李春竹 劉 宇 楊吉成 何南南

(青島市團(tuán)校 山東 青島266071)

當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場”，“要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓”，習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想文化工作的重要思想為我們深刻認(rèn)識意識形態(tài)工作的重要地位、把握新時(shí)代意識形態(tài)治理的重點(diǎn)領(lǐng)域指明了方向。本文以共青團(tuán)中央在嗶哩嗶哩網(wǎng)站的應(yīng)用為例，探究共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)的嵌入路徑，以期對共青團(tuán)在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下創(chuàng)新做好青年的意識形態(tài)教育工作有所借鑒和啟示。

嗶哩嗶哩(簡稱B站)是國內(nèi)較成熟的青年文化社區(qū)和視頻平臺，目前已涵蓋7000多個(gè)興趣圈層。最大特色就是可以用“彈幕”形式對視頻內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)評論。截至2019年第四季度，B站月均活躍用戶達(dá)1.3億，移動端月活用戶達(dá)1.16億。其中18至35歲用戶占比達(dá)78%。團(tuán)中央于2017年1月入駐B站，以“皮皮團(tuán)”的角色定位與廣大青年群體進(jìn)行良性互動。2020年10月10日發(fā)布的B站UP主日報(bào)(數(shù)據(jù)作差的時(shí)間段為1天)顯示，共青團(tuán)中央的粉絲數(shù)為732.39萬，全站粉絲數(shù)第8名；總播放量12.72億，總點(diǎn)贊數(shù)1.3億。共青團(tuán)中央在B站青年中具有極高的人氣，產(chǎn)生了很好的思想政治引領(lǐng)效果。截至2020年10月10日，共青團(tuán)中央在B站共發(fā)布視頻2868條，課題組就其中播放量超過100萬的383條視頻進(jìn)行歸納梳理，結(jié)合發(fā)布視頻的彈幕內(nèi)容，形成共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)的嵌入的三條主要路徑。

一、內(nèi)容的全面式嵌入

團(tuán)中央在具體工作中重點(diǎn)把準(zhǔn)三個(gè)著力點(diǎn)：理想信念、價(jià)值理念、道德觀念，進(jìn)行內(nèi)容的全面式嵌入。

(一)理想信念的嵌入

共青團(tuán)中央主要通過感性嵌入和理性嵌入相結(jié)合的方式，構(gòu)筑起青年對社會主義意識形態(tài)的“知——情——意——行”認(rèn)知行為體系，并且與“信仰——信念——信心”完美融合，由表及里、由淺入深增強(qiáng)廣大青年的理想信念。如：通過豐富多彩的視頻讓青年全面感知中國特色社會主義發(fā)展成果，深化青年對于中國特色社會主義的道路、理論、制度和文化自信的情感認(rèn)同；通過青年網(wǎng)絡(luò)公開課等專題，深刻闡釋中國共產(chǎn)黨為什么“能”、馬克思主義為什么“行”、中國特色社會主義為什么“好”，讓青年形成理論認(rèn)同，不斷增進(jìn)對馬克思主義的信仰、對社會主義和共產(chǎn)主義的信念。

(二)價(jià)值理念認(rèn)同的嵌入

“在社會主義核心價(jià)值觀中，最深層、最根本、最永恒的是愛國主義?！惫睬鄨F(tuán)中央所發(fā)布的視頻中此類視頻占比較大，一方面通過大量史實(shí)，全面展現(xiàn)我國站起來、富起來、強(qiáng)起來的發(fā)展脈絡(luò)，一方面通過對時(shí)事熱點(diǎn)的研判和解讀，展現(xiàn)當(dāng)下的中國氣派，有效引導(dǎo)青年增強(qiáng)愛國情、砥礪強(qiáng)國志、投身報(bào)國行的責(zé)任感和主動性。如：2018年祖國日本機(jī)場撤僑(《媽媽接我了，拜拜》，200.1萬次播放)中“有種小時(shí)候在幼兒園媽媽第一個(gè)來接我回家的自豪感”，還是大學(xué)生聚會自發(fā)唱出愛國歌曲后各個(gè)大學(xué)在彈幕的表白列隊(duì)(《這群大學(xué)生火了，汪峰也在求聯(lián)系…》，447.3萬次播放)，不管是《中國的未來，拜托了》(500.4萬次播放)中刷屏的 “吾輩，領(lǐng)命”，還是面對美國的挑釁我們氣定神閑的回應(yīng)(《新聞聯(lián)播懟的你灰頭土臉、啞口無言，我還氣定神閑》，541.3萬播放)，以小見大，從彈幕內(nèi)容可以看出引領(lǐng)的實(shí)際效果。

(三)道德觀念的嵌入

共青團(tuán)中央多次發(fā)布對英雄人物、時(shí)代楷模、道德模范等的學(xué)習(xí)和宣傳，在青年中間形成尊敬榜樣、學(xué)習(xí)榜樣、爭做榜樣的良好氛圍。如：展現(xiàn)2019年習(xí)近平會見第六次全國自強(qiáng)模范暨助殘先進(jìn)表彰大會代表時(shí)的視頻《今天新聞聯(lián)播，他和習(xí)近平總書記挨得最近》，播放量149.2萬；展現(xiàn)共和國勛章獲得者孫家棟、張富清、黃旭華、袁隆平等的視頻《您把人民放在心頭，人民把您高高舉起！》累計(jì)143.7萬次播放，這類視頻中“致敬”的彈幕經(jīng)常滿屏出現(xiàn)，先模人物對青年的正向引導(dǎo)作用得到了充分發(fā)揮。

二、青年本體的精準(zhǔn)式嵌入

(一)用青年話語體系的貼近式嵌入

共青團(tuán)強(qiáng)化主流意識形態(tài)教育，要主動適應(yīng)青年群體分眾化、差異化、流動化的趨勢，把準(zhǔn)青年特點(diǎn)，為青年主動性創(chuàng)造性作用發(fā)揮提供網(wǎng)絡(luò)平臺，以青年朋輩為角色定位教育和互動模式，用青年喜聞樂見的“青言青語”與青年實(shí)現(xiàn)無隔閡交流。如：共青團(tuán)中央在簡介中以“皮皮團(tuán)”自居，瞬間拉近與普通青年的距離，可以更加順暢開放的進(jìn)行交流。共青團(tuán)將符合時(shí)代主題的話語資源與傳統(tǒng)的政治性話語體系有機(jī)融合，并找準(zhǔn)青年興趣愛好相結(jié)合點(diǎn)，不斷消除青年與主流意識形態(tài)教育的距離感，讓社會主義意識形態(tài)春風(fēng)化雨般入腦入心入魂。

(二)視覺興趣包圍的浸潤式嵌入

共青團(tuán)意識形態(tài)教育工作關(guān)鍵的任務(wù)，就是要讓主流意識形態(tài)走進(jìn)廣大青年的思想深處、情感深處、心靈深處。這就需要在潛移默化、潤物無聲中實(shí)現(xiàn)對青年的有效引領(lǐng)。廣大青年在B站的極高活躍度，源于他們對視覺化表達(dá)的喜愛，共青團(tuán)中央針對這個(gè)特點(diǎn)，將革命傳統(tǒng)、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有效融合浸潤，注意將宏大的主題和厚重的思想以更加靈活的方式呈現(xiàn)出來，增強(qiáng)主流意識形態(tài)內(nèi)容的思想震撼力和影響力。如：在紅色基因傳承方面，主要以具體的歷史事件為藍(lán)本，充分運(yùn)用青年所喜聞樂見的動漫、視頻等形式加以展現(xiàn)，感染力和教育性十足。以引導(dǎo)青年繼承弘揚(yáng)抗美援朝精神為例，共青團(tuán)中央共發(fā)布16個(gè)此主題的視頻，內(nèi)容包含利用影像或動畫再現(xiàn)歷史事件、寄托緬懷先烈情感、志愿軍忠烈遺骸歸國紀(jì)實(shí)等，其中《走，咱們回家》播放量428萬，《公辭六十載，今夕請當(dāng)歸》播放量213.2萬，《歡迎志愿軍忠烈回國，我部殲11B飛機(jī)兩架，奉命為你全程護(hù)航！》播放量109.3萬，廣大80、90、00后青年把在彈幕上刷出“報(bào)到”作為對緬懷先烈、繼承遺志、奮發(fā)有為的最響亮回答，中國革命歷史成功浸潤到青年內(nèi)心深處、靈魂深處。再如：共青團(tuán)中央發(fā)布的鼓樂《蘭陵王入陣曲》綜合運(yùn)用音樂、視頻全面普及中國傳統(tǒng)鼓樂文化，獲671.3萬播放量，《90秒聽懂〈十面埋伏〉》，獲215.6萬播放量，《“方獨(dú)秀”彈〈一人之下〉主題曲，給我弄餓了》，傳統(tǒng)國樂大師方錦龍用琵琶演奏全國各省的味道，青年網(wǎng)友們直呼聽餓了，收獲143.8萬播放量。共青團(tuán)在傳播傳統(tǒng)文化方面，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，不僅充分展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，也讓青年們在享受視聽盛宴的同時(shí)，提升了文化自信。

三、形式的多樣化嵌入

(一)對比式嵌入

該方式主要通過引導(dǎo)青年在歷史對比、中外對比中進(jìn)一步堅(jiān)定“四個(gè)自信”，彰顯我國國家制度和治理體系的顯著優(yōu)勢，讓青年在比較反思中跳出西方意識形態(tài)話語體系。如：《總理，您聽到了嗎？飛機(jī)再也不用飛兩遍了》通過對開國大典因?yàn)轱w機(jī)數(shù)量不夠而飛兩遍和如今國防力量的強(qiáng)大形成鮮明對比，短短34秒的視頻收獲966.7萬播放量。《太快了。太快了……》(437.7萬播放量)講述1978年鄧小平感慨日本新干線上的快，而在39年后，美國加州州長驚嘆中國高鐵速度快。無需更多語言和刻意引導(dǎo)，青年們通過今昔對比畫面、事實(shí)的直接呈現(xiàn)，就可以直接在心里激蕩出風(fēng)云變幻的沖擊，進(jìn)而進(jìn)一步感受中國共產(chǎn)黨初心和使命的堅(jiān)守，中國特色社會主義的正確道路選擇以及自我對民族復(fù)興的使命擔(dān)當(dāng)。在中外對比方面，共青團(tuán)中央創(chuàng)作的《敘利亞之殤》讓青年真切感受“沒有和平的世界，只有和平的國家”，生發(fā)出對今天和平穩(wěn)定幸福生活的珍惜。而通過中外在抗擊新冠肺炎疫情的對比，為我們提供了生動的制度自信教育教材，通過截然不同的舉措和結(jié)果，中國特色社會主義制度的優(yōu)越性表露無疑。

(二)整合式嵌入

該方式主要通過分發(fā)揮好自己的平臺優(yōu)勢，整合各方資源，使主流意識形態(tài)教育的實(shí)效性得到最大化的資源支撐。如：共青團(tuán)中央一方面通過和B站影響力和青年喜愛度雙高的UP主進(jìn)行合作，以生動形式展現(xiàn)宏大主題；另一方面充分整合其他媒體優(yōu)秀文化產(chǎn)品，甚至進(jìn)行二、次創(chuàng)作。如：和愛國主義題材漫畫《那年那兔那些事兒》(以下簡稱《那兔》)中兔子的配音者合作改編《沙漠駱駝》，獲218.7萬次播放，歌詞全面概括了中華民族站起來、富起來、強(qiáng)起來的偉大歷程，配合《那兔》中耳熟能詳?shù)漠嬅?，“幸福并感激著、幸福并奮斗著”成為青年們的情感共鳴和行動自覺。再如：共青團(tuán)和B站粉絲數(shù)排名第6的知名動漫UP主合作，通過對動漫《革命機(jī)》的荒誕式劇情的重新解讀，影射香港暴亂，收獲694.7萬播放，5.1萬彈幕，引發(fā)青年網(wǎng)友的理性思考和正確是非判斷。在整合其他優(yōu)秀產(chǎn)品方面，今年清明節(jié)共青團(tuán)中央轉(zhuǎn)載央視網(wǎng)出品的微視頻《七尺之軀，已許國，再難許卿》，半年時(shí)間收獲481.3萬播放量和5萬條彈幕，無一不飽含對革命先烈的感念和為了偉大事業(yè)繼續(xù)奮斗的宣告。

(三)亮劍式嵌入

共青團(tuán)在事關(guān)大是大非和政治原則問題上，在網(wǎng)絡(luò)上敢于亮劍。如：共青團(tuán)中央在B站發(fā)布的視頻中，針對性以下幾個(gè)方面的亮劍就非常成功。一是面對暴力亂港，第一時(shí)間站出來揭露真相。截至10月10日共發(fā)布香港真相大起底13期，其中《暴力亂港實(shí)錄》自2019年11月20日上線以來，累計(jì)播放量1029.3萬，產(chǎn)生28萬條彈幕。通過暴力亂港事實(shí)的呈現(xiàn)，讓廣大青少年在魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)場域下認(rèn)清事實(shí)真相，使“反暴力救香港”的理性聲音得到最大程度的傳播。二、是面對邪教勢力，通過揭示邪教組織的丑惡嘴臉和真實(shí)面目，引發(fā)青年網(wǎng)友關(guān)注，比如《警惕：邪教組織如何對待不同意見？》自2020年10月7日發(fā)布以來，僅4天時(shí)間就累計(jì)145.5萬的播放量，網(wǎng)友紛紛留言需要多發(fā)布相關(guān)揭露視頻，幫助青少年明辨是非，不受邪教蠱惑。習(xí)近平總書記曾批評一些同志行動上 “謠言已經(jīng)跑遍世界, 真理還在穿鞋”，共青團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)空間，以青年喜聞樂見的方式加強(qiáng)主流意識形態(tài)嵌入的方式來引領(lǐng)青年是最好的實(shí)踐探索。網(wǎng)絡(luò)輿論場上，往往“真理還在穿鞋的時(shí)候,謠言已經(jīng)跑遍世界”。網(wǎng)絡(luò)空間是意識形態(tài)、輿論斗爭的最前沿和主戰(zhàn)場，共青團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)空間增強(qiáng)內(nèi)容有效供給，以青年喜聞樂見的方式加強(qiáng)主流意識形態(tài)嵌入的方式來引領(lǐng)青年是最好的實(shí)踐探索，有利于掌握這個(gè)主戰(zhàn)場的主動權(quán)，有效引領(lǐng)廣大青年不忘跟黨初心、牢記青春使命，成為建設(shè)中國特色社會主義事業(yè)、承擔(dān)民族復(fù)興大任的生力軍和中堅(jiān)力量。