中國MCN發(fā)展下音樂反應視頻的文化特色與未來

鄧歆玥 廣州華商學院

反應視頻是以視頻形式記錄人們對相關(guān)事物的反應，是一種當下新興的自媒體節(jié)目形式，受到年輕人群的廣泛關(guān)注和青睞。在國內(nèi)MCN（Multi-Channel Network，多頻道網(wǎng)絡(luò)）發(fā)展下，反應視頻展現(xiàn)出特有的文化特色。通過研究中國音樂反應視頻，分析其創(chuàng)作形式和存在問題，為網(wǎng)絡(luò)新自媒體的運作模式和發(fā)展方向提供啟示和參考。

一、“反應視頻”的興起

反應視頻（Reaction Video）是用戶生成的以視頻形式記錄人們對相關(guān)事物（如電影、電視、音樂錄影帶等）的反應，是一種跨平臺的可傳播媒體。反應視頻通常會展示人們對特定事物情感上的變化、反應和評論，描述創(chuàng)作者在夸大媒體情感體驗時所采取的傾聽方式。

1981年富士電視臺播出的智力競賽類節(jié)目《原來如此！世界》，將名人嘉賓的反應鏡頭以小窗口的形式展現(xiàn)，反應視頻自此逐漸在全世界綜藝節(jié)目中流行開來。如日本的綜藝節(jié)目《人類觀察》、韓國節(jié)目《為你著迷》、中國綜藝《心動的信號》等等，大都是通過邀請嘉賓來觀看和點評搞笑視頻中的事件和人物，并記錄他們的反應，呈現(xiàn)輕松歡樂的綜藝效果。

反應視頻不僅在綜藝節(jié)目上占有重要地位，在自媒體節(jié)目中也越來越受到關(guān)注和歡迎。反應視頻甚至能成為網(wǎng)絡(luò)平臺上的“接力棒（人們通過接力的方式將挑戰(zhàn)延續(xù)下去的視頻形式）”和“流行梗（病毒式的文化流行）”。其中音樂反應視頻是近年來比較流行的反應視頻類型。2012年韓國歌手PSY發(fā)布的現(xiàn)象級歌曲“江南style”的MV在YouTube網(wǎng)站上的播放量到2021年已超過39億次。而根據(jù)該MV制作的反應視頻“Teens React to Gangnam Style”，點擊量高達3553萬。視頻制作者選用大熱音樂MV作為主題，找來一群有話直說的外國青少年來做反應，不同年齡、文化的碰撞呈現(xiàn)出強烈反差，可觀性極強。

二、音樂反應視頻在國內(nèi)的發(fā)展

音樂反應視頻從海外傳向中國，在年輕網(wǎng)民中逐漸興起。博主們把媒體作為他們的對象，允許用戶敘述并夸大聽音樂的感覺。這些視頻將私人音樂消費轉(zhuǎn)化為一種公共表演，可以標記、共享和存檔。國內(nèi)MCN將這些做法組成了一種獨特的表現(xiàn)類型，尤其是近年來彈幕網(wǎng)站發(fā)展出特有的互動性，能夠幫助觀眾進行及時的交流，提高參與感，為反應視頻增添趣味性。以視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩為例，在該網(wǎng)站上搜索關(guān)鍵詞“reaction”可以看到，每天上傳的反應視頻有上百個，其中音樂反應視頻占絕大多數(shù)。在這類視頻的彈幕區(qū)和評論區(qū)，網(wǎng)友們對這些音樂表演舞臺展開積極討論，提出自己的見解和意見，一定程度上對優(yōu)質(zhì)音樂節(jié)目起到了正面的宣傳推廣作用。

隨著音樂反應視頻逐漸流行，專職做此內(nèi)容的博主數(shù)量日漸增多，吸引了大量粉絲群體持續(xù)關(guān)注。博主們緊跟中國音樂圈熱點，不斷發(fā)掘優(yōu)秀的文娛表演舞臺，將高品質(zhì)的音樂反應視頻呈現(xiàn)給觀眾。這些音樂反應視頻能夠為優(yōu)秀的節(jié)目提供話題，維持節(jié)目熱度。

受2020年上半年疫情的影響，很多綜藝類節(jié)目采用云錄制的形式，減少人員流動，保證節(jié)目參與者的安全。在湖南衛(wèi)視《歌手·當打之年》中，大眾評審以云錄制方式來參與節(jié)目，形成一種全新的音樂反應視頻。節(jié)目組將大眾評審者以小窗口的形式呈現(xiàn)在熒幕上，切換這些評審的面部表情和反應。云錄制加反應視頻模式，將有可能引領(lǐng)新的趨勢和潮流。

三、音樂反應視頻的特點

音樂反應視頻節(jié)目有三個較為明顯的特點：題材的流行性，內(nèi)容的大眾性以及傳播的時效性。以《歌手》節(jié)目為例，該節(jié)目的收視率大幅領(lǐng)先于其他音樂類節(jié)目。節(jié)目組在音樂的選擇上范圍非常廣，包含流行、搖滾、古典、爵士等多種音樂風格；在編曲上選用知名優(yōu)秀音樂人，現(xiàn)場樂隊編排演奏；強化舞美設(shè)計，充分考慮表演者個人風格，打造高級感的舞臺效果，展現(xiàn)出節(jié)目的創(chuàng)意性和包容性。

節(jié)目自開播以來，貢獻了多個優(yōu)秀的歌手表演舞臺，為音樂愛好者和粉絲群體提供了諸多話題。因此很多博主對該節(jié)目也青睞有加，制作了大量的反應視頻。

對自媒體博主來說，判斷反應視頻成功與否的量化標準為視頻點擊量、評論數(shù)量、點贊量、收藏量、轉(zhuǎn)發(fā)量等。除一些音樂節(jié)目外，流行的音樂錄影帶、抖音短視頻、現(xiàn)場演唱會錄像等也是音樂反應視頻的主要選題，這體現(xiàn)了反應視頻內(nèi)容的大眾性。

由于音樂反應視頻的實質(zhì)是一種基于互聯(lián)網(wǎng)模式的線上互動方式：博主分享他對音樂的感想，交換各自對文娛活動和表演的看法，并和觀眾進行線上討論，因此其傳播的時效性顯得尤為重要。音樂反應視頻需要快速反應，盡量與原節(jié)目同步。

如果視頻制作周期過長，就可能導致觀眾興奮感和即時感減淡，后期搜索相關(guān)視頻的頻率降低。博主應該注意調(diào)整節(jié)目上線時間，在把控節(jié)目內(nèi)容的同時盡可能縮短制作周期。

四、音樂反應視頻存在問題

觀看反應視頻是代理性地對原始畫面的再次體驗，它原本是用來捕捉人們最原始的下意識反應。當觀看同一主題下的不同反應視頻會發(fā)現(xiàn)，反應視頻制作往往缺乏專業(yè)性，門檻較低，其內(nèi)容重復率相對較高，流程、制作畫面風格大體相似。簡單的視頻制作模式注定導致視頻畫面感單一、內(nèi)容重復、總體質(zhì)量不高等問題，產(chǎn)生一定的審美疲勞。

除節(jié)目制作方面的問題外，反應視頻節(jié)目本身不具備原創(chuàng)性。觀眾看到的不過是人對節(jié)目的反應，那么如何在眾多反應視頻中脫穎而出，如何將節(jié)目做出個人特色，需要博主自身去挖掘音樂反應視頻的潛力。

由于音樂反應視頻講究時效性，很多當下流行的節(jié)目正處在播出階段，直接選取節(jié)目片段進行反應視頻制作會涉及侵權(quán)問題。同時，反應視頻也存在很強的主觀性，博主們對音樂舞臺的反應是可以通過夸張的手法表現(xiàn)出來，這樣反而失去了反應視頻原本的意味，呈現(xiàn)出虛偽的假象。

五、音樂反應視頻的未來

音樂反應視頻一定程度上真實地反映了人們?nèi)绾胃惺芤魳?，最直觀地用視頻畫面和語言為觀眾展現(xiàn)個人對事物的看法，這一定程度上貼合了現(xiàn)實生活中人們線下溝通交流的模式。音樂本身不受表演者的種族、國籍、性別和語言的限制，通過線上傳播、分享，音樂反應視頻能將不同國家及地區(qū)的人們結(jié)合起來。

在未來音樂反應視頻制作構(gòu)思中，博主應該考慮如何將反應視頻從被動反應過渡到主動影響，通過音樂反應視頻衍生出知識性、科普性和新穎性的觀點意見。若能有更多專業(yè)人士加入音樂反應視頻的制作，通過這種富有親和力、代入感的節(jié)目形式，向觀眾展現(xiàn)一種全新的媒體藝術(shù)，那么音樂反應視頻將是未來集娛樂性、知識性和趣味性相結(jié)合的高水平大眾自媒體節(jié)目類型。

除了增加反應視頻中的知識性與科普性外，還應該考慮如何通過視頻前期和后期制作，將視頻的節(jié)奏和步調(diào)創(chuàng)新化。博主在制作視頻時可以通過穿插更多其他節(jié)目內(nèi)容，將原視頻的精華進行二次提煉，通過剪輯、后效，與原視頻的節(jié)奏進行重組，獲得音樂反應視頻的原創(chuàng)性和新穎性。

綜上所述，反應視頻提供了一個良好的交流平臺，揭示了人們?nèi)绾问艿揭魳返莫毺赜绊懻宫F(xiàn)對情感控制的關(guān)注。通過把聆聽變成一場表演，音樂反應視頻讓普通人能夠及時反饋，增加話題的討論度，更積極地帶動音樂產(chǎn)業(yè)。在不同群體之間引發(fā)的良性討論，能增加觀眾之間的文化交流，促進自媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展。