單峰 陳黎

摘要：融媒時(shí)代來臨，紙媒退居媒體矩陣一隅。紙媒如何堅(jiān)守已有陣地，搞好新聞生產(chǎn)，穩(wěn)定讀者隊(duì)伍？唯有不斷創(chuàng)新。通過創(chuàng)新，生產(chǎn)豐富優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，提供精準(zhǔn)有效的新聞服務(wù)，從而贏得讀者，贏得未來。文章以江海晚報(bào)近年來的創(chuàng)新實(shí)踐為例，從報(bào)紙編輯的角度，對(duì)紙媒的創(chuàng)新路徑進(jìn)行分析、點(diǎn)評(píng)和概括。

關(guān)鍵詞：紙媒；創(chuàng)新；編輯策劃；版面設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：G255.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）21-0177-03

一、引言

融媒改革方興未艾，全媒體體系構(gòu)建正當(dāng)其時(shí)。在媒體競(jìng)爭(zhēng)的大風(fēng)大浪中，紙媒如何才能屹立不倒，保持自己的精氣神？報(bào)紙編輯責(zé)任重大，唯有創(chuàng)新是良方。江海晚報(bào)在一年多的融媒改革實(shí)踐中，圍繞“本土、主流、實(shí)用、溫暖、好看”的定位，再造報(bào)紙的策、采、編流程，在強(qiáng)化編輯策劃、加強(qiáng)媒體互動(dòng)、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)新版式設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行了探索。

二、強(qiáng)化編輯策劃，投身新聞生產(chǎn)“供給側(cè)改革”

（一）深度報(bào)道是融媒時(shí)代紙媒新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)之一

融媒時(shí)代到來，受眾信息傳播渠道的選擇更加多元化，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在吸引受眾方面面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。哪一種媒體能夠以最便捷、最高效的方式提供權(quán)威、適用的信息，誰就能成為媒體競(jìng)爭(zhēng)中的贏家。報(bào)紙受傳播方式的制約，雖然不能最早告知讀者消息，但適合在讀者求證新聞時(shí)，幫助讀者確認(rèn)、解釋或分析信息。在融媒體時(shí)代，讀者對(duì)報(bào)紙的要求，不只是傳遞信息，更需要專業(yè)媒體人深度解讀新聞，理清邏輯，挖掘意義。增強(qiáng)新聞的權(quán)威性，使受眾對(duì)新聞報(bào)道從可讀變?yōu)楸刈x，是報(bào)紙?jiān)谌诿綍r(shí)代生存發(fā)展的基礎(chǔ)。

（二）編輯策劃是融媒時(shí)代報(bào)紙編輯的必然選擇

所謂編輯策劃，就是通過編采有效互動(dòng)，將編輯思想融入記者采訪寫作過程中，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)的最優(yōu)化，從而生產(chǎn)出符合編輯思想，更符合讀者需求的新聞產(chǎn)品，達(dá)到服務(wù)讀者的目的[1]。編輯策劃要求報(bào)紙編輯在記者報(bào)道事實(shí)的同時(shí)，有意識(shí)地引導(dǎo)記者摒棄曾經(jīng)采用的淺表化的新聞采集和呈現(xiàn)方式，抓“大”放“小”，將新聞做深做透，進(jìn)行深入式報(bào)道。在新聞實(shí)踐中，同樣的新聞?lì)}材，不同的媒體報(bào)道，報(bào)道的影響力大小，常常取決于編輯的策劃水平。所以，紙媒要在融媒時(shí)代的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地，需要報(bào)紙編輯增強(qiáng)新聞策劃能力。

（三）編輯策劃是具體新聞實(shí)踐的客觀需要

近年來，南通報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)深入推進(jìn)媒體深度融合，重建策、采、編流程，打造了中央廚房式的多個(gè)媒體統(tǒng)一供稿機(jī)制。這一機(jī)制運(yùn)作后，稿件的質(zhì)量和數(shù)量都有所提高。但是由于傳統(tǒng)媒體記者集體向全媒體記者轉(zhuǎn)型需要一個(gè)學(xué)習(xí)、適應(yīng)的過程，江海晚報(bào)適用稿件一度出現(xiàn)相對(duì)減少現(xiàn)象。雖然晚報(bào)編輯可以通過稿件改寫等方式化解，但這無疑不是最佳解決方案。加強(qiáng)編輯策劃，是對(duì)新聞報(bào)道有意識(shí)的設(shè)計(jì)謀劃，可以使報(bào)道的范圍和目的更加明確和集中。報(bào)紙編輯與記者共同參與新聞采制，這種由“被動(dòng)”向“主動(dòng)”的轉(zhuǎn)化，可以保證新聞報(bào)道符合編輯思路，讓稿件符合晚報(bào)的定位。所以這一稿件供應(yīng)問題，也成為江海晚報(bào)加大編輯策劃力度、推進(jìn)新聞內(nèi)容“供給側(cè)改革”的契機(jī)。

（四）提高編輯素質(zhì)，推動(dòng)編輯策劃從自發(fā)向自覺轉(zhuǎn)變

編輯策劃要求編輯在選題立意、稿件寫作、標(biāo)題制作、版面設(shè)計(jì)等諸多方面進(jìn)行謀劃。一個(gè)優(yōu)秀的編輯，要具有較高的政策理論水平、高超的采訪技巧和深厚的寫作功底，還要有做好“幕后人”的自覺，必須不斷提升素質(zhì)，才能在策劃的全流程中發(fā)揮應(yīng)有的作用。編輯策劃工作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。在以往的新聞實(shí)踐中，編輯策劃一直存在，不過處于一種自發(fā)狀態(tài)。如今江海晚報(bào)正推動(dòng)編輯策劃由自發(fā)向自覺轉(zhuǎn)變，將偶發(fā)的編輯策劃變成編輯工作常態(tài)，由個(gè)別環(huán)節(jié)的編輯策劃轉(zhuǎn)為整體系統(tǒng)的編輯策劃。在這一過程中，其注意從已有的實(shí)踐中吸取經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)不足，用實(shí)踐指導(dǎo)實(shí)踐，進(jìn)而全面推進(jìn)編輯策劃工作。

三、加大媒體互動(dòng)，在全媒體矩陣中“左右逢源”

在推動(dòng)媒體深度融合、建立全媒體傳播體系的今天，一家地市級(jí)報(bào)社除了擁有紙媒發(fā)布平臺(tái)之外，往往還擁有微信公眾號(hào)、微博、移動(dòng)客戶端、視頻號(hào)等諸多信息發(fā)布端口，這些因素共同構(gòu)成了一個(gè)信息發(fā)布的大平臺(tái)。報(bào)紙編輯作為紙媒一員，應(yīng)該明晰紙媒在傳播體系中的定位，發(fā)揮紙媒在新聞報(bào)道方面的長(zhǎng)處，高舉權(quán)威性和公信力的旗幟，和兄弟媒體積極互動(dòng)，推動(dòng)新聞資源共享，相互協(xié)作，相互補(bǔ)位，實(shí)現(xiàn)報(bào)道成果共贏，不斷延長(zhǎng)新聞傳播鏈，為讀者做好信息服務(wù)工作。

（一）兄弟媒體間的協(xié)作，成為豐富報(bào)道內(nèi)容的重要抓手

紙媒通過文字、圖片等向讀者傳遞信息，以深度報(bào)道見長(zhǎng)，具有一定的權(quán)威性和公信力；而新興媒體擁有動(dòng)圖、視頻等更豐富信息傳遞形式，在動(dòng)態(tài)新聞播報(bào)上得天獨(dú)厚。這些媒體的特點(diǎn)為報(bào)社兄弟媒體間的協(xié)作提供了空間。今年“七一”期間，南通報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)融媒視頻制作部為南通6位優(yōu)秀老黨員拍攝了短片，準(zhǔn)備在視頻號(hào)播出。江海晚報(bào)編輯覺得這一活動(dòng)富有創(chuàng)意且采訪內(nèi)容的故事性很強(qiáng)，也適合在晚報(bào)上呈現(xiàn)，于是向視頻制作部記者提出“報(bào)視”合作的邀約：在視頻號(hào)推出視頻的當(dāng)天，由視頻號(hào)記者提供文字稿件和相關(guān)圖片供晚報(bào)刊登。晚報(bào)編輯在版面上刊登二維碼鏈接，讀者通過掃碼可在手機(jī)上觀看視頻內(nèi)容。當(dāng)然，這種協(xié)作不是單向的。晚報(bào)也會(huì)積極向新媒體推薦自己刊登的深度報(bào)道，這些報(bào)道被新媒體采用發(fā)布后，經(jīng)常成為“爆款”產(chǎn)品，成為新媒體“圈粉”的利器。

（二）兄弟媒體間的相互補(bǔ)位，成為服務(wù)讀者的重要方式

因?yàn)榧埫桨婷嫒萘坑邢?，有一些資訊類信息，晚報(bào)只能報(bào)道信息梗概。而新媒體，特別是移動(dòng)端，理論上容量沒有上限。所以在報(bào)紙版面上，編輯會(huì)生成二維碼呈現(xiàn)在版面上，讓讀者通過掃碼鏈接到報(bào)社其他信息發(fā)布平臺(tái)，方便讀者了解信息詳盡內(nèi)容或更多相關(guān)數(shù)據(jù)。這種媒體間的補(bǔ)位行為，彌補(bǔ)了紙媒的短板，也給新媒體導(dǎo)流了受眾。這種補(bǔ)位方式不僅僅存在于晚報(bào)與新媒體之間，日?qǐng)?bào)與晚報(bào)也經(jīng)?；殒溄訉?duì)象。這種新聞傳播鏈的延伸拓展，能夠更好地服務(wù)讀者，也能讓整個(gè)全媒體平臺(tái)受益。

（三）通過不同部門之間的合作，自覺為報(bào)社的發(fā)展添磚加瓦

報(bào)社組織架構(gòu)包括采訪中心、編輯中心、廣告中心、發(fā)行中心、行政中心等部門。各部門緊密合作，將形成推動(dòng)報(bào)社發(fā)展的巨大合力。今年11月3日，江海晚報(bào)要刊登一篇小記者活動(dòng)的綜述稿件。當(dāng)下正是報(bào)刊征訂季，報(bào)紙編輯意識(shí)到這篇新聞報(bào)道很好地宣傳了晚報(bào)的“江海小記者”品牌，可以視作一則精彩的晚報(bào)征訂廣告，于是便與相關(guān)人員聯(lián)系，在版面上提供了小記者招募和報(bào)紙征訂的二維碼鏈接。在報(bào)道刊登的第二天，報(bào)社就接到了多位家長(zhǎng)的咨詢，他們要求訂閱報(bào)紙，或?yàn)楹⒆訄?bào)名加入江海小記者。

四、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，在讀者心中占據(jù)一席之地

內(nèi)容為王，對(duì)于新聞媒體來說是顛撲不破的真理。媒體擁有優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，可以提高其在新聞市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。江海晚報(bào)的定位是“本土、主流、實(shí)用、溫暖、好看”。報(bào)紙的定位是這樣，對(duì)于新聞內(nèi)容的要求也是這樣。江海晚報(bào)強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的原創(chuàng)性，增強(qiáng)貼近性，提升服務(wù)性，加大民生新聞報(bào)道力度，旨在為百姓生活提供實(shí)用資訊，講述身邊的感人故事，讓報(bào)紙成為讀者的有力工具和親密伙伴。報(bào)紙更通過輸出優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，收獲品牌價(jià)值，收獲經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

（一）精選新聞素材，提供讀者喜聞樂見的新聞產(chǎn)品

隨著融媒的發(fā)展，自媒體的興起，紙媒的信源越來越豐富。報(bào)紙編輯每天面對(duì)大量的新聞信息，從中挑選符合報(bào)紙定位、版面定位的新聞內(nèi)容，是一個(gè)披沙瀝金的過程。對(duì)于晚報(bào)來說，在政治方向、輿論導(dǎo)向正確的前提下，讀者的需求是編輯選稿的重要標(biāo)準(zhǔn)。有了合乎讀者口味的新聞素材，版面編輯就能捧出色香味俱全的新聞大餐來。舉個(gè)例子，今年11月2日，城市上空的云多姿多彩。早晨的云，像金鳳起舞；傍晚的云，如幕垂天際。神奇的云景成為當(dāng)天市民關(guān)注的話題。編輯意識(shí)到這是一個(gè)很好的新聞點(diǎn)，于是搜集圖片，并在頭版予以呈現(xiàn)，后續(xù)配發(fā)相關(guān)天氣知識(shí)。有讀者評(píng)價(jià)說，當(dāng)天報(bào)紙給人留下了難忘的記憶。

（二）增強(qiáng)新聞貼近性，讓遠(yuǎn)方的新聞落地開花

新聞的貼近性是新聞價(jià)值的判斷要素之一。讀者總是關(guān)注與自己關(guān)聯(lián)度較高的信息，比如身邊的人和事。加大本地新聞的報(bào)道力度，按照人民為中心的工作導(dǎo)向，堅(jiān)持貼近群眾服務(wù)群眾的要求進(jìn)行新聞生產(chǎn)，狠抓本地新聞的原創(chuàng)性、時(shí)效性和服務(wù)性，是紙媒創(chuàng)新的重要方向。另外，因紙媒新聞生產(chǎn)滯后性的特點(diǎn)，弱化國(guó)際國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)新聞的報(bào)道，可避免報(bào)紙成為隔日新聞的打印紙。

將遠(yuǎn)方的風(fēng)景拉近，挖掘國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞中本地相關(guān)元素，或報(bào)道遠(yuǎn)方有著本地元素的人和事，也是增強(qiáng)新聞貼近性的手段之一，同樣會(huì)引發(fā)讀者閱讀興趣。改革開放以后，南通成為新僑鄉(xiāng)，在國(guó)外經(jīng)商、務(wù)工、求學(xué)的人日益增多。江海晚報(bào)對(duì)他們的報(bào)道，成為家鄉(xiāng)人了解世界的一扇窗口。今年10月27日，晚報(bào)獨(dú)家報(bào)道了南通籍旅英華人奚建軍在英國(guó)打造“一帶一路”博物館的故事。報(bào)道中，奚建軍講述了自己受先賢張謇創(chuàng)建南通博物苑的影響而矢志建館的心路歷程。這篇報(bào)道讓本地讀者倍覺新鮮、親切和感動(dòng)，反響強(qiáng)烈。

（三）促進(jìn)編讀互動(dòng)，讓讀者直接參與新聞報(bào)道

促進(jìn)編讀互動(dòng)，能夠讓紙媒走得更遠(yuǎn)。晚報(bào)編輯通過傳統(tǒng)的熱線電話、讀者來信，也通過微信、微博、客戶端等新媒體與讀者互動(dòng)。及時(shí)的編讀互動(dòng)，彌補(bǔ)了紙媒溝通遲滯的短板，吸引了讀者，實(shí)現(xiàn)了影響力的提升。江海晚報(bào)在這一基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，直接讓讀者參與到新聞報(bào)道中來。其推出的“我新聞”是一個(gè)以讀者為新聞撰稿人的欄目，讀者以第一人稱講述新聞的發(fā)生和過程，輔以記者采訪，獨(dú)立成篇，每周刊出兩到三期。這一欄目讓讀者成為新聞主角，倍受讀者喜愛和好評(píng)。

（四）做強(qiáng)新聞欄目，形成紙媒品牌效應(yīng)

新聞欄目具有鮮明的專有屬性，是報(bào)紙影響力、傳播力的重要來源。報(bào)紙做大做強(qiáng)新聞欄目，形成品牌效應(yīng)，可以提高報(bào)紙美譽(yù)度，提升讀者對(duì)報(bào)紙的認(rèn)同感。萬里長(zhǎng)江尋飛虹、追尋張謇足跡、南通將軍訪談錄……江海晚報(bào)自2008年以來，每年都會(huì)圍繞經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展熱點(diǎn)，策劃大型新聞尋訪行動(dòng)，繼而打造成主題宏大、讀者喜見、獲獎(jiǎng)?lì)H豐的品牌欄目。為慶祝共和國(guó)70華誕和喜迎建黨百年，江海晚報(bào)以口述史的方式，在2019年至2021年推出“世紀(jì)風(fēng)云中的南通人”系列報(bào)道，講述南通風(fēng)云流變，記錄偉大瞬間，解密歷史檔案。這一系列報(bào)道獲得了趙超構(gòu)新聞獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)。

五、創(chuàng)新版面設(shè)計(jì)，占據(jù)讀者視覺關(guān)注制高點(diǎn)

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)是建立在視覺承載、閱讀規(guī)律之上對(duì)信息傳達(dá)、閱讀感受、媒體形象的完整設(shè)計(jì)[2]。報(bào)紙要追求“第一眼效應(yīng)”，版面設(shè)計(jì)必須在醒目、和諧與獨(dú)特上下功夫。創(chuàng)新版面設(shè)計(jì)，通過調(diào)整版面元素，提升閱讀效率，提高閱讀趣味，從而留住老讀者、吸引新讀者。

（一）精制頭版，扮靚“報(bào)紙的臉面”

頭版是報(bào)紙編輯依據(jù)辦報(bào)理念和編輯方針，展示當(dāng)期內(nèi)容中最具新聞關(guān)注度的新聞內(nèi)容的地方，是報(bào)紙的臉面，也是報(bào)紙吸引讀者的“第一視點(diǎn)”。近年來，江海晚報(bào)大力推動(dòng)頭版創(chuàng)新，加大圖片的版面空間，加強(qiáng)圖片創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，優(yōu)化導(dǎo)讀設(shè)置，提升了報(bào)紙對(duì)讀者的吸引力，增強(qiáng)了報(bào)紙傳播力和影響力。

2020年4月1日，南通首批66名援鄂醫(yī)療隊(duì)員結(jié)束任務(wù)回通，家鄉(xiāng)以最高禮遇迎接英雄回家。晚報(bào)封面制圖打破常規(guī)，以一位妻子與丈夫深情擁抱的畫面為主圖，以大雁歸來的意象畫面作襯底，制作了一幅電影海報(bào)效果的封面版。這個(gè)版面圖片生動(dòng)，寓意精準(zhǔn)，極富創(chuàng)意，給讀者以強(qiáng)烈的視覺沖擊，被評(píng)為這一年度全國(guó)晚報(bào)優(yōu)秀版面。

（二）精擬標(biāo)題，擦亮“新聞的眼睛”

題好文一半。一篇新聞報(bào)道的標(biāo)題是新聞報(bào)道吸引讀者的“第一印象”，是讓讀者產(chǎn)生悅讀心理的“第一關(guān)卡”。在融媒環(huán)境下，紙媒編輯應(yīng)把標(biāo)題做得準(zhǔn)確、生動(dòng)、傳神，還要讓標(biāo)題顯時(shí)尚、有趣味、見格調(diào)，令讀者一見難忘。新媒體特別是掌上媒體的標(biāo)題制作，因閱讀界面長(zhǎng)寬限制，以短小靈動(dòng)為主，而紙媒的閱讀面積較大，所以標(biāo)題制作應(yīng)走一目了然、具體而微的路子，標(biāo)題甚至可以新聞5要素齊備。標(biāo)題還是版面設(shè)計(jì)的重要抓手，運(yùn)用標(biāo)題可分割版面、突出重點(diǎn)、美化版面。紙媒重點(diǎn)稿件標(biāo)題應(yīng)“濃眉大眼”，加大標(biāo)題字號(hào)，運(yùn)用厚重字體，這可以起到引導(dǎo)讀者閱讀、增強(qiáng)視覺沖擊力的效果。江海晚報(bào)編輯注重學(xué)習(xí)人民日?qǐng)?bào)、解放日?qǐng)?bào)等報(bào)刊的優(yōu)秀標(biāo)題，定期就相關(guān)論文開展研討，不斷提高自己的制題水平。

（三）精選稿件，堅(jiān)守“版面的格局”

報(bào)紙作為平面媒體，編輯在版面上如何選擇和組合新聞稿件，是體現(xiàn)其業(yè)務(wù)水平的重要指標(biāo)。在報(bào)紙版面容量有限的情況下，晚報(bào)編輯落實(shí)抓“大”放“小”的組版原則，是一種理性的選擇[3]。所謂“大”，即是大稿、深度新聞；所謂“小”，即是小稿，動(dòng)態(tài)新聞。所以在晚報(bào)版面上，區(qū)塊分布常出現(xiàn)“大塊頭”與“密集陣”的組合。這種既保證深度報(bào)道體量，又兼顧信息量的做法，是遵循紙媒新聞報(bào)道規(guī)律的一種有益嘗試。版面上應(yīng)做到圖文并重。因報(bào)紙版面所限，編輯對(duì)于圖片的使用應(yīng)持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，應(yīng)選擇“決定性瞬間”“美圖”或人物情緒飽滿的照片，組圖呈現(xiàn)宜選擇不同景別、景深及視角的照片進(jìn)行組合。版面照片的使用也應(yīng)遵循抓“大”放“小”原則，這樣可以在版面上形成視點(diǎn)突出且又琳瑯滿目的效果。

六、結(jié)語

在日趨激烈的融媒時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)紙編輯應(yīng)有所作為，不斷推動(dòng)紙媒創(chuàng)新是報(bào)紙編輯的職責(zé)。我們堅(jiān)信，只要能夠提供更加豐富優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，更加精準(zhǔn)有效地服務(wù)讀者，紙媒就一定能夠守住陣地，贏得讀者，贏得未來。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 劉文強(qiáng).版面設(shè)計(jì)也當(dāng)大膽創(chuàng)新[J].傳媒觀察，2017（3）：59-60.

[3] 溫興邦.“抓住一點(diǎn)”的編輯法則[J].新聞戰(zhàn)線，2013（1）：103-104.

作者簡(jiǎn)介 單峰，本科，編輯，研究方向：新聞采編。陳黎，本科，編輯，研究方向：新聞采編。