魏 艷，李保國(guó)，遠(yuǎn) 萌

（1.河南省科學(xué)院地理研究所，鄭州 450052；2.鄭州市西流湖公園，鄭州 450001）

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村景觀和活動(dòng)為旅游吸引物、以城市居民為目標(biāo)市場(chǎng)、以滿足游客回歸自然為目的的旅游方式［1］，具有大眾化、多種生活體驗(yàn)、城市居民回歸鄉(xiāng)村原始淳樸生活的特點(diǎn)，是游客需要、農(nóng)民受益、前景廣闊、帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)和環(huán)保綠色產(chǎn)業(yè)。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是中國(guó)對(duì)“三農(nóng)”工作作出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的重大歷史任務(wù)［2］。從理論層面來看，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是今后“三農(nóng)”工作的重頭戲，是今后鄉(xiāng)村發(fā)展的總綱。鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的拓展和延伸，是農(nóng)村環(huán)境改善提升的動(dòng)力和支撐，是農(nóng)民增收致富的有效途徑和手段。鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分，二者之間是互為支撐、互相促進(jìn)的辯證發(fā)展關(guān)系。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的要求

1.1 以市場(chǎng)引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給

鄉(xiāng)村旅游以其淳樸、清新的田園生活，吸引著大量的城市游客。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)需求信息、趨勢(shì)，制定全面的旅游供給方案，豐富休閑、度假、觀光等傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品，創(chuàng)建養(yǎng)生、康體、健身等新型旅游產(chǎn)品，不斷提高旅游產(chǎn)品供給的質(zhì)量。

1.2 以文化提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)

合理利用傳統(tǒng)村落、文物古跡、民風(fēng)民俗等文化旅游資源，堅(jiān)定文化自信，實(shí)施“文化＋旅游”，開發(fā)具有文化娛樂、科學(xué)普及、愛國(guó)教育等功能的文旅融合項(xiàng)目［3］，讓更多的文化資源、文化要素轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和內(nèi)涵。

1.3 以鄉(xiāng)村振興促進(jìn)生態(tài)保護(hù)

鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展要求旅游開發(fā)與鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和諧統(tǒng)一，使生態(tài)保護(hù)深入人心。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧共生發(fā)展，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施為保護(hù)旅游資源、完善基礎(chǔ)設(shè)施、修復(fù)生態(tài)系統(tǒng)、改善村容村貌提供了良好的機(jī)遇［4，5］。

1.4 以“旅游+”促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展

實(shí)施“旅游+農(nóng)業(yè)”，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、家庭農(nóng)場(chǎng)、家庭牧場(chǎng)、田園綜合體等農(nóng)旅融合發(fā)展；實(shí)施“旅游+城鎮(zhèn)”，促進(jìn)旅游小鎮(zhèn)、風(fēng)情小鎮(zhèn)、美麗村莊等村鎮(zhèn)建設(shè)；實(shí)施“旅游+中醫(yī)藥”，推進(jìn)中醫(yī)文化、養(yǎng)生保健、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合，發(fā)展康養(yǎng)旅游等；實(shí)施“旅游+工業(yè)”，推動(dòng)旅游產(chǎn)品的特色化、品質(zhì)化、效益化發(fā)展，拉動(dòng)游客的消費(fèi)需求。鄉(xiāng)村旅游橫跨農(nóng)村第一、二、三產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展可推進(jìn)多要素集聚、多產(chǎn)業(yè)疊加，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)［6］。

2 河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題

河南省南北縱貫長(zhǎng)江、淮河、黃河、海河四大流域，東西橫跨第二、三地形階梯，兼容南北氣候。中國(guó)之中的地理區(qū)位、處于過渡帶的自然環(huán)境，為河南省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了良好的自然資源。河南省是華夏文明和中華民族的發(fā)源地，農(nóng)耕歷史悠久，文化遺產(chǎn)眾多，為河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了豐富的文化內(nèi)涵。

2.1 開發(fā)現(xiàn)狀

近年來，隨著大眾旅游時(shí)代的來臨，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為人們有效釋放休閑度假需求的主要途經(jīng)之一，以親近自然、擁抱田園生活為主題的鄉(xiāng)村旅游在河南省迅速發(fā)展。2017年，河南省鄉(xiāng)村旅游接待11 719.71 萬人次，同比增長(zhǎng)14.6%；消費(fèi)總額593.13 億元，同比增長(zhǎng)14.58%（表1），打造了30 個(gè)特色生態(tài)旅游示范鎮(zhèn)、150 個(gè)鄉(xiāng)村旅游特色村、100個(gè)精品民宿，洛陽(yáng)市重渡溝、焦作市岸上村、新鄉(xiāng)市郭亮村、信陽(yáng)市郝堂村等已成為全國(guó)聞名的鄉(xiāng)村旅游目的地。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)村第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升農(nóng)村農(nóng)業(yè)的綜合效益和競(jìng)爭(zhēng)力，全面實(shí)現(xiàn)農(nóng)民脫貧致富、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村生態(tài)環(huán)境改善，已成為實(shí)現(xiàn)河南省鄉(xiāng)村振興的重要力量、重要途徑和重要引擎。

表1 2013—2017年河南省鄉(xiāng)村旅游接待數(shù)量和消費(fèi)總額

2.2 存在問題

1）產(chǎn)品創(chuàng)新不足。河南省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品以農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)采摘為主，缺乏文化內(nèi)涵，鄉(xiāng)土特色無法凸顯，旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不足，難以滿足游客深層次、多方面的需求。

2）缺乏品牌效應(yīng)。河南省歷史文化氛圍濃厚，鄉(xiāng)村旅游資源豐富，但是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者的宣傳營(yíng)銷觀念和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)薄弱，營(yíng)銷策劃能力有限，旅游品牌定位缺乏個(gè)性，知名度不高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

3）配套設(shè)施落后。隨著新農(nóng)村、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，河南省農(nóng)村道路、水、電、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施條件得到較大幅度的改善，但是由于投入資金有限，無法滿足鄉(xiāng)村旅游的要求，基礎(chǔ)設(shè)施仍然落后。游客服務(wù)中心、停車場(chǎng)、公共廁所、標(biāo)牌標(biāo)識(shí)等旅游配套設(shè)施也明顯不足。

4）鄉(xiāng)村生態(tài)亟待改善。游客的逐年增加使得農(nóng)村垃圾污水處理、衛(wèi)生防疫、鄉(xiāng)村生態(tài)系統(tǒng)等問題更加凸顯，生態(tài)環(huán)境保護(hù)任務(wù)艱巨。

3 河南省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展策略

3.1 科學(xué)制定規(guī)劃，落實(shí)國(guó)家政策

隨著國(guó)家鄉(xiāng)村振興、全域旅游等戰(zhàn)略的實(shí)施，鄉(xiāng)村旅游迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，也受到了更多的關(guān)注。國(guó)家先后出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村旅游富民工程推進(jìn)旅游扶貧工作的通知》《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》《關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見》等一系列扶持政策，每年的中央一號(hào)文件也多次提到促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。2013年，河南省旅游局制定了《關(guān)于加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意見》，并和河南省發(fā)改委聯(lián)合編制了《河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃（2013—2020）》，提出了通過有效挖掘、整合、提升全省鄉(xiāng)村旅游資源，打造一批在全國(guó)具有知名度和美譽(yù)度的鄉(xiāng)村旅游示范縣、特色小城鎮(zhèn)和特色村落，使鄉(xiāng)村旅游成為河南省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最具活力的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，成為推進(jìn)農(nóng)業(yè)功能拓展和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要舉措，成為推進(jìn)新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化協(xié)調(diào)和科學(xué)發(fā)展的重要抓手。河南省應(yīng)順應(yīng)國(guó)家鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境，從平衡區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和優(yōu)化資源配置的角度出發(fā)，編制和修編省、市、縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，保障鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策的科學(xué)性和持續(xù)性，促進(jìn)全省鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展作為重要內(nèi)容，納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃和城鄉(xiāng)建設(shè)、土地利用、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等相關(guān)規(guī)劃中，構(gòu)建科學(xué)的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃體系［7］，從宏觀層面統(tǒng)籌各類旅游資源，避免盲目開發(fā)和重復(fù)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)最高效的開發(fā)利用。

3.2 創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，順應(yīng)市場(chǎng)需求

由于城市居民工作和生活壓力較大，令人放松的鄉(xiāng)村觀光、鄉(xiāng)村休閑旅游成為消費(fèi)者旅游的重要選擇。據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)慶期間，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游人數(shù)在總旅游人數(shù)中占21.7%，鄉(xiāng)村旅游成為城市居民出行的主要消費(fèi)選擇之一。河南省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)要在充分進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，了解游客多樣化、品質(zhì)化、個(gè)性化的需求，針對(duì)性地設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，滿足不同層次消費(fèi)者的需求，提供適宜的旅游服務(wù)。一方面，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)要注重文化元素。在保護(hù)的基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)村落、地方建筑、水利工程、歷史遺跡、農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)，豐富鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵。另一方面，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)中融入新業(yè)態(tài)。支持鄉(xiāng)村旅游與養(yǎng)老、運(yùn)動(dòng)、中醫(yī)藥、休閑、科普、創(chuàng)意等多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展。此外，將分時(shí)度假理念引入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)。為避免鄉(xiāng)村旅游服務(wù)設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施浪費(fèi)，穩(wěn)定鄉(xiāng)村旅游客源，可考慮將分時(shí)度假理念引入河南省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)中，依據(jù)不同人群，有針對(duì)性地制定不同類型、不同價(jià)位的分時(shí)度假旅游產(chǎn)品，并通過完善分時(shí)度假交換系統(tǒng)，掌握各地鄉(xiāng)村客房情況，及時(shí)調(diào)節(jié)分流游客，同時(shí)游客也可通過分時(shí)度假交換系統(tǒng)選擇旅游目的地進(jìn)行度假［8，9］。

3.3 打造鄉(xiāng)村旅游品牌，突出地域特色

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)鄉(xiāng)村旅游提出了新要求，即鄉(xiāng)村旅游要從簡(jiǎn)單的農(nóng)家樂向觀光、體驗(yàn)、休閑、度假、康體、養(yǎng)生、文創(chuàng)等復(fù)合類型轉(zhuǎn)變。河南省要依托不同地區(qū)的資源稟賦、文化特色，堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，打造景區(qū)依托型、田園觀光型、休閑度假型、古鎮(zhèn)古村落型、農(nóng)耕民俗體驗(yàn)型等多類型的鄉(xiāng)村旅游品牌和鄉(xiāng)村旅游線路。注重旅游產(chǎn)品特色化、旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，不斷提升鄉(xiāng)村旅游品牌的文化內(nèi)涵和質(zhì)量效益，塑造鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)事體驗(yàn)、生態(tài)養(yǎng)生、休閑度假、紅色旅游等不同品牌，彰顯鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特性，提高各鄉(xiāng)村旅游品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

3.4 完善配套設(shè)施，提升服務(wù)水平

鄉(xiāng)村旅游的游客多是城市居民，聚焦優(yōu)質(zhì)旅游體驗(yàn)，改善鄉(xiāng)村旅游目的地的軟硬環(huán)境，完善基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施刻不容緩。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施為鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施完善、生態(tài)環(huán)境改善提供了堅(jiān)實(shí)的政策保障?！秶?guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》指出，要繼續(xù)把基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)重點(diǎn)放在農(nóng)村，加快農(nóng)村公路、給排水、電力電訊、環(huán)保等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷完善旅游服務(wù)設(shè)施，實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程［10］。河南省應(yīng)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，加大涉農(nóng)資金整合力度，完善鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施。加強(qiáng)旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)大眾交通與旅游交通的無縫對(duì)接，提高旅游交通的服務(wù)水平。結(jié)合廁所革命，加強(qiáng)鄉(xiāng)村環(huán)境衛(wèi)生綜合整治，實(shí)現(xiàn)垃圾凈化、環(huán)境美化、村容綠化。全面推進(jìn)《河南省農(nóng)家賓館星級(jí)的劃分與評(píng)定》《河南省旅游餐館星級(jí)評(píng)定規(guī)范》《河南省鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位等級(jí)劃分與評(píng)定》等實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范提升鄉(xiāng)村旅游的餐飲設(shè)施、住宿設(shè)施、環(huán)境衛(wèi)生和服務(wù)質(zhì)量。通過建設(shè)游客集散中心、旅游購(gòu)物中心等配套服務(wù)設(shè)施，提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的保障能力。

3.5 有效開展?fàn)I銷，明確市場(chǎng)定位

穩(wěn)定的客源市場(chǎng)是鄉(xiāng)村旅游提升的源動(dòng)力。不同類型的鄉(xiāng)村，市場(chǎng)定位也有所不同［11］。河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要以實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為契機(jī)，依托中原地區(qū)的綠水青山、田園風(fēng)光、傳統(tǒng)村落、民俗文化等，瞄準(zhǔn)城市旅游市場(chǎng)，打造“看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁”等展示中原風(fēng)情風(fēng)貌的鄉(xiāng)村旅游目的地，推出鄉(xiāng)村田園生態(tài)游、古村落探秘游、鄉(xiāng)風(fēng)民俗體驗(yàn)游、中醫(yī)藥養(yǎng)生游、鄉(xiāng)村民宿游等鄉(xiāng)村旅游精品路線，塑造“老家鄉(xiāng)村”市場(chǎng)品牌，成為“老家河南”的重要組成部分，多渠道、全方位開展?fàn)I銷。一方面，策劃省級(jí)層面的鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)慶活動(dòng)。推出一批市場(chǎng)影響力較大的、具有濃郁中原鄉(xiāng)村文化特色的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶品牌；各地市結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，策劃農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)，舉辦鄉(xiāng)村旅游節(jié)、采摘節(jié)、美食節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，提升鄉(xiāng)村旅游的整體形象。另一方面，創(chuàng)新營(yíng)銷方式，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游智慧營(yíng)銷。在開展廣告、廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，充分利用網(wǎng)站、微信、微博、微電影等新媒體進(jìn)行推廣營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與市場(chǎng)的有效對(duì)接，全面提升鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)影響力。此外，向游客講好鄉(xiāng)村故事。河南省鄉(xiāng)村擁有悠久燦爛的歷史、豐富多彩的傳說、形色各異的人物，這些具有傳奇色彩的故事可以提升鄉(xiāng)村旅游的文化吸引力［12］。

3.6 保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)，促進(jìn)綠色旅游發(fā)展

將鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、廁所革命、河南省鄉(xiāng)村旅游扶貧行動(dòng)計(jì)劃等結(jié)合起來，嚴(yán)格執(zhí)行環(huán)境保護(hù)措施，加強(qiáng)村容村貌整治，逐步改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境。以現(xiàn)有的古聚落遺存為依托，保持歷史文化名鎮(zhèn)名村、傳統(tǒng)村落景觀的完整性和整體風(fēng)貌，修繕恢復(fù)有價(jià)值的文物古跡，組織編制相應(yīng)的歷史文化名鎮(zhèn)名村保護(hù)規(guī)劃，并納入城鎮(zhèn)化總體規(guī)劃。做好鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)普查、認(rèn)定、規(guī)劃、宣傳工作，對(duì)瀕危非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄項(xiàng)目、傳承人開展搶救性記錄，加強(qiáng)搶救性保護(hù)成果的整理和利用。建立健全以綠色交通、綠色餐飲、綠色購(gòu)物、綠色住宿等為核心的綠色旅游標(biāo)準(zhǔn)體系，大力倡導(dǎo)綠色消費(fèi)方式，開展綠色旅游公益宣傳。

3.7 助力旅游扶貧，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要途徑和抓手。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以把農(nóng)村變成景區(qū)、農(nóng)家變成旅游服務(wù)設(shè)施、農(nóng)民變成旅游服務(wù)者、農(nóng)產(chǎn)品變成旅游產(chǎn)品，從而優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)農(nóng)民脫貧致富，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。河南省要以大別山、伏牛山、太行山和黃河灘等貧困地區(qū)為基礎(chǔ)，深入實(shí)施旅游萬企萬村幫扶專項(xiàng)行動(dòng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與脫貧攻堅(jiān)相結(jié)合。加強(qiáng)與貧困地區(qū)結(jié)對(duì)，采取對(duì)口幫扶、規(guī)劃指導(dǎo)、宣傳推介、項(xiàng)目支持等方式，加快貧困地區(qū)的旅游資源開發(fā)。以景區(qū)帶動(dòng)型為重點(diǎn)突破，深入推進(jìn)農(nóng)家樂、休閑農(nóng)業(yè)、旅游產(chǎn)品開發(fā)等旅游扶貧模式，全面帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游脫貧致富［13］。發(fā)揮貧困地區(qū)村民的聰明才智，鼓勵(lì)村民主動(dòng)參與旅游經(jīng)營(yíng)服務(wù)活動(dòng)，確保村民在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中切實(shí)受益［14］。

4 小結(jié)

本研究認(rèn)為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)堅(jiān)持市場(chǎng)引領(lǐng)、文化為魂、保護(hù)生態(tài)、融合發(fā)展。目前，河南省鄉(xiāng)村旅游存在產(chǎn)品創(chuàng)新不足、品牌不響、設(shè)施落后、生態(tài)破壞等問題，本研究從規(guī)劃制定、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌塑造、設(shè)施完善、營(yíng)銷推廣、生態(tài)保護(hù)、旅游扶貧等方面提出相應(yīng)對(duì)策與建議，以期為河南省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供參考。