā)放體育消費券，比如山東省首批體育消費券僅在濟南、淄博和日照三地發(fā)行，河南省計劃6月份以鄭州、新鄉(xiāng)、洛陽、焦作四地為試點發(fā)放。各地體育消費券多采用“體育+互聯(lián)網(wǎng)+金融”的發(fā)放形式。體育消費券的使用范圍多為政府規(guī)定的健身場所，且消費券有使用時間的限制。江蘇省作為全國最早在全省范圍內(nèi)發(fā)放體育消費券的省份，其發(fā)放制度相比于其他省市較為完善，對體育消費券的受眾也進行細分，具有較強針對性，故而本文的調(diào)查對象也選擇在江蘇省南京市。

表1 我國體育消費券發(fā)放城市一覽表

續(xù)表1

體育消費劵是我國地方政府為應(yīng)對新冠肺炎疫情帶來的體育消費萎縮而形成的新舉措， 當前對體育消費劵關(guān)注較多的是發(fā)放地點和發(fā)放金額，已有文獻在定量層面對體育消費劵效用以及影響因素進行分析的研究尚少。在當前背景下，研究體育消費劵需要理性思考三個問題：第一，哪些因素是影響體育消費劵效用的關(guān)鍵因素？第二，體育消費劵發(fā)放效用受各種因素的影響程度有多大？第三，怎樣優(yōu)化影響體育消費劵效用的關(guān)鍵因素？本文以南京體育消費券為例，利用結(jié)構(gòu)方程模型(SEM)對上述三個問題進行分析。結(jié)構(gòu)方程模型(SEM)是研究多個變量因果關(guān)系以及識別出各個因素之間的相互關(guān)系及其影響程度的重要統(tǒng)計方法，[10]使用結(jié)構(gòu)方程模型，可以科學(xué)識別體育消費劵效用的影響因素，以及各個因素之間的相關(guān)關(guān)系及作用程度，是一種較為合理的研究體育消費劵效用影響因素的定量方法。

2 研究方法設(shè)計

2.1 問卷設(shè)計

通過查閱文獻資料，本文選取了14個影響體育消費券效用的測量指標，分別為：體育消費劵面值、體育消費劵面值占居民消費額的比例、消費時間限制、消費地點限制、消費者限制、消費金額限制、發(fā)放主體、體育場館品牌度、發(fā)放渠道、發(fā)放地點、距體育場館距離、居民家庭月收入、受教育程度以及居民年齡。本次問卷以這14項測量指標為主要內(nèi)容，以Likert 5級量表法打分的方式進行，指標量化標準詳見表2。

2.2 信度效度檢驗

采用CronbacL’s α對體育消費券效用影響因素調(diào)查問卷進行信度分析，分析結(jié)果顯示此次問卷數(shù)據(jù)的 CronbacL’s α系數(shù)為 0.932，說明本次問卷有較高的信度。效度檢驗采用KMO統(tǒng)計量和Bartlett球型檢驗的方法。結(jié)果表明KMO值為0.768，大于 0.6，Bartlett 球形檢驗P值為0.000，小于0.005，說明調(diào)查數(shù)據(jù)具有良好的效度。

2.3 調(diào)查案例地選取

本次問卷調(diào)查選擇江蘇省南京市作為調(diào)查案例地，主要是因為江蘇省是我國最早在全省范圍內(nèi)推行體育消費券的省份，較于其他省份江蘇省體育消費券的發(fā)放體系相對完善，而南京市是疫情期間最早發(fā)行體育消費券的省會城市之一，在體育消費劵的發(fā)放和使用上具有典型代表性，所以我們選擇南京市作為研究調(diào)查案例地。南京市體育消費劵的發(fā)放有4個特點：1)發(fā)放時間早、周期長。2020年3月份南京市發(fā)放1000萬元體育消費券，5月，江蘇省向全省發(fā)放5000萬元的體育消費券，6月12日南京市體育局再次發(fā)布公告宣布發(fā)1000 萬元體育消費券。2)發(fā)行種類多。江蘇省的體育消費券包括體育消費券、冰雪消費券、突出貢獻群體體育消費券、健身培訓(xùn)券、全民健身積分、冰雪積分六類。南京市發(fā)放的體育消費券面向南京市全體居民。3)發(fā)放渠道多。體育消費券的發(fā)放方式有多種，全省居民可通過“江蘇省全民健身卡”和“全民健身公共點”兩種渠道領(lǐng)取體育消費券。南京市居民還可以通過“我的南京”APP、“健康-體育健身”、“寧體匯”APP三種方式領(lǐng)取南京市發(fā)放的體育消費券。4)消費場所廣。江蘇省有300多個指定消費場館，覆蓋到江蘇省的縣、市、區(qū)。除了經(jīng)行政部門注冊合法的體育場所和健身房外，還包括經(jīng)省體育總局認證的“江蘇省健身示范俱樂部”和部分省外的冰雪場館。[11]江蘇省規(guī)定，每個區(qū)市的定點分配名額不能過33個，但經(jīng)省體育局認證的“江蘇省健身示范俱樂部”和冰雪場館例外。

2.4 調(diào)查對象和數(shù)據(jù)獲取

本次的調(diào)查對象主要選擇在體育場館、健身俱樂部、冰雪場館等體育消費較為集中的地區(qū)隨機抽取居民，邀請其對表2中的 14 個指標分別進行打分。問卷調(diào)查分別在2020年6月1日和 2020年6月20日這兩個時段進行。為提高問卷數(shù)據(jù)的有效性，在進行問卷調(diào)查之前先簡單訪談，確定其為體育消費券的使用者后再進行問卷的填寫。根據(jù)Muller的觀點，分析的樣本量為200個時，模型會有比較好的檢驗力。[12]Thompson提出，在使用結(jié)構(gòu)方程模型時，為了使數(shù)據(jù)有良好的解釋能力，觀測變量與樣本量之比應(yīng)至少保持在1:10-1:15之間。[13]據(jù)此，本次調(diào)查問卷總量為500 份， 回收465份，回收率為93%，樣本容量滿足結(jié)構(gòu)方程模型的統(tǒng)計要求。并使用SPSS22.0 統(tǒng)計軟件進行數(shù)據(jù)整理，用平均值代替數(shù)據(jù)中的缺失值。

2.5 研究步驟

首先構(gòu)建測量模型，采用驗證性因子分析法對模型的因子負荷進行測量和分析，判斷各變量對潛變量的解釋程度，然后檢驗?zāi)Ｐ偷膬?nèi)部一致性。第二步是檢驗體育消費券效用概念模型的擬合程度，判斷理論模型與實際調(diào)查數(shù)據(jù)之間是否存在顯著差異。第三步是修改模型，測試結(jié)果表明，偏度系數(shù)的絕對值小于3，峰度系數(shù)的絕對值小于10，符合正態(tài)分布假設(shè)。[13]另外，本研究的樣本量為465，大于觀測變量的15倍。綜合上述分析，本文將采用極大似然法對體育消費劵效用概念模型進行參數(shù)估計。

3 體育消費劵效用結(jié)構(gòu)方程解釋模型構(gòu)建

3.1 構(gòu)建指標體系

通過文獻回顧，并與南京市居民和體育局、體育場館、健身俱樂部、體育賽事管理的工作人員進行多次訪談，經(jīng)過探討分析，對原有指標進行增刪修改，最終確定了17項具體指標。本文構(gòu)建的指標體系主要包括兩大部分，第一部分是體育消費券效用的影響因素，包含問卷中的14項指標。另一部分是體育消費券效用的評價指標，分別是增加體育消費、提升場館形象、調(diào)節(jié)顧客流3項指標。由于各項指標難以直接衡量，所以為了便于分析有必要對其進行量化處理(表2)。

表2 指標量化標準

3.2 探索性因子分析

采用因子分析法對問卷中的 14 個因素進行降維處理以減少其相互之間的多重共線關(guān)系的干擾，并挑選出對體育消費券效用影響較大的因素為后續(xù)分析做準備。

運用主成分分析旋轉(zhuǎn)方差最大的因子軸，結(jié)果顯示當特征值大于1時，5 個公因數(shù)的累積貢獻率87.52%(表 3)。篩選后的5個公因子分別是“貨幣價值”、“消費意愿”、“消費限制”、“消費信賴”和“消費便利性”。其中，貨幣價值反映出體育消費券帶給居民的經(jīng)濟效用；消費意愿反映居民使用體育消費劵的心理傾向受居民家庭月收入和消費距離的影響。消費限制指發(fā)放主體對體育消費券的消費時間、場館、滿減金額等方面的限制；消費信賴是指居民對體育消費券和場館的信任程度。消費便利性反映的是體育消費劵在發(fā)放渠道和發(fā)放地點等環(huán)節(jié)所表現(xiàn)出的便民程度。

表3 因子分析結(jié)果

3.3 提出研究假設(shè)

1)L1：貨幣價值和體育消費劵效用之間存在正相關(guān)關(guān)系。體育消費券的貨幣價值越高，對體育消費的刺激作用越明顯，體育消費券的效用價值也越高。

2)L2：消費意愿和體育消費劵效用之間存在正相關(guān)關(guān)系。根據(jù)距離衰減論，體育場地與消費者居住地的距離越近，居民進行體育消費的傾向越大。另外，對于低收入家庭來說體育消費券的邊際效用高，相應(yīng)地體育消費券的效用增加。

3)L3：消費限制和體育消費劵效用之間存在負相關(guān)關(guān)系。消費限制越多，居民對體育消費券效用的評價也就越低。

4)L4：消費信賴和體育消費劵效用之間存在正相關(guān)關(guān)系。本文認為，發(fā)放主體的權(quán)威性越強，場館的品牌度越高，居民對順利使用消費券的信賴程度也越大，因而效用評價值越高。

5)L5：消費便利性和體育消費劵效用之間存在正相關(guān)關(guān)系。本文將消費便利性界定為居民在體育消費劵領(lǐng)取環(huán)節(jié)上的便利程度。發(fā)放渠道和發(fā)放平臺的便利性越強，居民對體育消費券效用的評價越高。

4 體育消費劵效用結(jié)構(gòu)方程模型實證

4.1 結(jié)構(gòu)方程概念模型構(gòu)建

在指標因子分析和研究假設(shè)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建影響體育消費劵效用的結(jié)構(gòu)方程概念模型(圖 1)。在該模型中A1-A15是誤差項， B1-B12和E1-E3是觀測變量。其中B1-B12是經(jīng)過因子分析之后保留下的對體育消費券效用影響較大的指標；E1-E3是用來衡量體育消費券的效用的指標，E1表示增加體育消費、E2表示提升場館形象、E3表示調(diào)節(jié)顧客流。C1-C5 和 D1 是潛變量，其中體育消費劵效用(D1)是內(nèi)生潛變量，貨幣價值(C1)、消費意愿(C2)、消費限制(C3)、消費信賴(C4)和消費便利性(C5)是外生潛變量。這 5 個外生潛變量是體育消費劵發(fā)揮其效用的前提和基礎(chǔ)，是驅(qū)動因素。圖中“+”、“—”符號表示 5 個外生潛變量與體育消費劵效用(D1)之間的相關(guān)關(guān)系。

4.2 結(jié)構(gòu)方程測量模型檢驗

在結(jié)構(gòu)方程測量模型檢驗方法中，首先要做驗證性因子分析，其次是信度和效度檢驗。 我們首先應(yīng)用 AMOS23.0 軟件對假設(shè)模型做驗證性因子分析，結(jié)果表明均符合標準要求， 都大于要求的因子載荷 0.4 標準(表 4)，從這個角度可以很好揭示我們選擇的 15 個觀測變量可以非常有效地解釋潛變量。其次為保證模型的可信性，采用了 SPSS22.0 統(tǒng)計軟件對信效度進行了嚴格檢驗，選用的指標是 CronbacL’sα系數(shù)和復(fù)合信度(CR)，結(jié)果顯示：CronbacL’s 系數(shù)數(shù)值在 0.78～0.93 的范圍內(nèi)(詳見表 3)，大于 0.6，符合標準;[14]組合信度(CR)值范圍在 0.71～0.87 之間，大于 0.5，符合參考標準。[15]測量指標的內(nèi)在一致性通過檢驗，最后用平均方差提取法(AVA)顯示結(jié)果為0.58-0.78，來驗證模型的收斂程度， 表明選用的潛變量均能有效的被其觀測變量所測量。

圖1 體育消費劵效用結(jié)構(gòu)方程概念模型

表4 體育消費劵效用模型檢驗結(jié)果

4.3 結(jié)構(gòu)方程測量模型擬合性檢驗

擬合性檢驗就是將體育消費券效用的假設(shè)模型(即概念模型，圖1)與飽和模型和獨立模型進行對比。飽和模型和獨立模型是AMOS軟件自動生成的表示兩種相反極端情況的模型。其中飽和模型是將所有變量兩兩相關(guān)得到的模型，獨立模型則不考慮任何變量之間的相關(guān)關(guān)系。擬合性檢驗結(jié)果為：χ2/df=3.28(χ2=277.13，df=85)，GFI=0.87，RMSAA=0.09，NFI=0.98，IFI=0.97，CFI=0.95，AIC=357.63(詳見表 5)。試驗結(jié)果表明，模型擬合良好，擬合指標和信息指數(shù)均達到理想值。但是χ2太大，擬合度指數(shù)GFI較小，需要進一步修正概念模型。采用修正指數(shù)(MI)對假設(shè)模型進行修正，最終得到一個修正模型，修正模型的各項擬合指數(shù)均達到理想值。

表5 體育消費劵效用模型擬合度檢驗

4.4 結(jié)構(gòu)方程模型修正

為了提高假設(shè)模型的擬合度，本研究采用 AMOS 軟件的修正指數(shù)功能對圖1中構(gòu)建的體育消費劵效用假設(shè)模型進行修正。修正指數(shù)是一個差值，即當自由度為1時，模型變化前后卡方值之間的差值。修正指數(shù)(MI)是評估模型中參數(shù)界定正確與否的重要參考標準，當某個參數(shù)的 MI 指標數(shù)值過高時，應(yīng)將該指標修改為自由參數(shù)，以增強模型的擬合性。目前不同學(xué)者對修正指數(shù)(MI)的合理數(shù)值應(yīng)該是多少持有不同的觀點，但一般認為當 MI 值大于 3.84 時才有必要進行修正。[16]

首先，如表6所示各項指標中，MI值最大的是“B2→B4”路徑，這說明該路徑與理論模型不相符，因此不能釋放這些參數(shù)。[10]其次，在修正模型的過程中增加“貨幣價值→消費意愿”這條路徑，增加該路徑后雖然自由度減少了一個，但是卻使卡方值也減少 33.24，所以從總體上看“貨幣價值→消費意愿”這條路徑符合 SEM的基本要求，是值得增加的。第三，假設(shè)觀測變量誤差“A2”與潛變量“B3”之間存在相關(guān)性，那么卡方值會降低 20.43， 但是“A2→B3”這種相互關(guān)系理論上是行不通的，所以這種相關(guān)關(guān)系的假設(shè)不成立。最后， 各觀測變量的測量誤差在模型中相互之間不存在相關(guān)關(guān)系，但是在修正指數(shù)中，“A1?A2” 路徑的 MI 值較大，為 21.57，由于觀測變量“體育消費劵面值”和“體育消費劵面值占居民消費額的比例”同屬于“貨幣價值”這一潛變量，因而理論上其測量誤差之間存在一定的相關(guān)性是合理的。

表6 體育消費劵效用假設(shè)模型修正指數(shù)

通過逐個釋放變量參數(shù)，我們可以進一步修正模型真實性，最終得到體育消費券效用影響因素解釋模型(圖2)。[17]由表5 可知，經(jīng)過修正后χ2/df=2.68 處于理想范圍內(nèi)，GFI 提高到0.82，RMSAA 值降至0.06，AIC 值降為278.81?？傮w上，修正后的各個數(shù)值都更接近理想值，假設(shè)模型與數(shù)據(jù)的擬合度得到提高。

4.5 結(jié)構(gòu)方程模型模擬結(jié)果

采用路徑系數(shù)這一指標來表示每個變量對體育消費劵效用的影響程度。具體數(shù)值見表7：第一，貨幣價值、消費意愿、消費限制、消費信賴、消費便利性與體育消費劵效用之間的路徑系數(shù)的比值介于-7.09～9.32之間，各路徑系數(shù)在0.001 的水平上均顯著不等于0，所以，以上5 個因素是影響體育消費劵效用的關(guān)鍵因素。

表7 體育消費劵效用模型路徑系數(shù)估計結(jié)果

第二，在體育消費劵效用的5個因素中，貨幣價值的總路徑系數(shù)最大，為0.71，貨幣價值說明對體育消費劵效用的影響最大；其次分別是消費意愿、消費信賴、消費便利性和消費限制。第三，貨幣價值C1、消費意愿C2、消費信賴C4 和消費便利性C5 路徑系數(shù)分別為0.71(t=7.21)、0.65(t=4.34)、0.64(t=8.32)和0.48(t=6.12)，表明與體育消費劵效用之間呈明顯正相關(guān)關(guān)系，因此可以判定假設(shè)L1、L2、L4和L5成立。第四，消費限制和體育消費劵效用之間存在顯著的負相關(guān)關(guān)系，其路徑系數(shù)是-0.52(t=-7.09)，因此假設(shè)L3成立，即體育消費券設(shè)置的消費限制越低，其效用值越高。

圖2 修正的體育消費劵效用模型

5 研究結(jié)論

本文運用結(jié)構(gòu)方程模型(SEM)放法構(gòu)建出體育消費劵的效用模型，分析了影響體育消費劵效用的關(guān)鍵因素，研究發(fā)現(xiàn)：

5.1 貨幣價值與體育消費券效用之間呈明顯正相關(guān)關(guān)系

可以判定貨幣價值是影響體育消費券效用的重要因素。貨幣價值通過體育消費劵面值和體育消費劵面值占居民消費額的比例這兩個觀測變量進行衡量。這就要求體育消費劵不僅要有相當數(shù)量的票面價值，而且票面價值要有合理的構(gòu)成。首先應(yīng)科學(xué)設(shè)計體育消費券的面值，避免發(fā)生因面值過低而降低對居民的吸引力的情況。其次，要使體育消費券面值與居民支出相配套。2020年南京市以“全民健身卡”形式發(fā)放的體育消費劵中，存在滿100元減50和滿200減100的消費設(shè)定，但部分居民的健身消費水平尚未達到最低限額，無法享受到體育消費券帶來的滿減優(yōu)惠。因此，有必要分析不同客源市場在體育目的地的消費水平、消費結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品價格構(gòu)成，做好體育消費券的市場細分。

5.2 消費意愿與體育消費券效用之間呈正相關(guān)

消費意向主要受兩個因素的影響:消費地點的距離和居民月收入。2020年，南京市發(fā)放的體育消費劵在江蘇省內(nèi)場館反響熱烈，但省外的冰雪場館卻一片寂然，這種強烈的反差與體育消費地的距離遠近有關(guān)。因此，為了提高體育消費券的利用率，應(yīng)聚焦于近距離目標市場。對于異地居民而言，少量的體育消費券拉動作用有限。體育領(lǐng)域應(yīng)加強與民航、鐵路等交通運輸部門的合作，提高交通運輸支出在體育消費券中的比重。其次，在發(fā)放對象方面，我們應(yīng)該將目標鎖定為中產(chǎn)階級和低收入群體，比如老年人、大學(xué)生和農(nóng)村居民等，這類人群往往比較注重體育運動的成本效益，并且為了更好發(fā)揮體育消費券的乘數(shù)效應(yīng)，應(yīng)把體育消費券發(fā)放給消費意愿最強的居民。

5.3 消費限制與體育消費券的效用呈負相關(guān)

消費限制包括四個觀察變量：時間、地點、消費者和消費量。消費限制對于體育消費劵的發(fā)放來說是一把“雙刃劍”，既可以幫助發(fā)放主體管理體育消費劵，但同時也會給居民帶來使用不方便的問題。因此，應(yīng)盡量減少并科學(xué)設(shè)計體育消費券在消費過程中的限制。在消費金額方面，要體現(xiàn)便利性，科學(xué)規(guī)劃滿減金額的比例。在消費地點上應(yīng)加強和具有代表性的場館、俱樂部、冰雪場館等的合作，使體育消費劵能夠在這些高質(zhì)量場館得以發(fā)放和使用。在消費者方面，應(yīng)體現(xiàn)便捷性，盡量避免繁瑣的身份證號、手機號等各種信息登記手續(xù)。在消費時間上，減少“周末”和“旺季”的消費限制，提高居民消費熱情。

5.4 消費信賴和體育消費劵效用之間存在正相關(guān)關(guān)系

消費信賴主要從發(fā)行機構(gòu)的權(quán)威性和體育場館品牌度兩個變量來考察。與企業(yè)相比，政府發(fā)行的體育消費券具有贖回保障高、公信力強的特點。然而，這種完全由政府支付的體育消費券的發(fā)行數(shù)量往往是有限的。因此，應(yīng)鼓勵政府和企業(yè)共同發(fā)行體育消費券。這種政企合作發(fā)放體育消費券的方式可以使政府更好發(fā)揮其監(jiān)督職能，避免企業(yè)產(chǎn)生道德風險。另外，應(yīng)將品牌知名度較高的體育場館、俱樂部納入體育消費劵的消費范圍，防止變相漲價和拒收等現(xiàn)象的發(fā)生。

5.5 消費便利性和體育消費劵效用之間呈正相關(guān)關(guān)系

消費便利性主要通過體育消費券的發(fā)放渠道和發(fā)放地點兩個變量來觀察。自2020 年以來，第三方專業(yè)機構(gòu)通過“江蘇全民健身卡”和“全民健身公開賽”兩種渠道進行南京的體育券的發(fā)放，“江蘇國民健身卡”發(fā)放的第三方是國有銀行。負責“全民健身公共積分”發(fā)行的第三方是與中國銀聯(lián)開通結(jié)算渠道并具有經(jīng)營公共積分資格的專業(yè)代理機構(gòu)。實踐表明通過網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)放的體育消費劵范圍廣泛、效率高且便利程度高，且這種申請領(lǐng)取的方式更多地包含有消費者主動參與的意愿，體育消費券的利用率也得到高?；诖?，應(yīng)積極鼓勵居民通過各大體育網(wǎng)站APP 進行體育消費券的領(lǐng)取，采取先申請后領(lǐng)取的模式，即先網(wǎng)上申請，再實地領(lǐng)取體育消費劵或者攜帶打印的體育消費劵實地消費。其次，針對普通場館、俱樂部、冰雪場館有消費意向的居民發(fā)放相應(yīng)類型的體育消費券，體育消費券的針對性強、回收率高，能很好地發(fā)揮體育消費劵的聯(lián)動效應(yīng)，因此為吸引更多的消費人群，應(yīng)對主要體育消費地居民的體育消費劵發(fā)放工作要給予重視。最后，在發(fā)放地方面，為節(jié)省時間、人力成本，宜選擇交通便捷、居民出行方便的商業(yè)中心或交通樞紐進行發(fā)放。

6 完善我國體育消費劵發(fā)放機制建議

6.1 完善體育消費券發(fā)放監(jiān)管機制

如果體育消費券的發(fā)行缺乏監(jiān)督機制，就容易擴大現(xiàn)有社會矛盾，阻礙社會公平，嚴重情況下還會引發(fā)社會動蕩。因此，要完善體育消費券的發(fā)放機制和市場流通機制，采用線上線下相結(jié)合的方式發(fā)放，提供合適的領(lǐng)取消費券的途徑。政府可以對體育消費券的發(fā)放和使用頒布政策規(guī)定或立法管理，嚴格進行發(fā)放資格的評估，監(jiān)督平臺或企業(yè)發(fā)放體育消費券的全過程，保證體育消費券能真正惠及每位居民和商家。

6.2 擴大并規(guī)范體育消費劵資金來源

政府財政收入來源中貢獻最大的是稅收，而稅收的多少取決于當?shù)亟?jīng)濟發(fā)達程度和大中小企業(yè)的發(fā)展規(guī)模。經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)政府財政收入少，赤字嚴重。要想穩(wěn)定地發(fā)行數(shù)量可觀的體育消費券，單靠政府的財政資金是不夠的，政府應(yīng)出臺相應(yīng)措施鼓勵各個企業(yè)為政府提供一部分甚至絕大部分的資金用來發(fā)放體育消費券。同時，政府應(yīng)制定相應(yīng)的籌資計劃和規(guī)范，將籌資過程面向社會公開，以防止腐敗行為的發(fā)生。

6.3 體育消費劵發(fā)放要注重社會公平

體育消費券的發(fā)放應(yīng)采用全民普惠制和特惠制相結(jié)合的形式，國家層面所采用的發(fā)布標準，應(yīng)全民共有、全民平等，實現(xiàn)真正意義上的人人享有。地方層面發(fā)布的消費券，應(yīng)由當?shù)胤秸y(tǒng)一制定、統(tǒng)一負責，盡量地實現(xiàn)公平公正。針對低收入階層發(fā)放特惠體育消費券，消費券的額度應(yīng)比普通消費券額度高一些，并且要精準發(fā)放，落實到戶，保證低收入人群也能享受到體育消費券帶來的優(yōu)惠。擴大消費券的使用范圍。消費券的使用范圍應(yīng)盡量擴大到每一個健身館或體育館，而不僅僅只有指定的幾家，應(yīng)使體育消費券惠及每間健身場所和每位居民。

6.4 利用體育消費劵發(fā)放契機培養(yǎng)居民消費意識

體育領(lǐng)域的消費問題主要還是需求不足導(dǎo)致的。居民的消費需求受消費傾向和收入的影響，要想長期拉動體育消費，必須徹底轉(zhuǎn)變現(xiàn)有消費結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)居民進行長期體育消費的意識。在我國，體育領(lǐng)域長期處于公益性參與發(fā)展階段，消費型體育參與缺乏是構(gòu)成體育需求向體育消費需求轉(zhuǎn)化的基本制約因素。因此，提高大眾體育消費的積極性，培養(yǎng)大眾體育消費意識對于體育市場和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及體育經(jīng)濟乃至GDP的增長都具有重要意義。

7 結(jié)語

總體而言，消費劵對于促進我國體育消費和體育產(chǎn)業(yè)增長具有重要意義。目前我國消費結(jié)構(gòu)正在不斷優(yōu)化，第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不斷增加，在政策的支持下體育產(chǎn)業(yè)消費將成為新的經(jīng)濟增長點。早期雖有地區(qū)進行了體育消費券的試點性發(fā)放，但尚未形成全國普及的規(guī)模。當前我國體育消費券政策的施行還處于探索期和發(fā)展期，發(fā)放方式、資金來源、體育消費券的經(jīng)濟效益以及社會公平性等方面存在問題和爭議。但是隨著政策機制不斷完善，體育消費券終將發(fā)揮其積極作用，不斷促進體育產(chǎn)業(yè)消費的。另外，體育消費券雖然是一項政府采取的短期刺激經(jīng)濟政策，但是如果做好后續(xù)政策接力，培養(yǎng)居民的消費意識、增加居民收入，尤其是未來收入預(yù)期，體育消費券將會有效拉動體育產(chǎn)業(yè)消費，并對我國經(jīng)濟增長做出貢獻。