王吉英 崔曉依

21世紀(jì)以來，信息技術(shù)發(fā)展迅速，人類進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字技術(shù)滲入生活的方方面面。以知識(shí)傳播為使命的圖書和閱讀也不甘落后，開啟了數(shù)字出版和數(shù)字閱讀的新時(shí)代。圖書出版是法國(guó)第一大文化產(chǎn)業(yè)，作為傳統(tǒng)出版業(yè)大國(guó)，法國(guó)境內(nèi)擁有7000余家大大小小的出版社。在法國(guó)政府、出版社、民間組織等的積極探索和實(shí)踐之下，數(shù)字出版在經(jīng)歷了重重阻礙之后發(fā)展迅速，成為繼美、英等數(shù)字出版大國(guó)之后的新起之秀。法國(guó)對(duì)數(shù)字出版的發(fā)展的支持及其數(shù)字出版發(fā)展經(jīng)驗(yàn)值得我國(guó)借鑒和學(xué)習(xí)。

一、數(shù)字出版

數(shù)字出版與數(shù)字化密不可分，而數(shù)字化又與信息化不可分割。借助互聯(lián)網(wǎng)、通信、數(shù)據(jù)庫(kù)等現(xiàn)代技術(shù)手段對(duì)研究目標(biāo)進(jìn)行編碼處理，使人類更容易搜索到所需信息的過程便是信息化。工作和生活效率的提高是信息化帶給人類最直接的改變，社會(huì)發(fā)展也因此更加迅速。為了更好地實(shí)現(xiàn)信息化，數(shù)字化應(yīng)運(yùn)而生。通過特定的技術(shù)手段把多種復(fù)雜繁瑣的信息轉(zhuǎn)變?yōu)槿祟惛菀滋幚淼男畔⒑蛿?shù)據(jù)的過程便是數(shù)字化。

數(shù)字時(shí)代是廣泛應(yīng)用數(shù)字技術(shù)的時(shí)代，每種事物的產(chǎn)生、管理、使用、銷毀都可通過數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)。“數(shù)字出版”便是數(shù)字時(shí)代的典型產(chǎn)物，又稱“電子圖書”或“電子書”（E-book），“是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)將一定的文字、圖片、聲音、影像等信息，通過數(shù)碼方式記錄在以光、電、磁為介質(zhì)的設(shè)備中，借助于計(jì)算機(jī)等特定的設(shè)備來讀取、復(fù)制、傳輸、發(fā)行的大眾傳播媒體，是一種數(shù)字化的出版物”①王躍虎：《電子書與紙質(zhì)書的差異分析》，載《科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì)》2011年第31期，36頁(yè)。。

百道網(wǎng)成立于2008年，是中國(guó)唯一一家服務(wù)于數(shù)字閱讀全產(chǎn)業(yè)鏈的民營(yíng)機(jī)構(gòu)，其旗下的百道新出版研究院將電子書分為三種類型：

Ebook 1.0即傳統(tǒng)印刷圖書對(duì)應(yīng)的電子版，源于印刷紙質(zhì)書，和紙質(zhì)書內(nèi)容完全對(duì)應(yīng)；Ebook 2.0是指從生產(chǎn)到發(fā)布都只有數(shù)字化形態(tài)的原生電子書，不一定源于傳統(tǒng)紙質(zhì)書，通常是只有數(shù)字版或先出版數(shù)字版；Ebook 3.0是增強(qiáng)型電子書，指除了文字、圖、表等平面靜態(tài)閱讀要素以外，集成了聲音、視頻、動(dòng)畫及其他功能模塊等要素的多媒體讀物。②程三國(guó)等：《把握電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐》，載《出版科學(xué)》2012年第2期，10頁(yè)。

二、法國(guó)數(shù)字出版發(fā)展歷程：起步晚、發(fā)展快

法國(guó)人雖然熱愛讀書，但數(shù)字出版發(fā)展較英美國(guó)家起步晚，1998年圖書市場(chǎng)上才出現(xiàn)電子書，而且讀者反應(yīng)冷淡。不僅如此，數(shù)字出版進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)之初也是困難重重、發(fā)展緩慢，“相比其他文化產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版在法國(guó)的產(chǎn)值所占比例較小，僅有1.1%”③黃先蓉等：《法國(guó)數(shù)字出版法律制度的現(xiàn)狀與趨勢(shì)》，載《科技與出版》2015年第6期，70頁(yè)。。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生是多種因素共同作用的結(jié)果，其中包括法國(guó)民眾的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣、數(shù)字出版的價(jià)格、激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和數(shù)字出版盜版現(xiàn)象的泛濫。

1.法國(guó)數(shù)字出版發(fā)展的制約因素

1.1 傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣難以改變

法國(guó)是一個(gè)傳統(tǒng)文化大國(guó)，法國(guó)人以自己國(guó)家的文化為驕傲，圖書閱讀在法國(guó)具有強(qiáng)烈的“社會(huì)性”。法國(guó)人認(rèn)為“閱讀是一種對(duì)話”④Alberto Manguel.Journal d′un lecteur.Arles：Actes Sud，1998，p.12.，圖書館、書店等地方會(huì)時(shí)常舉辦讀書交流會(huì)，參加者帶著自己最近閱讀的書籍，與其他參加者交流閱讀感受與心得。另外，大部分讀者對(duì)自己所要尋找的書籍只有一個(gè)模糊的概念，他們需要與一位現(xiàn)實(shí)中的人進(jìn)行交談，以獲得自己所要尋找的圖書的信息，“書商也是為了提出建議而存在，他們銷售的首先是內(nèi)容，其次才是閱讀工具”⑤Pauline Grebert.Lesmutations du livre et de la lectureàl′ère du numérique.Grenoble：UniversitéStendhal Grenoble 3，2010，p.20.。法國(guó)人更喜歡紙質(zhì)圖書的觸感，數(shù)字出版的虛擬性成為他們觸摸文字的阻礙。法國(guó)人認(rèn)為，傳統(tǒng)書籍一個(gè)非常重要的特性便是它的味道，這一點(diǎn)是數(shù)字出版所不能代替的。

正如法國(guó)作家阿爾貝托·曼古埃勒（Alberto Manguel）在《閱讀的歷史》一書中所說：“在閱讀書籍時(shí)，我感受到了紙張的粗糙和順滑、它的味道、被輕輕撕開的第72頁(yè)以及淡淡的咖啡痕跡?！雹貯lberto Manguel.Une histoire de la lecture.Arles：Actes Sud，1998，p.30.許多人認(rèn)為閱讀數(shù)字出版非常不方便，讀者須要長(zhǎng)時(shí)間面對(duì)顯示屏，不僅會(huì)加劇身體疲勞，視力也會(huì)受到損害。面對(duì)這些難以改變的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣，數(shù)字出版的普及和傳播在法國(guó)舉步維艱。

1.2 初期價(jià)格高昂難以接受

剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，法國(guó)數(shù)字出版價(jià)格高昂體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

閱讀工具方面，智能手機(jī)尚未普及之前，用于數(shù)字出版閱讀的電子設(shè)備售價(jià)很高。例如：西塔勒公司（Cytale）推出的Cybook售價(jià)900歐元每部；國(guó)家經(jīng)理人采購(gòu)聯(lián)盟（Fnac）將其研發(fā)的數(shù)字出版閱讀器Bookeen定價(jià)250歐元每部；索尼公司將Sony Reader定價(jià)300歐元每部。對(duì)讀者來說，購(gòu)買數(shù)字出版必須先購(gòu)置閱讀器，高昂的售價(jià)本身就是一筆不小的開支，更何況并非所有圖書都擁有電子版本。

數(shù)字出版本身價(jià)格高昂。數(shù)字出版進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)之初，法國(guó)并未將其視為文化產(chǎn)業(yè)，而是將其列入服務(wù)業(yè)，貼上了“增值服務(wù)”的標(biāo)簽，為數(shù)字出版定下高達(dá)19.6%的增值稅，而同期紙質(zhì)圖書的增值稅只有5.5%。此外，2011年，法國(guó)出臺(tái)的《電子書統(tǒng)一定價(jià)法》是參考1981年頒布的紙質(zhì)圖書定價(jià)法案“朗格法”制定的，規(guī)定出版社擁有電子書定價(jià)權(quán)，任何銷售商和電子平臺(tái)不得私自定價(jià)，銷售折扣不得高于5%。由于該法案沒有考慮到數(shù)字出版市場(chǎng)本身的規(guī)律和特點(diǎn)，致使當(dāng)時(shí)數(shù)字出版的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過紙質(zhì)圖書。

數(shù)字出版在法國(guó)發(fā)展的初始階段，高昂的價(jià)格使許多有意嘗試購(gòu)買和閱讀數(shù)字出版的讀者望而卻步，成為當(dāng)時(shí)法國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)發(fā)展緩慢的一個(gè)重要原因。

1.3 公司難以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)

數(shù)字出版進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)初期，蘋果、亞馬遜、谷歌等美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已進(jìn)軍數(shù)字出版市場(chǎng)，并形成壟斷局面，這便大大限制了法國(guó)本土有意愿進(jìn)軍數(shù)字出版領(lǐng)域的公司的發(fā)展。

蘋果公司在智能手機(jī)市場(chǎng)嘗到甜頭之后開始搶占數(shù)字出版領(lǐng)域。該公司擁有自己的應(yīng)用商店，即“蘋果商店”（Apple Store），通過收集用戶在蘋果商店的下載數(shù)據(jù)，加深對(duì)用戶需求的了解，推出迎合用戶需求的新型產(chǎn)品，成為蘋果公司強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，它先前在智能手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)收獲數(shù)量極為可觀的忠實(shí)粉絲，使其在用戶群體數(shù)量以及用戶感受度方面占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

亞馬遜公司是世界上最早涉獵電子業(yè)務(wù)的公司之一，尤其是在圖書線上銷售方面成就突出。凱度消費(fèi)者指數(shù)（Kantar Worldpanel）數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜公司2018年在法國(guó)的營(yíng)業(yè)額高達(dá)“66億歐元，比2017年增長(zhǎng)了18%”②Philippe Bertrand.“Le vrai poids d′Amazon en France”.Les Echos，2019-02-12.。2000年，亞馬遜公司進(jìn)入法國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)，其推出的電子書閱讀器Kindle用戶群體龐大，數(shù)字出版資源豐富，具有強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，亞馬遜公司自2014年7月開始推出“Kindle Unlimited”數(shù)字訂閱服務(wù)，用戶每月只需支付9.99美元即可無限量訪問和下載60余萬冊(cè)電子書，與法國(guó)本土生產(chǎn)的電子書售價(jià)超過10歐元的情況相比，亞馬遜公司在價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)不言而喻。

谷歌“這家美國(guó)公司擁有目前數(shù)量最為龐大的線上數(shù)字文件庫(kù)”，（Grebert：29）即“谷歌數(shù)字圖書館”。在與許多大型圖書館達(dá)成合作協(xié)議的基礎(chǔ)上，推出了一個(gè)規(guī)模巨大的數(shù)字資源項(xiàng)目，該項(xiàng)目使用谷歌公司自己開發(fā)的圖書搜索引擎，即“谷歌圖書搜索”（Google Books Search），提供超過150萬種數(shù)字圖書。該項(xiàng)目的規(guī)模，以及其所能提供的資源數(shù)量之龐大，迫使法國(guó)本土傳統(tǒng)出版社和數(shù)字出版公司紛紛放棄進(jìn)軍數(shù)字出版領(lǐng)域。

1.4 盜版泛濫，難以抵制

數(shù)字出版在法國(guó)市場(chǎng)嶄露頭角時(shí)，許多人擔(dān)心它會(huì)步音樂領(lǐng)域盜版現(xiàn)象的后塵。因?yàn)楸M管法律對(duì)非法下載歌曲的行為做出了相關(guān)規(guī)定，但非法下載現(xiàn)象屢禁不止，成千上萬的網(wǎng)民仍然想要通過不付費(fèi)的方式下載歌曲。圖書盜版的方法很簡(jiǎn)單，通過復(fù)印和掃描將其重新制作即可，而數(shù)字技術(shù)在一定程度上更利于圖書盜版。

因此，盜版圖書網(wǎng)站層出不窮，數(shù)量龐大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這些盜版網(wǎng)站可以提供“1000至1500種書籍、3000至4500種連環(huán)畫以及200至300種有聲書籍”。（Grebert：25）根據(jù)Le Motif 2013年所做的一項(xiàng)調(diào)查，在被調(diào)查圖書的電子書下載中，“有高達(dá)27%的下載來自國(guó)內(nèi)外的盜版網(wǎng)站，總體來看，調(diào)查取樣中35.3%的合法圖書在合法平臺(tái)上可以找到電子版本，與非法網(wǎng)站上的比例大致相同（36%）”①Philippe Colombet.“Bulletin de la bibliothèque fran?aise du livre numérique”.La Tribune，2015-04-07.。因而，當(dāng)時(shí)許多人猜想，隨著數(shù)字出版的不斷發(fā)展和壯大，越來越多的紙質(zhì)圖書將擁有電子版本，那么盜版圖書的數(shù)量也會(huì)隨之增長(zhǎng)?！八袩釔坶喿x、熱愛法語的人，讓大家一起交流吧，不要讓缺乏獲得圖書的方式成為大家的阻礙?！保℅rebert：26）在這種想法的驅(qū)使下，網(wǎng)民更加強(qiáng)了要免費(fèi)獲得信息和圖書的愿望，而這種情況也引起了傳統(tǒng)書籍閱讀者、作家、書商的不滿，作家反對(duì)將其作品進(jìn)行數(shù)字化處理，這對(duì)于數(shù)字出版市場(chǎng)的發(fā)展都極為不利。

2.法國(guó)數(shù)字出版異軍突起的路徑

隨著科學(xué)技術(shù)的日益進(jìn)步，數(shù)字技術(shù)與音樂、影視、繪畫等文化領(lǐng)域結(jié)合得越來越密切，使傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)面臨迫切的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，圖書出版業(yè)也不例外，數(shù)字出版成為炙手可熱的話題。法國(guó)針對(duì)國(guó)內(nèi)數(shù)字出版發(fā)展緩慢的現(xiàn)狀，采取了一系列措施，從個(gè)人、政府和社會(huì)層面全方位努力，推動(dòng)和加速數(shù)字出版發(fā)展，取得了良好效果。近十年來，法國(guó)數(shù)字出版異軍突起、發(fā)展迅猛。雖然相較歐美大國(guó)，法國(guó)的“數(shù)字出版”起步較遲，“產(chǎn)值所占比也不高，僅有1.1%”②關(guān)帥峰：《法國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的法律規(guī)制及其對(duì)我國(guó)的啟示》，載《傳媒》2016年第9期，74頁(yè)。，然而，直至2018年，法國(guó)“數(shù)字出版營(yíng)業(yè)額首次突破1億歐元大關(guān)，同比增長(zhǎng)6%”①Véronique Richebois.“Le marchéde l′édition place ses espoirs dans le digital et la télévision”.Les Echos，2019-03-14.。

2.1 改變傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣

在數(shù)字出版剛剛進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)時(shí)，許多人持反對(duì)意見和抵制態(tài)度，認(rèn)為數(shù)字出版多有不便，但隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，這種觀念慢慢發(fā)生了改變。

數(shù)字出版解放了閱讀的地點(diǎn)，尤其是隨著咖啡館以及公園逐漸開始向顧客提供免費(fèi)無線網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字出版用戶可以不用提前下載即可在閑逛時(shí)、喝咖啡時(shí)、甚至是在公園長(zhǎng)椅上閑坐時(shí)享受閱讀的樂趣。

與傳統(tǒng)的由書店和圖書館舉辦的讀書交流會(huì)相比，讀者通過互聯(lián)網(wǎng)交流讀書心得更加方便快捷：一方面，他們閱讀電子書后可以在書籍下方匿名留言，與其他讀者交流想法，這種方式可以使讀者暢所欲言又避免與他人產(chǎn)生直接沖突，還可以“打破地域界限，隨心所欲地與趣味相投的人進(jìn)行交流”（Grebert：57）；另一方面，通過對(duì)用戶閱讀電子書進(jìn)行數(shù)據(jù)搜集，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)會(huì)推薦更加符合讀者喜好的圖書，而讀者通過搜索關(guān)鍵詞便可以找到心儀的電子書。

此外，紙質(zhì)圖書閱讀文字形式單一，而閱讀數(shù)字出版可以建立文本的超鏈接，形成線性閱讀，建立讀者專屬的閱讀網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，數(shù)字閱讀還允許同時(shí)閱讀幾份材料，這樣便能更加節(jié)省讀者的時(shí)間和精力。例如，在圖書館查找紙質(zhì)資料時(shí)，需要在各個(gè)書架之間來回穿梭尋找所需的圖書，這一體力活動(dòng)可以被數(shù)字出版之間的超鏈接所代替。數(shù)字出版的便利性不斷擴(kuò)大和普及逐漸改變了法國(guó)人的閱讀習(xí)慣，使其逐漸接受數(shù)字閱讀方式，促進(jìn)了數(shù)字出版的傳播，增加了數(shù)字出版的用戶量。

2.2 政府大力支持

政府在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著重要角色，從一項(xiàng)計(jì)劃的實(shí)施到一種產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，都離不開政府的支持。法國(guó)數(shù)字出版的異軍突起也離不開政府的大力支持，主要體現(xiàn)在資金支持、數(shù)字出版館建設(shè)和強(qiáng)化管理三個(gè)方面。

在資金方面，法國(guó)政府在2008年便定下了加大資金投入的計(jì)劃，此后，每年平均1萬歐元的輔助資金投入到數(shù)字出版計(jì)劃當(dāng)中，目的是在整個(gè)法國(guó)大規(guī)模推廣數(shù)字出版。值得一提的是，為了推動(dòng)法國(guó)國(guó)家圖書館（Bibliothèque nationale de France）加快數(shù)字化進(jìn)程，法國(guó)投入了高達(dá)7億5千萬的資金。

投入資金的同時(shí)，法國(guó)政府也大力推進(jìn)國(guó)內(nèi)圖書館的數(shù)字化建設(shè)，提升圖書館的服務(wù)質(zhì)量。以法國(guó)國(guó)家圖書館為例，1992年開始建設(shè)國(guó)家的數(shù)字圖書館“加利卡”（Gallica），時(shí)至今日已成為世界上最大的數(shù)字圖書館之一，館藏豐富，涉及文學(xué)、歷史、哲學(xué)、自然科學(xué)、人文科學(xué)等眾多方面。截至2019年2月，Gallica可提供瀏覽和借閱的電子書超過5000萬本。此外，為適應(yīng)日益發(fā)達(dá)和普及的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和社交網(wǎng)絡(luò)，加利卡還在臉書上創(chuàng)建賬號(hào)，用來更新圖書館藏信息以及與圖書館有關(guān)的最新消息。除了推動(dòng)國(guó)家級(jí)大型圖書館的數(shù)字化建設(shè)，法國(guó)政府還積極扶持地方圖書館實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2015年，法國(guó)文化部推出數(shù)字化圖書館計(jì)劃，旨在推動(dòng)地方公共圖書館實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。在法國(guó)文化部的大力扶持下，截至2017年，“法國(guó)67%的市立公共圖書館都建立了專門的網(wǎng)站，其中城市人口超過4萬的市立圖書館建立網(wǎng)站的比率達(dá)95%，30%的市立圖書館提供數(shù)字化資源，其中超過4萬居民的城市達(dá)到72%”①［法］克麗絲戴勒·迪皮耶托：《法國(guó)的數(shù)字圖書館和圖書館的數(shù)字化》，載《新華書目報(bào)》2017-11-10（4）。。

法國(guó)不僅對(duì)已有部門進(jìn)行改革，還設(shè)立新的部門加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的管理。2008年，法國(guó)文化部大改，由10個(gè)司精簡(jiǎn)為3個(gè)，新成立的“媒體與文化產(chǎn)業(yè)司”下轄“圖書與閱讀處”，設(shè)立專門的出版管理機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)管理國(guó)內(nèi)的出版社、圖書館和書店，執(zhí)行和落實(shí)與出版業(yè)有關(guān)的各項(xiàng)法律政策。2009年，法國(guó)文化部為了加強(qiáng)對(duì)數(shù)字產(chǎn)品侵權(quán)行為的管控，成立了“澤爾尼克委員會(huì)”，主要負(fù)責(zé)對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的版權(quán)進(jìn)行審查。政府的一系列舉措不僅為數(shù)字出版的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的后盾，還在很大程度上為數(shù)字出版的發(fā)展掃清障礙，使之能夠快速發(fā)展。

2.3 出版社積極推進(jìn)

法國(guó)數(shù)字出版的異軍突起與法國(guó)各大出版社的努力也息息相關(guān)，他們不僅建設(shè)數(shù)字出版閱讀與銷售平臺(tái)，還為解決數(shù)字出版格式之間的差異問題做出了貢獻(xiàn)。

為實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版資源的整合，方便讀者購(gòu)買和閱讀數(shù)字出版，各大出版集團(tuán)紛紛建立數(shù)字閱讀與銷售平臺(tái)。例如，2008年，阿歇特出版集團(tuán)（Hachette）將法國(guó)最早的數(shù)字出版平臺(tái)Numilog公司收入旗下，致力于將其建設(shè)成一個(gè)大型電子書線上圖書館；2009年，伽里瑪（Gallimard）、弗拉馬里昂（Flammarion）和瑪?shù)倌釥枺↙a Martinière）三家出版集團(tuán)共同建立了集數(shù)字圖書出版與銷售為一體的“艾登圖書”（Eden Livres）數(shù)字發(fā)行平臺(tái)，有效降低了數(shù)字出版的銷售成本，與Numilog平臺(tái)形成雙足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)局面；2010年，國(guó)家經(jīng)理人采購(gòu)聯(lián)盟（Fnac）向市場(chǎng)投放了自主研發(fā)的電子書閱讀器FnacBook，為推動(dòng)其銷售和實(shí)現(xiàn)更大推廣效應(yīng)，F(xiàn)nac建立了法國(guó)國(guó)家經(jīng)理人采購(gòu)聯(lián)盟電商平臺(tái)，形成了一個(gè)與歐洲多個(gè)國(guó)家共同合作的大型線上網(wǎng)絡(luò)。

法國(guó)數(shù)字出版的格式多種多樣，包括PDF、EPUB、JPEG、PNG等，在很大程度上阻礙了數(shù)字出版的流通和共享。為了實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版格式的統(tǒng)一，法國(guó)各大出版集團(tuán)建立了數(shù)字化格式統(tǒng)一平臺(tái)。例如：在媒體參與出版集團(tuán)（Média Participation）的倡導(dǎo)下，法國(guó)數(shù)家連環(huán)畫出版公司紛紛響應(yīng)，建立了連環(huán)畫數(shù)字出版平臺(tái)Izneo，對(duì)所出版的連環(huán)畫格式嚴(yán)格要求，所有加入此平臺(tái)的出版公司需將連環(huán)畫更改為PDF格式后才可在平臺(tái)上出版。這一要求“使連環(huán)畫的發(fā)行能夠適應(yīng)同類型的平板電腦，為讀者的在線閱讀提供了極大的便利，更有助于連環(huán)畫數(shù)字出版行業(yè)的資源集聚與技術(shù)共享，對(duì)數(shù)字出版業(yè)的協(xié)同發(fā)展起了極大的促進(jìn)作用”①鄧文君等：《法國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略研究》，載《編輯之友》2015年第7期，109頁(yè)。；Aquafada公司旗下的同名數(shù)字平臺(tái)更是統(tǒng)一數(shù)字資源格式中的翹楚，它創(chuàng)新先進(jìn)的技術(shù)允許“數(shù)字內(nèi)容的一站式發(fā)布，可將原來的PDF、JPEG、PNG等格式的內(nèi)容一站式發(fā)布到移動(dòng)終端或PC設(shè)備上”②胡新宇：《法國(guó)數(shù)字出版業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展策略及其啟示》，載《科技與出版》2016年第2期，85頁(yè)。，這一舉措大大消除了技術(shù)壁壘，實(shí)現(xiàn)了資源的跨平臺(tái)發(fā)布和共享傳輸。各大出版社所建立的數(shù)字化閱讀、銷售、格式統(tǒng)一平臺(tái)有效整合了資源，為公眾提供了巨大的便利，大大促進(jìn)了法國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展。

2.4 法律政策保障

為保障數(shù)字出版安全、快速、健康的發(fā)展，法國(guó)不僅制定和修改了一系列法律，還出臺(tái)了許多相關(guān)政策。

法律法規(guī)方面，大多數(shù)法律主要集中在保護(hù)版權(quán)、統(tǒng)一售價(jià)等方面。2004年，旨在打擊數(shù)字產(chǎn)品盜版行為的《數(shù)字經(jīng)濟(jì)信任法》正式頒布，規(guī)定數(shù)字產(chǎn)品的“網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商應(yīng)標(biāo)明‘盜版損害藝術(shù)創(chuàng)作’的字樣”；（黃先蓉等：70）2006年，為了加大對(duì)數(shù)字產(chǎn)品版權(quán)方的保護(hù)力度，頒布了《信息社會(huì)中的著作權(quán)與相鄰權(quán)法》，規(guī)定數(shù)字產(chǎn)品的“權(quán)利人可以制定相關(guān)細(xì)則，控制他人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上作品的接觸、使用和傳播”；（胡新宇：85）2009年，頒布了《創(chuàng)新與互聯(lián)網(wǎng)法》，旨在嚴(yán)格管控在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)音樂、影視以及數(shù)字出版的非法下載行為，此法案期望對(duì)非法行為做到提前預(yù)防而非事后嚴(yán)懲，在“保護(hù)創(chuàng)作者的權(quán)利、用戶隱私和網(wǎng)絡(luò)作品的創(chuàng)作上力求達(dá)到平衡，即不僅保護(hù)網(wǎng)絡(luò)作品的發(fā)行，還積極鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作活動(dòng)”；（鄧文君等：111）2011年5月26日，頒布了《電子書統(tǒng)一定價(jià)法》，以1982年1月1日頒布的紙質(zhì)圖書統(tǒng)一定價(jià)法案“朗格法”為參考，規(guī)定出版社需規(guī)定電子書的零售價(jià)格，任何網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不得自主定價(jià)，目的在于實(shí)現(xiàn)“圖書的國(guó)民平等、圖書銷售網(wǎng)的維持、圖書創(chuàng)作與出版多樣化的維持這三個(gè)預(yù)期目的”③付鐵山等：《法國(guó)電子書統(tǒng)一定價(jià)法解析》，載《價(jià)格月刊》2014年第1期，37頁(yè)。，這項(xiàng)法國(guó)獨(dú)一無二的法案大大減少了數(shù)字出版市場(chǎng)價(jià)格哄抬惡性競(jìng)爭(zhēng)行為，有效保護(hù)了作者和出版社的利益。

政策措施方面主要集中在大力推廣、價(jià)格優(yōu)惠等方面。2003年“面向中小學(xué)和高等教育的數(shù)字資源”計(jì)劃正式出臺(tái)，旨在實(shí)現(xiàn)教育資源的數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)教育的高質(zhì)量和高效率；2008年制定了“2010年圖書規(guī)劃”，旨在實(shí)現(xiàn)圖書和文字的數(shù)字化；分別于2008年和2012年出臺(tái)的“2012年法蘭西數(shù)字計(jì)劃”以及“2020年數(shù)字法蘭西計(jì)劃”則主要針對(duì)大力推廣數(shù)字化，兩項(xiàng)政策支持國(guó)家全面干預(yù)數(shù)字化發(fā)展，以期全方位應(yīng)用數(shù)字化和實(shí)現(xiàn)數(shù)字化服務(wù)；2012年為了提高法國(guó)數(shù)字出版的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，出臺(tái)了“稅收優(yōu)惠政策”，政策規(guī)定自2012年起電子書增值稅由19.6%降到與紙質(zhì)圖書相同的5.5%。法國(guó)所出臺(tái)的這一系列法律法規(guī)和政策措施為數(shù)字出版的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐，打造了良好的市場(chǎng)環(huán)境，為數(shù)字出版快速發(fā)展奠定良好的法律政策基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

數(shù)字出版在我國(guó)始于上世紀(jì)90年代，是我國(guó)圖書市場(chǎng)的重要組成部分。中國(guó)新聞出版研究院的數(shù)據(jù)顯示，“2006-2016年我國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)規(guī)模從1.5億元增長(zhǎng)到52億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為13.8%”①中信證券：《數(shù)字圖書：產(chǎn)業(yè)邁入新征程》，載《股市動(dòng)態(tài)分析》2017年第41期，46頁(yè)。。數(shù)字閱讀也越來越受到讀者的青睞，“2016年我國(guó)成年國(guó)民數(shù)字閱讀方式的接觸率為68.2%，較2015年的64%上升了4.2個(gè)百分點(diǎn)”②王永亮：《電子書傳播文化平臺(tái)探索——以亞馬遜Kindle營(yíng)銷為例》，載《出版廣角》2017年第11期，60頁(yè)。。

然而，雖然我國(guó)數(shù)字出版的市場(chǎng)規(guī)模早在2010年就超過了紙質(zhì)圖書銷售，“但其中網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)出版和網(wǎng)絡(luò)廣告占了90%以上的比重，電子書比重只占不到2%”③申玲玲：《傳統(tǒng)出版社電子書業(yè)務(wù)的審視與思考》，載《出版發(fā)行研究》2015年第1期，42頁(yè)。。這也從側(cè)面反映出，我國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)仍存在一系列問題。法國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷前期“謹(jǐn)慎前行”的階段后迎來了“異軍突起”的飛速發(fā)展時(shí)期，這與民眾觀念的改變、政府的大力支持、社會(huì)的協(xié)調(diào)組織、法律政策的保障密不可分，可以為我國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展提供許多可供借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

第一，政府須為數(shù)字出版市場(chǎng)的健康發(fā)展保駕護(hù)航，制定和完善相關(guān)法律法規(guī)和規(guī)章制度，形成有法可依、有據(jù)可循的市場(chǎng)環(huán)境。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)愈發(fā)受到重視的當(dāng)今社會(huì)，政府要制定針對(duì)數(shù)字出版物的法律法規(guī)，保護(hù)數(shù)字出版作者的版權(quán)，嚴(yán)厲打擊數(shù)字出版盜版行為；要扶持?jǐn)?shù)字出版企業(yè)在做大做強(qiáng)的同時(shí)走出國(guó)門，落實(shí)中國(guó)出版“走出去”戰(zhàn)略，與國(guó)際數(shù)字出版業(yè)接軌；要引導(dǎo)數(shù)字出版主體生產(chǎn)和銷售符合國(guó)家、市場(chǎng)和讀者需求的數(shù)字出版，重視數(shù)字出版物的質(zhì)量，發(fā)揮圖書傳播知識(shí)、傳遞經(jīng)驗(yàn)、弘揚(yáng)民族文化的傳統(tǒng)使命。

第二，出版社須積極應(yīng)對(duì)數(shù)字技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)，緊緊抓住數(shù)字出版的發(fā)展機(jī)遇，搶占數(shù)字出版市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。作為數(shù)字出版的主要供給者，面對(duì)數(shù)字化浪潮，傳統(tǒng)出版社應(yīng)轉(zhuǎn)變思路，在保證圖書內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，與互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)公司合作，建設(shè)數(shù)字出版平臺(tái)和市場(chǎng)營(yíng)銷平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)三方利益平衡的同時(shí)，爭(zhēng)取在數(shù)字出版市場(chǎng)中占據(jù)主動(dòng)地位。

第三，民眾須轉(zhuǎn)變消費(fèi)理念，改變“網(wǎng)上的就是免費(fèi)的”的錯(cuò)誤觀念，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版物知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)和了解，自覺遵守國(guó)家關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字出版的相關(guān)法律法規(guī)，做新時(shí)代的合格網(wǎng)民和數(shù)字閱讀者。

2020年4月23日，中國(guó)數(shù)字閱讀云上大會(huì)于線上開幕。本屆大會(huì)首次采取線上虛擬會(huì)場(chǎng)形式，舉行業(yè)之力打造集“節(jié)展會(huì)”于一體的云端盛會(huì)。大會(huì)以H5作為官方互動(dòng)平臺(tái)，設(shè)置了開幕式、閱享品牌館、閱聽朗讀館、云上會(huì)大咖、云上VR書店、云博物館、云上IP館、5G體驗(yàn)區(qū)、大愛公益館9大內(nèi)容板塊，全方位展現(xiàn)5G給數(shù)字閱讀及泛文化行業(yè)帶來的變化。然而伴隨著數(shù)字閱讀的良性發(fā)展，人們對(duì)于世界的領(lǐng)悟卻出現(xiàn)了趨于表面和外在的態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)技能在慢慢喪失，提筆忘字和“淺閱讀”成為社會(huì)常態(tài)。在這樣的背景下，我們還應(yīng)注重精神培養(yǎng)，形成濃重的讀書氛圍，多讀書，讀好書，推動(dòng)數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)閱讀共同發(fā)展。