劉向梅 蘭陵鎮(zhèn)文化站

新時期下，受社會經(jīng)濟(jì)的影響，顯著提高了人們的旅游消費(fèi)水平，文化旅游受到了全社會的關(guān)注和青睞。蘭陵縣的旅游文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)良，既有向邑故城遺址、大宗山朗公寺、文峰山等一系列旅游景點(diǎn)，又是齊魯、吳楚文化的交融地和荀子勸學(xué)圣地，將大量著名歷史文化名人孕育出來，如荀子、季文子、左丘明等等。近些年來，蘭陵縣黨委、縣政府依據(jù)黨中央的指示，深入開展文旅工作，取得了不錯的成效，當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)體系發(fā)展迅速，不僅優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到了弘揚(yáng)，群眾文化生活得到豐富，也顯著推動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)增長。

一、蘭陵文化旅游融合發(fā)展的意義

文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)之間具有十分緊密的聯(lián)系。文化產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)提供良好的資源基礎(chǔ)，因此，要想持續(xù)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，就需要高效利用地區(qū)內(nèi)的文化資源，促使旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵與品位得到提升。文化、旅游都服務(wù)于人們的精神消費(fèi)，互相影響和作用[1]。只有在旅游各個環(huán)節(jié)內(nèi)融入文化內(nèi)涵，將地區(qū)特色的文化魅力彰顯出來，方可以促使旅游吸引力得到增強(qiáng)。而旅游則承載著文化，通過旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠傳承文化形象和文化內(nèi)涵，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化繁榮的目標(biāo)。

具體到蘭陵縣來講，通過融合發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)，首先能夠促使服務(wù)業(yè)規(guī)模得到壯大，順利推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級戰(zhàn)略，城市文化內(nèi)涵、整體品味等得到豐富和提高，進(jìn)而將人才、技術(shù)等高端資源吸引過來[2]。其次，能夠?qū)μm陵經(jīng)濟(jì)增長起到推動作用，文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)具有較為廣泛的覆蓋面和較強(qiáng)的帶動能力，可以顯著拉動交通、住宿、文化等諸多產(chǎn)業(yè)，有效促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。

二、蘭陵文化旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀

（一）成立學(xué)術(shù)研究組織，挖掘縣域文化

通過縣域文化資源的挖掘，能夠促使蘭陵縣文化特色得到凸顯，加快蘭陵縣文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[3]。近些年來，蘭陵縣黨委、鎮(zhèn)政府深入開展學(xué)術(shù)研究組織建設(shè)，與山東大學(xué)、臨沂大學(xué)等高等學(xué)府積極對接，相繼聯(lián)合成立了山東大學(xué)蘭陵文化研究中心、臨沂大學(xué)蘭陵文化研究院，為蘭陵文化研究搭建了高層次學(xué)術(shù)平臺。同時，將當(dāng)?shù)匚幕芯繍酆谜呓M織起來，先后成立了荀子文化研究會、王鼎鈞文學(xué)研究會、蘭陵金瓶梅研究會、東方荀子文化研究院等地方文化研究機(jī)構(gòu)和組織。通過學(xué)術(shù)研究組織的成立，將學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的人才優(yōu)勢、學(xué)術(shù)優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，深入挖掘整理縣域特色文化，對全縣文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的學(xué)術(shù)支撐和智力支持。

（二）組織文化研討交流活動，刷新鎮(zhèn)域名片

文化研討交流活動的組織開展，能夠擴(kuò)大當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的綜合影響力，鎮(zhèn)域名片得到優(yōu)良構(gòu)建[4]。蘭陵縣先后多次將大型荀子思想國際學(xué)術(shù)研討活動組織起來。如2013年10月舉辦的荀子思想現(xiàn)代價值學(xué)術(shù)研討會、2015年5月舉辦的“荀子思想與依法治國”學(xué)術(shù)研討會、2016年10月舉辦的荀子思想與教育創(chuàng)新學(xué)術(shù)研討會等，取得了豐碩的學(xué)術(shù)成果，在國內(nèi)外學(xué)術(shù)界產(chǎn)生了較大影響。還相繼舉辦了全球蕭氏宗親會、全球蕭氏文化經(jīng)貿(mào)洽談會、第二屆王鼎鈞文學(xué)創(chuàng)作國際學(xué)術(shù)研討會、第十屆金瓶梅國際學(xué)術(shù)研討會、紀(jì)念田兵誕辰100周年暨作品研討會等規(guī)格高、影響深遠(yuǎn)的文化研討和文化交流活動。這些文化交流活動的開展，不僅蘭陵鎮(zhèn)特色文化的影響力得到擴(kuò)大，也在全社會成功建構(gòu)了優(yōu)良的縣域名片。

（三）組織蘭陵文化宣傳活動，暢通大眾參與機(jī)制

為進(jìn)一步提升蘭陵文化的整體影響力，幫助全社會充分了解蘭陵文化的內(nèi)涵，蘭陵縣十分重視蘭陵文化宣傳活動的組織開展。如，2013年10月邀請上海開放大學(xué)教授、中央電視臺《百家講壇》欄目著名主講人鮑鵬山舉辦“蘭陵的荀子”專題講座，制作的電視節(jié)目在山東電視臺播出。2015年5月邀請山東大學(xué)法學(xué)院原院長、著名法學(xué)專家武樹臣先生，開辦了“荀子與依法治國”專題講座。2016年10月、2017年4月先后邀請中國民族大學(xué)蒙曼教授在我鎮(zhèn)主講了《蘭陵文化與荀子精神》《蘭陵蕭氏》文化專題講座。蘭陵鎮(zhèn)電視臺開辦了電視文化欄目《蘭陵文化大講壇》，聘請國內(nèi)知名專家學(xué)者和當(dāng)?shù)匚氖费芯繍酆谜?，專門講授《荀子與蘭陵》《蕭氏文化》《鄫國故城與曾子》等內(nèi)容，已在電視臺播出20多期。縣委黨校為提高黨員干部對傳承弘揚(yáng)蘭陵文化的認(rèn)識，開發(fā)設(shè)置《荀子與蘭陵》課程；蘭陵縣黨委、政府要求蘭陵縣全休黨政干部必須熟練背誦《勸學(xué)》篇；蘭陵第二實(shí)驗(yàn)小學(xué)每兩年一次的荀子文化節(jié)；蘭陵縣第一中學(xué)、蘭陵縣實(shí)驗(yàn)中學(xué)、蘭陵縣第四小學(xué)、蘭陵鎮(zhèn)初級中學(xué)等學(xué)校都把荀子教育思想融入“三風(fēng)一訓(xùn)”，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)秀傳統(tǒng)教育思想與現(xiàn)代教育教學(xué)實(shí)踐相結(jié)合的有效對接。

（四）完善文化場館基地建設(shè)，展現(xiàn)蘭陵形象

蘭陵縣高效整合各項(xiàng)資源，科學(xué)規(guī)劃城市建設(shè)。先后建成蘭陵文化廣場及文化中心、文峰山季文子廟暨蘭陵縣廉政教育基地、蘭陵古鎮(zhèn)荀子廟、蘭陵古鎮(zhèn)蕭氏文化園、蒼山暴動紀(jì)念館、魯南革命歷史紀(jì)念館、蘭陵國家農(nóng)業(yè)公園知青館、蘭陵博物館、蘭陵歷史文化展館、趙鎛紀(jì)念館、代村村史館等蘭陵歷史文化和紅色文化展示場館，不僅成為弘揚(yáng)蘭陵文化的有效載體，傳承紅色基因開展革命傳統(tǒng)教育的黨性教育基地，也成為展示蘭陵文化的“新地標(biāo)”。 2017年4至5月第五屆中國蘭陵蔬菜博覽會舉辦期間，蘭陵鎮(zhèn)又新建建筑面積3萬余平方米的臨沂農(nóng)展館和占地1萬平方米的農(nóng)耕廣場，作為第五屆菜博會主展館；建設(shè)蘭陵博物館歷史文化展覽館、非遺活態(tài)館，增加了非遺繼承人與游客的互動項(xiàng)目，集中展現(xiàn)蘭陵的傳統(tǒng)歷史文化。

（五）加強(qiáng)非遺文化保護(hù)開發(fā)，激發(fā)非遺活力

蘭陵縣有十分有悠久的歷史，孕育了十分豐富的民間藝術(shù)。目前，已申報小郭泥塑、蘭陵美酒釀造技藝、蘭陵猴呱嗒鞭舞、大仲村藍(lán)印花布、蘭陵民歌《繡荷包》等5個省級非遺保護(hù)項(xiàng)目，長城過門箋、磨山大鼓、向城虎頭鞋帽、向城陳橋老成菜、青竹冷氏太祖長拳、魯城全羊制作技藝等15個市級非遺保護(hù)項(xiàng)目。先后打造省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承基地2個，市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地3個。2009年7月，蘭陵猴呱嗒鞭舞亮相中央電視臺“民歌中國”節(jié)目，引起關(guān)注。

三、進(jìn)一步推動蘭陵文化旅游融合發(fā)展的策略

（一）科學(xué)規(guī)劃

蘭陵縣要綜合考慮縣域狀況與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，科學(xué)編制文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，逐步在全縣經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)劃中納入文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)容。要將政府扶持引導(dǎo)職能充分發(fā)揮出來，引入企業(yè)主體力量，堅(jiān)持市場化運(yùn)作模式，將一批行業(yè)性產(chǎn)業(yè)基地重點(diǎn)扶持起來，促使文化旅游業(yè)的規(guī)模效應(yīng)得到凸顯，文化旅游業(yè)的整體競爭力得到增強(qiáng)。

（二）完善融合策略

繼續(xù)推進(jìn)人才聚集工程，如與中國孔子基金會、山東省文史委、山東大學(xué)、臨沂市政協(xié)文史委、臨沂大學(xué)等單位緊密合作，成立荀子學(xué)術(shù)委員會，進(jìn)一步做大做強(qiáng)荀子文化工程。繼續(xù)推進(jìn)交流合作，如繼續(xù)舉辦荀子思想研討會、蘭陵美酒文化研討會、蘭陵望族文化研討會等活動，進(jìn)一步彰顯蘭陵文化品牌。要逐步優(yōu)化蘭陵的對外宣傳口號，將荀子思想文化基因滲透進(jìn)來。積極開展荀子思想與沂蒙精神的橫向研究，傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含著數(shù)年前的智慧，通過精準(zhǔn)的闡釋，能夠促進(jìn)創(chuàng)新工作的開展。因此，要繼續(xù)深入探討研究闡發(fā)荀子思想文化，將其與孔子、孟子等思想文化一道，成為中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的核心內(nèi)容。繼續(xù)推進(jìn)文化載體建設(shè)，如恢復(fù)重建蘭陵倉頡廟、蘭陵勸禮臺、蘭陵造律臺、芙蓉古寺等文化設(shè)施，進(jìn)一步擴(kuò)展蘭陵歷史文化載體。將荀子墓納入中華文明標(biāo)識體系，成為國家文化地標(biāo)和中華民族精神標(biāo)識。繼續(xù)推進(jìn)非遺文化項(xiàng)目保護(hù)工程，如申報小郭泥塑為省級非遺項(xiàng)目，開辦非遺項(xiàng)目實(shí)體商店，進(jìn)一步激活非遺項(xiàng)目的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。繼續(xù)推進(jìn)文旅結(jié)合工程，如搞好蘭陵博物館與蘭陵國家農(nóng)業(yè)公園的對接工作，讓公共文化工程發(fā)揮出最佳的社會效益。

四、結(jié)語

綜上所述，文化旅游融合發(fā)展是新時代的必然要求，對于蘭陵縣整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展與形象構(gòu)建具有較大的意義。要結(jié)合現(xiàn)階段文化旅游融合發(fā)展過程中取得的成效，進(jìn)一步深化各項(xiàng)舉措，不斷提高文化旅游融合發(fā)展的質(zhì)量。