電視媒體與微博融合傳播

李佩霖 吉林廣播電視臺(tái)

引言：進(jìn)入21世紀(jì)后，在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的帶動(dòng)下，微博逐漸走入人們的生活，人們對(duì)信息具有的即時(shí)性需求和互動(dòng)性需求得到有效滿足，不僅使用微博的人越來越多，而且利用微博傳播信息的方式也逐漸得到普及。雖然微博的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的生存發(fā)展造成了嚴(yán)重沖擊，但是由于微博信息的真實(shí)性無法得到保障，即使具有快速的傳播速度，也無法對(duì)傳統(tǒng)電視媒體具有的信息真實(shí)性進(jìn)行全面代替。而通過二者的結(jié)合，能夠互相彌補(bǔ)不足，提高信息的真實(shí)性和傳播速度，有效實(shí)現(xiàn)促進(jìn)新媒體全面發(fā)展的目標(biāo)。

一、從多元化角度加強(qiáng)微博內(nèi)容的整合

想要保證信息在電視媒體和微博相結(jié)合的環(huán)境下具有的傳播效率能夠滿足人們多樣化的需求，必須從多元化的角度入手，從思想意識(shí)方面對(duì)電視媒體與微博相結(jié)合的重要性進(jìn)行充分彰顯。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合對(duì)我國(guó)新媒體未來發(fā)展方向的預(yù)測(cè)，對(duì)電視媒體與微博的整合方案進(jìn)行主動(dòng)分析與研究，提高電視媒體與微博結(jié)合后信息傳播的質(zhì)量。為了有效實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須培養(yǎng)新媒體人挖掘信息的能力、獨(dú)立完成報(bào)道、進(jìn)行采訪寫作的能力。與此同時(shí)，電視媒體機(jī)構(gòu)要結(jié)合現(xiàn)代化社會(huì)對(duì)新聞媒體的要求，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展意識(shí)與觀念，采取多元化的措施幫助電視行業(yè)對(duì)自身傳媒文化存在的缺陷進(jìn)行修復(fù)。與此同時(shí)，通過從微博上獲得獨(dú)家新聞以及搜集到的評(píng)論，電視媒體可以將這些內(nèi)容制作成電視媒體專設(shè)欄目，利用多媒體設(shè)備具有的文字、圖片、音頻、視頻等功能，結(jié)合主持人的專業(yè)講解與分析，使觀眾能夠在較短的時(shí)間內(nèi)對(duì)信息內(nèi)容充分了解。這樣不僅能夠使電視媒體具有的欄目形式得到進(jìn)一步豐富，獲得大量觀眾認(rèn)可的同時(shí)，使電視媒體官方微博具有的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。此時(shí)如果觀眾發(fā)表的微博內(nèi)容以及評(píng)論內(nèi)容被當(dāng)?shù)仉娨暶襟w進(jìn)行播放或評(píng)價(jià)，能夠在很大程度上提高觀眾參與熱情和積極性，從而使觀眾能夠主動(dòng)參與到電視媒體官方微博相關(guān)互動(dòng)中。

二、對(duì)傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新

出于對(duì)現(xiàn)代化社會(huì)新媒體發(fā)展需求的考慮，想要保證微博傳播方式具有的作用和價(jià)值得到充分彰顯，從而對(duì)其進(jìn)行不斷改革創(chuàng)新，電視媒體可以通過對(duì)自身視頻新聞優(yōu)勢(shì)的有效利用，將簡(jiǎn)短流量的小視頻文件發(fā)布給觀眾，使觀眾對(duì)傳播的信息有直觀性的了解。由于視頻文件具有的直觀性較強(qiáng)，觀眾能夠利用自身閑暇的碎片時(shí)間對(duì)短視頻的內(nèi)容進(jìn)行觀看。與此同時(shí)，通過對(duì)微博推薦功能的有效利用，電視媒體可以為每一名用戶設(shè)置對(duì)應(yīng)的個(gè)性標(biāo)簽，并且對(duì)用戶加入的微博群進(jìn)行信息分類推送，這樣能夠在很大程度上提高信息的準(zhǔn)確傳播性。除此之外，電視媒體還要加大整合微博內(nèi)容的力度，電視媒體可以將微博的評(píng)論內(nèi)容作為話題，成立一檔專門的電視媒體采訪欄目，結(jié)合電視媒體主持人的專業(yè)分析講解，能夠充分呈現(xiàn)電視媒體節(jié)目具有的多元化特點(diǎn)和豐富性特征。這樣就能保證觀眾在這一過程中能夠與電視媒體展開有效的互動(dòng)，通過參與官方微博的話題討論，充分掌握話題相關(guān)內(nèi)容，從而提高電視媒體的收視率。

三、提高電視媒體的互動(dòng)效果

在電視媒體與微博互相結(jié)合的過程中，由于內(nèi)容和形式的差異，導(dǎo)致二者結(jié)合的結(jié)果存在不同的層次。通過多元化的手段鼓勵(lì)觀眾主動(dòng)參與到節(jié)目中，這一行為雖然對(duì)節(jié)目的制作內(nèi)容沒有過多的設(shè)計(jì)，但是也屬于淺層次的融合。對(duì)于二者的中度融合而言，主要對(duì)評(píng)論內(nèi)容與反饋內(nèi)容比較重視，因此在此類電視媒體節(jié)目中，經(jīng)常會(huì)設(shè)置大量相關(guān)環(huán)節(jié)，使電視媒體節(jié)目與觀眾之間具有的互動(dòng)性進(jìn)一步提高。對(duì)于二者的高度融合而言，主要對(duì)反饋具體內(nèi)容方面給予了足夠重視，在一定程度上增加了電視節(jié)目與微博的緊密結(jié)合度，使微博具有的作用和價(jià)值能夠在電視節(jié)目的錄制過程中得到充分彰顯，在節(jié)目?jī)?nèi)容中將觀眾的反饋融入其中，使觀眾產(chǎn)生成就感。根據(jù)觀眾反饋對(duì)電視節(jié)目有效開展具有的重要性，展開的大量實(shí)際調(diào)查研究能夠知道，很多電視節(jié)目?jī)?nèi)容來源主要以觀眾在微博上的反饋為主，為電視節(jié)目的錄制提供了靈感和素材。而這一過程，就是電視媒體與微博有效結(jié)合最好的證明。另外，作為一種具有較高有效性的營(yíng)銷手段，對(duì)微博上的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行深入挖掘，能夠使自媒體自身具有的相關(guān)性得到充分展現(xiàn)。比如，針對(duì)國(guó)際新聞播放的災(zāi)難事故，遇難者的戶籍、身份、職業(yè)與自媒體有較強(qiáng)的相關(guān)性，電視媒體可以將整合后的信息進(jìn)行傳播。這樣不僅能夠使社會(huì)大眾引起更高的關(guān)注，還能使電視媒體以及官方微博具有的受眾人數(shù)逐漸提高，這也是電視媒體通過策劃事件擴(kuò)大自身影響力的有效措施。

結(jié)束語(yǔ)：根據(jù)以上圍繞信息在微博與電視媒體結(jié)合下的有效傳播途徑，展開的全面分析和詳細(xì)研究，我們能夠更加清楚的知道，傳統(tǒng)電視媒體與微博各有各的優(yōu)勢(shì)，將二者進(jìn)行有效的融合，能夠使微博傳播信息具有的真實(shí)性得到提高，使大眾對(duì)傳統(tǒng)電視媒體傳播信息具有的即時(shí)性需求得到有效滿足。因此相關(guān)人士應(yīng)對(duì)電視媒體與微博結(jié)合具有的重要性給予足夠重視，采取多元化的措施將其中存在的問題妥善解決，使信息具有的價(jià)值在微博與電視媒體的結(jié)合下，得到充分彰顯。