付費(fèi)模式下網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容生產(chǎn)的提升路徑

陶雅婷

摘要：近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)自制劇依托大數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，在內(nèi)容精品化、類型多元化、傳播國(guó)際化等方面取得了進(jìn)步，但也存在著同質(zhì)化、內(nèi)容低俗、難以實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可持續(xù)生產(chǎn)等問(wèn)題。付費(fèi)模式下的網(wǎng)絡(luò)自制劇要想獲得可持續(xù)發(fā)展，必須從內(nèi)容為王、注重差異化需求等方面出發(fā)，自覺(jué)提高藝術(shù)性，真正講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可持續(xù)生產(chǎn)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提高受眾的付費(fèi)意愿，為視頻網(wǎng)站良性商業(yè)模式的建立打下基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制劇 內(nèi)容生產(chǎn) 視頻網(wǎng)站

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻網(wǎng)站成為受眾觀看電視劇集的重要平臺(tái)，商業(yè)模式和變現(xiàn)能力是其在市場(chǎng)中取得優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。隨著視頻網(wǎng)站商業(yè)模式的不斷完善，會(huì)員付費(fèi)已經(jīng)成為我國(guó)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新風(fēng)口，網(wǎng)絡(luò)自制劇的付費(fèi)是拉動(dòng)視頻網(wǎng)站付費(fèi)模式形成的重要力量。網(wǎng)絡(luò)自制劇主要是指由視頻網(wǎng)站獨(dú)立制作或與其他影視制作公司聯(lián)合制作，借助互聯(lián)網(wǎng)在視頻平臺(tái)上播放的電視劇。根據(jù)目前發(fā)展?fàn)顩r，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)自制劇的主要播出平臺(tái)。隨著視頻行業(yè)的不斷規(guī)范以及競(jìng)爭(zhēng)格局的形成，會(huì)員付費(fèi)成為視頻網(wǎng)站構(gòu)建商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，而網(wǎng)絡(luò)自制劇則是視頻網(wǎng)站會(huì)員付費(fèi)的重要力量。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長(zhǎng)2175萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年12月增長(zhǎng)1707萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的93.4%。[1]由此可見(jiàn)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇擁有廣闊的市場(chǎng)和海量用戶規(guī)模。

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，視頻網(wǎng)站和影視制作公司都已經(jīng)意識(shí)到，付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇是獲得更高商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵。付費(fèi)模式下的網(wǎng)絡(luò)自制劇經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，在內(nèi)容創(chuàng)作上取得了一系列的成果：依托大數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，內(nèi)容走向?qū)I(yè)化，創(chuàng)作類型多元化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走出國(guó)門(mén)走向海外市場(chǎng)。

（一）依托大數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)

了解用戶偏好，推送不同的內(nèi)容，是提升用戶黏性的關(guān)鍵。如今視頻網(wǎng)站已經(jīng)利用大數(shù)據(jù)，對(duì)用戶的觀看行為進(jìn)行鎖定，用戶的暫停、快進(jìn)、重復(fù)播放等行為都會(huì)被后臺(tái)記錄并計(jì)算。利用大數(shù)據(jù)對(duì)用戶的觀看行為進(jìn)行分析，改變用戶反饋信息的方式，對(duì)用戶喜愛(ài)的劇情、演員、人物設(shè)定等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，從而更好地細(xì)分用戶，為網(wǎng)絡(luò)自制劇精準(zhǔn)化、定制化生產(chǎn)提供指導(dǎo)。

視頻網(wǎng)站為了了解用戶的觀劇需求和偏好，通過(guò)觀看彈幕、網(wǎng)友留言等方式了解用戶的意見(jiàn)和想法。制作方根據(jù)用戶的反饋對(duì)劇集內(nèi)容進(jìn)行修改，有的制作方在網(wǎng)絡(luò)自制劇播出時(shí)關(guān)注彈幕，發(fā)現(xiàn)觀眾的興趣，為下集剪輯提供思路;有的制作方會(huì)根據(jù)彈幕修改故事走向，按照用戶的意愿，拍攝不同的結(jié)局。如愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)自制劇《你好，舊時(shí)光》播放后期，因觀眾對(duì)劇情結(jié)局不滿意，劇組為滿足用戶的情感需求臨時(shí)對(duì)結(jié)局進(jìn)行修整。

（二）內(nèi)容走向?qū)I(yè)化和精品化

2017年以來(lái)，在國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容的進(jìn)一步監(jiān)管和視頻網(wǎng)站付費(fèi)模式的激勵(lì)之下，我國(guó)網(wǎng)劇的生產(chǎn)逐漸回歸理性，網(wǎng)劇內(nèi)容呈現(xiàn)專業(yè)化和精品化的創(chuàng)作趨勢(shì)。[2]相較于前幾年網(wǎng)絡(luò)自制劇的粗制濫造，如今的網(wǎng)絡(luò)自制劇更追求內(nèi)容的藝術(shù)性和文化價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)自制劇在劇本選擇、拍攝和后期制作都越發(fā)成熟，積累了口碑，點(diǎn)擊率隨之提升，商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)能力也更強(qiáng)。

隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇規(guī)模的不斷擴(kuò)大，名導(dǎo)演、名演員、名制作人等力量也不斷加入，網(wǎng)絡(luò)自制劇的內(nèi)容品質(zhì)開(kāi)始大幅提升。這些專業(yè)人才憑借其掌握的優(yōu)質(zhì)資源和豐富經(jīng)驗(yàn)，幫助更多的網(wǎng)絡(luò)自制劇團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，繼續(xù)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)自制劇的精品化。前幾年火遍國(guó)內(nèi)外的《白夜追兇》由實(shí)力演員潘粵明主演，該劇的前期制作、中期拍攝和后期宣發(fā)都由專業(yè)團(tuán)隊(duì)完成;東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司和騰訊視頻聯(lián)合制作的網(wǎng)絡(luò)自制劇《鬼吹燈之精絕古城》《如果蝸牛有愛(ài)情》都收視不俗。

（三）創(chuàng)作類型多元化

為滿足不同類型受眾的需求，網(wǎng)絡(luò)自制劇呈現(xiàn)出類型多元化的特征。近幾年來(lái)，校園青春劇、懸疑、奇幻、古裝、都市等各種類型的網(wǎng)絡(luò)自制劇相繼出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)。根據(jù)2020年中國(guó)廣電總局發(fā)布的《中國(guó)電視/網(wǎng)絡(luò)劇統(tǒng)計(jì)報(bào)告（2020）》指出：2019年網(wǎng)絡(luò)自制劇類型主要分為都市情感、歷史年代、古裝、律政、劇情（愛(ài)情）、懸疑六大類，網(wǎng)絡(luò)自制劇在形態(tài)、類型、產(chǎn)品方面更加多元化，內(nèi)容付費(fèi)同比增長(zhǎng)21%，視頻內(nèi)容付費(fèi)增長(zhǎng)較快。[3]

雖然各大視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)自制劇的內(nèi)容創(chuàng)作上進(jìn)行了不同的定位，但在近兩年的發(fā)展中，它們已經(jīng)力圖突破固定題材限制，打造多類型的網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容矩陣。網(wǎng)絡(luò)自制劇類型多元化與粉絲經(jīng)濟(jì)和受眾趣味緊密相連，各種類型網(wǎng)絡(luò)自制劇的出現(xiàn)，滿足了不同類型受眾的不同觀劇需求，也為付費(fèi)用戶規(guī)模的擴(kuò)大打下了基礎(chǔ)，提高了付費(fèi)用戶的忠誠(chéng)度。

（四）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走向國(guó)際市場(chǎng)

隨著付費(fèi)模式下網(wǎng)絡(luò)自制劇的內(nèi)容質(zhì)量呈螺旋式上升趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇也積極參與到國(guó)家軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)中，加快“文化走出去”的步伐。2018-2019年優(yōu)酷視頻網(wǎng)站向國(guó)外輸出40余部網(wǎng)絡(luò)自制劇，愛(ài)奇藝視頻平臺(tái)《河神》《無(wú)證之罪》等20余部自制網(wǎng)絡(luò)劇也遠(yuǎn)銷海外。[4]我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇在文化內(nèi)涵上具有差異化優(yōu)勢(shì)，在跨文化傳播過(guò)程中通過(guò)講好“中國(guó)故事”，展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)采，打破了媒介壁壘。

優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)自制劇頻頻“出?！保馕吨鴩?guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇將接受多元文化視角的檢驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)自制劇走出國(guó)門(mén)，是對(duì)其內(nèi)容質(zhì)量的認(rèn)可，縱觀“出?！钡木W(wǎng)絡(luò)自制劇，無(wú)一不是擁有高品質(zhì)的內(nèi)容，在流量和話題熱度方面也位居前列。網(wǎng)絡(luò)自制劇走向海外一方面可以增加視頻網(wǎng)站的收入，另一方面也提高了其在海外的影響力，刺激視頻平臺(tái)創(chuàng)作更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容生產(chǎn)存在的問(wèn)題

目前，我國(guó)視頻網(wǎng)站規(guī)模和視頻產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)初步穩(wěn)定，在此背景下，如何創(chuàng)造出更優(yōu)質(zhì)、更具差異化的內(nèi)容成為各大視頻網(wǎng)站新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)自制劇更是競(jìng)爭(zhēng)中的焦點(diǎn)。付費(fèi)模式下我國(guó)部分網(wǎng)絡(luò)自制劇仍然存在著同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容粗制濫造、質(zhì)量低下、會(huì)員付費(fèi)缺乏黏性、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難以實(shí)現(xiàn)持續(xù)化生產(chǎn)等問(wèn)題。

（一）內(nèi)容創(chuàng)新不足，同質(zhì)化嚴(yán)重

據(jù)2019年藝恩咨詢對(duì)受眾觀劇秘訣的調(diào)查，男女都愛(ài)古裝和喜劇，女性偏愛(ài)愛(ài)情，男性偏愛(ài)懸疑;題材類型和演員陣容是觀眾選劇的主要因素。[5]視頻網(wǎng)站緊跟受眾收視習(xí)慣制作付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇，雖然促使網(wǎng)絡(luò)自制劇向垂直化、縱深化發(fā)展，但也限制了制作方的創(chuàng)作視野，使他們只關(guān)注受眾喜愛(ài)的幾個(gè)題材，導(dǎo)致在內(nèi)容生產(chǎn)上的同質(zhì)化，制約內(nèi)容創(chuàng)新。縱觀網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)，類型同質(zhì)化比比皆是。倘若某一類型的網(wǎng)絡(luò)自制劇在市場(chǎng)上獲得好評(píng)，其他網(wǎng)站則會(huì)紛紛效仿。

網(wǎng)絡(luò)自制劇的內(nèi)容同質(zhì)化不僅會(huì)消解用戶對(duì)視頻網(wǎng)站的忠誠(chéng)度，也會(huì)使用戶喪失對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的付費(fèi)熱情，意味著聚焦于視頻平臺(tái)上的用戶流量流失，廣告主也會(huì)隨之轉(zhuǎn)移，這一循環(huán)嚴(yán)重制約了視頻網(wǎng)站商業(yè)模式的建立以及視頻網(wǎng)站的可持續(xù)發(fā)展。

（二）部分網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容低俗、價(jià)值失范

相比于傳統(tǒng)電視劇，網(wǎng)絡(luò)自制劇的敘事模式、語(yǔ)言風(fēng)格都更加游戲化。游戲化的敘事模式迎合了當(dāng)下的受眾心理，網(wǎng)絡(luò)自制劇追求娛樂(lè)效果無(wú)可厚非。但部分網(wǎng)絡(luò)自制劇存在缺乏優(yōu)秀的傳統(tǒng)價(jià)值意識(shí)、文化含金量不高、劇情不夠精致的問(wèn)題。[6]

（三）中插廣告較多，拉低自制劇整體質(zhì)量

2011年，國(guó)家廣電總局先后頒布了有關(guān)“限廣令”和“限娛令”的相關(guān)措施。[7]視頻網(wǎng)站為了獲取廣告收益改變了傳統(tǒng)的廣告形式，開(kāi)始轉(zhuǎn)向創(chuàng)意中插廣告。創(chuàng)意中插廣告就是劇中人物通過(guò)“情景演繹”進(jìn)行產(chǎn)品推廣的廣告形式。目前，創(chuàng)意中插廣告已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容的一部分，即使是付費(fèi)會(huì)員也無(wú)法逃過(guò)，嚴(yán)重影響了內(nèi)容的消費(fèi)和接受。創(chuàng)意中插廣告被人們?cè)嵅〉脑虺藦V告多、廣告時(shí)間長(zhǎng)之外，更因?yàn)椴糠謴V告植入較為生硬、突兀，與劇情不符，破壞了網(wǎng)絡(luò)自制劇的藝術(shù)性，阻礙了故事情節(jié)的發(fā)展，嚴(yán)重影響了觀眾的觀劇體驗(yàn)。

（四）難以實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可持續(xù)生產(chǎn)

在資本的驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)過(guò)于浮躁，視頻網(wǎng)站在制作部分網(wǎng)絡(luò)自制劇時(shí)并未過(guò)多考慮作品的質(zhì)量，只將受眾感興趣的要素進(jìn)行堆砌，盲目追求流量，不顧品質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)自制劇拍攝周期短，制作方投入不足且缺乏精品意識(shí)，生產(chǎn)、制作、宣發(fā)時(shí)間短，同時(shí)用戶在觀劇時(shí)追求時(shí)間和節(jié)奏“短平快”，只關(guān)注網(wǎng)絡(luò)自制劇帶來(lái)的即刻滿足，消費(fèi)周期短。雖然部分網(wǎng)絡(luò)自制劇可能會(huì)在市場(chǎng)上引起較大關(guān)注，但總體來(lái)看，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)量稀少，視頻網(wǎng)站難以實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容的可持續(xù)生產(chǎn)，導(dǎo)致會(huì)員付費(fèi)模式在內(nèi)的商業(yè)模式受到制約。根據(jù)企鵝智酷的調(diào)查報(bào)告，視頻網(wǎng)站的會(huì)員大多以包月和季度會(huì)員為主，其中一個(gè)月和三個(gè)月購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)用戶分別為55.8%和16.9%，長(zhǎng)期用戶數(shù)量較少;用戶的忠誠(chéng)度和持久度較低，在調(diào)查中，37.3%的用戶對(duì)當(dāng)前平臺(tái)的會(huì)員不滿意，考慮更換視頻平臺(tái);會(huì)員付費(fèi)缺乏粘性，用戶在某一平臺(tái)付費(fèi)時(shí)間與某一網(wǎng)絡(luò)自制劇播放持續(xù)時(shí)間基本持平，37.1%的用戶不續(xù)費(fèi)的原因?yàn)闆](méi)有想付費(fèi)觀看的內(nèi)容了。[8]

三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容生產(chǎn)的提升路徑

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制劇已由最初的粗制濫造、價(jià)值失范逐步發(fā)展到現(xiàn)在的專業(yè)化、精品化的健康狀態(tài)。在會(huì)員付費(fèi)模式下，網(wǎng)絡(luò)自制劇要想獲得可持續(xù)發(fā)展，需要利用大數(shù)據(jù)協(xié)助內(nèi)容生產(chǎn)，提高內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量，注重受眾的差異化需求，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。

（一）利用大數(shù)據(jù)協(xié)助內(nèi)容生產(chǎn)

麥克盧漢曾經(jīng)提出“媒介即訊息”，每一種新媒介的出現(xiàn)其實(shí)都會(huì)給社會(huì)帶來(lái)重大影響，給文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和創(chuàng)作帶來(lái)影響。大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，大數(shù)據(jù)會(huì)分析每個(gè)用戶的興趣點(diǎn)和觀看習(xí)慣，視頻網(wǎng)站可以將用戶的反饋意見(jiàn)和大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果相結(jié)合，以此來(lái)了解受眾的真實(shí)喜好和需求。[9]大數(shù)據(jù)還可以對(duì)未來(lái)的內(nèi)容趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，從而為視頻網(wǎng)站制作網(wǎng)絡(luò)自制劇提供依據(jù)。

網(wǎng)絡(luò)自制劇能夠吸引用戶付費(fèi)的本質(zhì)是碎片化時(shí)代獲取信息的需求與用戶滿足結(jié)合，創(chuàng)作具有差異性的內(nèi)容。視頻網(wǎng)站可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)描繪用戶畫(huà)像，對(duì)用戶類型進(jìn)行分類，重點(diǎn)關(guān)注具有付費(fèi)能力和付費(fèi)意愿的用戶群體。視頻網(wǎng)站在創(chuàng)作劇本前，可以事先了解相同題材的作品，根據(jù)大數(shù)據(jù)，了解哪個(gè)橋段回放最多、彈幕最多、哪個(gè)節(jié)點(diǎn)觀眾吐槽最多、吐槽的點(diǎn)分別是什么，通過(guò)以上數(shù)據(jù)的分析，揣摩用戶心理進(jìn)行劇本創(chuàng)作，并選擇合適的演員。

大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)自制劇的內(nèi)容生產(chǎn)中發(fā)揮的是輔助作用，而非決定作用。大數(shù)據(jù)只能分析受眾偏好，了解受眾感興趣的話題，但是并不能決定受眾品味;同時(shí)，僅僅依靠大數(shù)據(jù)制作的作品容易造成模式化和刻板印象，從而喪失作品本身的獨(dú)特性。視頻網(wǎng)站在利用大數(shù)據(jù)時(shí)一定要充當(dāng)把關(guān)人的角色，在大數(shù)據(jù)與用戶需求之間建立一座良性的橋梁，為用戶提供健康而又量身定做的內(nèi)容。

（二）提高內(nèi)容質(zhì)量，注重藝術(shù)性

內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)自制劇付費(fèi)的關(guān)鍵。一方面創(chuàng)作方要在前期的劇本制作、演員選取、后期制作與剪輯、舞美設(shè)置、服裝道具等方面更加精致化，提高團(tuán)隊(duì)的制作能力，重視作品的原創(chuàng);另一方面網(wǎng)絡(luò)自制劇類型要多元化，以增加用戶黏性。創(chuàng)作方可以在一個(gè)類型網(wǎng)絡(luò)自制劇的基礎(chǔ)上，添加其他要素，加強(qiáng)類型創(chuàng)新，創(chuàng)作類型豐富的網(wǎng)絡(luò)自制劇。未來(lái)視頻網(wǎng)站要積極尋求與專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，從根本上保證網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作水準(zhǔn)，進(jìn)一步擴(kuò)大精品網(wǎng)絡(luò)自制劇的規(guī)模，從而提高用戶的付費(fèi)意愿，擴(kuò)大付費(fèi)用戶的規(guī)模。

視頻網(wǎng)站要堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)自制劇藝術(shù)性與商業(yè)性并存。網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)作者除了要有基本的創(chuàng)作水平外，還要有深厚的藝術(shù)功底和哲學(xué)素養(yǎng)，提高作品的思想深度和內(nèi)涵，傳達(dá)更深層次的文學(xué)思想和意義。視頻網(wǎng)站要放棄流量至上的觀點(diǎn)，以內(nèi)容為王為根本出發(fā)點(diǎn)，不斷推進(jìn)精品化網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可持續(xù)生產(chǎn)，提高會(huì)員付費(fèi)的黏性。

（三）細(xì)分受眾，注重差異化需求

克里斯·安德森的長(zhǎng)尾理論認(rèn)為，傳統(tǒng)意義上的主流商品是一個(gè)堅(jiān)硬的頭部，而海量、零散且無(wú)序的個(gè)性化需求則形成了一條長(zhǎng)而細(xì)的尾巴。[10]長(zhǎng)尾理論主要強(qiáng)調(diào)要重視尾部需求，重視差異化需求。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)的受眾定位過(guò)于同質(zhì)化，主要為90后，單一的受眾群體會(huì)限制網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展，題材內(nèi)容劇情都會(huì)不斷地趨同，影響網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)的多樣性。針對(duì)不同年齡段的用戶創(chuàng)作適合其觀看的網(wǎng)絡(luò)自制劇，拓寬網(wǎng)絡(luò)自制劇的受眾范圍。視頻網(wǎng)站應(yīng)該充分重視用戶的個(gè)性化需求，對(duì)于目前市場(chǎng)上古裝、愛(ài)情、喜劇等元素扎堆的情況，可以另辟蹊徑，針對(duì)小眾用戶制作專業(yè)性更強(qiáng)的內(nèi)容，拓寬選題范圍和題材種類。在欣賞趣味各異、數(shù)十億計(jì)的網(wǎng)民面前，網(wǎng)絡(luò)自制劇的受眾領(lǐng)域也必須進(jìn)一步細(xì)分，以用戶至上、內(nèi)容為王、差異為金、品牌制勝的理念，創(chuàng)作出更多有針對(duì)性的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。[11]

（四）講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音

網(wǎng)絡(luò)自制劇需要從中華優(yōu)秀文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，注重對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)自制劇在傳統(tǒng)文化中扮演著推手的角色，針對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，主創(chuàng)人員可對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新性演繹，挖掘中國(guó)特色文化價(jià)值，從而在更深層次上潛移默化影響受眾，真正講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音?！豆哦种芯帧肥?019年騰訊視頻出品的付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇，向觀眾展現(xiàn)了文物鑒定這一傳統(tǒng)文化，并對(duì)傳統(tǒng)古董藝術(shù)和歷史價(jià)值進(jìn)行了展現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)自制劇中，從服裝、道具、臺(tái)詞到整體故事架構(gòu)都是傳統(tǒng)文化的載體。影視劇是觀眾了解傳統(tǒng)文化的重要渠道。對(duì)于傳統(tǒng)故事，創(chuàng)作者可在不違背歷史的前提下進(jìn)行創(chuàng)新性演繹，劇中的插入曲可選擇傳統(tǒng)古樂(lè)，在人物和情節(jié)上，要積極弘揚(yáng)家國(guó)大義、自強(qiáng)不息等中華傳統(tǒng)美德，讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)新的生機(jī)，同時(shí)也讓網(wǎng)絡(luò)自制劇具有更多的精神內(nèi)涵。

結(jié)語(yǔ)

今天，隨著平臺(tái)價(jià)值的淡化，吸引用戶的關(guān)鍵已經(jīng)轉(zhuǎn)向獨(dú)播內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)自制劇。[12]“內(nèi)容為王”始終是視頻網(wǎng)站發(fā)展的根基。網(wǎng)絡(luò)自制劇作為我國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一部分，只有深耕于內(nèi)容制作才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。視頻網(wǎng)站需要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王，質(zhì)量至上”的原則，通過(guò)利用大數(shù)據(jù)、注重市場(chǎng)細(xì)分等方式推動(dòng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容的可持續(xù)生產(chǎn)，為構(gòu)建良性的商業(yè)模式打下基礎(chǔ)。

注 釋：

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第48次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告[DB/OL].（2021-08-27）[2021-09-12].

[2]高玉婷.付費(fèi)模式下網(wǎng)劇內(nèi)容生產(chǎn)的提升路徑[J].出版廣角，2019（06）：02.

[3]文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論.中國(guó)電視/網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)報(bào)告（2020）[EB/OL].（2020-04-27）[2020-04-28].

[4]中國(guó)青年網(wǎng).半年輸送10部作品 優(yōu)酷劇集出海已成常態(tài)[EB/OL].（2019-06-13）[2020-05-02].

[5]藝恩咨詢.2019年中國(guó)電視劇觀眾調(diào)研報(bào)告[DB/OL].（2019-05-18）[2020-04-28].

[6]陸地，鄭施.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的現(xiàn)狀、問(wèn)題和建議[J].阜陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（03）：06.

[7]孫娟，李艷軍.植入廣告?zhèn)鞑バЧ坝绊懸蛩兀浩放瀑Y產(chǎn)的視角 [J].廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2015（03）：01.

[8]企鵝智酷.視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員調(diào)查報(bào)告 [DB/OL].（2016-06-28）[2020-04-28].

[9]馬衍.中國(guó)主流視頻網(wǎng)站的內(nèi)容策略研究[D].上海社會(huì)科學(xué)院，2015：45.

[10]克里斯·安德森.長(zhǎng)尾理論[M].喬江濤，石曉燕譯.北京：中信出版社，2006.

[11]陸地，鄭施.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的現(xiàn)狀、問(wèn)題和建議[J].阜陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（03）：07.

[12]劉燕南，劉雙，張雪靜.中美付費(fèi)視頻網(wǎng)站之比較：用戶、內(nèi)容與模式[J].中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2015（06）：01.

（作者系北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生）