新媒體時代下國有企業(yè)文化宣傳工作的發(fā)展方向

劉信均

摘要：近年來，我國的經(jīng)濟水平和科技發(fā)展取得了重大進步，信息化時代的來臨給國有企業(yè)的宣傳工作帶來的變化和挑戰(zhàn)。本文首先介紹國有企業(yè)文化宣傳的重要意義，然后闡述了國有企業(yè)文化宣傳現(xiàn)狀，最后對宣傳工作的發(fā)展方向分析。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;國有企業(yè);宣傳工作

隨著新媒體時代的到來，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，使得國有企業(yè)的宣傳工作要求單靠傳統(tǒng)宣傳媒介已經(jīng)無法實現(xiàn)。國有企業(yè)應(yīng)加強與新媒體之間的相互結(jié)合，充分利用新媒體作為宣傳媒介以實現(xiàn)宣傳目標(biāo)和任務(wù)。

一、國有企業(yè)文化宣傳工作的重要意義

在20世紀(jì)90年代末我國對餐飲、紡織等行業(yè)的控制實行陸續(xù)開放以后，民營企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，市場自由度也得到很大提升，這是因為有大量的民營資本注入到了市場中，而國有企業(yè)在不斷縮減，目前只有像水、電、燃氣等具有壟斷性質(zhì)的行業(yè)。人民群眾的認(rèn)可和支持是企業(yè)能夠取得快速發(fā)展的基礎(chǔ)，企業(yè)的宣傳工作正是通過對民眾進行自身生產(chǎn)經(jīng)營理念和企業(yè)精神等的思想灌輸，以此來獲取民眾的認(rèn)可和支持。從目前實際情況來看，國有企業(yè)通常對宣傳工作重視程度不高，但它掌握著民生的命脈，對國家的發(fā)展也具有重要作用，因而會引起人民群眾的格外關(guān)注。積極、高效和正面的企業(yè)宣傳不僅可以增加人們對國有企業(yè)的好感度和信任度，還能夠樹立企業(yè)的良好形象，穩(wěn)定人民的心理，促進人民的幸福感。因此，國有企業(yè)做好文化宣傳工作無論是對于人民還是國家來說都具有重要意義。

二、國有企業(yè)文化宣傳工作現(xiàn)狀

1.企業(yè)文化宣傳方式方法比較落后

當(dāng)前我國國有企業(yè)的文化宣傳工作正逐漸與時代發(fā)展潮流相背離，通常情況下宣傳工作仍然依靠電視、報紙和電臺等比較落后的平臺，對新興的信息傳播媒介缺乏了解，更沒有進行有效應(yīng)用。目前，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正快速發(fā)展，國有企業(yè)通過單一的宣傳平臺和宣傳方式已經(jīng)無法讓自身的宣傳工作得到進一步提升，繼續(xù)在這條路上往下走只能是固步自封。在新媒體時代之中，傳統(tǒng)宣傳方式的受眾也發(fā)生了很大變化，逐漸趨于老齡化和固定化，使得國有企業(yè)的宣傳工作無法滲透到年輕人群體中，這種弊端會對新時代的國有企業(yè)造成嚴(yán)重影響。國有企業(yè)應(yīng)跟隨時代的發(fā)展，抓住智能化和數(shù)字化發(fā)展機遇，積極探索出一條新型的文化宣傳道路。

2.不具備專業(yè)的宣傳隊伍

很大一部分國有企業(yè)的文化宣傳工作是由人力資源或辦公室人員開展完成的，缺少專業(yè)的宣傳工作人員。企業(yè)其他部門員工兼顧宣傳工作，會讓宣傳工作起不到很好的效果，因為兼職員工自身并不熟悉宣傳工作，在原有崗位上也產(chǎn)生了固化思維，在進行宣傳工作時往往局限于通訊稿的寫作和發(fā)布，沒有對企業(yè)的文化內(nèi)涵進行深度發(fā)掘，并且沒有意識到企業(yè)文化宣傳對企業(yè)發(fā)展的重要促進作用。

三、新媒體時代下國有企業(yè)文化宣傳工作的發(fā)展方向分析

1.積極改變宣傳工作的方式方法

企業(yè)文化是引領(lǐng)企業(yè)自身實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)，國有企業(yè)首先應(yīng)加強對企業(yè)文化的重視，積極發(fā)掘和宣傳自身文化內(nèi)涵。在新媒體時代環(huán)境中，國有企業(yè)要緊跟時代發(fā)展步伐，對市場走向精準(zhǔn)把握，積極拓寬企業(yè)文化宣傳途徑，改善和優(yōu)化以往傳統(tǒng)落后的宣傳方式，加強創(chuàng)新平臺的建設(shè)，有效利用新興平臺，比如微博、微信公眾號、短視頻軟件等，對企業(yè)的文化內(nèi)涵進行宣傳，打造良好的企業(yè)形象，獲取人們的認(rèn)可和關(guān)注。還可以將傳統(tǒng)宣傳平臺與新媒體進行合理融合，達到廣泛、高效的宣傳目的，讓人們看到國有企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。另外，在開展企業(yè)文化宣傳的過程中，還應(yīng)加強與人民群眾之間的交流和溝通，充分了解人們對自身的看法和建議，將平臺的作用發(fā)揮到最大。從企業(yè)文化宣傳工作的長遠發(fā)展來看，科學(xué)合理的對新媒體平臺進行充分利用已成為必然。

2.注重培養(yǎng)專業(yè)宣傳人才

國有企業(yè)的宣傳工作水平高低，對企業(yè)良好形象的樹立和企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展有重要影響，建立一支具有高水平的企業(yè)宣傳隊伍，對宣傳工作的專業(yè)型和創(chuàng)新性進行加強是目前國有企業(yè)的工作重點。國有企業(yè)應(yīng)加強對專業(yè)宣傳人才的培養(yǎng)，重視宣傳人員對新媒體平臺和技術(shù)的應(yīng)用培訓(xùn)工作，讓負責(zé)企業(yè)宣傳的人員不斷提高自身專業(yè)能力，掌握更多的宣傳方法和技巧，建立起一支專業(yè)人才隊伍，從而使企業(yè)的文化宣傳水平得到提升。另外，負責(zé)企業(yè)文化宣傳工作的員工個人也要改變自己的思想，積極主動接受新的宣傳方式和方法，并予以熟練掌握，從而利用多種多樣的宣傳平臺和先進技術(shù)幫助企業(yè)做好宣傳工作。與此同時，企業(yè)還應(yīng)建立一套完善的監(jiān)督管理體系，對宣傳人員的宣傳行為進行監(jiān)督，還可以實行績效考核制度，對工作優(yōu)秀的人員予以獎勵，鼓勵他們積極進行發(fā)展創(chuàng)新，同時也對表現(xiàn)不好的員工進行適當(dāng)?shù)奶幜P，提高他們對工作的積極性。

3.對外包式宣傳工作可行性的探索

國有企業(yè)自己培養(yǎng)專業(yè)的宣傳人才或建立宣傳團隊，雖然可以提高企業(yè)的宣傳工作水平和質(zhì)量，但也要因此付出很多代價，并且人才的培養(yǎng)需要一定的時間，在這段時間內(nèi)企業(yè)的宣傳工作也會停滯不前。因此，目前有部分企業(yè)選擇了如傳媒公司這類的第三方機構(gòu)來為企業(yè)做宣傳工作，采取簽訂年度合同的方式將宣傳工作外包給第三方機構(gòu)，在合同中規(guī)定了第三方一年內(nèi)為企業(yè)舉辦宣傳活動或宣傳照片和視頻的拍攝數(shù)量。這種外包合作模式從表面上看達到了企業(yè)宣傳的目的，同時也省去了很多麻煩，但是企業(yè)宣傳重視的是企業(yè)的精神和文化內(nèi)涵，只有在企業(yè)內(nèi)部成長起來的人員才會有切身感受，第三方機構(gòu)很難做到將企業(yè)的精神文化內(nèi)涵完全充分的表達出來，具有一定的局限性。

結(jié)語

綜上所述，國有企業(yè)的文化宣傳工作在新媒體時代下，既面臨嚴(yán)峻考驗，又充滿著機遇。國有企業(yè)應(yīng)積極轉(zhuǎn)變思想，科學(xué)合理的運用新媒體平臺和技術(shù)，探索出一條新型的企業(yè)文化宣傳道路，為自身的健康穩(wěn)定發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

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