淺析網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)用背后的法律風(fēng)險(xiǎn)

摘要：我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體直播平臺(tái)作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)媒體直播平臺(tái)，在為廣大人民群眾提供了更加便捷多元化的的信息傳播渠道的基礎(chǔ)同時(shí)，由于直播應(yīng)用平臺(tái)發(fā)展的壯大速度過快，而實(shí)際的直播平臺(tái)應(yīng)用監(jiān)管方法技術(shù)、管理方法政策以及平臺(tái)相應(yīng)的自律法規(guī)不斷地完善，使得網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)平臺(tái)在實(shí)際運(yùn)行應(yīng)用過程中往往存在諸多法律上的風(fēng)險(xiǎn)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播;知識(shí)產(chǎn)權(quán);法律風(fēng)險(xiǎn)

網(wǎng)絡(luò)直播視頻平臺(tái)通過利用網(wǎng)絡(luò)視頻主播平臺(tái)吸引大量觀眾，形成它的核心平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，網(wǎng)絡(luò)視頻主播的超高人氣實(shí)質(zhì)上必然會(huì)對(duì)整個(gè)平臺(tái)的直播收益與否產(chǎn)生直接的決定影響。為了進(jìn)一步有效推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的健康發(fā)展，吸引培養(yǎng)更多的網(wǎng)絡(luò)受眾主播群體早已成為邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主播的一項(xiàng)首要任務(wù)。而這一處理過程中，出現(xiàn)了部分觸犯法律的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

1網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)視訊直播平臺(tái)吸取和利用延續(xù)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的四大優(yōu)勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)視訊直播方式直接進(jìn)行網(wǎng)上活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播，可以利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域性和不受時(shí)間限制、受眾群和可能性劃分等六大特點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)直播內(nèi)容推廣宣傳效果?，F(xiàn)場(chǎng)直播完成后，用戶還可以隨時(shí)為視頻讀者下次繼續(xù)觀看提供視頻重播、點(diǎn)播，有效率地延長(zhǎng)了現(xiàn)場(chǎng)直播的播放時(shí)間和傳播空間，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播視頻內(nèi)容的最大傳播價(jià)值。

2現(xiàn)階段直播行為中相應(yīng)的法律風(fēng)險(xiǎn)分析

2.1傳播內(nèi)容不良， 容易觸犯相關(guān)法律

目前，部分主播為了快速聚攏主播人氣有時(shí)甚至?xí)ㄟ^低俗化的言語(yǔ)或一些獵奇的演技表演等與直播平臺(tái)的普通觀眾之間進(jìn)行激烈互動(dòng)，甚至于一些主播為了達(dá)到滿足自己的直播表現(xiàn)欲、吸引大量粉絲或者贈(zèng)送私人禮物等各種目的，會(huì)通過直播諸如飆車、賭博等一些違反相關(guān)法律的直播行為。與此相對(duì)應(yīng)的，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的直播所有者而言，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主播的超高人氣也已經(jīng)代表了實(shí)際的一個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)利益，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的直播宣傳者在吸引到了更多的直播粉絲后也可以在一定大的程度上有效提升直播企業(yè)的品牌知名度。因此，在實(shí)際的平臺(tái)監(jiān)管操作方面往往都會(huì)采取“睜一只眼，閉一只眼”的平臺(tái)管理模式，甚至在對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的不當(dāng)經(jīng)營(yíng)行為及時(shí)進(jìn)行合理包庇，這種特殊情況也可能使得網(wǎng)絡(luò)直播視頻內(nèi)容可能存在較大的法律風(fēng)險(xiǎn)[1]。

2.2 直播侵害他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)

直播娛樂侵害他人智力成果知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主要法律責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)源于網(wǎng)絡(luò)上的直播娛樂平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)作為大眾傳播娛樂信息的重要渠道之一，經(jīng)常我們會(huì)發(fā)現(xiàn)有一些網(wǎng)絡(luò)主播通過進(jìn)行翻唱、模仿等各種直播娛樂行為等來(lái)吸引粉絲人氣。在這一直播過程中，主播有時(shí)候還會(huì)隨意使用一些未經(jīng)過主播授權(quán)的音樂歌曲、演繹等音樂作品，在一定相當(dāng)程度上大大提升了主播侵害他人智力成果的法律風(fēng)險(xiǎn)。例如，翻唱直播歌曲作品屬于網(wǎng)絡(luò)直播視頻平臺(tái)作為吸引直播觀眾的主要直播手段之一，但實(shí)質(zhì)上部分主播翻唱歌曲作品并沒有直接獲得歌曲原作者或者知識(shí)產(chǎn)權(quán)義務(wù)所有者的合法許可，侵犯了他人的合法知識(shí)產(chǎn)權(quán)[2]。盡管現(xiàn)階段由于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂直播的行業(yè)發(fā)展速度過快，還沒有基本形成完備的直播法律法規(guī)管理體系，但實(shí)際上這種未經(jīng)他人合法許可，通過傳播歌曲或者翻唱方式獲取合法利益的經(jīng)營(yíng)行為已經(jīng)嚴(yán)重觸犯了他人的合法權(quán)益，屬于違反法律法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)較高的網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)營(yíng)行為。

3如何解決網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的法律風(fēng)險(xiǎn)

3.1加強(qiáng)直播平臺(tái)體系建設(shè)，創(chuàng)新平臺(tái)運(yùn)作管理方式

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，門檻低、盈利快，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈是目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)行業(yè)的普遍現(xiàn)狀，缺乏行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)[3]。首先，樹立文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)意識(shí)，對(duì)用戶需求進(jìn)行深度細(xì)分，針對(duì)不同年齡層次細(xì)分用戶的不同需求，推出一批高質(zhì)量、原創(chuàng)性、專業(yè)化的內(nèi)容產(chǎn)品資源，并不斷加強(qiáng)產(chǎn)品的整合打造，增加用戶成為消費(fèi)者的欲望和增長(zhǎng)潛力。其次，線上線下互動(dòng)相結(jié)合，鞏固穩(wěn)定移動(dòng)用戶數(shù)量，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)用戶體驗(yàn)價(jià)值向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展價(jià)值的有效轉(zhuǎn)換。再次，加強(qiáng)直播技術(shù)創(chuàng)新，優(yōu)化視頻傳播內(nèi)容渠道，提高直播用戶端的智能化直播體驗(yàn)。

3.2直播內(nèi)容制作為民之王，提升網(wǎng)絡(luò)文化直播內(nèi)涵

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻直播內(nèi)容市場(chǎng)的不斷健康發(fā)展，相關(guān)法律政策法規(guī)約束必然會(huì)隨之而來(lái)，用戶體驗(yàn)需求也必然會(huì)不斷得到提升，顏值直播經(jīng)濟(jì)和低俗直播內(nèi)容必然會(huì)逐漸被現(xiàn)代人們所所拋棄，高質(zhì)量、原創(chuàng)性的直播內(nèi)容研發(fā)生產(chǎn)將逐漸成為最稀缺的文化資源，內(nèi)容依舊將會(huì)是我們贏得廣大觀眾的一張王牌。在網(wǎng)絡(luò)全媒體快速進(jìn)步發(fā)展的這個(gè)時(shí)代，碎片化、情緒化的新聞信息內(nèi)容固然居多，但這只是一時(shí)的浮躁精神狀態(tài)，隨著現(xiàn)代人們新聞媒介文化素養(yǎng)和思想文化知識(shí)水平的不斷逐步提升，就必然會(huì)越來(lái)越多人青睞于具有一定文化歷史內(nèi)涵和具有思想文化深度的信息內(nèi)容。

3.3加強(qiáng)保護(hù)行業(yè)自律，建立健全引導(dǎo)激勵(lì)機(jī)制

對(duì)于直播行業(yè)自身來(lái)說(shuō)，首先，加強(qiáng)保護(hù)行業(yè)內(nèi)的自律者也才能平臺(tái)贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展;其次，尊重直播內(nèi)容的的原創(chuàng)性，提升公眾版權(quán)保護(hù)意識(shí)，這樣一來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻直播內(nèi)容市場(chǎng)才一定會(huì)和諧有序。對(duì)于各級(jí)政府部門來(lái)說(shuō)，要盡快主動(dòng)突破直播技術(shù)管理?xiàng)l件的嚴(yán)格限制，學(xué)習(xí)西方發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)的管理實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，加大對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的健康規(guī)范發(fā)展監(jiān)管引導(dǎo)力度，強(qiáng)化市場(chǎng)引導(dǎo)監(jiān)管機(jī)制，提升市場(chǎng)監(jiān)管服務(wù)水平，完善健全網(wǎng)絡(luò)視頻直播市場(chǎng)準(zhǔn)入、追究、處罰、退出管理機(jī)制以及健全網(wǎng)絡(luò)視頻集群直播輿情動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)綜合應(yīng)對(duì)調(diào)控機(jī)制，對(duì)各類網(wǎng)絡(luò)視頻直播“擦邊球”違規(guī)現(xiàn)象持續(xù)進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督治理。

參考文獻(xiàn)

[1] 依依.《網(wǎng)絡(luò)直播行為中的法律風(fēng)險(xiǎn)分析》[J].學(xué)術(shù)堂，2019.

[2]?范洪瑋、秦子馨、陳雪.《網(wǎng)絡(luò)直播中法律風(fēng)險(xiǎn)的分析研究》[A].見：法制博覽[C].山西：法制博覽出版社，2020.

[3] 閆斌.《網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的法律風(fēng)險(xiǎn)與規(guī)制》[A].見：社科縱橫[C].甘肅：社科縱橫出版社，2019.

作者簡(jiǎn)介：程顯淳（1999—），女，遼寧工程技術(shù)大學(xué)，本科，研究方向：主要從事民法研究.

（遼寧省阜新市 遼寧工程技術(shù)大學(xué)?123000）