聶娜

摘要：信息技術(shù)背景下，數(shù)字化傳播得到了快速發(fā)展，給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體發(fā)展帶來一定的挑戰(zhàn)，例如生存空間縮小、受眾群體不斷流失。行業(yè)期刊具有專業(yè)性強與小眾化特征，其在數(shù)字化傳播背景下也面臨著非常突出的發(fā)展困境。對此，行業(yè)期刊必須加快轉(zhuǎn)型發(fā)展。文章分析了行業(yè)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中面臨的困境，指出行業(yè)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的具體對策，以期為行業(yè)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展提供一定參考。

關(guān)鍵詞：行業(yè)期刊 轉(zhuǎn)型發(fā)展 對策分析

一、行業(yè)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的主要困境

（一）傳播效率相對較低

網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，信息傳播速度越來越快，各種傳播媒介與傳播方式層出不窮，為人們提供了多種選擇。同時，手機應(yīng)用越來越普及，網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取信息和學(xué)習(xí)的主要渠道，傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)行業(yè)期刊出版時間相對較長，且傳播效率相對較低。在數(shù)字化傳播背景下，用什么留住受眾，體現(xiàn)自身存在的價值，是行業(yè)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展面對的最大問題。

《能源新觀察》是貴州日報當(dāng)代融媒體集團旗下的期刊之一，也是西部地區(qū)目前唯一公開發(fā)行、以能源報道為主的行業(yè)期刊。近兩年來，在新媒體沖擊下，加上采編團隊人手緊缺，發(fā)展形勢十分嚴(yán)峻，探索出適合自身轉(zhuǎn)型的模式已經(jīng)迫在眉睫，必須立足行業(yè)，縱深擴展，實現(xiàn)“第二次創(chuàng)業(yè)”。

（二）采編隊伍知識體系相對固化

未來媒體的趨勢和走向必然是數(shù)字化、智能化發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒采編人員如果還是按老辦法、老調(diào)調(diào)、老習(xí)慣寫報道、講故事，已不能夠滿足時代發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，亟須升級改造，解決表達方式單一、傳播對象過窄、回應(yīng)能力不足、受眾不愛看等問題。

在全媒體時代，行業(yè)期刊的采編人員需重新思考自身應(yīng)該具備什么樣的專業(yè)素養(yǎng)，在堅持“內(nèi)容為王”的前提下，進一步激發(fā)自身活力，在思想上、行動上與時俱進，積極主動向移動端傾斜，彌補自身做傳統(tǒng)媒體與做新媒體之間的差距，在持續(xù)地學(xué)習(xí)與實踐中實現(xiàn)個人的轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而保證行業(yè)期刊能夠順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新傳播方式，邁出轉(zhuǎn)型發(fā)展的新步伐。

（三）載體形式相對單一

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體平臺的出現(xiàn)，為大眾提供了豐富的閱讀方式。載體形式相對單一、版面內(nèi)容有限的行業(yè)期刊，已無法滿足大眾獲取更多信息量的需求。

以《能源新觀察》為例，由于版面內(nèi)容有限，也不具備信息檢索的功能，受眾只能被動地獲取內(nèi)容，盡管于2019年初，《能源新觀察》推出了雜志電子版，受眾可以通過移動端、PC端翻閱雜志，獲取每一頁碼的內(nèi)容信息，但依然解決不了受眾的個性化信息需求，也無法參與擴展與深化雜志內(nèi)容。

二、行業(yè)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的具體對策分析

（一）堅持專業(yè)性，推進媒體融合，提高辦刊質(zhì)量

第一，深耕行業(yè)，用作品說話，打造與一流媒體品格和氣質(zhì)相一致的行業(yè)新聞精品。

行業(yè)期刊要堅持“內(nèi)容為王”，聚焦內(nèi)容提升，強力推進選題與策劃，更好地圍繞行業(yè)中心工作抓原創(chuàng)。以《能源新觀察》為例，內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)是最主要的價值源泉，無論是選題還是策劃，必須改變傳統(tǒng)的慢半拍方式，化被動為主動，緊盯全國能源改革發(fā)展的政策導(dǎo)向，緊扣貴州省能源改革發(fā)展決策部署，更加貼近實際、貼近行業(yè)，采寫出更多反映能源行業(yè)新風(fēng)貌、新氣象的新聞作品，創(chuàng)作出能源行業(yè)喜聞樂見的優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品，不斷提高雜志的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一是要繼續(xù)保持一定量的獨家內(nèi)容，在語言風(fēng)格、呈現(xiàn)形式和報道方式上下功夫，讓“內(nèi)涵”與“顏值”相統(tǒng)一，做行業(yè)報道的“主力軍”;二是推進欄目建設(shè)，按照“無圖片不傳播”要求，進一步完善優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)體系，延續(xù)和創(chuàng)新“視覺”等欄目，拓展和優(yōu)化“看點”等特色欄目，形成自己的選稿標(biāo)準(zhǔn)和欄目特色，做好行業(yè)正能量傳播的“擴音器”;三是成為行業(yè)新聞權(quán)威發(fā)布的“定音鼓”，這一點對雜志尤其重要。《能源新觀察》要提高新聞、政策解讀能力，增強宏觀和深度敘事能力，著重打造多維度、思辨性的深度報道，推動深度報道品牌化和精品化。

需要指出的是，行業(yè)期刊的新聞性與數(shù)字化傳播的時效性并不等同，切忌一味地追求時事熱點，而更應(yīng)該重視自身的深度與廣度，提煉出時事熱點的主題，進行深入解讀，為受眾提供更加具有思想性與規(guī)律性的內(nèi)容信息，充分展示出行業(yè)期刊的高水準(zhǔn)。

就《能源新觀察》而言，一定要具備“大能源”的概念，跳出能源看能源、說能源、寫能源，落腳點在人文和故事上。例如目前《能源新觀察》正在開展的“黔水秘境·貴州江河行”系列報道，要站在全地域、全領(lǐng)域、全方位、全過程、全行業(yè)、全時間、全社會、全產(chǎn)業(yè)、全空間的大視野和廣角度，關(guān)注貴州江河沿岸的社會、經(jīng)濟、歷史、人文等發(fā)展的遞變，采集眾多具有唯一性和紀(jì)念價值的寶貴資料，見證新時代給貴州江河帶來的巨大活力，集中書寫成一部關(guān)于貴州江河的生態(tài)發(fā)展史及人文風(fēng)土志，呈現(xiàn)首部“貴州江河公共大百科”。

第二，縱深推進融合發(fā)展，在傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新上堅定地進行自我革命，打造有影響力的行業(yè)主流媒體。

對標(biāo)行業(yè)一流媒體，在不斷提高辦刊質(zhì)量的同時，充分利用現(xiàn)有各類移動傳播手段，加快推動傳播內(nèi)容創(chuàng)新、傳播形式創(chuàng)新、傳播手段創(chuàng)新，為行業(yè)提供更多可讀性強、傳播效果好的新聞服務(wù)。

以《能源新觀察》為例，規(guī)模加專業(yè)是轉(zhuǎn)型目標(biāo)。要與貴州日報當(dāng)代融媒體集團發(fā)展保持同頻共振，主動適應(yīng)并全面掌握互聯(lián)網(wǎng)信息傳播特點和方式，增強用戶意識、產(chǎn)品意識、服務(wù)意識、市場意識、品牌意識和創(chuàng)新意識，進一步強化融合理念，在做精期刊的基礎(chǔ)上，做大《貴州日報·能源貴州》?？?，增強政治影響力;做強“天眼新聞App·能源頻道”，用篇幅精煉、互動性強的產(chǎn)品，滿足受眾泛閱讀、淺閱讀、輕閱讀、易閱讀的需求，彌補期刊在內(nèi)容和形式上所欠缺的靈活性、時效性、年輕化、個性化，使期刊、報紙專刊、新媒體頻道的內(nèi)容傳播各具特色又互為補充。

作為貴州日報當(dāng)代融媒體集團全媒體傳播體系中的一環(huán)，《能源新觀察》一方面要與集團報、刊、網(wǎng)、端、音、視、微、號八大類產(chǎn)品融合發(fā)力，實現(xiàn)新聞信息內(nèi)容“一次采集、N次加工、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布”。另一方面，要在重塑傳統(tǒng)媒體平臺的基礎(chǔ)上，進一步擴展平臺，通過資源整合、學(xué)術(shù)交流、互動傳播、對外合作等方式，與行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀學(xué)者、專家建立廣泛而緊密的聯(lián)系，構(gòu)建行業(yè)期刊自身的學(xué)術(shù)智庫;為行業(yè)學(xué)術(shù)研究提供發(fā)表的平臺，邀請專家學(xué)者對熱點趨勢做出分析與解讀，持續(xù)打造行業(yè)期刊的學(xué)術(shù)性和獨特品格;積極參與行業(yè)相關(guān)的學(xué)術(shù)會議，加強與行業(yè)大咖的互動交流，提高期刊在行業(yè)內(nèi)的關(guān)注度，推動期刊“走出去”，全面提升影響力。

同時，強化線下運營，為能源企業(yè)提供高質(zhì)量的宣傳服務(wù)，在舉辦大中型攝影或攝像賽事、聯(lián)合采訪等活動上下功夫。例如每年可舉辦風(fēng)電、光伏等新能源行業(yè)的攝影或短視頻比賽，大力打造如“新能源奧斯卡”品牌項目;每年一到兩次，組織能源行業(yè)宣傳工作者深入基層、深入一線開展聯(lián)合采訪，提升期刊與企業(yè)之間、企業(yè)與企業(yè)之間的深度交流與合作;舉辦能源學(xué)術(shù)沙龍，針對能源熱點召開閉門會議，形成頭腦風(fēng)暴;主辦綠色電能論壇、電動汽車峰會等等。

（二）與時俱進，鉆研新技能，重構(gòu)采編隊伍知識體系

第一，為了提升自身的采編功力，推出高質(zhì)量的稿件，需要采編人員具備深厚文化基礎(chǔ)、實踐經(jīng)驗、專業(yè)能力等，在策劃上投入更多時間和精力，對稿件進行創(chuàng)新與加工。行業(yè)期刊采編人員，是一個行業(yè)、領(lǐng)域的觀察者，除了需要具有扎實的采編能力，還需要成為行業(yè)、領(lǐng)域的專家，通過在行業(yè)領(lǐng)域長期積累、精深鉆研，能夠用深厚的專業(yè)技能采編出高質(zhì)量的作品，才能彰顯自身優(yōu)勢，在市場競爭中保持一席之地。對此，雜志社需要注重工作方式的創(chuàng)新與優(yōu)化，能夠利用不同的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)方式，培養(yǎng)出專業(yè)能力更強的采編隊伍。

以《能源新觀察》為例，必須致力于刊物質(zhì)量的提升，全力打造學(xué)者型采編隊伍，將學(xué)習(xí)培訓(xùn)經(jīng)常化、制度化，形成比較合理的編輯年齡和人才梯度結(jié)構(gòu)，基本實現(xiàn)采編隊伍的專業(yè)化、職業(yè)化，使整個采編團隊分工明確、工作任務(wù)集中，在意識形態(tài)上予以嚴(yán)格把關(guān)，始終堅持政治家辦刊的基本遵循，緊緊圍繞經(jīng)濟社會發(fā)展大局，弘揚主旋律，傳播正能量，為改革發(fā)展提供輿論支持;及時把握行業(yè)發(fā)展的新形勢，對準(zhǔn)焦點、挖掘亮點、緊跟熱點，采寫的行業(yè)報道有新思想、新觀點、新事實，合政治、顧大局、接地氣;編輯過程中能夠?qū)Ω寮倪壿嬓?、表述的?yán)謹(jǐn)性等方面進一步潤色和編校，成為讓人信服的行家里手。

第二，行業(yè)期刊采編人員需要提升自身的社交能力，這既是職業(yè)的要求，也是提升行業(yè)期刊質(zhì)量的要求。行業(yè)期刊是一個資源整合的平臺，采編人員不僅要能寫會編，更要成為“社會活動家”，通過人際交往，促進行業(yè)期刊更好更快地發(fā)展。

就《能源新觀察》而言，采編人員要真正成為能源人，扎根能源行業(yè)，始終保持在現(xiàn)場的激情，想能源企業(yè)所想，思能源企業(yè)所思，和企業(yè)上至高層領(lǐng)導(dǎo)、下至普通員工成為朋友，找準(zhǔn)企業(yè)的痛點、癢點，站在企業(yè)的角度尋找問題、挖掘故事，把企業(yè)發(fā)展的最鮮活素材用活用新，將企業(yè)發(fā)展的好故事講深講透。通過持續(xù)不斷“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”“有生氣”的宣傳服務(wù)，讓企業(yè)認(rèn)可期刊、關(guān)注期刊，將辦好期刊當(dāng)作“是自己的事，是行業(yè)的事”，實現(xiàn)期刊與企業(yè)攜手發(fā)展的良好局面。

第三，行業(yè)期刊的采編人員需要掌握更多的技術(shù)手段，能夠充分發(fā)揮信息技術(shù)的優(yōu)勢，積極學(xué)習(xí)和應(yīng)用信息技術(shù)手段。要時刻保持危機意識，克服“本領(lǐng)恐慌”，突破傳統(tǒng)思維模式和媒體固有局限，從平面往多媒體方向升級，加快完善知識結(jié)構(gòu)，拓寬知識領(lǐng)域，學(xué)習(xí)現(xiàn)代傳播手段，努力掌握各種媒體采、編、發(fā)技能，樹立全新的傳播理念、新聞思維和報道視角。

以《能源新觀察》為例，要對采編隊伍進行以數(shù)字化為主要內(nèi)容的突擊培訓(xùn)，培養(yǎng)團隊的數(shù)字化及新媒體融合意識，填平做新媒體與做傳統(tǒng)媒體的鴻溝，實現(xiàn)一支隊伍既能采寫編輯，又熟悉掌握數(shù)字化技能，并可以對一個傳播內(nèi)容進行多次開發(fā)，從而達成多次傳播的期刊生產(chǎn)新模式。

就目前《能源新觀察》主體負(fù)責(zé)運行的“天眼新聞App·能源頻道”，采編人員要立足于《能源新觀察》具備的能源行業(yè)（不限于貴州）資源與信息優(yōu)勢，有效地對資源及信息進行整合，針對性地為能源行業(yè)業(yè)內(nèi)人士提供行業(yè)內(nèi)及行業(yè)相關(guān)信息服務(wù)，強化業(yè)內(nèi)信息的分類，充分體現(xiàn)行業(yè)特色，為業(yè)內(nèi)人士提供信息共享和資源整合的空間。

同時，采編人員要重點針對政府、企業(yè)、公眾之間的信息互動要求，專注于能源行業(yè)的政策法規(guī)、動態(tài)信息、產(chǎn)品信息、市場信息和技術(shù)發(fā)展信息，通過各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，使服務(wù)對象從單一行業(yè)向綜合性能源行業(yè)擴展，打造能源信息發(fā)布新媒體權(quán)威門戶，樹立業(yè)內(nèi)信息權(quán)威形象，構(gòu)建真正意義上的貴州能源信息基地和數(shù)據(jù)庫。

結(jié)語

綜上所述，在數(shù)字化傳播這一時代背景下，行業(yè)期刊的發(fā)展面臨新的機遇和挑戰(zhàn)，但內(nèi)容仍然是自身的核心競爭優(yōu)勢，也是生存與發(fā)展的重要保障。行業(yè)期刊要始終堅持專業(yè)化辦刊發(fā)展思路，牢牢守好“內(nèi)容為王”這一初心，按照“深挖、提煉、擴面、廣傳”八字方針深耕行業(yè)，探索適合行業(yè)期刊轉(zhuǎn)型的路徑，積極應(yīng)用新媒體技術(shù)手段，助力編輯角色重新建構(gòu)，從內(nèi)容與形式上進行創(chuàng)新，從而保證行業(yè)期刊能夠順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，探索出適合自身轉(zhuǎn)型的模式。

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（作者單位：貴州日報當(dāng)代融媒體集團）