（成都大學(xué)-中國(guó)東盟藝術(shù)學(xué)院 610000）

對(duì)于一個(gè)國(guó)家而言，核心文化價(jià)值主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)民族文化上。各種影視作品和動(dòng)漫作品層出不窮，在民族文化的基礎(chǔ)上發(fā)展成為一種產(chǎn)業(yè)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作為科技含量較高的產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)需求大，受眾廣，但是生產(chǎn)周期較長(zhǎng)，前期資金投入大。四川省作為擁有幾千年傳統(tǒng)文化的地區(qū)，在動(dòng)漫創(chuàng)作上極具地方特色，在文化市場(chǎng)上也是最為活力的地區(qū)之一。運(yùn)用其自然人文資源，提升原創(chuàng)動(dòng)漫品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，這是重點(diǎn)探究的問(wèn)題。就目前，四川省原創(chuàng)動(dòng)漫品牌并未完全充分的利用得天獨(dú)厚的文化資源和民俗精髓，需從品牌建設(shè)的角度去思考動(dòng)漫創(chuàng)作、動(dòng)漫產(chǎn)品研發(fā)，這樣才能更準(zhǔn)確地指導(dǎo)創(chuàng)作思路和更加精準(zhǔn)地判斷市場(chǎng)的需求1。

一、四川地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫品牌的發(fā)展背景

自2004年以來(lái)，國(guó)家發(fā)布了數(shù)份有關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)，促使國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的產(chǎn)能顯著提高。在2005年，文化部出臺(tái)了《四川省動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃指南（2005-2010年）》中明確指出，在四川省打造具有資源特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，建立以產(chǎn)權(quán)保護(hù)為核心的市場(chǎng)，打造極具特色的文化產(chǎn)品。在2011年，文化部又辦法了《四川省“十二五”文化改革發(fā)展規(guī)劃》中提出四川文化產(chǎn)業(yè)作為重要產(chǎn)業(yè)支柱，并覆蓋全國(guó)，開(kāi)發(fā)動(dòng)漫研發(fā)運(yùn)營(yíng)體系。在2010年的專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查中，各省的動(dòng)漫產(chǎn)值排名較高的區(qū)域是廣大省、上海市、湖南省、北京市、湖北省。四川省的動(dòng)漫發(fā)展并不占優(yōu)勢(shì)。2016年，功夫熊貓的上映，以中國(guó)古代為背景，景觀(guān)、布景和服裝食物都極具四川特色，然而，這是一部地地道道的美國(guó)電影。在此后，2019年《哪吒之魔童降世》的出現(xiàn)才讓人們看到國(guó)漫以及四川漫畫(huà)的發(fā)展?jié)摿?。?dòng)漫跨文化、藝術(shù)、商業(yè)、技術(shù)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，它既有文化屬性，也有藝術(shù)特征，同時(shí)還應(yīng)具有商業(yè)屬性。而這些動(dòng)漫作品又極具品牌效益和發(fā)展價(jià)值。

四川省原創(chuàng)漫畫(huà)品牌發(fā)展具有文旅優(yōu)勢(shì)，四川作為旅游大省，具有豐富的自然風(fēng)景、人文風(fēng)景和民族民俗，是全國(guó)具有世界自然文化遺產(chǎn)和國(guó)家風(fēng)景名勝最多的省份，特別是以成都為代表的三國(guó)文化，如古蜀文化、三星堆文化、國(guó)寶大熊貓、都江堰、青城山、峨眉山等，都是我國(guó)不可替代、極具特色的文化遺產(chǎn)。而這些文化都可作為動(dòng)漫創(chuàng)作的靈感來(lái)源，也是動(dòng)漫創(chuàng)作可以深入發(fā)掘的資源寶庫(kù)。民族化、地域化策略是我國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作的特色，只有民族的，才是世界的。在國(guó)漫創(chuàng)作的早期，以中華民族傳統(tǒng)文化為創(chuàng)作特色，曾經(jīng)在世界上掀起過(guò)浪潮。然而，隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，國(guó)漫的發(fā)展卻逐漸迷失方向。四川原創(chuàng)漫畫(huà)作品更需要在民族化、區(qū)域化中需求新的突破和發(fā)展2。對(duì)于原創(chuàng)作品而言，當(dāng)下充滿(mǎn)機(jī)遇，同時(shí)面對(duì)大眾審美的不斷提高，動(dòng)漫的發(fā)展也極具挑戰(zhàn)。

二、四川地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫品牌的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）四川地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫品牌的發(fā)展特征

1.年輕是主流

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被喻為“21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)”，動(dòng)漫的受眾在主流主要是年輕人。另一方面，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)成立時(shí)間較短，年輕人是主要的從業(yè)人員。如四川最早的漫畫(huà)企業(yè)精銳漫畫(huà)，成立于1996年，恒風(fēng)、牧鷹數(shù)碼、魔法動(dòng)畫(huà)等企業(yè)，也是近幾年成立。就動(dòng)漫的受眾來(lái)說(shuō)，年輕人對(duì)這個(gè)行業(yè)充滿(mǎn)濃厚興趣，導(dǎo)致相關(guān)的四川從業(yè)人員也是年輕人。動(dòng)漫開(kāi)發(fā)需要開(kāi)發(fā)者的創(chuàng)新思維能力加強(qiáng)，才能跟上國(guó)際的主流，才能符合當(dāng)下年輕人的審美。

2.基礎(chǔ)較為薄弱

四川地區(qū)動(dòng)漫起步較晚，由于起步晚，基礎(chǔ)相對(duì)于廣東、江蘇、浙江等省份較弱。就動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)量而言，過(guò)去的產(chǎn)量一直較低。動(dòng)畫(huà)片制作與生產(chǎn)的量化數(shù)據(jù)雖然不足以反映動(dòng)漫的發(fā)展全貌，但也是其主要的數(shù)據(jù)之一。除去年火爆銀幕的《哪吒之魔童降世》，近幾年也有不少優(yōu)秀的短片出現(xiàn)，比如《打，打個(gè)西瓜》《佳人》等。但基礎(chǔ)薄弱仍是四川原創(chuàng)漫畫(huà)發(fā)展的特征之一。

3.創(chuàng)作水準(zhǔn)較高

在四川省，僅成都一個(gè)城市就有200多家企業(yè)從事動(dòng)漫行業(yè)，從業(yè)人員近三萬(wàn)人。但大部分都是從事游戲及動(dòng)漫的外包加工，真正從事原創(chuàng)動(dòng)漫品牌的少之又少。在創(chuàng)作人員極具缺乏的情況下，四川原創(chuàng)動(dòng)漫仍然具有很強(qiáng)的活力，2009年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫《打，打個(gè)西瓜》獲得國(guó)內(nèi)外三十多個(gè)動(dòng)漫行業(yè)的獎(jiǎng)項(xiàng)，其中包括柏林國(guó)際短片電影節(jié)評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)。2019年，一部《哪吒之魔童降世》叱咤銀幕，獲得第十二中國(guó)國(guó)際漫畫(huà)節(jié)最佳動(dòng)畫(huà)片獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、最佳動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演獎(jiǎng)、最佳動(dòng)畫(huà)編劇獎(jiǎng)和最佳動(dòng)畫(huà)配音獎(jiǎng)，并作為代表影片參與第92屆奧斯卡最佳國(guó)際影片競(jìng)選。四川本土動(dòng)漫行業(yè)無(wú)論是人才還是技術(shù)，都在短時(shí)間內(nèi)得到了很快的發(fā)展，為今后的創(chuàng)作奠定了基礎(chǔ)。

（二）四川地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫品牌的發(fā)展困境

1.缺乏運(yùn)作資本

動(dòng)漫創(chuàng)作較一般的文化創(chuàng)作而言，需要更高的智力和技術(shù)支持，在前期需要耗費(fèi)巨額的資本，動(dòng)漫產(chǎn)品在售后，才能獲取收益。所以，運(yùn)作資金是原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展的最大困境之一。動(dòng)漫行業(yè)處在發(fā)展初期，資金有限，由于效益存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，不能像游戲產(chǎn)業(yè)一樣獲得風(fēng)投。中國(guó)整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)的資金實(shí)力都不強(qiáng)，而四川動(dòng)漫尤為明顯。就動(dòng)漫的制作周期而言，生產(chǎn)和銷(xiāo)售周期都比較長(zhǎng)，相應(yīng)拉長(zhǎng)了資金鏈。動(dòng)漫產(chǎn)品制作周期相當(dāng)長(zhǎng)，制作方在后期需要通過(guò)電視或者大銀幕推廣運(yùn)營(yíng)，這些步驟同樣耗時(shí)耗力。如今，動(dòng)漫行業(yè)進(jìn)入了產(chǎn)品飽和期，相同類(lèi)型的產(chǎn)品比較多，同質(zhì)化導(dǎo)致動(dòng)漫脫穎而出的幾率較小，這也就意味著動(dòng)漫企業(yè)面臨著巨大的虧損風(fēng)險(xiǎn)3。

2.政府支持力度不夠

由于動(dòng)漫行業(yè)的制作周期長(zhǎng)、投資大且尚處在初期階段，所以需要政府在政策方面給予相關(guān)支持，特別是資金方面的補(bǔ)貼和幫扶顯得尤其重要。這類(lèi)相關(guān)政策在其他省得到了印證。在天津市，有專(zhuān)門(mén)針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策幫扶，在2010年天津政府為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成立過(guò)5000萬(wàn)元的專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)金；在上海，自2005年起，政府每年投入5到10億元在動(dòng)漫行業(yè)，在蘇州、杭州、長(zhǎng)沙、深圳等城市都有大規(guī)模專(zhuān)項(xiàng)扶持經(jīng)費(fèi)。在四川省《關(guān)于加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》中，將動(dòng)漫游戲作為重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)之一。如今，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更需要政府的政策扶持。

3.產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題

和其他行業(yè)相比，原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。創(chuàng)意是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心，傳統(tǒng)的動(dòng)漫可以融入科技手段來(lái)展現(xiàn)。而原創(chuàng)動(dòng)漫的的衍生品開(kāi)發(fā)，如游戲、玩具等相關(guān)產(chǎn)品，由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不足，創(chuàng)意開(kāi)發(fā)產(chǎn)品力度不夠，不能形成相應(yīng)的品牌效益。負(fù)責(zé)動(dòng)漫產(chǎn)品傳播和運(yùn)營(yíng)的公司、影院、衍生品開(kāi)發(fā)商等占據(jù)了大部分的利潤(rùn)。在產(chǎn)業(yè)鏈上，北上廣深憑借資本實(shí)力，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力等，在宣傳傳播衍生品開(kāi)發(fā)能力能方面都有很強(qiáng)的掌控力。四川省相較于北上廣深等一線(xiàn)城市的運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)相對(duì)滯后。

4.凝聚力問(wèn)題

在四川本土，很多企業(yè)從事的都是游戲和動(dòng)漫工作，而不是動(dòng)漫創(chuàng)作。在全省來(lái)說(shuō)，真正從事動(dòng)漫創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng)的企業(yè)不超過(guò)100家，而且沒(méi)有相應(yīng)聯(lián)盟，沒(méi)有形成積極有效的合作機(jī)制。這樣就不可避免的造成了人才流失，也不能形成良性發(fā)展。

三、四川地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫品牌的發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)資金投入

四川動(dòng)漫行業(yè)仍然處于初級(jí)階段，要想實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展，必須依靠政府的政策支持才能獲得資金的支持。政府也可通過(guò)相應(yīng)政策投資，讓更多的商人和企業(yè)家都參與到動(dòng)漫的發(fā)展中來(lái)，更好的整合行業(yè)資源，形成一條有活力的產(chǎn)業(yè)鏈。扶持原創(chuàng)動(dòng)漫品牌的發(fā)展，必須完善扶持政策，加強(qiáng)資金投入。

（二）產(chǎn)學(xué)研一體化策略

北上廣深，很多動(dòng)漫人才來(lái)自于四川，而人才流失的原因主要是北上廣動(dòng)漫人才收入是四川動(dòng)漫人才的收入的2至5倍。在四川，如四川大學(xué)培育了大量的動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)人才。而產(chǎn)學(xué)研一體化是培養(yǎng)人才的重要方法，讓動(dòng)漫企業(yè)與高校形成長(zhǎng)期的合作，讓學(xué)生在實(shí)戰(zhàn)中得到鍛煉成長(zhǎng)。人才是基礎(chǔ)，通過(guò)高校產(chǎn)學(xué)研一體化可以培養(yǎng)相應(yīng)的人才，促進(jìn)原創(chuàng)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展。

（三）完善動(dòng)漫發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈

動(dòng)漫的品牌效益不僅僅是動(dòng)漫作品本身，還有周邊的衍生產(chǎn)品，比如游戲開(kāi)發(fā)和周邊產(chǎn)品。在設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)中，通過(guò)推行工作將衍生品的設(shè)計(jì)融入產(chǎn)業(yè)鏈中。彭民安闡述了將我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)理論，提出國(guó)家和地區(qū)政府應(yīng)當(dāng)構(gòu)建一些動(dòng)漫園區(qū)，提升各種動(dòng)漫元素，并優(yōu)化動(dòng)漫發(fā)展環(huán)境4。另外，動(dòng)漫的合作企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)需要合作共贏(yíng)，只有這樣才能謀求一條連接動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上、下中游各個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)展之路。

（四）創(chuàng)新性策略

堅(jiān)持原創(chuàng)，只有原創(chuàng)才具備核心競(jìng)爭(zhēng)力。四川漫畫(huà)如《鞋》《哪吒之魔童降世》的網(wǎng)絡(luò)爆紅，都驗(yàn)證了原創(chuàng)是源動(dòng)力。創(chuàng)新使得四川原創(chuàng)動(dòng)漫品牌在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際上都占有一席之地，創(chuàng)作者豐富的想象力就是原創(chuàng)動(dòng)漫品牌最具競(jìng)爭(zhēng)力的部分，也是商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值的體現(xiàn)。每一個(gè)原創(chuàng)品牌都需要有積極的創(chuàng)新意識(shí)。而自媒體的發(fā)揮在那，也早已揭示“拇指時(shí)代”的到來(lái)。

四、結(jié)語(yǔ)

自國(guó)家“十二五”規(guī)劃以來(lái)，整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)都處在轉(zhuǎn)型期，動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)量從數(shù)量型轉(zhuǎn)向質(zhì)量型，更注重原創(chuàng)性。而四川省原創(chuàng)動(dòng)漫品牌處在一個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，在相應(yīng)的政策下四川省必須以數(shù)字動(dòng)漫的發(fā)展作為良好契機(jī)，發(fā)揮本土文化優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)發(fā)更多更優(yōu)秀的原創(chuàng)作品和相關(guān)衍生品，形成一條完善的產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)漫品牌作為四川省文化創(chuàng)造的主力軍，也必將是經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

注釋?zhuān)?/p>

1.孟凱寧.《中國(guó)動(dòng)漫衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀與策略》[J].電影文學(xué)，2013（12）：42-43.

2.黃學(xué)，劉洋，彭雪蓉.《基于產(chǎn)業(yè)鏈視角的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)研究》[J] 科學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理，2013.34（4）： 52-59.

3.四川省人民政府，《關(guān)于加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》[EB/OL] 2012.3.31.

4.張娟.《成都動(dòng)漫如何大圣歸來(lái)》[J].成都日?qǐng)?bào)，2015.8.5.