消費社會下商業(yè)地理研究的新取向

苗馨月 陜西師范大學(xué)地理科學(xué)與旅游學(xué)院

伴隨著消費力量在現(xiàn)代社會和都市新貴的崛起,商業(yè)地理所關(guān)注的商業(yè)空間和活動,不僅被消費地理從社會文化的視角進行詮釋，不斷發(fā)展更為精細的地理研究,而且在主題上擴展至更為多元的消費實踐和社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。商業(yè)地理研究作為當(dāng)今經(jīng)濟地理重要的分支體系，其傳統(tǒng)的研究領(lǐng)域也在21世紀(jì)的多重影響下，得到了深化拓展的良好契機。然而，隨著全球經(jīng)濟一體化、社會學(xué)科多元轉(zhuǎn)型以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等的大規(guī)模應(yīng)用發(fā)展，現(xiàn)階段中的實體商業(yè)區(qū)也受到了一定程度上的嚴(yán)峻考驗。在當(dāng)今的消費社會中，國民的消費行為也逐漸趨于復(fù)雜化與多元化，這樣的發(fā)展規(guī)律也使得傳統(tǒng)的商業(yè)地理研究，不得不面臨更高的發(fā)展水準(zhǔn)。經(jīng)濟和社會的繁榮發(fā)展使得商業(yè)地理也在不斷進行自我優(yōu)化，構(gòu)建美好而積極的消費體系，并通過發(fā)展創(chuàng)新來適應(yīng)新的時代?？傊?，我國商業(yè)地理研究學(xué)者與區(qū)域空間管理人員需要深入研究商業(yè)地理的新理論和深層次內(nèi)涵，積極推進人文地理創(chuàng)新發(fā)展工作，為國家社會經(jīng)濟與未來發(fā)展提供重要理論支撐。

一、消費社會及商業(yè)地理研究

（一）消費社會

在資源短缺，經(jīng)濟條件不足的大規(guī)模社會下，宏觀經(jīng)濟與復(fù)雜形勢地區(qū)而言，消費社會，是近年來西方發(fā)達國家在社會學(xué)研究領(lǐng)域中的熱點方向之一，但是相較之下，我國的有關(guān)于這一方面的研究則顯得相對薄弱。就消費社會的理論形成及發(fā)展來看，瑪麗·道格拉斯提出消費的文化意義、鮑德里亞提出物品消費的制度與符號、凡勃倫提出炫耀性消費、布丟提出區(qū)隔與文化資本等等內(nèi)容，都可以算作為這一研究理論中的主要研究視角。而現(xiàn)代的社會消費理論則包含社會意義、形成方式、整合群體特征、“標(biāo)志”認同感、階層歸屬、意識功能等內(nèi)容。

消費社會主要是指由于交通、人口流量、消費水平等社會性因素所帶來的消費結(jié)構(gòu)變化。基于消費社會中心地段所能夠提供的商業(yè)市場占比，消費市場下的商業(yè)地理研究，也同樣會隨著產(chǎn)生升級或降級的具體變化，最終形成消費社會中心地段的等級分差性。

（二）商業(yè)地理研究

商業(yè)地理學(xué)是經(jīng)濟地理學(xué)的分支學(xué)科，商品生產(chǎn)的地域分布、運輸條件、貿(mào)易和市場等等方面，都是其主要的研究內(nèi)容。商業(yè)地理研究主要的研究方向在于不同的商業(yè)空間結(jié)構(gòu)，能夠?qū)οM所產(chǎn)生的正向經(jīng)濟促進效益。近年來的CBD商業(yè)空間結(jié)構(gòu)，則是該研究領(lǐng)域中最為焦點的研究方向。與傳統(tǒng)的地租性商業(yè)地理關(guān)系而言，CBD商業(yè)空間結(jié)構(gòu)則更注重于商業(yè)地理與空間結(jié)構(gòu)中的功能特性分區(qū)。因此，也有部分研究學(xué)者認為：“CBD商業(yè)空間結(jié)構(gòu)，更重視于國家化消費社會中的商業(yè)地理功能分區(qū)，其內(nèi)在的商業(yè)地理特征并不是傳統(tǒng)感念中的商業(yè)街道，或者是單純的功能集中性建筑群組[1]?！?/p>

二、消費社會下的商業(yè)地理研究現(xiàn)狀

隨著CBD商業(yè)空間結(jié)構(gòu)的持續(xù)性研究，更多研究學(xué)者也發(fā)現(xiàn)：郊區(qū)化商業(yè)地理進程的提速，則會在某種程度上導(dǎo)致CBD商業(yè)空間結(jié)構(gòu)的進度放緩[2]。當(dāng)今全球經(jīng)濟一體化、社會學(xué)科多元轉(zhuǎn)型，以及電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等大規(guī)模應(yīng)用發(fā)展，也使得商業(yè)地理研究體系，逐漸趨向于多元化和復(fù)雜化，這樣的情況也使得商業(yè)地理研究的中心性，逐漸在現(xiàn)階段的消費社會中發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變。

基于上述研究觀點，當(dāng)今的商業(yè)地理研究內(nèi)容與研究方法也發(fā)生了明顯的取向轉(zhuǎn)變。隨著消費社會下商業(yè)地理研究的不斷深入，以ICT互聯(lián)網(wǎng)為主要導(dǎo)向的商業(yè)地理研究，也衍生出了電子商務(wù)這一新型的商業(yè)地理模式。電子商務(wù)商業(yè)地理模式的主要特點，在于發(fā)展速度與影響范圍都要更為深遠，其輻射效應(yīng)也更加強烈。通過當(dāng)前消費社會下的商業(yè)地理研究現(xiàn)狀，則可以將其具體的商業(yè)影響分為下述三個方面：

其一，是電子商務(wù)對于消費社會與商業(yè)地理研究的影響，這一點則能夠通過近年來電子商務(wù)對實體經(jīng)濟的嚴(yán)重沖擊得出；其二，則是電子商務(wù)對于當(dāng)今商業(yè)交運的影響，這一點則能夠從逐漸興起的商品貨運投遞方式得出；其三，則是電子商務(wù)對于整個商業(yè)經(jīng)濟體系的影響。

但是從辯證學(xué)的研究角度來分析，雖然傳統(tǒng)的商業(yè)地理在電子商務(wù)的強大吸引力下受到一定的影響與沖擊。但是從最新的研究結(jié)果則能夠發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的商業(yè)地理研究其本身在當(dāng)今的時代中仍舊保留著不可替代的實體優(yōu)勢性[3]。通過上述的研究現(xiàn)狀來看，如何在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量劇增的時代下，分析出電子商務(wù)對于傳統(tǒng)商業(yè)地理研究的具體影響，也是未來需要更積極去研究的新取向之一。

三、消費社會下的商業(yè)地理研究的新取向分析

（一）商業(yè)地理研究的深化新取向

當(dāng)前的消費社會在大數(shù)據(jù)技術(shù)的背景下，其消費行為也必將變得更加復(fù)雜，因此，傳統(tǒng)的商業(yè)地理研究則能夠通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，更好的實現(xiàn)對于消費社會的高度刻畫與還原，在保證時空集聚、行動軌跡的原本基礎(chǔ)上，實現(xiàn)商業(yè)地理研究在消費社會下，對于“非線性現(xiàn)實世界”的深化研究取向[4]。

基于大數(shù)據(jù)技術(shù)、GIS等先進技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用發(fā)展，消費社會下的商業(yè)地理研究途徑也逐漸得到了更堅實的深化條件。以POI、AI、智能軌跡為代表的數(shù)據(jù)資源，不僅為傳統(tǒng)的商業(yè)地理研究提供了更多具有規(guī)律性的日常消費數(shù)據(jù)，同時也提供了更多的研究視野。

因此可見，傳統(tǒng)的商業(yè)地理研究通過對于大數(shù)據(jù)技術(shù)、GIS等先進技術(shù)的充分運用，則能夠?qū)崿F(xiàn)良好的消費社會動態(tài)研究保障，從而實現(xiàn)商業(yè)地理研究從維度到實踐的全新深化取向，并在這一新取向中，充分發(fā)揮空間觀測與聚集性城市經(jīng)濟活動之間的互動作用，從個人數(shù)據(jù)、社會數(shù)據(jù)、商業(yè)數(shù)據(jù)等方面，基于綜合性的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，對消費社會下的商業(yè)空間結(jié)構(gòu)進行正確的行為判斷與經(jīng)濟分析，深入挖掘商業(yè)分布與消費社會實際狀況的一致性，從而真實反映出商業(yè)活動的集聚情況，以此不斷提升商業(yè)地理研究結(jié)果的科學(xué)性。

（二）商業(yè)地理研究的形式新取向

隨著消費社會下商業(yè)地理研究的不斷深入，以ICT互聯(lián)網(wǎng)為主要導(dǎo)向的商業(yè)地理研究，也衍生出了電子商務(wù)這一新型的商業(yè)地理模式。這一新型模式也使得傳統(tǒng)的線下商業(yè)地理研究，將在重塑的基礎(chǔ)之上產(chǎn)生出更多的新型研究形態(tài)，這樣的商業(yè)地理研究新方向也必將促使商業(yè)地理的研究中心，呈現(xiàn)出“體驗性研究”的重構(gòu)階段，通過對電子商務(wù)地理模式的不斷深入研究，在減少其不利影響因素的同時，保證實體商業(yè)地理研究的動態(tài)互動性，能夠得到更為明顯的優(yōu)化效應(yīng)[5]。因此，未來的商業(yè)地理研究，也應(yīng)在消費社會的大背景下，通過電子商務(wù)與實體經(jīng)濟之間的反復(fù)性融合實踐，催生出新的研究形式。

（三）社會文化的變化新取向

未來的消費社會不再只是單純的物質(zhì)與經(jīng)濟關(guān)系，而是消費社會與經(jīng)濟全球化之間的作用模式。因此，其中的社會文化也必將會成為商業(yè)地理研究的新取向變化。作為現(xiàn)階段世界范圍內(nèi)的價值準(zhǔn)則，商業(yè)地理研究更是后現(xiàn)代社會發(fā)展中的重要組成部分。隨著后現(xiàn)代社會的來臨，消費社會與商業(yè)地理研究中的經(jīng)濟主體區(qū)別也逐漸變得更加清晰，傳統(tǒng)的商業(yè)地理研究中，始終是以生產(chǎn)決定消費的研究形式為主。但是在社會文化的背景下，未來驅(qū)動消費社會發(fā)展的重要力量，則是取決于消費端所能夠產(chǎn)生的需求數(shù)量，而且這樣的消費需求也將深刻的影響到社會領(lǐng)域中的各個方面。而現(xiàn)代社會中大量新類型的商業(yè)模式的發(fā)展和創(chuàng)新也不斷更新著消費需求，反向影響著社會文化。

從未來發(fā)展方向的角度看，隨著社會文化取向在商業(yè)地理研究中的出現(xiàn)，其研究主題與研究視角也將逐漸呈現(xiàn)出多樣化的特點。近年來，休閑消費逐漸成為構(gòu)建當(dāng)今消費社會中的主力軍，休閑消費包括精神和物質(zhì)在內(nèi)的愉悅精神和肉體的消費活動，隨著消費群體的逐漸增大，消費能力逐漸提高，休閑消費出現(xiàn)。在這樣的背景下，傳統(tǒng)的商業(yè)地理研究不僅要注重于商業(yè)空間結(jié)構(gòu)和商業(yè)活動的研究，更需要從社會文化的角度，對商業(yè)地理進行多維度的分析與解讀。隨著消費社會取得明顯成效和宏觀經(jīng)濟顯著回升中，各種不同社會科學(xué)方面的先進思想，來研究商業(yè)地理研究方面的尺度問題與邊界問題，并且在多個研究理論的立場中，以社會消費與社會文化為取向，進行消費與文化之間的變化取向分析，從而發(fā)展更為有利的消費社會商業(yè)地理的新形勢。

四、結(jié)論

綜上所述，電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、GIS等先進技術(shù)的出現(xiàn)，使得當(dāng)今的消費社會信息變得逐漸更加精準(zhǔn)，這樣的發(fā)展趨勢，也為傳統(tǒng)的商業(yè)地理發(fā)展提供了更多的可能性，在一個更為廣闊的社會背景和更貼近日常生活的框架下,商業(yè)地理將不局限于對物質(zhì)層面的關(guān)注,而是處于一個更加開放的知識體系之中，更大幅度提升消費社會下商業(yè)地理的全新發(fā)展。然后大數(shù)據(jù)時代的來臨，更好的代替了傳統(tǒng)單一的研究方法和解析，解決了這方面的問題，從而使消費社會下商業(yè)地理的研究更科學(xué)化。不僅如此，大數(shù)據(jù)還使得商業(yè)地理工作的研究效率大大提升，研究數(shù)據(jù)更加完整，更加真實可靠。大數(shù)據(jù)還為商業(yè)地理的研究工作提供大量的參考數(shù)據(jù)和參考資料，提升了商業(yè)地理研究的本身質(zhì)量，使商業(yè)地理的研究具有更深度的發(fā)展。因此，未來的商業(yè)地理研究中，也必將朝著商業(yè)與文化相結(jié)合的方向不斷發(fā)展前進，從而形成更多方面的新取向發(fā)展。